杜蒙县乡村旅游品牌整合绩效实证研究VIP

杜蒙县乡村旅游品牌整合绩效实证研究杜蒙县乡村旅游品牌整合绩效实证研究引言：自改革开放以来，中国经济不断发展，城市化进程也不断推进，城市化的发展带来的最大的问题之一就是城市环境问题，城市生活节奏过快，压力逐渐逼近人们的承受极限不少民众都开始寻求乡村式的度假方式，乡村旅游随之迅速发展，中国乡村旅游将面临着更大的机遇与挑战。目前，乡村旅游市场参与者已从早期的村民、农业企业，扩展到投资人、旅游企业、地方政府等众多机构和个人，使得乡村旅游的市场不断扩大，在这群众多的市场参与者中，乡村旅游品牌的建设与整合随之凸显。杜蒙县是革命老区，新化旅游恶劣的地理位置，旅游资源相对稀缺，但一直致力于将旅游建设作为区域经济发展的重要支撑，探索出了“旅游+”的新模式，实现了乡村旅游的良性发展。如此背景下，如何对杜蒙县乡村旅游品牌进行整合、提升其绩效，有着重要的理论和实践意义。一、乡村旅游品牌的内涵与特性1.1乡村旅游品牌的内涵乡村旅游品牌是指由特定的旅游产品、旅游目的地及旅游企业（运营管理机构）所提供的旅游服务、旅游主题、旅游行程规划等，以一定的宣传手段和形象塑造，形成具有广泛的消费认知度与认同感的综合品牌形象的总称。乡村旅游品牌是消费者对于乡村旅游体验所形成的整体印象，这与普通商品不同。消费者对于普通商品的评价是不完全或有一定的分隔的，但是对于旅游体验则是对整个品牌的评价和印象。1.2乡村旅游品牌的特性（1）标准化：乡村旅游品牌的成功关键是要满足消费者的需求，在提供同质化的服务前提下，形成出满足消费者期待的标准化服务。标准化旅游服务的实施，不仅可以提高服务品质，降低服务成本，也可以减少旅游业中的信息不对称现象，进一步提高市场的透明度。（2）差异化：乡村旅游品牌要在市场中取得优势，必须突出差异化特色，做到让消费者记住品牌，这对于纷繁复杂的旅游市场而言显得尤为重要。乡村旅游企业须在同等服务和资本的前提下提供不同的旅游产品和旅游体验，增加消费者的体验乐趣，提高企业产品销售和知名度，进而赢得市场份额。（3）可持续发展：乡村旅游企业的经营不仅是为了眼前的利益，而是以长期经营目标为前提，追求可持续的经济效益、环境效益、社会效益，维护区域旅游资源领域的平衡与和谐。二、杜蒙县乡村旅游品牌的实际情况分析杜蒙县位于云南省楚雄彝族自治州境内，是一块生态良好、气候宜人、风景秀丽的区域，但是其旅游资源相对单一，缺乏特色和差异化的旅游产品，缺少旅游品牌的支撑，在乡村旅游江河文化、红色旅游、民俗付费等方面发展较为薄弱。历经10年多的发展，杜蒙县已取得了可观的乡村旅游发展成果，各乡村旅游区逐渐成为县域经济的支柱产业之一，2019年全县接待游客100万余人次，旅游收入过100亿元人民币。其中聚焦瑶族文化的宣化瑶寨、基于风景名胜的留念山、云南家访等已成为全国知名乡村旅游目的地。然而在市场化和产业化背景下，杜蒙县乡村旅游企业和旅游景区营销能力、品牌知名度与资源整合还存在一系列问题和挑战。三、杜蒙县乡村旅游品牌整合绩效实证推广乡村旅游品牌整合，对于增强杜蒙县乡村旅游力量，实现旅游行业与区域经济的良性互动，有着极其重要的意义。3.1品牌整合目前，杜蒙县乡村旅游的发展品牌较为分散，村落间共同确定目标的战略联合发展、销售联合整合等合作成为现代村落旅游品牌成长的必要条件。形成杜蒙县乡村旅游品牌联盟，整合乡村旅游产品和存在的旅游属性，深化旅游产品关联性，从而增强品牌知名度和市场竞争力。3.2体验设计乡村旅游品牌需要充分学习消费需求特征和心理，提高服务水平，明确自身核心理念、价值以及服务设计。进一步根据不同的顾客需求打出差异化旅游旅行的“黑科技牌”，以提高游客满意度、促进消费意愿的提升。3.3产业整合杜蒙县乡村旅游品牌的整合需要将当地的非旅游业进行整合，与盘活当地市场，合理化开发乡村旅游资源，使其与自身旅游优势有机融合，进而将乡村旅游品牌推向一个新的高度。整合其它的产业和资本，使其形成更大的规模，做到差异化、互补性，将旅游产业紧密的与民俗、文化、生态、运动、健康养生等相结合，形成特色的乡村旅游产业链。3.4社交平台的建设结合新兴社交媒体平台，杜蒙县乡村旅游积极活跃在终端市场上，扩大市场占有率,推广乡村旅游品牌,实现传播力、互动力、推广力的提升，最终树立杜蒙县乡村旅游的形象，提高产品知名度和市场竞争力。四、总结乡村旅游品牌整合是推动当地乡村旅游产业整体性和协同性发展的重要途径。通过对杜蒙县乡村旅游品牌的分析，旅游企业可以采取品牌整合等措施，提升企业的品牌知名度和市场竞争力，进而实现乡村旅游品牌效应的最大化。同时应关注整合的可持续发展，在媒体宣传、人才培养、资源规划等方面投入大力，从而实现乡村