医药电商市场分析报告模板

医药电商市场分析报告模板2015年12月12日免费模板医药电商市场分析报告模板共19页，您现在下载的就是第1页!目录2医药电商发展环境医药电商发展现状医药电商运营策略医药电商投资价值医药电商市场分析报告模板共19页，您现在下载的就是第2页!3数据来源：根据中国商务部市场秩序司发布资料和网上官方资料整理。经济环境：中国医药流通行业持续增长中国医药流通行业2015年上半年销售总额为8410亿元，比上年同期快速增长12.4%，行业整体维持持续增长，但受到国家宏观经济环境影响，总体运转呈缓中渐趋稳中求进态势。2005-2015年上半年中国药品流通行业销售总额医药电商市场分析报告模板共19页，您现在下载的就是第3页!4数据来源：产业信息网《2015-2020年中国药品流通市场监测及发展趋势研报》，商务部《2014年药品流通行业运转统计分析报告》经济环境：中小型医药流通企业的生存空间将可以持续放大近年来行业结构调整加速，经过行业内大量兼并重组交易后，中国医药流通市场逐渐构成4家全国性医药巨头惨烈竞争、区域性医药流通企业地方割据一方态势。流通环节利润率的上升、政策对大企业的积极支持、新版GSP对硬件软件的更高建议将可以持续放大中小型医药流通企业的生存空间，使得没竞争力的中小型医药流通企业逐步选择退出。线下的竞争惨烈，也快速了线上崭新渠道发展。药品批发商企业1.49万家药品零售连锁企业3570家，所辖门店15.82万家零售单体药店27.44万家截止2013年底中国医药流通行业企业数量医药电商市场分析报告模板共19页，您现在下载的就是第4页!5政策环境：医药互联网政策逐步对外开放，将步入发展快车道将近3年有关政策施行频率提升，中国医药电商政策呈圆形逐步放宽的趋势。从最初的严禁网上贩售药品，至2014年《互联网食品药品经营监督管理办法（草案稿）》初步放宽处方药网上贩售、容许第三方物流配送等，中国医药电商政府监管顺利完成初步积极探索，在医药分离、从业人员资格审查、信息服务建设等多方面促进中国医药电商发展，行业将步入发展快车道。医药电商牌照适用于类别适用于对象表明A证平台式B2C互联网药品交易服务的第三方交易平台经营者B证B2B通过自身网站与本企业成员之外的其它企业展开互联网药品交易的药品生产企业和药品批发商企业C证自营式B2C向个人消费者提供更多互联网药品交易服务的企业服务企业为药品生产企业、药品经营企业和医疗机构之间的互联网药品交易提供更多服务的企业医药电商交易须要提出申请牌照，牌照建议因类型有所差异目前医药电商依然受限于处方药无法网售（不含电子病历的缺位）、医保线上缴付暂时没切断。医药电商市场分析报告模板共19页，您现在下载的就是第5页!6目前医药电商依然受限于处方药无法网售（不含电子病历的缺位）、医保线上缴付暂时没切断。199819992000200120022003200420052006200720082009201020112012201320142015201620172018....探索期萌芽期成长期发展期1998-2003年共公布2项政策，促进医药电商初期积极探索2004-2009年共公布1项政策，以争夺战用户、获取差价收益为特征，市场格局不显著2010-2015年共公布2项政策，通过规模运营、服务技术创新提高客户粘性，市场由集中至逐步分散，仍然A倚赖规模效应2015年之后共公布2项政策，靠提供更多身心健康解决方案，构成供应链资源整合，差异化策略居多，成本领先辅以，盈利水平提高第一张牌照天猫医药馆上线中国医药互联网行业处在蜕变初期，存有很大发展空间经过将近二十年的发展，中国医药电商现仍处在蜕变初期。