【中小型企业广告策划研究（任务书+开题报告）】

附件B：开题报告B任务书论文的主要内容与目的：1、研究背景当前世界经济的全球市场一体化和营销竞争国际化的趋势给国内的中小企业带来很大压力，中小企业在发展的过程之中也逐渐意识到如若一味地进行营销方式的模仿，那么就会在新兴的市场环境中处于不利位置。因此中小企业要想在竞争日益激烈的市场竞争中获得生存与发展，广告策划则是其中非常重要的一个举措。在现如今市场经济中，广告总是渗透到受众中，影响他们的个人行为。广告呈现出来的整体效果体现在广告效果上。广告的质量越高，广告传播的效果就越好，它也是广告主提高广告效果的重要依据。因此，本文以重庆理建检测技术有限公司为例，主要针对于中小企业的广告策划进行研究分析，希望能够对我国中小企业的发展有所帮助。2、主要任务鉴于传统媒体的不足，本文考察了广告环境差异对广告效果的影响，同时分析了重庆理建检测技术有限公司目前广告策划存在的问题，并提出针对性的改进策略。笔者认为该公司需要利用移动媒体的便利性、灵活性和普及性来获得广告效果，并且采用适合的移动媒体组合来提高广告的效果。

论文的主要要求：进度安排序号工作任务起止周数1前期准备工作，宣读题目第一周2论文材料收集，确定开题和大纲第二周3明确论题理论第三周4材料收集第四周5完成文献综述第五周6完成初稿第六周主要参考文献：[1]孙肇伦,罗静.新媒体环境下微电影广告营销策略[J].传媒,2020(19):65-67.[2]李立男,高思佳.受众心理视阈下的抖音广告营销策略[J].厦门理工学院学报,2020,28(04):18-23.[3]李诗.智媒时代的广告传播：具身、情境与体验[J].广告大观(理论版),2020(03):42-47.[4]何婉莹.技术赋能:5G时代广告传播的变革与发展[J].传播力研究,2020,4(13):109-110.[5]葛遥.新媒体背景下互动广告营销策略探究[J].现代营销(信息版),2020(03):247.[6]谭彩霞.浅析自媒体环境下的广告营销策略[J].财富时代,2020(02):40.[7]刘洋,赵倩.新媒体广告营销策略研究[J].湖北农机化,2020(03):167.[8]陶欣蕾.新媒体背景下互动广告营销策略探究[J].传播力研究,2020,4(05):146+148.[9]尹翔.微电影广告传播与营销探讨[J].新媒体研究,2020,6(03):66-67.[10]郭嵘.微传播时代微信公众号广告营销策略分析[J].营销界,2019(39):145-146.[11]督忠跃.基于广告营销策略的视觉消费刺激[J].商业经济研究,2019(17):86-89.[12]徐壮壮.新媒体时代广告营销传播的嬗变研究[J].艺术科技,2019,32(09):184+192.同组设计者名单:指导教师签字：年月日系（专业）主任签字：年月日学生签字：年月日开题报告毕业论文的目的及意义：（1）研究目的当前，我国的中小企业发展迅速，已经成为我国经济中重要的组成部分。中小企业将群众创业和创新，改善就业，促进经济发展和技术创新最为主要载体，起到了重要的作用。中小企业的稳定发展对社会有积极的意义，但目前，我国的中小企业在发展迅速的今天，在广告策划方面却还存在着诸多问题。广告是公司整体营销策略的重要组成部分，已成为公司追求市场目标的重要工具，是现代大众文化的重要组成部分。作为与消费者交流信息的一种特殊形式，我们如何允许广告在任何地方都能到达观看广告？这要求以报纸，杂志等传统意义上的新闻和媒体变革，用于电视和广播的公共服务广告的媒体。随着Internet和高科技的出现，广告媒体也在发生变化，在传统媒体的基础上，我们正在使用现代高科技将最新的企业信息快速地广泛传播给广大受众。因此，广告传播的影响可以直接影响企业的业务管理，并且对用户心理和受众获取有一定影响。（2）研究意义不断提高广告传播的有效性是受众识别和接收广告以及商业广告创造力以及媒体传播广告业务新的最终目标和结果的最佳反馈形式。如今传统媒体已不能再应付现代广告的泛滥，移动媒体的影响力也日益得到共识。学术界和业界都已经意识到，由于移动媒体传播形式的不同，广告的效果得到了增强。鉴于传统媒体的不足，本文考察了广告环境差异对广告效果的影响，分析了移动媒体的便利性，灵活性和普及性对广告效果的影响。基于现代科技的快速发展，本文针对重庆理建检测技术有限公司为代表的中小企业的广告策划进行研究分析，希望能够对促进我国中小企业更好地发展，同时也能够促进相关理论的完善和补充。毕业论文的任务、重点研究内容及实现途径：（1）课题任务关于这一主题的研究，作者将查阅大量的中英文资料。首先，作者将了解广告策划的分类和原则。由于互联网和图书馆可以为本文的研究提供大量的参考资料，同时本人对研究对象重庆理建检测技术有限公司的相关信息有一定的了解，因此本文的研究是具有可行性的，也是有一定的研究意义的。（2）重点研究内容本文将采用文献研究法和实例分析法进行主题的研究。笔者将在结合国内外学者的研究成果和自己的理解的基础上，去分析中小企业在广告策划上存在的问题以及未来发展的方向和策略。通过本研究，本文希望能对中小企业广告策划的发展进行浅显的解读，并为进一步的研究奠定基础。本文的研究内容主要为以下部分：18376一、引言31150二、广告传播营销的应用9464（一）手机广告29209（二）移动新媒体广告10222（三）户外广告20529三、中小企业广告的传播效果影响因素分析21967（一）广告创意30387（二）广告受众的影响14336（三）广告投放平台的影响7323（四）广告投递方式的影响30710四、中小企业广告传播策略运用建议591（一）恰当的媒介组合9787（二）找到合适的传播途径，真正做到适合用户需求26879（三）突出内容为先，广告为后28356（四）联合互联网，扩充应用服务9783（五）提高用户对移动广告的认可度19661五、新媒体下广告策划新模式15532（一）整合性创新模式8925（二）媒体投放的尝试27854六、结语（3）实现途径1.查阅大量的中英文资料，通过查阅报刊杂志，论文及发表书籍的研究成果，增进对广告策划的了解和认识，为更加了解广告策划相关理论和原则的运用做准备。2.案例分析法：通过对重庆理建检测技术有限公司的相关信息进行整理和研究，并在论文的撰写过程中进行针对性