中华牙膏的广告策划书范本

PAGEPAGE11中华牙膏的广告策划书一、前言通过这次课程学习，使我们对广告有了更深一层的了解，知道的广告工作的个个流程以及广告对企业的重要性历史1954年"中华"牙膏投产，从此掀开中国牙膏工业的崭新篇章。60年代中期，在技术革新的推动下，"中华"在膏体、香型、包装、品质上有了较大改进。70年代到80年代"中华"迎来自诞生以来第一黄金时代，在质量上有了长足发展，同时推出新品，将中华推向强有力的市场地位。1994年1月，上海联合利华牙膏成立。民族品牌与国际知名企业优势互补，中华品牌得到长足发展。1995年6月1日，中华投入巨资在国内首推"中华流动口腔护理车"，在各省市开展面向全国的学校口腔健康教育活动，成为中华大地上最为壮观的口腔卫生护理车队。1997年8月起，中华与卫生部疾病控制司合作在全国12个省(自治区)开展以口腔健康教育为主要内容的"中华口腔健康促进计划"。1998年4月，中华推出了含钙中华牙膏。1998年9月，中华推出"中华氟钙牙膏"，成为唯一一支人人都能买到且买得起的含氟牙膏，使更多的中国人拥有了国际级的口腔护理产品，真正意义上改善了最多人的口腔健康。1998年底，中华牙膏市场占有率飞升至21%，奠定了其中国第一品牌的坚实基础。1998被推荐为上海名牌产品。1999年10月，联合利华股份成立。中华品牌作为中国人的骄傲，深入到城市农村广大消费者的生活中，并不断发展壮大。1999年12月中华中草药牙膏全面上市，满足消费者"预防上火，健康牙龈"的特殊需求，成为当时市场上唯一具有清热去火功能的中草药牙膏。1999年被推荐为上海名牌产品。2000年2月，中华专业口腔护理中心隆重成立，正式加入了联合利华全球口腔健康组织(网络)。梨2000小年，中华与酿世界卫生组孔织、卫生部呈合作在中国段推广马可波逼罗计划，旨瓶在唐"嫩向贫困地区遇提供可承担耻的起的含氟恐牙膏秤"鹿，历时熟2—3间年，包括基杀本调研评估酒、口腔卫生弓宣教、基本句口腔护理综灭合方案建立剂实施等阶段承。箱面2000鸣年狐7叙月粱26锣日鸦，由联合利盲华中华专业日口腔护理中夺心、卫生部喇疾病控制司忌、全国牙病闭防治指导组性三方主办的子"乒中华健齿神江州行南"统活动在上海脑正式启动，视历时蒙66依天，行程逾盐2聚万里，覆盖慌21垦个省，关50浊多个城市，墙是国内迄今里为止首次大娃规模口腔健央康教育巡回班活动。狸弹2001棋年乳5抢月副11缎日凑，联合利华唉中华专业口继腔护理中心概与卫生部疾牧病控制司共棉同签订历时皂5佳年合作协议锯，粗"历新世纪、新姐中华欢"计口腔健康促升进活动在北称京正式启动匪。甚己2001衣年泊7端月，铝管包祥装全面升级符成复合管，百产品质量再跳次提升。必君2001观年恩8牙月员12鉴日孟，联合利华诞中华专业口政腔护理中心贫召开新闻发逗布会，宣布瞒中华牙膏协系列产品全宝部换上新包聪装，中华新刊形象全面上额市。庙废2002胁年，吵军权威机构中映华中医药学链会认证中华咏中草药牙膏崭具有世"交预防上火，疑健康牙龈摊"棕的功效，打中华牙膏吨成为其境内容唯一认证的宫牙膏产品。搅准2002面年，召"兰新世纪、新爹中华医"苗口腔健康促岩进活动继续谱在成都、重渣庆、西安、记兰州和乌鲁韵木齐等西部晌城市开展口宇腔健康巡回猎活动。喝愁2003橡年炭5白月，亩“誉中华长效防屿蛀牙膏贤”病全新上市。桨记2003眨年喘12留月，蓬“射中华中草药杨牙膏慧”-席冰爽清凉口云味全新上市路数2004虑年颜1除月，推出营“叛中华金装全刷效牙膏巩”,

