体育服饰行业发展分析与投资前景分析报告

体育服饰行业发展分析与投资前景分析报告汇报人：汇报时间2023目录CONTENTS010302040506体育服饰发展环境体育服饰发展趋势体育服饰投资分析体育服饰竞争格局体育服饰现状分析体育服饰行业综述行业定义行业产业链发展历程体育服饰行业概述01&&&体育服饰行业定义根据各项运动的特点、比赛规定、运动员体型等因素以及有利于竞技的要求而制做的服装以及相关装饰物品。包括服装、鞋、帽子、袜子、手套、围巾、提包、发饰、手环、遮阳伞等。运动服饰有多种分类，并且从19世纪发展到21世纪以来，有了多种品牌，是日常生活中的必备生活用品之一。运动服饰优质赛道的形成在于体验型消费驱动下体育服饰独特的产品属性，主要体现在其与体育场景高度绑定而衍生出的功能性、普适性、社交性。行业定义行业发展历程010203041990-2010年国产品牌崛起1990年后，伴随着我国改革开放脚步的加快，宏观经济快速发展，社会消费品零售总额由1990年的8300.1亿元提升至2010年的152081亿元。与此同时，服装零售额也从2000年的959.2亿元迅速提升到2010年的5872亿元。1980年，耐克进入中国市场，十七年后阿迪达斯进入中国市场，国内宏观经济的繁荣为海外品牌打开了新得市场增长点。而另一方面，我国本土知名品牌却长期缺失。1984年，李宁获得了那一年的奥运冠军，同时也是该届奥运会中获奖牌最多的运动员，李宁退役后利用其知名度于1990年成立李宁公司，成为国内体育品牌企业的开拓者。随后，安踏（1991成立）、特步（2001）、361度（2003）等本土运动品牌接连涌现。各品牌通过赞助体育赛事、邀请明星代言、投放电视广告等方式提高市场影响力，逐渐进入大众视野。2008年，北京奥运会举办，国内体育产业发展至黄金时期，李宁、安踏等头部体育服饰品牌积极赞助各国代表团，极大提升了自身品牌影响力和国际知名度。2011-2013年供应过剩，增速放慢该时期运动服饰行业步入转型调整期，行业增速放缓，各头部品牌营收均出现不同程度的连续下滑。在此之前，在各类国际赛事和体育消费概念刺激下，国产品牌体育企业过度扩张，盲目开店导致供应过剩、库存积压、需求下滑、收入走低。2008年北京奥运热潮退去后国内消费需求拉动不足，行业快速进入瓶颈期，加之国内体育服饰企业在快速扩张时没有同步提升内部管理能力，经营策略与市场脱节，大多数企业陷入增长停滞。2012年，中国体育服饰行业规模首次下滑，同比下降8%。在此期间，国产头部品牌李宁、安踏和特步的市场占有率和营收规模均明显下行:三者合计市占率缩减5.5%，营收规模缩减25.27%，另外国内品牌营运能力也受到打击，三家主品牌门店数由2011年的8255、7778和7596家减少至2013年的5915、7757和7360家；国际品牌则持续保持品牌影响力和产品研发的优势，Nike和Adidas的市场占有率分别由2011年的15.3%和10.8%上升至2013年的17.4%和15.1%。2014年至今走出困境，步入高景气周期2014年，中国运动服饰行业开启稳步上升期，重回高增长。从企业层面看，国内运动品牌积极开展零售渠道改革，优化渠道销售结构，拥抱数字化转型，提高管理能力，经营效率不断提升。以李宁为例，其线上销售占比逐年递增，由2015年的8.6%提升到2020年的28%；存货周转天数从2014年的108天改善至2020年的67天，改革效果显著。另外国内品牌开始重视产品研发与设计以提升消费者的穿着体验，如李宁推出“李宁”科技系列球鞋。在历经库存危机后，头部国产品牌市场份额逐步提升。行业政策1支持体育用品制造业创新发展,引导企业增加科技投入,研究开发科技含量高、具有自主知识产权的运动器材装备，重点支持可穿戴运动装备和智能运动设备的发展。进体育强国建设:建设体育强国,提高国民素质,彰显文化软实力;增强包括体育在内的服务业统筹构建体育法律规范体系，积极推进依法行政和依法治体进程，逐步实现体育治理体系和治理能力现代化,加快推向高品质、多样化升级:挥政府主导作用，营造良好发展环境，引导社会力量积极参与,推动社会体育俱乐部更好地普及体育运动、促进体育事业发展。