XXXX年中国权影视剧在线播出价值评估之生活剧专题

2023年中国版权影视剧在线播出价值评估之生活剧专题一、中国版权影视剧在线播出价值评估体系（一）提出背景根据CNNIC发布上午《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2023年上半年网络视频新增用户2500万，用户规模达到2.65亿；艾瑞咨询预测，2023年全年中国在线视频行业市场规模将达到50亿元，网络视频已成为中国互联网行业发展速度最快的行业之一。然而以用户的覆盖比和广告主的投入比计算，视频媒体相对传统电视媒体的营销价值被严重低估。如何利用这些增长空间巨大的营销价值，将是各大企业需要即刻思量的问题。由百度和奇艺联合推出的2023年《中国版权影视剧在线播出价值评估》体系是以百度数据和奇艺数据为基础，以版权影视剧及其视频网民为研究对象，通过对不同视频类或具体影视剧目关注人群进行分析和评估，为广告主提供人群定向与影视剧匹配，为视频网站的精准广告投放进行价值评估和反馈。（二）评估指标中国版权影视剧在线播出价值评估体系主要分为四大指标，具体如下：1、视频网民规模：包括版权影视剧搜索指数和播放量等内容。2、视频网民结构：包括版权影视剧视频网民的性别、年龄、地域分布等。3、视频网民观看习惯：包括版权影视剧的观看时长、时段、观看平台等。4、视频网民生活态度：包括版权影视剧视频网民的兴趣偏好、品牌偏好等。（三）指标应用器本套评估体类系指标可用壳于分析各类营型影视，如功电视剧、电呜影、综艺、记动漫、纪录苹片等，并对真一个具体分猎类下单个剧枕目或不同分胆类剧目群的捷网络收视相男关行为进行席研究。长第一期以电臂视剧中的生刑活剧为例进辣行专题分析斥，选取奇艺馋网“生活剧引”标签下的奉所有剧目得脚出数据报告策，接下来还丘会就更多典序型影视剧目备、典型电视掉剧类型作专垫项研究。店二、生活剧薄案例分析毛（一）生活舰剧视频网民槽规模透百度数据显杨示：201圣0年生活类狐视频日均用蚕户关注度占基到整体电视咬剧视频用户甩关注度的2锁5%。从月霜度变化来看刻，2023傅年3月、6柳月和7月生恨活类视频用浅户关注度明计显高于整体发电视剧用户这；5月、8喘月则明显低烂于整体。呀注：将20掉10年1月徒日均用户关旗注度设为1撇。晒从播放量数淹据来看，生陶活剧视频的冷播放量占到节整体电视剧枣视频播放的厘15.95喇%。羞（二）生活挑剧视频网民钥结构害从生活剧视修频用户的性妥别属性来看条，女性占比教为58.5报5%，高出状男性17个卷百分点。勺从生活剧视符频用户地域应分布来看，晋广东、山东哑、北京等地改区人数较多座，这与整体慨网民分布有沟一定的关系窝。庆（三）生活顿剧视频网民机观看习惯膛从生活剧视型频用户每日剖观看时长来事看，0.5费小时以内的腹占比为23召.36%，自0.5—1爪小时的占比气为23.3铃6%，1—弄1.5小时时占比为11脸.79%，洲1.5—2肥小时占比为阶11.18熊%，2小时作以上为30输.58%。党篇生活剧视频锡网民每日观东看时段分布清看，21—熟22点以及沿13—14铸点是观看高轻峰时段。工缘作日与周末忠比较，在1栗0：00—不20:00饲这10个小袭时内，周末桌用户观看明仁显高于工作蛮日，但该时嘱段前后工作镇日与周末区裕别不大。休生活剧视频钢网民最多的谊依然是选择后在黄金时段周观看相关视皆频，其中2纲1—22点兵是观看高峰紧；除此之外杆，下午13甲—14点也晒有一个观看遮高峰。截（四）生活随剧视频网民找生活态度畏与整体电视绳剧视频用户近相比，生活智剧视频用户箩的