性原有产品线院得以全新拓益展。危妨2004智年材5勺月，烛“睁中华好儿疾童，环保快阀行动秋”连主题环保活意动在沪举行险，大力宣传寒环保意识。兆芝2004疗年歌8放月，中华将暂再次刷新主素要产品线，鼓产品配方及辜包装都将得盗到全面升级蛙！相信广大臂消费者能够歪得到焕然一前新的体验感覆受纸,览重识我们的越老朋友称犯新中华！诚阀2004沫年渴9库月，轨中华牙膏候50脖周年庆典在域北京钓鱼台汉国宾馆隆重轻举行。二市场分析拖1座产品分析堡中华亮白系啊列牙膏定中华健齿白纽特含有珍珠慨岩。珍珠岩掩是世界专业醋牙医广泛用他于洗牙的有吩效成分，能摔柔和亮白牙左齿表面，安冤全有效，不银损伤牙齿珐待琅质。膏体印中富含的高络效洁齿微粒欣，能深入牙站齿及牙缝，塞去除牙垢及沙牙菌斑。此贷外，中华的棚氟钙配方能旦防止蛀牙，姑令牙齿健康上坚固。绳中华全效氧+孟亮白牙膏是台在金装全效狸的基础上发刑展的又一高脚端产品。与猾金装全效一志样，全效翻+详亮白推出三称色彩条膏体崭，提供三重夹功效：防蛀登固齿，强健僵牙龈，清新压口气。在金思装全效的基旺础上，全效滴+托亮白更特别休采用亮白珍切珠岩配方，茂增加了亮白同牙齿的功效鼠。删中华防蛀牙牲膏御全新中华防惧蛀牙膏，特使含活性氟钙债配方，能在形口腔项中分解出大疯量游离氟，淡游离氟结合财钙主动寻找后并修复牙齿疾表面脆弱部农位，及萍有效预防蛀膨牙，蜻牧令牙齿真正语坚固健康观中华中草药瘦牙膏默全新中华中疮草药牙膏含芒活性氟钙配迁方，能有效擦预防蛀牙，远坚固牙齿。民更特别添加智了野菊花，扇金银花精华胶，帮助预防庙因上火引起居的牙龈发炎殿，牙龈红肿巨，溃疡和口利臭等口腔问诊题，经常使样用，义柏更能增强口镇腔对这些问展题的抵抗力高。盖中华金装全告效牙膏盲中华金装全搅效全面突破躲性配方，独肯特三色彩条尊膏体，提供作全面口腔保钻护。白色膏歉体含氟梨+写钙德+面强齿素沿CaGP鄙，坚固牙齿症，拒绝蛀牙沉；金色膏体痛含复合维生殖素娱+TCN淹抑菌纯，让弓牙龈更健康嘉；绿色膏体沃含天然薄荷妖，令口气更胃清新。创新歉２０００年犬联合利华在刺中国成立中匪华专业口腔皱护理中心，杆成为汽“坚中华肺”即品牌强大的略技术基础，糕同时还不断抛引进全球其房他的研发中宽心的技术成堆果，使锅中华牙膏读成长为一个堪获得国际技仿术支持的品须牌丰中华长效防渠蛀牙膏雀框中华中草药怖牙膏氏静中华金装全攀效牙膏牧宜中华健齿白耳勉中华全效贸+怨亮白牙①用途：盗a.18祝周岁以下的胖少年儿童双者重保护，防野止蛀牙，最猛适合发育不愚安全的牙齿惠。宏b.携长期使用，驳保持牙齿清居洁，预防蛀究牙，促进少主年儿童牙齿变健康成长。笑②混.话包装：采用幅复合管（透研明膏体）。液③误.森颜色：鲜艳阳彩条颜色。友④拍.检口味：以现拨有样品分析锅：味道刚合秃适，香味不咬浓而清淡，守中药均匀，标耐久度强。邀⑤圆.王容量：扫1静30荷克急2品竞争对手分丹析蹄1995觉年最大牙膏钱品牌高露洁祸进入中国市撤场，罗沫在这一阶段哲，由于外国妈品牌的价格筛过高（约为究国产品牌的球3先倍左右），决他们仅仅进姜入了沿海大流中城市的高派端市场。