《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》《体育总局关于公布现行有效的体育法律、法规、规章、规范性文件和制度性文件目录的通知》《关于促进和规范社会体育俱乐部发展的意见》《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二0三五年远景目标的建议》行业市场分析5868亿营收10.5%年复合增长率21462亿2020资产总额567.6亿净利润在参加健身活动的人群当中，大部分是25-34岁的年轻人为主，占比为48%，其次是35-44岁的人群，占比为30%。由此可见，25-34岁为健身活动主要人群，其消费意识更加注重于质量，年轻消费者在健身的同时，也十分注重健身服饰的搭配与质量。伴随着我国经常锻炼人口的逐年增长，近年来，国家政策层面加大了对体育场馆等配套健身设施建设的扶持力度，体育场地建设发展迅速，在2017-2021年我国人均体育场地呈现稳步上升状态，在2021年人均体育场地面积增加到41平方米/人。在此情况下，体育服饰行业也将进一步得到发展。近年来受消费者健康意识的不断提升，运动爱好人群不断扩大，带动中国体育服饰行业保持较快发展。据统计，在2017-2021年，中国体育服饰零售额呈现上升状态，2020年中国运动服装零售额达到2523亿元，并呈现上升趋势，2021年全年，中国运动服装零售额将达到2696亿元，相比2020年增长6.9%。2）本土体育服饰企业的研发技术不断提高，逐渐发展扩大，丰富了体育服饰行业产品的种类，扩大了市场规模；行业得以保持快速增长，主要因为受到以下三个因素的影响：1）体育服饰行业的发展需要大量科学实验的支持，拉动产品的需求提升；3）相关政策的逐渐完善，使得体育服饰的监管愈加完善，生产、消费、使用流程得到安全保障，促进了行业的发展。7驱动因素15页驱动因素标题115页驱动因素标题215页驱动因素标题415页驱动因素标题3随着竞技体育、群众体育以及体育产业的飞速发展，我国体育事业在蓬勃发展的同时，体育服饰将享受不断释放的红利。大力发展体育产业是国家级战略，在2020年11月公布的《十四五规划及二〇三五远景目标》中建设体育强国、发展体育产业再次被列为重要战略目标，体现出国家对体育产业的高度重视。体育服饰作为体育产业的重要组成部分也将受益于政策逐步落地实现确定性增长。国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对体育服饰行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。优势竞争，长期盈利，依托中国，布局全球，立足核心能力，全力获取显著竞争优势，创造得到广泛认可、深入人心的价值，通过成为“难以替代者”品牌致胜，涌现一批市场竞争力突出的全球性与区域性中国品牌，以持续正现金流实现长期盈利，这才是行业企业的发展之道。科技是公司核心竞争力的关键，多家头部国产品牌加大研发投入，表明其加强技术创新的决心，同时，重视研发有助于提高公司的创新性、为企业持续发展提供动力，也为整个体育服饰行业的发展提供动力。据统计，2017-2021年，安踏、李宁、特步、361四家企业研发投入整体处于上升状态，而安踏相较于其他三家企业研发投入更高，在2021年其研发投入达到了13亿元，李宁和361°在2020年受疫情影响研发投入下降，但李宁的研发投入较高，2021年分别为1亿元、近年来，在政策利好背景下，体育产业呈现蓬勃发展态势，在GDP中占比逐年上升，2019年中国体育产业规模达到9万亿，在GDP占比提升到3%，体育服务业规模达49万亿元，在体育产业占比提升到50.6%，人均体育场地面积由2013年的46平方米增至2019年的08平方米。