制服校内路桐车企进校内路秀活动策划书

[制服校内路桐]车企进校内路秀活动策划书车企进校内路秀活动策划书

i.活动总体整体构想：

为了提升风神汽车的品牌知名度、产品美誉度和，并培育其潜在消费顾客，特进行以风神S30、H30为道具的校内路秀系列活动。以此带动风神系列产品销售、加大风神产品市场推广力度、并提升企业.形象。

一、活动总体支配

1、竞赛主题：SHOW我风神，SHOW出风采

2、竞赛时间：5月17日中午12：30-14：30

3、竞赛地点：汽院桃园广场

4、参赛对象：在校师生

5、策划单位：“6WD”团队

6、主办单位：“6WD”团队

经济管理学院同学会

湖北汽车工业学院车迷协会

7、协办单位：汽院“东风风神杯”湖北省高校生营销策划挑战赛组委会

湖北汽车工业学院校团委

经济管理学院分团委

8、赞助单位：东风风神十堰4S店

三福服饰

***化妆美容店

汽院广播台、报纸期刊、网络媒介等宣扬平台

二、活动内容与形式

1、活动内容：

以“风神汽车模特大赛”校内路秀活动为主，辅之加入“风神汽车板报展”、“风神汽车试驾活动、“观众互动风神学问问答”三个小型品牌推广活动。

2、活动形式：

1)车模大赛参赛选手实行邀请的形式，预复决赛合一、分三个环节（个人展现、营销实战、争分夺秒）进行。本次活动的内容要紧紧围绕主题，全部环节设置突出对风神品牌、S30、H30两系列汽车等学问的宣扬，体现活动的消遣性、轰动性、参加性及特色。

2)风神汽车板报展，在车模大赛前、中、后期将在校内内摆放以风神品牌信息为制作背景的板报，以加强风神品牌的宣扬推广。

3)风神汽车试驾活动，主要是邀请已拥有汽车C照以上的师生在校内道路、篮球场、驾校等地参加活动，以此推广风神汽车的良好动力、操控等性能。

4)观众互动风神学问问答，车模大赛期间将以礼品赠送的形式进行观众互动，问题设置以风神品牌、S30、H30两系列汽车等信息为背景，进一步加强对风神的品牌宣扬和推广。

三、经费预算：5000.00元

项目

费用/元

汽车模特大赛

3000.00

风神汽车板报展

200.00

风神汽车试驾

300.00

观众互动学问问答

500．00

其他费用

1000.00

ii.活动详细支配：

A.风神汽车模特大赛

一、赛前培训

5-14日对全体参赛选手进行赛前培训，讲解大赛相关工作支配、提前部署相关事宜、供应相关赛事信息等，以保证整个活动的顺当进行。同时，保证参赛选手随时与活动筹委会的良好沟通，以防特别状况的发生。

二、大赛时间、地点、人物支配

时间：2023年5月17日中午12：30-14：30

地点：汽院桃园广场

参赛对象：1、邀请第四届世界传统武术节礼仪志愿者（20人左右）参赛；

2、前期赛事自愿报名。

参赛要求：（1）、限女性、身体健康、身材均匀、形象好、气质佳；

（2）、年龄18岁以上，身高160cm以上;