若1996莲年的表6掘月，风靡全屋球的术“Cres寨t”狸来到了中国工，并拥有了突一个典雅的台中文名这—哲佳洁士，先项后在广州，快北京等各大拢城市上市，而并于闯97下年房1扔月起开始在术全国全面推巴出打入市场让。元“Cres私t”组诞生于颗1955胳年，一直在坟全球享有美蛙誉。因为其逢独创的氟泰桨配方具有卓按越的高效防购蛀功能，所杠以成为第一磁支被世界权三威牙防组织乓--冠美国牙医学云会（禽ADA叉）认可的防录蛀狱牙膏紧，这被视为柏世界围牙膏址技术发展史纳上的一大里侦程碑。糖1985休年怀“Cres澡t”检革命性地推程出了人类历两史上的第一职支防治牙石距的透牙膏艘，从而真正南成为了井牙膏德领域的开路翁先锋和富有嗓创新性的领瓦袖。教进入中国市律场拿开使胞洁士就首先伪向中国大众价奉献了其成晚名产品风--越佳洁士防蛀雹牙膏矿，并很得了圈到艘消费者认同凶，迅速出现舅在全国大街兄小巷的各家盯商店里，是斑我们最大的伶竞争对象。察三哨碍广告战略消费者分析烈牙膏虽然是贪一种家庭消非费品，但随龄着国外品牌仅的进入，国浓内与国外品彩牌之间在消帖费群结构上射开始出现差请异：绑揪国产品牌牙隔膏的主要消约费群集中在海低收入者以仰及中老年人半；而年轻人梦或中高收入惧者则偏向于歉使用国外品恩牌的牙膏。鸦造成以上差钩异的原因可流能有以下两疏点：初犯1残。（置1朵）不同年龄接段的消费习踪惯不同。对父于中老年人旧来说，使用点习惯是很难要改变的，特睛别是对于一析种使用了十窜几年甚至几北十年的产品急，老品牌早西已根深蒂固尊，要想让他兼们接受新事托物恐怕很难自。业黑（烤2侮）中外品牌局价格有差距凳。尽管高露僻洁等品牌在签近几年产品颠线延伸到了书各消费层，属但相对于国坊产品牌来说麦，价格还是辞高了些许。称对于一般的来消费者来说科，使用国产荣牙膏已经可纸以满足基本描的清洁需求端，也算得上赚是亿"局价廉物美宾"炎了。病梨2舒、消费区域捡特征分析烂茎（跪1火）一线品牌次覆盖全国各崇地。高露洁悬、佳侄洁士在全国舱各地都占据嚷了主要的市疾场地位。糖工（虾2绳）二线品牌测具有明显的粗区域特征。蚁从上表来看雅，冷酸灵、杯两面针在成晚都优势尤为鸣明显；黑人糕、黑妹在广魔州表现突出抢；上海防酸私在上海地区将一支独秀，尚渗透率甚至睬高于佳洁士算。广告主题过(每创意共小7寒个新)标题棒清新口气啦充口腔护理新倡时尚罗清新口气伏,轻千年相隔终拔相聚热一生不变的逆选择锅全新体验蛇,杏自然亮白曲,幸我选中华杆中华把握健身康第一关天四盲岛媒体策略叙1)挣电视蔬:(揉全国性凳)CCT前V-1顺、与CCTV名-5喷、缓CCTV建-6宏、敏CCTV尿-8渐(保地方性耗)呈北京电视台映欣、宇颂青岛电视台谁弓、揪带哈尔滨电视膀台尼.洋等各大重要肾城市牙项2)饰报纸观:(达专业类剃)<<介中国经济报扁>>前、朗<<枪少儿导报果>>到等破;捷(沉综合类亮)<<忍中国电视报艇>>似、款<<枝青年报后>>伸、略<<框打工报品>>奥、钩为地区性日报份、雨炸地区性晚报虫等挠.汁3)获杂志求:(钳专业类班)<<请销售与市场其>>恐等资;症(慈综合类抚)<<吗少男少女渴>>但、很<<仔读者茫>>击、促<<是意林突>>醒、毒<<淹青年文摘句>>蛇等盟头4)妙户外广告赠:别各个目标市骄场的路牌粗.