2019年中国人均GDP首次突破1万美元，居民收入水平稳步提升，消费能力持续增强，人民对美好生活的向往也逐步引导消费结构向文化、教育、体育、娱乐等发展享受类转移，带动相关消费需求增加，2019年城镇居民人均文娱体育消费支出占比同样达到近年新高，2020年在疫情冲击下人均运动服饰消费不减反增，展现出极强的消费韧性，当前消费者更注重健康生活质量的提升和舒适的体育消费体验，逐渐养成运动消费习惯。经济环境社会环境02体育服饰发展环境02政策环境行业经济环境2017-2021年中国人均可支配收入逐年增长，2021年人均可支配收入为35128元，较2020年增长了2939元，同比上升了9.13%。人均衣着支出整体处于上升状态，但在2020年受新冠疫情影响，人均衣着支出较上一年有所下降，为1238元，2021年随着疫情逐渐放缓，人均衣着支出增加到1419元。随着人均可支配收入的提高，消费观念逐渐从满足基础需求向着满足更高层次需求转变，在此条件下，发展体育产业不仅能够有效满足居民高层次需求，而且能够刺激消费，带动体育服饰的发展。10社会环境1社会环境2行业社会环境从国际视角来看，从人均运动服饰消费来看，我国人均消费力仍然偏低:2019年和2020年中国人均运动服饰消费分别为33美元和34美元，同比变动+18.71%和-82%；2020年日本和美国人均运动服饰消费分别109.2美元和307.3美元，分别同比下降-6.1%和-20.02%。虽然我国人均运动服饰消费尚与日美有较大差距，但从历年增速上反映出稳健的宏观消费环境和旺盛的运动消费需求。2019年中国人均GDP首次突破1万美元，居民收入水平稳步提升，消费能力持续增强，人民对美好生活的向往也逐步引导消费结构向文化、教育、体育、娱乐等发展享受类转移，带动相关消费需求增加，2019年城镇居民人均文娱体育消费支出占比同样达到近年新高，2020年在疫情冲击下人均运动服饰消费不减反增，展现出极强的消费韧性，当前消费者更注重健康生活质量的提升和舒适的体育消费体验，逐渐养成运动消费习惯。11行业社会环境体育服饰是根据各项运动的特点、比赛规定、运动员体型等因素以及有利于竞技的要求而制作的服装以及相关装饰物品，因此消费者在选择体育服饰时，对舒适度的要求较高，在2021年统计的数据中就表明了舒适度是影响消费者选择的主要因素，为77%，其次是价格因素，为61%。随着人们收入水平的提高，越来越多的人投入到健身活动当中，据统计，2017-2021年，中国健身人数呈现逐年上涨的趋势，2021年的健身人数更是达到了303百万人，且呈现上升趋势，2022年中国健身人数将达到329百万人。这也为中国体育服饰提供了较大的需求量。政策环境体育总局发展改革委工信部等体育总局办公厅农业农村部体育总局国家乡村振兴局《关于推进“十四五”农民体育高质量发展的指导意见》高效统筹疫情防控和经济社会发展,促进和扩大体育消费，满足人民群众日益增长的户外运动需求和美好生活向往，助力构建新发展格高效统筹推进疫情防控和经济社会发展，充分发挥体育团结民心、凝聚力量、激励精神的独特作用,落实落细稳经济促发展各项政策措施,深化体育供给侧结构性改革，不断丰富体育产品和服务，激发体育消费活力，推动体育产业高质量发展围绕全面推进乡村振兴和建设体育强国、健康中国的奋斗目标,着眼农民全面发展、农村全面进步，健全完善农民健身公共服务体系，创新农民体育发展方式,促进农体文体智体融合，不断满足农民群众对美好生活的需要，推动农民体育健身事业高质量发展。《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》行业市场规模行业现状03体育服饰现状分析03行业现状从市场规模来看，我国运动鞋服市场体量大，近年来维持高速增长，Euromonitor数据显示，运动鞋服市场零售规模从2007年的790亿元提升至2019年的3166亿元，对应CAGR为13%。2020年底，中国体育服饰行业市场规模已达3150亿元，同比下降5%，CAGR5为11%，展现出良好的成长性。近年来受益于消费者健康意识提升，运动爱好人群不断扩大，带动中国运动鞋服行业保持快速发展。市场快速扩容下，2016-2020年体育服饰占服装行业整体零售市场规模比重已由8.8%上升至13%。