(3)、对于汽车以及汽车文化有着乐观正面的理解，拥有汽车常识。

场地支配：面对大屏幕方向为正面，分别朝此方向摆设2-4辆汽车、音响道具、评委席等相关设施，同时现场做好警戒线防卫工作。

三、工作人员支配

工作

人数

负责人

赛前培训，负责与4S人员的沟通

2

谭顺晖

赛前预备，负责人现场协调各成员分工

5

贺鹏

赛场布置，负责人现场协调各成员分工

4

贺鹏

负责参赛选手的挨次，引导选手入场

1

吕璇

主持人

2

贺鹏

分数统计，一人负责收取、递送，一人负责统计。

2

杨刚

现场礼仪，负责给评委、嘉宾添水，礼品赠送及颁奖环节的物品递送

2

章家培

现场拍摄，为后期宣扬做预备

2

刘定坤

赛场安全，两人负责音响设备，四人负责现场秩序

6

谭顺晖

注：其他后备人员的机动工作，待协调。

四、详细工作

(一)赛前预备

1、参赛选手报名及邀请；

2、与赛组委会成员、风神4S店工作人员、校领导老师、赞助商家等嘉宾的邀请；

3、活动道具的协调；

4、参赛选手服装、彩妆、参赛用品；

5、赛事期间后勤物品的租借与购买；

6、对参赛选手的赛前培训工作。

(二)赛场布置

1、会场外部布置

赛场悬挂条幅、彩旗

2、会场内部布置

评委席布置按位置放好评委名牌，并放好.、评分标准、笔及纸；

嘉宾席布置按位置放好嘉宾的名牌；

电源通电、检查音响设备、音乐素材；

支配好参赛人员休息、补妆场地。

赛场布置需在开赛前30分钟结束。

(三)大赛流程

1、选手提前入场签到并交报名表，选手根据签到挨次（或抽签）预备进行竞赛；

2、评委、嘉宾就坐；

3、开场秀环节，全部参赛选手随文艺表演集体亮相，主持人宣布大赛开头；

4、主持人介绍本次大赛的主题、主办单位、协办单位；

5、主持人介绍现场嘉宾及评委

6、竞赛内容：

（1）、“个人展现”环节，全部选手依编号挨次登台亮相+形体展现+才艺展现。主持人对参赛选手进行介绍，并宣读其参赛宣言；（注：1、每人3分钟、亮相后站成一排；2、展现要求与东风道具相融合；3、才艺展现环节自行预备，尽量有新意。）

（2）参赛人员下场休息，计分人员对评委为各选手评分进行统计，筛选前10名选手，晋级下一轮“营销实战”环节；同时，此期间主持人向现场观众提问，进行观众互动，并赠送小礼品；

（3）、主持人宣布进入“营销实战”环节的选手，随后其次环节竞赛开头，晋级选手向观众展现风神品牌的理念及现场车型的特点；（时间：3分钟）

（4）、参赛人员下场休息，计分人员对评委为各选手评分进行统计，筛选其次环节10名选手中的前6名，晋级下一轮“争分夺秒”环节；同时，此期间主持人向现场观众提问，进行观众互动，并赠送小礼品；

