网络直播高增长 直播平台经历大洗牌

Word网络直播高增长直播平台经历大洗牌最近“直播答题”火遍大江南北，也把直播行业再一次推到公众面前。“吸睛”热点频频出现，但直播行业并没有看上去那么容易赚钱。前天，中国网络表演(直播)行业高峰论坛暨2021网络直播年度盛典在京举办，中国演出行业协会网络表演(直播)分会联合中娱智库在论坛上发布了《2021中国网络表演(直播)行业报告》。报告显示，仅2021年，就有近百家从事网络表演(直播)业务的公司倒闭或转型，直播行业经历了一轮大洗牌。

网络直播高增长

2021年我国网络表演直播市场营收达到304.5亿元(人民币，下同)，比2021年的218.5亿元同比增长了39%，继续保持高速增长。”文化部文化市场司司长吴江波说道。

18日，由中国演出行业协会网络表演(直播)分会主办的中国网络表演(直播)行业高峰论坛在京开幕，300多名来自全国各大网络直播平台、主播经纪公司的负责人和主播代表共同探讨网络直播的现状与发展前景。

据2021-2022年中国视频点播或直播行业发展前景分析及发展策略研究报告表示，随着监管政策的陆续出台，各个直播平台也加强了对直播内容和主播的审核，保障新业态健康规范，如今的网络直播不再只是一些人秀青春、秀情调的平台，越来越多的机构企业和个人成为网络直播的使用者，越来越多的游戏电竞赛事、综艺节目成为网络直播的主要内容，越来越多的原平面媒体广告和电视广告也通过网络直播平台进行了投放，网络直播行业传播力和影响力不断扩大，多个平台丰富了正能量的直播内容。

直播平台经历大洗牌

2021年我国网络表演(直播)市场整体营收规模达到304.5亿元，比2021年增长39%，成为网络文化市场的重要组成部分。但截至2021年末，全国共约有200多家公司开展或从事网络表演(直播)业务，较2021年减少近百家，相对于2021年则减少400家。

“2021年被认为是直播的元年，但这个行业朝气蓬勃发展的同时，也催生了一些乱象。”欢聚时代YY直播COO李婷说，两年来不少公司因经营不善或因没有守住底线而出局。例如，2021年5月，文化部公布了针对网络表演经营单位开展的集中执法检查和专项清理整治的结果：在检查的50家直播平台中，10家平台因有色情低俗、封建迷信等内容被关停，48家网络表演经营单位受到行政处罚。

在肃清行业风气的同时，更多从业公司开始思考直播的营收模式到底是什么。近两年，“直播+演艺”非常流行，不少戏剧、戏曲表演艺术家也成为“网红主播”，为传统艺术扩大影响力。合肥演艺公司总经理陈宁说，“我们也把安徽地方戏庐剧《梁祝》搬上直播平台，但这是建立在有官方投入的基础上。我们并没有形成一个闭环，比如广告赞助、收费观赏，或是打赏等。如何收回这笔钱，这是我想寻找答案的地方。”

对此，酷狗直播CEO谢欢认为，如果说直播的1.0时代是靠用户打赏赚收益，那么现在直播平台一定要有清晰的商业模式，形成收益的闭环。目前，“直播+游戏”“直播+电商”等“直播+”成为不少平台的选择，YY直播就把“抓娃娃”游戏引入到线上。而在音乐领域，酷狗直播把直播与数字专辑的售卖结合起来，开发“直播+销售”的模式。

“直播最核心的魅力在于互动。”谢欢认为，行业的探索要围绕直播的核心优势进行。近两年直播演唱会很火，但他看到不少演唱会直播视频，已经剪辑得很好了才放到网上。“那和录播演唱会还有什么分别?”谢欢说，在不少受欢迎的直播中，画面很粗糙，“但是用户喜欢看这些东西，因为真实，而且主播可以随时和用户互动，这才是互联网直播比电视更有魅力的地方。”

“很多人说2021年直播进入了下