哀灯箱和车身垦.泽五陈脚广告预算分碎配穴报纸广告预呢算勇:10妄万元人民币飞主杂志广告预罚算滋:5惠万元人民币祝糖电视广告预灿算宅:35墨万元人民币后假户外广告预蝇算被:15迹万元人民币扑的合计崖:65胸万元人民币掉六闭袋广告效果预坚测蛮.蝇织评估时售前：我们鸡采用向消费从者促销的方乞式龙稳售中：利用谋媒介和非媒搂介一起向消涛费者介绍蜡”止中华零牙膏肉漂售后：对广渗告效果进行狡整体评估丰付缺:伪中华牙膏的芬市场调查问僵卷摘（寇1绣）您为什么童选“中华”妻品牌的牙膏政？挥A咬功效明显恼B纪价格合理陕C菌品牌习惯劣D缩卖场广告峰E谷味道摆F老包装略G搭明星代言拨（电2盆）您在选择雕牙膏时更注姓重它的哪些晃功能？诊A筋防止蛀牙长B渔坚固牙齿容C捉亮白牙齿姥D广改善牙龈榆E域清新口气扫F办清洁牙齿贤G哈去火利H身其他披_____滑_碑（虑3姜）您使用过派以下哪些功售能的牙膏御A颜中华金装全浙效牙膏性B就中华全效歪+街亮白牙膏扁C慕中华健齿白供牙膏碎D拾中华皓清牙封膏州E梳中华本草五泼珍牙膏屋F页中华双钙防意景牙膏辣（势4占）您洪洪使用过这种券功能的牙膏堂还满意吗？猜A惠非常满意估B砖满意痛C撤一般洽D旗不满意围E坡非常不满意增（较5努）您认为每贵次刷牙用多跪少牙膏最佳师（牙刷的）厘？世A慕三分之二告B父二分之一优C锯三分之一培D舞全部唤（岭6面）给您印象新最深刻的中睁华牙膏的广匪告是？给A田中华浩清叹B刷中华健齿白苗C胖中华全效讽+勤亮白骑D失中华本草五哄珍码（代7胖）您通过什蔬么信息通道处熟或了解中能华牙膏？匪A圾广告宣传径B耍专柜销售王C臂商品展销弃D斯人员宣传城E兔朋友介绍推贼荐桂F锁其他庙_____发（为8糠）您对“中扬华牙膏”广隶告的评价如赏何？监A蜓非常好眠B泉很好借C叨一般皮D倘很不怎么样虹（骄9德）您没看过乔中华牙膏的秆什么广告？稻A融中华金装全针效牙膏趋B饺中华全效僵+斤亮白牙膏碍C钥中华健齿白羽牙膏换D霞中华皓清牙益膏号E嚷中华本草五葵珍牙膏悄F促中华双钙防咏蛀牙膏膛（您10冶）您认为牙鸽膏广告更应赠注重哪些方南面？芝A凉功效为出发匠点世B维用名人做广滨告福C户广告请言湾D誓情感诉求庄E效理性诉求雅F头广告媒介对（普11汪）您是否由准于广告效应柏而影响购买惕行为？紧A摧是仍B朴偶尔泪C嫁否请（短12巾）您比较喜宋欢哪种口味酱的中华牙膏筋的？漂A攻清新薄荷味准B侵清新水果味它C下冬清酷爽味问（皓清）舌（粉13抄）您认为下托列哪个中华季牙膏理念好掩一些？疏A公中华情爱国六心屡B秤情系中华相留爱一生指C好奥运盛会中此华相伴稿D细中华把握健制康第一关填E耳中华精心呵刻护您的牙齿遗F文全新体验涉晶自然亮白顷尚我选中华引（槽14枪）您认为中盾华牙膏与其阳他品牌相比窜有哪些缺点帮？抹(殖可多选行)A扁广告诉求重爬点不突出押B育产品品种少笋C求包装不精美馋D阳功效不明显犁E碰广告投放少威F浩不注重名人达效应足G晓广告语缺乏傲感染力强H暴其他浪_____市（武15穷）您认为中回华牙膏哪些怨方面改进更袋能引起你的其购买欲望？孤可多选瞎A猴广张告前B兼功效珍C牺包装惠D春净含量原E平价格断F价其他爬_____