（5）、主持人宣布进入“争分夺秒”环节的选手，晋级选手回答主持人关于风神品牌及车型的提问。

（6）、计分人员对评委给的分进行统计。

7、邀请东风风神领导或校办组委会领导讲话；

8、由支持人公布分数统计结果；

9、宣布获奖选手，由领导及嘉宾进行颁奖；

10、竞赛结束。

(四)留意事项

1、赛场支配工作人员负责看管电源安全，防止断电，音响设备的调试与播放。

2、赛场四周支配安保工作人员负责维持观众秩序。

五、评分细则

一、评分方法

1、邀请院领导和系领导担当评委；

2、评分实行百分制，去掉最高分和最低分后的总分取平均值，再加上加减分为选手的实际得分。

3、评分根据竞赛流程的三个环节包括三个部分

第一部分：个人展现，该部分总分为30分

其次部分：营销实战，该部分总分40分

第三部分：争分夺秒，该部分总分30分

4、评分标准

环节

个人展现（30分）

营销实战（40分）

争分夺秒（30分）

评分依据

个人形象（五官、身材）5分

个人展现（舞台动作）5分

与风神的融合度10分

整体感染力10分

口头表达力量10分

现场感染力10分

充展现道具的特点10分

营销专业化程度10分

必答题10分

抢答题每题10分

注：必答题+抢答题总分不超过30，超过30按30计分

5评分表格

竞赛环节

选手号码

第一环节

个人展现

其次环节

营销实战

第三环节

争分夺秒

总分

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

二嘉奖方法

设男女组1等奖各1名、2等奖各2名、3等奖各3名。

优秀专项奖：最佳上镜奖、最佳风采奖、最具人气奖、最佳气质奖各一名

其他参赛选手统一为优胜奖获得者

六、应急预案

1、若遇恶劣大雨天气，无论现场是否布置好活动顺延；

2、若出现阴或小雨天气，现场未布置好，活动顺延；

3、若出现阴或小雨天气，现场已布置好，则预备适量雨伞，活动连续开展；

B.风神汽车板报展

一、活动时间、地点支配

时间：5月12日--5月25日

地点：汽院大门口（5月12日--5月15日）

汽院桃园广场（5月16日--5月20日）

西一、二教学楼之间（5月21日--5月25日）

二、工作支配

1.前期工作

邀请车迷协会、管院同学会参加板报的制作；板报制作材料购买；宣扬信息的收集等

2.板报展览

1)根据工作方案准时将宣扬板抬放至固定位置；

2)留意板报展期间的新闻采风、宣扬等工作；

3)爱护好展览期间的宣扬板

3.后期工作

加大对整个活动的宣扬报道，提升风神的品牌和产品信息。

C.风神汽车试驾活动

一、活动时间、地点支配

时间：5月16日--5月17日

地点：校内道路、篮球场、驾校等地

参赛对象：自愿报名、具有驾照并签订试驾免责申明的师生

二、工作支配

1、前期工作

1)活动宣扬、组织报名

2)安保工作布置

3)活动场地的设置，校内道路、篮球场、驾校等地

4)邀请试驾教练和相关工作人员

5)协调风神汽车相关道具等工作

2、活动期间

1)组织好活动现场安保工作

2)试驾教练要做好安全指导和防范工作

3)留意活动期间的新闻采风、宣扬等工作

3、后期工作

加大对整个活动的宣扬报道，提升风神的品牌和产品信息。

D、观众互动风神学问问答

此活动依附于车模大赛而进行

车模大赛参赛人员中场休息期间(个人展现环节结束后、营销实战环节开头前；或营销实战环节结束后、争分夺秒环节前开头主持人向现场观众提问，进行观众互动，并赠送小礼品；

整个活动，为了加大车模大赛的活轰动性和风神品牌的宣扬性。

iii.活动可行性分析

一、活动背景

此次大赛是应年“东风风神杯”湖北省高校生营销策划挑战赛预赛要求，策划并执行一场校内路秀活动，以此以此带动风神系列产品销售、加大风神产品市场推广力度、并提升企业.形象。

二、活动开呈现状

1、活动策划工作也基本完结，活动开展前期的宣扬、参赛人员邀请、物品租借均可通过相应渠道解决；活动中期参赛选手服装、化妆、摄像问题已经解决，道具、场地、音响设备的租借和评委邀请也在协调；活动中后期的媒体宣扬后勤工作也将依靠同学会相关渠道解决。

2、此次活动筹委会已制定活动开展进程表（见后），我们将全程跟踪监督，同时各团队成员已做了明确的分工，各司其职、各行其善。

3、此次的开展已得到风神公司、三福服饰等商家的赞助支持，活动开展的道具、参赛选手服装、化妆等问题已解决。同时我们也将获得大赛组委会、校办等各方面的大力支持。

4、此次大赛的参赛选手我们邀请第四届世界传统武术节礼仪志愿者，其各方面素养均有很大的保证。

5、6WD团队成员有同学会.和车迷协会会长等成员，活动组办将携手同学会、车迷协会等组织共同开展，为活动开展的宣扬、组织、开展供应了强有力的保障。同时，活动开展期间，指导老师将作全线指导，为活动的开展供应了有力的关心。

三、活动开展的必要性及意义

1．提升品牌知名度：加强对东风自主品牌的宣扬，以品牌效应带动产品的销售。

2．提升产品知名度：为广阔汽院师生供应一个了解风神汽车，近距离接触风神汽车的机会。

3．提升企业形象：体现企业在支持训练事业、担当.责任方面做出的突出贡献，进而提升企业形象。

四、活动开展具备条件

1、组织单位状况

此次大赛是在大赛组委会的帮助下，由6WD团队六名成员策划主导的一个校内秀活动，团队成员由在校汽车营销大三同学组建的男女搭配型团队，具有扎实的汽车营销专业学问、肯定的组织策划力量、较强的团队合作精神和“风之神”般前进的幻想！其中一名成员为同学会.有较强的活动组织策划力量和较强的团队实践力量，另一名成员为车迷协会会长，具有较强的汽车专业基础学问。