其原因，是因为医药本身的特殊性，政府对于处方药销售的监管较为慎重，但2014年施行的《互联网食品药品经营监督管理办法（草案稿）》，政策内容的收紧提高了企业积极开展互联网经营的积极性，促进医药电商快速倍增孟医药电商市场分析报告模板共19页，您现在下载的就是第6页!7医药互联网参与者数量不断减少截至至2015年7月，我国赢得医药网上交易资格证书的企业为442家，网上药店329家，现阶段赢得网上交易资格证书的企业和中国网上药店数量不断减少，在经过初期的快速增长后，现阶段增长速度下滑。2009-2015年7月中国网上药店数量2009-2015年7月赢得医药网上交易资格证书的企业总数数据来源：依据国家食品药品监督管理总局官方数据整理。医药电商市场分析报告模板共19页，您现在下载的就是第7页!8中国医药互联网运营模式中国医药电商主要存有B2B和B2C两种运营模式，其中B2B主要分成政府主导的B2B订货平台和药企B2B。B2C分成自营式和平台式，B2C主力在平台式B2C（如天猫医药馆、京东医药业务等）目前医药电商药品O2O服务仍在积极探索中。O2O服务方面，在基础架构和业务积极探索方面跑的较慢的就是阿里健康，例如在河北石家庄的试点，但不好药师、康爱多等医药电商代表企业、北京慢方科技有限公司等专业药品O2O服务企业也进行十分迅速攻势。类型类别运营模式盈利模式代表企业B2C自营式B2C医药连锁企业自建好官网同时实现与消费者之间的电子交易销售价差，交易佣金，广告康爱多、不好药师、老百姓、康之家、壹药网等平台式B2C第三方B2C平台以中立身份为买卖双方加可供交互式交易平台服务交易佣金，广告天猫医药馆、京东医药业务等B2B政府主导的B2B订货平台非营利性的药品分散招标订货平台非盈利各地政府医药指标订货平台药企B2B原材料供应商与药厂之间、药厂与批发商之间、医药批发商与零售商之间的电子订货与交易交易佣金、广告费、物流配送九州通、珍诚在线等O2OO2O线上下单线下就诊销售价格，线上交易佣金，为线下导流阿里健康、药给力、慢方义诊、叮当慢药等医药电商市场分析报告模板共19页，您现在下载的就是第8页!9中国医药电商横向B2C平台优势初显出，占到比减小随着医药电商的不断发展，用户市场需求的专业性建议更加深入细致，横向B2C优势初显出，比重将逐年提高，横向医药B2C在官网、移动端的App、微商城及O2O方面服务不断完善。2012年至2014年综合B2C平台占到比不断减小，在2014年占到比达至56.8%，为近年最低。自营式B2C二者较平台式B2C的优势：专业化的医疗服务药品品类供应客户质量和服务等医药电商市场分析报告模板共19页，您现在下载的就是第9页!10天猫平台医药电商企业集中度较低，竞争相对惨烈截至至2015年6月底，314家赢得网上药店牌照的企业中，存有194家在天猫医药馆开办存有官方专卖店，占到比达61.98%。从天猫医药馆8月销售数据来看，共计8家专卖店销售额少于1000万元，占天猫医药馆总销售额31.7%。数据来源：天猫医药馆有关官方资料。医药电商市场分析报告模板共19页，您现在下载的就是第10页!11医药电商B2C主要渠道中移动App转化率最低医药电商各渠道用户转化率存有很大差异，其中App用户转化率最低。网站渠道用户转化率移动端的APP用户转化率移动页面用户转化率通过App出售产品的用户通常忠诚度和对企业的关注度较低，转化率相对较低；而网站虽然用户流量小，但用户出售时习惯多次比价，转化率相对相对较低；此外，移动网页设计由于采用体验相对不如移动端的App不好，因此转化率也相对较低；随着微信的全面覆盖人群不断扩大，微信商城销售渠道也在不断被拓展，而由于其所荣获用户通常为粉丝级，忠诚度更高，转化率也相对更高。