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文档简介

广告筹划书1.营销环境分析；2.消费者分析；3.产品分析；4.企业和竞争对手的竞争状况分析；5.企业和竞(二)广告策略1.广告的目标；2.目标市场策略；3.产品定位策略；4.广告诉求策略；5.广告表现策略；6.广告媒介策略(三)广告实施方案1.广告活动的目标；2.广告活动的时间；3.广告的目标市场；4.广告的诉求对象；5.广告的诉求重点；6.广告活动的表现〔设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿〕;7.广告媒介方案；8.其他活动方案；9.广告费用预算(四)广告活动的效果预测和监控1.广告效果的预测；2.广告媒介的监控根据广告筹划书的内容要点，参照营销方案书的一般模式和许多广告筹划者在实践中总结出来的广告●前言在前言中，应该概述广告筹划的目的、进行过这局部应该包括广告筹划的过程中所进行的市场分析的全部结果，为后续的广告策略局部提供有说服总体的经济形势总体的消费态势产业的开展政策这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?企业的供给商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系3.市场概况品?2.媒介的地域3.媒介的类型在各目标市场的开始时间广告活动的结束时间广告活动的持续时间2.广告的创意1.广揭发布的媒介2.各媒介的广告规格2.公共关系活动方案1.广告的筹划创意费用2.广告设计费用3.广告制作费用4.广告媒介费用5.其他活动所需要的费用6.机动费用1.广告主题测试2.广告创意测试3.广告文案测试4.广告作品测试1.

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