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文档简介

Word复工期电影市场预期不乐观电影牺牲利润吸引人气低风险地区电影院在各项防控措施有效落实到位的前提下，可于7月20日有序恢复开放营业。影院应调整售票方式，全部采取网络实名预约、无接触方式售票;实行交叉隔座售票，保证陌生观众间距1米以上;每场上座率不得超过30%。

复工期电影市场预期不乐观

7月20日全国预售票房已超百万元。随后，票房一路走高，7月20日12时左右，全国票房达到了200万元，14时升至260万元。

业内对复工初期的电影市场预期并不乐观。部分影院从业者表示，《国家电影局关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》明确要求上座率不能超30%，场次减半。同时，复映影片的票价不高，甚至无法摊平成本。另外，防控举措原则上禁止售卖饮料零食，影厅内原则上禁止饮食，这些规定都影响了影院的收益。可以预见，复工初期票房不会太高。

电影院开放后，近半年压抑的市场需求释放，可能会有一波报复性消费，但市场复苏的不确定性也很大。比如，疫情可能存在反复。影院在开放的同时，还需要限流并遵守一系列防疫规定，并不是一个正常运营状态，这对大制作影片来说风险很大。

目前头部影片还在观望市场情况，只有市场稳定之后这些影片才会陆续上映。到那时，影院才会基本恢复到原来的经营状态，或者进入一种影院的“新常态”。

有业内人士指出，无论如何，电影院复工都让行业看到了希望，这一点才是最重要的。与其他行业在疫情平稳后复工所面临的问题一样，信心恢复需要一个过程，需要行业内外通力合作。

电影牺牲利润吸引人气

2021-2021年中国电影行业竞争格局分析及投资可行性报告从目前影院开放情况看，票价很便宜。有5元观影，也有9元观影，会形成报复性消费，但固计不会持续太久。莫争说，这是因为2021年的网络电影分走了很多红利，另外一个看电影不仅花钱，也花时间。你可以一次买十件衣服，但没法一天看十场。

目前的低价票现像是好事。说明影院愿意牺牲利润，来吸引人气。同时也说明挺下来的影院有自身实力，还可以补贴观众。他固计电影行业基本恢复正常，可能在三四季度、国庆节开始以后。

此外，在后续恢复阶段，影视行业应该利用好线上和线下渠道。目前很多影院不能线下购票，将来更要增强在线运营，这是大势所趋。

2021年疫情期间，网络大电影发展迅猛，有人认为是抢占了院线的存量市场，有人也认为是增量市场。莫争表示，他更倾向于后者。网络大电影很聪明，它找到了缝隙市场。院线与网大并行不悖，共同繁荣整个市场。网大的发展对院线电影也是鞭策

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