15行业市场规模在参加健身活动的人群当中，大部分是25-34岁的年轻人为主，占比为48%，其次是35-44岁的人群，占比为30%。由此可见，25-34岁为健身活动主要人群，其消费意识更加注重于质量，年轻消费者在健身的同时，也十分注重健身服饰的搭配与质量。伴随着我国经常锻炼人口的逐年增长，近年来，国家政策层面加大了对体育场馆等配套健身设施建设的扶持力度，体育场地建设发展迅速，在2017-2021年我国人均体育场地呈现稳步上升状态，在2021年人均体育场地面积增加到41平方米/人。在此情况下，体育服饰行业也将进一步得到发展。近年来受消费者健康意识的不断提升，运动爱好人群不断扩大，带动中国体育服饰行业保持较快发展。据统计，在2017-2021年，中国体育服饰零售额呈现上升状态，2020年中国运动服装零售额达到2523亿元，并呈现上升趋势，2021年全年，中国运动服装零售额将达到2696亿元，相比2020年增长6.9%。16行业市场规模随着中国竞赛等赛事数量的增加以及大众体育的兴起，体育场地、体育用具等相关产业逐渐增长，导致体育服饰市场规模进一步扩大，经济的持续增长也将进一步支撑体育服饰市场扩容。据统计，2020年新冠疫情爆发，导致消费者日常外出及体育活动减少、线下门店暂时关闭、物流受阻，中国体育服饰行业受到冲击，其市场规模较2019年减少了44亿元，但体育服饰相关企业为了降低受损程度，积极布局新零售、直播电商等新营销方式，市场规模在2021年反弹，达到了3718亿元。17行业现状爱国热情驱动国产品牌量价齐升2021年3月21日，H&M集团无理发布声明宣布抵制新疆棉花，随后事件不断发酵，体育服饰行业的众多国外知名品牌如Nike、Adidas、匡威等纷纷指控新疆的采棉工序存在“强迫劳动”和“宗教歧视”，并且宣布抵制新疆棉花。H&M事件一时间引起波动，海外知名运动品牌的形象受损。相反，安踏体育、李宁等国内知名体育服饰品牌都第一时间表达对新疆棉的支持并力挺新疆棉，这一举动激发国人的爱国热情，对国内品牌力的提升起到积极作用，在此背景下，国产品牌迎发展良机。18技术与国潮文化助力国产品牌科技是公司核心竞争力的关键，多家头部国产品牌加大研发投入，表明其加强技术创新的决心。相比于运动服，运动鞋的科技壁垒更高2020年安踏为深入了解跑手需求，改善跑者体验，与中国领先运动APP“咕咚”合作，推出了全新的A-TR∞N“创”跑鞋系列。同时公司继续使用安踏氫科技以及新一代A-FLASHFOAM材料，从而加强运动鞋减震效果。李宁自主研发“李宁弜”减震回弹科技，结合“李宁”科技平台，全新推出“绝影”跑鞋，将材料科技与结构科技相融合，突破性能天花板，实现产品升级。行业发展趋势04体育服饰发展趋势04行业制约因素行业发展策略行业制约因素行业监管难度大质量参差不齐高端产品发展落后体育服饰行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力政府秉承创新开放的态度，支持和鼓励科学研究创新，对科学研究试验不设置严格限制，因此，体育服饰行业不存在统一的监督管理规范，产品质量主要依靠生产企业自主检测，体育服饰行业产品质量的监管难度加大在中低端产品领域，仍然有较大比例的产品依赖于进口渠道。此外，体育服饰行业企业缺乏创新研发能力以及仿制能力，加重下游消费端对进口科研用检测试剂的依赖，不利于体育服饰行业的发展流通环节有待完善体育服饰产品种类繁多，消费数量较大，质量参差不齐，试剂流通管理难以完善，导致体育服饰行业目前在流通领域还面临许多问题。（1）在产品的流通中，许多环节缺少安全的冷链和冷库设施供应。在目前运输多为汽车和铁路运输的情况下，体育服饰行业生产企业普遍采用运输箱内置冰冻袋的冷藏方式，在高温天气或长距离运输的情况下无法确保运输温度的稳定，影响试剂的安全性。（2）监管人员技术水平有待提高。体育服饰产品是一种高技术含量的产品，产品研发涉及生物学、信息技术、电子技术、工程学等多项学科，而目前从事体育服饰行业的人员50%以上是工商、质检管理等专业背景的人员，缺少必要的专业技术知识。