宛西制药月月舒腾讯推广方案

月月舒时尚个性化品牌调性青春组合S.H.E代言

，表达品牌年轻化Slogan娱乐化沟通，“那个不痛月月轻松”，更贴近消费者生活时尚个性化包装，颠覆传统中药消费印象宛西制药月月舒腾讯推广方案第1页月月舒腾讯推广目标经过中央电视台，湖南卫视，新浪，搜狐推广传输，月月舒品牌著名度已经足够不过作为医药类品牌，消费者认同和信赖尤其主要010年月月舒在腾讯推广关键目标是，拉近品牌与消费者距离，增强消费者对品牌好感度，提升销售者对产品认同度宛西制药月月舒腾讯推广方案第2页14-30岁年轻目标受众个性化

独生儿女一代，独立、自我个性；标榜“我就喜欢”,崇尚“我有我格调”,讨厌理性说教,追求感性沟通时尚化80后有自己审美观，喜欢颠覆传统，追新求异，乐于引领时尚快消化80后消费观，感性，随心所欲，买药也是跟着感觉走宛西制药月月舒腾讯推广方案第3页对于年轻群体而言互联网是不容忽略媒体14-30岁年轻群体，月月舒关键目标受众他们是中国互联网关键用户，CNNIC中国互联网发展汇报中指出中国网民超出半数在30岁以下他们活跃于腾讯，在艾瑞对24岁以下用户数据检索中，腾讯有7项应用位于前20位他们是80、90后“独生儿女”一代数据起源：CNNIC，7月中国互联网络发展情况统计汇报;30%80后33%90后宛西制药月月舒腾讯推广方案第4页目标受众网络行为分析14-30岁受众，作为特殊“独生儿女一代”，他们不但备受父母关注，更在成长过程中经历了改革开放、多元文化融合、父母下岗、互联网兴起、就业竞争激烈等一系列社会巨变在与其它国家网民进行比较时，中国网民在热衷娱乐类应用、重视虚拟关系、喜爱在网上发表观点等特征上表现突出这些特征正是由独生儿女一代独特心理需求造成。网络也所以改变了他们生活方式

社交恐惧VS虚拟社交强烈社交需求在网络中得以满足，中国网民在虚拟关系上表现出了比其它国家网民更高热情现实压力VS网络娱乐强大现实压力造成了中国网民（尤其是学生人群）藉由网络娱乐逃离现实、缓解压力倾向

自我表示VSWeb2.0被压抑自我在匿名制虚拟世界当中得到了释放。中国网民网络参加主动性极高宛西制药月月舒腾讯推广方案第5页腾讯覆盖中国互联网超出90%用户腾讯注册账户10亿月度覆盖用户百分比超出中国互联网用户90%数据起源：.12小区交友类网络服务中，腾讯博客（Qzone）覆盖率第一，远远超出第二位休闲娱乐类网络服务中，腾讯服务位列前3甲，优势覆盖网民宛西制药月月舒腾讯推广方案第6页情感营销虚拟形象传递品牌个性，拉近受众与品牌沟通距离，增强好感品牌空间传递品牌产品信息，经过腾讯平台传输，使用户深入了解月月舒，提升对产品认同感虚拟形象内容传递信息覆盖全球最大Avatar

（个人虚拟形象）平台国内用户最热

博客小区平台日均流量过8亿

综合门户宛西制药月月舒腾讯推广方案第7页年月月舒腾讯推广规划2月3月4月5月6月7月腾讯信息覆盖吸引关注聚合关注提升官网关注度代言人S.H.E虚拟形象Qzone月月舒品牌空间（可连续一年）+互动活动宛西制药月月舒腾讯推广方案第8页QQ秀网络虚拟形象

——S.H.E青春形象代言，吸引网民关注宛西制药月月舒腾讯推广方案第9页S.H.E青春形象代言，吸引网民关注依据代言形象设计QQ秀虚拟形象每日定量网友无偿领取，经过代言人与品牌结合，引发网友关注和兴趣，并经过网友本身传输信心注：Demo仅供示意参考，以实际执行设计为准宛西制药月月舒腾讯推广方案第10页虚拟形象经过客户端海量曝光对未穿衣用户公布无偿领取信息，吸引目标用户领取可对定向用户发送，比如选定14-30岁女性公布信息领取用户成为传递信息载体，挚友聊天可见S.H.E代言软性信息、宛西制药月月舒腾讯推广方案第11页Qzone