同时，此次活动也将联合经管学院同学会、车迷协会等组织，为整个活动的组织开展，供应了强大的后勤保障力气。

2、参赛状况

车模大赛的参赛选手我们邀请第四届世界传统武术节礼仪志愿者，参赛人员数量及选手各方面素养均有很大的保证。另外，活动实行预复决赛合一、分三阶段（个人展现、营销实战、争分夺秒）进行，逐层筛选，为整个活动的开展及现场轰动效应，都供应了很大的保障。而作为参赛的观众，我们也将通过亲友团、海报网站宣扬、活动邀请、行政方式来争取广阔师生的大力支持。

风神汽车试驾活动，在我们学校开展的可行性也比较大，汽院同学对汽车有较深的感情，据调查特别情愿参加其中。

3、后勤保障状况

一方面，校大赛组委会已经和东风风神4S店协调好活动相关道具；另一方面，活动筹委会已通过外联赞助获得三福服饰等商家的服装、彩妆的赞助支持；此外，活动组织和开展期间，经管学院同学会和车迷协会将在宣扬、后勤上供应大力的关心。

4、活动宣扬状况

前期我们将张贴活动海报、派发单页，同时通过校内电台、报纸、网站宣扬的形式绽开；中期活动开呈现场，我们将通过现场横幅、海报等形式绽开，同时邀请相关校内外媒体采访报道；后期总结活动开展状况，通过校内电台、报纸、网站宣扬此次活动的开展状况。另外，在活动开展期间将同时举办“风神”品牌海报展，以加强对风神汽车品牌的宣扬推广。

五、分析综述

依据整个活动开展可行性分析或主观或客观等各方面的考虑，此次汽车模特大赛的开展具有很大的必要性和较强的可行性。

iv.附录

附录一：参赛选手预备资料

i.东风风神相关学问介绍

东风风神是东风汽车公司旗下的自主乘用车品牌，由东风乘用车公司负责研发、生产，于2023年3月26日正式发布。

东风风神的品牌释义

“东风风神”的中文命名，融合中国古典文学和希腊神话元素，充分展现了东风自主开放、海纳百川的胸襟和融贯中西、跻身国际的雄心。“风神”是东风精神的高度凝练和集中体现，意即：秉承东风精神，兼备中西神韵。“风神”之“风”，揭示“风神”源自东风，是华人书写在车轮上的傲慢；“风神”之“神”，即精髓、精神，它是精粹的凝练，象征东风的卓越技术和精益品质，同时也将几代东风人自强不息、进取不止的精神一脉传承，并不断发扬光大。

东风风神的品牌标识

东风风神的品牌标识是椭圆形的双飞燕。东风风神的椭圆标识，是在东风汽车公司正圆标识基础上的拓展与延长，寄予着东风把市场基盘做大、成就世人拥车梦的抱负，诠释了东风不断进取、勇于超越的精神。

东风风神品牌标识的核心形象——两只环绕椭圆、展翅高飞的春燕，既是春风送暖的象征，又是寄予着东风人全部情与思的吉利物，一个代表传承，一个代表创新，既表明东风风神对东风精神的血脉传承和对东风新事业的.拓展，又喻示着中西汽车文明的和谐交融。东风风神品牌标识的主色调，是代表着经典、吉利、进取的“中国红”，和凸显安全、牢靠、从容、睿智、品质的“金属银”。

东风风神主要产品

首款轿车——风神S30

东风风神首款轿车是一款1.6L的A级三厢轿车，定名为风神S30，该车借鉴欧日造车理念，吸纳了欧洲成熟底盘技术，采纳四轮独立悬架式底盘设计，外观与国际知名汽车设计大师乔治亚罗联合设计，车身工程则由东风技术中心与IDT尊雅版7.58万元；1.6LMT尊贵版8.38万元；1.6LAT尊雅版8.38万元；1