电影产业迎来新机 非票房收入增长空间可观

Word电影产业迎来新机非票房收入增长空间可观尽管政策暖风频吹，业内人士指出，2021年文娱行业洗牌会进一步加剧，行业龙头进一步集中。电影市场上，电影票房和口碑的相关度越来越高，口碑在一定程度上反映了受众对于影片内容的肯定程度。这种趋势在2021年将会进一步延续和加剧。游戏也如此，都是内容为主导、口碑为主导，需要精品的一年。

电影产业迎来新机

从野蛮生长到有序发展，2021年可以称之为电影市场的规范加强年。取消票补、控制恶意锁场、打击盗版电影……电影市场中存在的问题随着政策规范的不断出台，监管的不断升级，接连得到改善和解决。而且近期，又有一批扶持性政策相继出台。

2021年12月11日，国家电影局发布《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》，明确提出鼓励影院投资建设，2021年银幕数量超8万块;通过财政补贴提升放映技术和设施改造，提升县级影院、中西部影院建设改造;深化院线改革，突出资产联结型院线，鼓励新建和并购重组，实施院线市场化进入退出机制。

2021年12月25日，国务院办公厅发布了《文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业的规定》和《进一步支持文化企业发展的规定》。在税收、投融资等方面对文化企业发展给予了关注，规定表示在今后五年内，电影放映、发行等方面的收入将继续免征、减征增值税，中下游电影产业未来仍将持续享受国家的政策扶持。

全国电影工作座谈会在今年2月27日召开，这是电影工作划归宣传系统后的第一次电影工作座谈会。中宣部常务副部长、国家电影局局长王晓晖提出，中国电影要努力争取每年票房过亿的影片超过100部，这100部应该都是社会效益与经济效益相统一的作品。

王晓晖还提出，要支持电影企业做大做强，不仅国有企业要做大做强，也要支持民营企业做大做强。同时，要把已经具备规模的影视基地做大做强，发展影视基地要因地制宜，不要每个省都建基地，影视基地遍地开花也是浪费。

此外，近日，北京市委、市政府印发《关于推动北京影视业繁荣发展的实施意见》，提出围绕影视业发展痛点、难点问题，精准发力、多措并举，推动影视业和文化产业高质量发展，力争到2021年，推动北京成为具有国际影响力的影视之都。

“有管有控，有张有弛，利好行业发展!”一位文化上市公司董秘表示，无论是实施院线市场化进入退出机制，还是对电影放映、发行等方面的收入继续免征、减征增值税，中下游电影产业未来仍将持续享受国家的政策扶持，再把中国做成电影强国。国家都从政策面到具体业务层面给予了支持，势必会大幅提振从业者、资本的信心，有利于文化娱乐产业的进一步繁荣与发展。

当然，国家在支持电影产业发展的同时，还会继续加强监管。王晓晖也指出，行业治理和市场规范相对粗放，管理手段相对滞后。天价片酬、阴阳合同等问题暴露出影视产业发展中的深层问题，天价片酬背后是深层次的资本运作，是明星资本化、证券化。

他指出，有的明星、演员名下有几十家公司，部分影视公司玩资本、炒地皮、做概念，影响了电影创作，还影响到电影发展的其他环节，电影与股市、与金融产品挂钩，出现了保底、对赌等乱象，长此以往，将严重影响电影产业的发展。

非票房收入增长空间可观

整个电影产业处于变革之中，电影是技术的产物，DVD和蓝光时代，一部电影的发行收入占50%，票房收入只占15%，非票房收入占大头。现在受互联网的影响，电影的发行收入下降，非票房收入则不断上升。美国电影有内容保护，之前公映6个月之后才能发行DVD，上世纪90年代中国电影受盗版冲击，基本上没有正版发行收入，以前100%靠票房，现在非票房收入占比不断提高。

在中国电影产业中，影院票房收入占90%，而成熟的美国电影市场中衍生品收入占比高达70%。所以，影院的非票房收入在国内还有很大的发展空间，卖品收入、衍生品收入、场景娱乐营销到影院广告收入等都能帮助影院提高盈利。

从中外影院非票房收入营收占比来看，中外影院的非票房收入占比差距较大。国外知名院线公司Cinemark、Regal和AMC的非票房收入的营收占比均在30%以上，而国内除了万达电影以外，其他公司的非票房收入营收占比均在30%以下，且绝大部分的占比在20%以下。

横店影视董事长徐天福曾透露，相对于全球最大的北美市场，国内非票房业务的增收还有较大的提升空间，很多城市都还存在人口红利，并且打造高科技及多样化场景消费是横店影视一直在努力做的事情之一。

目前，我国电影非票房业务发展尚处于初步发展阶段，市场规模相对较小。据统计，我国非票房市场规模仅占电影产业规