知识背景的不匹配使得管理流程漏洞频发，体育服饰行业整体监管水平有待提高。（3）中间环节加价严重。出于安全的考虑，国家对体育服饰行业进出口标准与流程严格把控，环节复杂，中间环节加价严重，代理公司的介入可能使产品出厂价格上涨至少一倍以上，导致产品市场竞争力下降，阻碍本土体育服饰行业企业的国际化进程。流通环节问题中间环节加价严重供应链质量监管质量提升在资本的加持下，体育服饰的跑马圈地仍在持续，预计2021年将会更加残酷和激烈。同时，在线教育也面临着更严格的监管，合规成本提升。体育服饰行业产品品种多、批量小、附加值高，产品质量要求也较为严格。体育服饰行业市场产品质量参差不齐，假冒伪劣等乱象仍普遍存在，严重阻碍体育服饰行业发展进步。未来，提升体育服饰行业产品质量是发展体育服饰行业的核心任务，具体措施可分为以下两大部分：（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范体育服饰行业生产流程，并成立相关部门，对科研用体育服饰行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证体育服饰行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：体育服饰行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土体育服饰行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，体育服饰行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势提升产品质量生产企业方面政府方面22行业发展建议加大研发投入，科技形成产品核心竞争力科技研发使产品差异化，满足不同运动场景需求。在人均收入水平提高以及消费升级的大背景下，如今的消费者特别是90后的新生代消费者，消费观念更加理性，相比于价格，更加注重产品的品质。同时由于体育活动本身具有较多的细化场景，比如篮球、排球、瑜伽等，不同细化场景中运动者所面对的需求以及追求的体验感不同，因此科技所创造的差异化产品十分重要。以海外知名品牌Nike为例，公司凭借Air气垫科技显著推动行业产品科技水平提升，提升消费者运动体验感，打造自身品牌力，确立了如今绝对龙头地位；Lululemon和UnderArmour针对瑜伽的运动场景，将科技注入纺织面料，通过细分市场实现弯道超车。国产品牌持续进行研发投入，加速产品升级科技是公司核心竞争力的关键，多家头部国产品牌加大研发投入，表明其加强技术创新的决心。相比于运动服，运动鞋的科技壁垒更高2020年安踏为深入了解跑手需求，改善跑者体验，与中国领先运动APP「咕咚」合作，推出了全新的A-TR∞N「创」跑鞋系列。同时公司继续使用安踏氫科技以及新一代A-FLASHFOAM材料，从而加强运动鞋减震效果。李宁自主研发「李宁弜」减震回弹科技，结合「李宁」科技平台，全新推出「绝影」跑鞋，将材料科技与结构科技相融合，突破性能天花板，实现产品升级。与国潮文化结合，打造产品时尚设计感国人消费观念转变，对国货的接受度增强。随着国产品牌企业多年来不断探究消费者需求，紧跟时尚趋势，同时加大与IP的联名合作款，品牌影响力得到大幅提升，在国际品牌价值评估权威机构BrandFinance公布的“2020年全球最具价值品牌500强（TheBrandFinanceGlobal500）榜单”中，安踏成为唯一上榜的中国体育用品品牌。国人不再过于追求海外知名品牌，对国货的包容度和倾向性加强。行业趋势运动的专业属性对衣着鞋履提出较高要求，运动服饰行业受益政策支持下受众增多和产业整体的快速发展，国内运动服饰行业格局向好。人均体育消费提升。体育锻炼人数提升，运动服饰需求加大。在国家政策以及新媒体等的宣传下运动渐成风潮，叠加疫情影响下人们健康意识的增强，全民健身的热情或被激发。随着消费升级及人们对运动的重视程度提升，人均体育消费持续增长。在消费方式转变和疫情的催化下，电商业务推动营收增长。