医药电商市场分析报告模板共19页，您现在下载的就是第11页!12社会环境：网民结构逐渐年长化，医疗消费市场需求减少2014年，我国65岁以上人口占到比已已经超过10.1%，现阶段已经处于老龄社会，且人口老龄化正呈现出快速发展的趋势。2013年我国医疗保健人均开支在总支出中占比6.9%，同1990年较之下跌4.2个百分点，未来对于医疗的市场需求将可以呈圆形指数快速增长，将为医药电商的发展提供更多源泉发展动力和发展潜力。充斥人口老龄化，网民结构发生年长化后的发展趋势，将为医药电商的发展提供更多较好的用户基础。按照国际标准，65岁以上人口占到比少于7%，便步入老龄社会。医药电商市场分析报告模板共19页，您现在下载的就是第12页!目录13医药互联网发展环境医药互联网发展现状医药互联网运营策略医药互联网投资价值医药电商市场分析报告模板共19页，您现在下载的就是第13页!14医药互联网投融资数量不断快速增长，且主要分散在发展早期2014年《互联网食品药品经营监督管理办法（草案稿）》的施行，受处方药容许网上贩售的趋势影响，医药电商投融资数量快速增长了3倍。中国医药电商赢得融资的企业主要分散在A轮，比重为59%，其次为种子天使轮，比重为17%，二者总占到比近80%。目前医药电商依然受限于处方药无法网售（不含电子病历的缺位）、医保线上缴付暂时没切断。时间适用于类别轮次金额2015.07.22药品终端网A轮数千万人民币2015.07.16五和博澳药业A轮数千万人民币2015.06.22慢方义诊A轮5000万人民币2015.06.04药给力A轮数千万人民币2015.5.19药品终端网A轮2700万人民币2015.3.16华肽生物种子天使1000万人民币2015.1.29壹药网C轮4.5亿人民币2015.1.22信超过生物C轮1亿美元2015年1-7月中国医药电商投融资案例医药电商市场分析报告模板共19页，您现在下载的就是第14页!15荣获网上药店交易资格企业地域原产甚广东省医药电商数量位列全国，优势显著。其次为浙江、山东、江苏、河北、北京、上海等城市，各省荣获网上医药交易资格的企业原产如下图：广东占优的原因：起步晚，大部分就是批赢得许可证；政府在有关政策例如物流服务设施政策等方面相对积极支持;广东做为医药制造业大省，商品基础不好；广东地区线下竞争惨烈，快速线上崭新渠道发展。0-5家6-10家11-20家21-30家31-60家数据截至至2015年6月26日来源：国家食品药品监督管理总局医药电商市场分析报告模板共19页，您现在下载的就是第15页!16中国医药电商B2C市场交易规模2015年医药电商交易额增长率将吻合60%，增长速度低于网络购物市场整体增长速度（40%左右）。自营式B2C在专业化医疗服务、药品品类供应、客户质量和服务等方面存有优势。平台式B2C则在用户流量、商品品类多样性和企业前期资金投入等方面占据绝对优势。O2O服务方面，在基础架构和业务积极探索方面跑的较慢的就是阿里健康，例如在河北石家庄的试点，但不好药师、康爱多等医药电商代表企业、北京慢方科技有限公司等专业药品O2O服务企业也进行十分迅速攻势。2009-2015年中国医药电商B2C市场规模医药电商市场分析报告模板共19页，您现在下载的就是第16页!17国内医药平台式B2C平台2012年至2014年，综合性B2C平台凭借用户流量和医药企业步入成本相对较低的优势抢占市场了市场先机，在交易规模中占比不断提升。天猫医药馆就是目前中国医药电商最小的综合B2C交易平台，2015年1月-6月天猫医药馆顺利完成销售额22亿。数据来源：天猫医药馆有关官方资料。2012-2015年天猫医药馆交易规模国内主要医药平台式B2C平台医药电商市场分析报告模板共19页，您现在下载的就是第17页!18品类占到比医疗器械、OTC药品、计生用品、保健用品、医