——搭建月月舒品牌空间，聚合网民关注宛西制药月月舒腾讯推广方案第12页腾讯Qzone已经为超出百家企业打造品牌/产品专属品牌空间品牌空间已经形成网友与品牌交流最正确在线方式之一，在对超出5万名网友调研中，偏好抵达品牌空间领取品牌空间物品用户超出80%月月轻松从这里开始——“品牌空间”雪佛兰新赛欧品牌空间DQ冰淇淋品牌空间Nike品牌空间系列4查看全部品牌空间/点进图片进入点进图片进入点进图片进入宛西制药月月舒腾讯推广方案第13页月月舒品牌空间多形式与用户互动品牌空间可承载品牌、产品信息，视频/图片内容用户抵达品牌空间能够领取挂件，参加品牌主题活动注：画面为DQ品牌空间示意Banner：官网链接视频：SHE代言广告统计：实时了解空间活跃情况企业日志：相关信息公布留言板：用户反馈提醒领取挂件宛西制药月月舒腾讯推广方案第14页用空间日志传递产品正面声音日志分类：产品介绍（产品使用说明）月月舒故事（企业相关资讯）月月舒活动（地面、在线活动信息）【品牌活动】无偿领取月月舒挂件【产品介绍】月月舒荣登医药健康榜最受欢迎妇科用药【品牌故事】月月舒两代人选择…………宛西制药月月舒腾讯推广方案第15页月月舒品牌空间活动——“痛就勇敢讲出来”只有女人才知道每个月不便与痛苦，只有女人才了解属于女人压力……以“痛就勇敢讲出来”为活动主题，放大品牌与目标用户每个月之痛关联性，吸引更多目标受众参加，将自己“痛”讲出来，参加讨论与支持，引发大家共鸣，产生对品牌认同度和信赖感宛西制药月月舒腾讯推广方案第16页“痛就勇敢讲出来”——女人之痛3篇章“痛”就勇敢讲出来——只有女人更懂女人难言篇：女人都是特殊，因为特殊，就有了很多难以言喻“痛”，这些将痛讲出来，释放出来，跟姐们一起分享，只有女人才更懂女人生活篇：女人细致，女人敏感，生活中细微改变，可能都会感受到刺痛，一起来聊聊这些刺痛吧，只有女人更懂女人压力篇：女人都是水做，当代生活压力之大，让女生肩膀上责任多了起来,压力要得到释放，心理上才能愈加坦然，将这些压力说来吧，只有女人更懂女人用户依据活动分列3个篇章，上传分享自己“痛”宛西制药月月舒腾讯推广方案第17页哪种痛更牵扯女人心用户能够对自己认同“痛”选择“认同”依据支持率以及上传关于“痛”内容，腾讯网会在活动后期跟进专题，将月月舒品牌与女人心声联络更紧密“痛”就勇敢讲出来——只有女人更懂女人难言篇上传内容用户认同率每个月那个来了之后，都很痛苦，可是又不能每次都请假，只能坚持去上课，真很痛苦XXXXXX（QQ号）……130我认同宛西制药月月舒腾讯推广方案第18页用户抵达品牌空间可直接领取挂件用户抵达品牌空间，点击领取挂件，能够得到为月月舒设计Flash小挂件挂件创意可依据月月舒特点定制，比如表达产品包装上面卡通形象DQ品牌个性挂件示意参考宛西制药月月舒腾讯推广方案第19页个人空间挂件成为传输载体，快速几何式传递网友个人空间挂件在个人空间展示，全部到空间访问挚友都能够看到月月舒，体验到品牌时尚轻松感挚友接收信息领取挂件信息，直接发送到挚友个人空间中，挚友即时参加活动每QQ用户平均挚友100人信息直接传递给更多挚友，品牌信息快速几何式传递宛西制药月月舒腾讯推广方案第20页经过虚拟形象与品牌空间深化品牌时尚个性传递…………………………经过QQ秀虚拟形象，Qzone品牌空间承载品牌个性，经过腾讯特有挚友间互动，将品牌个性快速传输出去每位QQ用户，平均挚友到达100位宛西制药月月舒腾讯推广方案第21页信息覆盖

——腾讯海量覆盖网民优势，提升官网关注度宛西制药月月舒腾讯推广方案第22页腾讯女性信息传递数据起源：Alexa排名，.1.17最近一周改变宛西制药月月舒腾讯推广方案第23页腾讯女性专题——女人之“痛”依据品牌空间“痛就勇敢讲出来——只有女人更懂女人”活动结果，进行专题编辑将月经痛苦与其它更多痛苦整合在专题中，进行话题探讨，放大品牌与用户对话话题，引发目标用户对与品牌认同度注：腾讯女性话题专题，供参考示意宛西制药月月舒腾讯推广方案第24页品牌软文公布痛经也流行月月舒印象两代人选择有点烦，有点痛，这就是痛经。在年轻女孩子看来,它并不是大病。小痛，老妈一杯红糖水就搞定了；大痛，吃点止痛药了事。有常识没知识！她们对于痛经药一直关注度不高。至于妇女痛经颗粒、调经止痛片、妇康宁片，也压根没兴趣。她们以为那是中年妇女吃药。

可是，月月舒痛经宝颠覆了这一切。宛西制药月月舒腾讯推广方案第25页腾讯新闻数据起源：Alexa排名，.1.17最近一周改变宛西制药月月舒腾讯推广方案第26页腾讯娱乐底层页信息公布数据起源：