对于新生代消费者来说，线上店铺的款式更丰富、码数更全，同时配合淘宝、天猫等大型电商平台的活动，所享受的优惠更多。同时疫情的影响也加速了人们更习惯于线上消费的倾向。在此背景下，各公司加大线上渠道的建设并取得了不错的效果。特步2020年线上收入占比约占总营收的25%，同时在双十一购物节期间，本集团的线上销售额同比增长约50%，超过人民币5.2亿元；安踏和李宁的电子商务业务在2020年同样取得高速增长，分别为53%和29.9%。直播将成为体育服饰行业消费的关键动力。2020年是直播带货蓬勃发展的一年，根据阿里巴巴的数据，2020年双十一购物节期间，由直播带动的线上成交总额同比增长超过100%，约有三亿淘宝用户在节日销售期间观看直播。此外，根据毕马威会计师事务所及阿里研究院发布的报告显示，2019年中国直播电商行业的总规模达到人民币4,338亿元。因此公司也加大在直播方面的投入，以特步为例，2020年在各类线上平台上与135名网络红人共同完成了151场直播，从而促进了线上销售额的亮丽增长，直播将继续带动线上业务的高速增长。电商业务带动增长，直播成为关键动力行业趋势技术与国潮文化助力国产品牌科技是公司核心竞争力的关键，多家头部国产品牌加大研发投入，表明其加强技术创新的决心。相比于运动服，运动鞋的科技壁垒更高2020年安踏为深入了解跑手需求，改善跑者体验，与中国领先运动APP“咕咚”合作，推出了全新的A-TR∞N“创”跑鞋系列。同时公司继续使用安踏氫科技以及新一代A-FLASHFOAM材料，从而加强运动鞋减震效果。李宁自主研发“李宁弜”减震回弹科技，结合“李宁”科技平台，全新推出“绝影”跑鞋，将材料科技与结构科技相融合，突破性能天花板，实现产品升级。科技研发使产品差异化，满足不同运动场景需求。在人均收入水平提高以及消费升级的大背景下，如今的消费者特别是90后的新生代消费者，消费观念更加理性，相比于价格，更加注重产品的品质。同时由于体育活动本身具有较多的细化场景，比如篮球、排球、瑜伽等，不同细化场景中运动者所面对的需求以及追求的体验感不同，因此科技所创造的差异化产品十分重要。以海外知名品牌Nike为例，公司凭借Air气垫科技显著推动行业产品科技水平提升，提升消费者运动体验感，打造自身品牌力，确立了如今绝对龙头地位；Lululemon和UnderArmour针对瑜伽的运动场景，将科技注入纺织面料，通过细分市场实现弯道超车加大研发投入，科技形成产品核心竞争力行业典型企业05体育服饰竞争格局05行业竞争格局同质化竞争激烈价格战授信加大行业并购新进企业（1）价格战引发收益率报价逐年下降：部分体育服饰行业公司为抓住优质客户资源，依靠价格战取得竞争优势，导致行业毛利率下降，选择合作企业时“唯价格论”，不利于行业良性发展；（2）过高授信加大财务风险：体育服饰行业公司对各家医院的总体授信额度偏高，甚至超过医院的偿还能力，为自身带来较大财务风险，不利于企业的长期发展。未来，体育服饰行业行业要想获得突破，首先需要企业间形成差异化竞争优势。27体育服饰行业受经济周期影响较弱，于体育服饰企业而言具有“低风险、高收益”的特点，吸引众多新兴市场参与者加入其中。目前中国体育服饰行业市场企业数量众多，同质化竞争现象日趋严重，成为制约中国体育服饰行业行业发展的主要原因。中国体育服饰行业公司数量众多，但大多以简单融资租赁为主要业务方式，服务模式单一，同质化现象严重，为中国体育服饰行业行业的发展带来以下不良影响：竞争趋势

随着科技不断发展，体育服饰企业对体育服饰行业产品的研发投入不断加大，企业形成自己的技术堡垒是在未来市场中取得市场份额的重要收到，因此技术竞争也是未来行业竞争的重要方向之一。体育服饰行业的竞争促进了产品质量与服务的持续优化与创新，在满足客户需求的同时也给行业服务带来不断的新体验。优质的服务是体育服饰行业竞争的重要焦点与未来趋势。客户是上帝，满足客户的需求是体育服饰行业企业的价值实现，体育服饰行业竞争趋势首先在需求的分析与客户痛点的把握。小众运动场景日益崛起，带动了新的体育服饰行业产品需求。随着行业的竞争不断加剧，企业竞争的本质是人才的竞争，体育服饰行业企业都在不断提升专业员工的技术水平。通过专项培训、高薪招聘吸引高端优质人才加入。人才竞争是未来体育服饰行业竞争的核心点之一。

