麦肯标识在标识设计中对传统文化元素的运用

麦肯标识在标识设计中对传统元素的运用随着标识行业的迅速发展，已经脱离了早期粗放式的生产加工模式，开始以新姿态走入公众视野。如今的标识导向系统已经被纳入企业集团整体CI体系中，它不仅仅是一个符号、一个产品，更是企业集团的形象展示代言人之一。对于标识导向系统，除了要求其更好地空间流通效果、清晰的立体导向说明，更需要其在设计、创意以及理念上完整的表现一个企业整体的品牌内涵。因此，这也相应要求标识公司更多的向创意服务行业转变，在整体系统解决方案与设计工艺上进行突破与挑战。但是目前成功标识设计案例在国内并不多见，而且存在一些很明显的趋势即过多的模仿国外设计潮流趋势或时下新潮概念，在某些方面可以给人耳目一新的视觉冲力或标新立异之感；但同时也会存在一定的弊端：刻意的视觉冲力会带来标识概念内涵的空洞、企业文化的底蕴表现流于表面、缺乏文化韵味或地域特色。麦肯标识在多年的标识行业经验中不断地总结反思，欲打造成高端标识品牌。因此，在设计上，不仅仅吸纳国内外最新导向系统理念与设计创新，同时也开始注重于客户本身的实际特性，因地制宜，结合当地的传统文化元素来进行创意构想，更好的去体现一个企业集团本身的文化内涵。麦肯认为，中国传统元素的运用大致借助于三个手段：形象运用、形态运用和手法运用，涉及内容包括：汉字、中国山水画、传统吉祥物、古传说、传统文化精粹、易经、当地文化特色等等。如凤凰卫视电视台的logo标志，即借助于中国传统吉祥物凤凰来展示，沿袭自古以来凤凰在中国的象征，即吉祥如意、和平安康；同时又借助凤凰中凤与凰的阴阳交汇预示中西方文化的交融，也点明了其中西合资的品牌性质。其寓意深远，更彰显出其独有的文化魅力与品牌理念。因此，在麦肯的观点中，图形有着极强的象征性与与寓意性，可以简单而准确地标识复杂事物的概念，直观简洁的传达其意味。它不仅是一种符号，更有其特殊的精神与感情寄托。因此，在追求时尚创新元素的同时，也要善于去挖掘客户的品牌象征与中国本土传统文化元素的契合。以上这些都是形象运用的手段，如麦肯标识在长沙东湖一号别墅区案例中就成功运用了这一手段，同时还借用了意象传达的手段。别墅区门牌标识牌麦肯标识在最初的设计理念中运用中国吉祥鸟站于枝头，取其“吉祥安宁和谐”之意，

适合住宅区域对家庭平和安康的追求。同时，吉祥鸟也寓意“喜庆”，给居住区域的人传达一种喜悦吉祥的祝愿。花纹镂刻的工艺借助了中国传统工艺品纹路的特征，显得厚重甚远，格调高雅，在侧面烘托出别墅区的高端定位与居住人群的身份地位。中间采用圆形，借鉴了传统文化传达的柔和概念，也取义圆满和顺的意境。这些都贴合了住宅区最基本的人文概念与对生活的美好祝愿。狮子湖颐园餐厅标识图在狮子湖项目中为颐园餐厅设计标识牌以及整套VI系统中，麦肯标识结合其高端庄重与高雅格调的品牌定义，结合传统概念“天圆地方”中“方”所代表的稳重、不偏不倚的气势与其想配合。方形中融入传统花纹线条，简洁大气，同时刚中带柔，融合以人为本、顾客至上的理念。在麦肯标识的诸多案例中，借助传统文化元素进行创新已经成为麦肯标识独具一格的品牌优势。如何在融入