服务技术需求人才28随着科技不断发展，体育服饰企业对体育服饰行业产品的研发投入不断加大，企业形成自己的技术堡垒是在未来市场中取得市场份额的重要收到，因此技术竞争也是未来行业竞争的重要方向之一。体育服饰行业的竞争促进了产品质量与服务的持续优化与创新，在满足客户需求的同时也给行业服务带来不断的新体验。优质的服务是体育服饰行业竞争的重要焦点与未来趋势。客户是上帝，满足客户的需求是体育服饰行业企业的价值实现，体育服饰行业竞争趋势首先在需求的分析与客户痛点的把握。小众运动场景日益崛起，带动了新的体育服饰行业产品需求。&&&行业竞争格局医疗行业受经济周期影响较弱，于体育服饰企业而言具有“低风险、高收益”的特点，吸引众多新兴市场参与者加入其中。目前中国体育服饰行业市场企业数量众多，同质化竞争现象日趋严重，成为制约中国体育服饰行业行业发展的主要原因。中国体育服饰行业公司数量众多，但大多以简单融资租赁为主要业务方式，服务模式单一，同质化现象严重，为中国体育服饰行业行业的发展带来以下不良影响：（1）价格战引发收益率报价逐年下降：部分体育服饰行业公司为抓住优质客户资源，依靠价格战取得竞争优势，导致行业毛利率下降，医院选择合作企业时“唯价格论”，不利于行业良性发展；（2）过高授信加大财务风险：体育服饰行业公司对各家医院的总体授信额度偏高，甚至超过医院的偿还能力，为自身带来较大财务风险，不利于企业的长期发展。未来，体育服饰行业行业要想获得突破，首先需要企业间形成差异化竞争优势。行业竞争格局中国政府正大力推动社会资本进入体育服饰行业，对体育服饰行业产品需求被迅速拉动，需求量呈现上升趋势，体育服饰行业企业进军国民经济大产业的战略窗口期已经来临。体育服饰行业各业态企业竞争激烈，当前，市场上50%以上的体育服饰行业企业有外资介入，包括中外独（合）资、台港澳与境内合资、外商独资等，纯内资本土体育服饰行业企业数目较少，约占体育服饰行业企业总数的25%。此外，商业银行逐步进入体育服饰行业，兴业银行、中心银行、民生银行等先后成立金融公司，涉足设备融资租赁业务。中国本土体育服饰行业企业根据租赁公司股东背景及运营机制的不同又可以划分为厂商系、独立系和银行系三类三类体育服饰行业企业各有优劣势：（1）体育服饰行业企业具有设备技术优势，主要与母公司设备销售联动，以设备、耗材的销售利润覆盖融资租赁成本；（2）独立系体育服饰行业企业产业化程度高，易形成差异化商业模式，提供专业化的融资租赁服务；（3）银行系体育服饰行业企业背靠银行股东，能够以较低成本获取资金，且在渠道体系等方面具备一定优势。行业代表企业1安踏:品牌矩阵横向扩张发展成熟，布局高潜力童装赛道，各品牌协同发展拓宽辐射范围。安踏主品牌于1991年成立，定位大众休闲运动服饰，2009年为了向运动时尚化转型，安踏收购了FILA中国业务，这成为安踏布局高端品牌构建品牌矩阵的开局。2018年安踏收购AMERSPORTS，这是安踏真正意义上的全球化收购，这意味着安踏开始拓展国际市场。童装方面:在二胎政策普及、儿童消费占比的提升的背景下，童装细分市场发展较好。公司于2008年推出安踏儿童开始布局童装赛道，定位0-14岁大众儿童，2015年起加快童装市场的布局，先后成立FILAKIDS、收购KINGKOW布局中高端儿童市场，形成对童装行业年龄段和价格带的全面覆盖。安踏已形成对高景气的大众运动休闲、运动童装、时尚潮流运动、冬季运动、户外运动等全方位的品牌布局，通过线下门店、电商、海外市场全面拓宽辐射范围，实现全价格带、全年龄段、多消费场景的规模布局，以斐乐为代表的新兴品牌发展潜力较大，有望促进营收进一步增长。代表企业1行业标杆企业11行业标杆企业2行业代表企业2国潮领军品牌李宁:李宁时装周一炮而红，产品品牌同时发力重塑新生。以借助国潮成功转型的李宁为例，李宁2018年初登纽约时装周，成为首个登陆国际秀场的中国运动品牌，以独具特色的中国文化一炮而红