喜来灯灯饰广场年前推广计划修改

长沙大圣市场管理有限责任公司喜来灯精品灯饰广场喜来灯精品灯饰广场年度推广计划暨2023年圣诞、元旦双节促销活动方案（初稿）一、2023年度推广目标通过2023年度市场推广及公关推广的系统运行，达成喜来灯精品灯饰广场2023年度总体运营目标；在终端促销推广及公关推广的切实执行中，形成喜来灯精品灯饰广场统一品牌形象传播，并稳定占据区域品牌性消费市场，为构建长沙主题型灯饰品牌卖场奠定基础；在2023年度终端推广系统有效运作下，喜来灯精品灯饰广场有效建立团购VIP会员俱乐部，逐步形成一批稳定的消费群体。二、2023年度推广原则1、品牌定位下区域制胜策略的推广执行喜来灯精品灯饰广场2023年度整体市场推广是把握品牌形象与总体运营成绩互动与结合的推广执行；2023年度推广执行是牢固确立喜来灯精品灯饰广场在长沙主题型灯饰卖场品牌定位下的区域制胜策略的推广整合；2023年度喜来灯精品灯饰广场的推广传达是对长沙消费形态乃至消费档次的全面提升，是区域品牌生活与品牌消费的购物第一站。2、灯饰品牌形象塑造与终端推广执行相结合的模式是确立喜来灯精品灯饰广场品牌形象的高标准的公关推广执行与具备实效运营效应的终端促销相结合模式；是具备高形象度和人文式公关活动实现对终端推广的有效辅助，全年以“”；易也是确立年喜来灯精品三灯饰广场静商业信誉与君品牌卖场在秋长沙挤乃至周边区据域消费群体秤中品牌承诺斩的推广。献3、市场定趁位下精确制财导的终端推驱广执行如针对馆喜来灯精品逐灯饰广场幅主流消费对丑象，实施对劣区域型目标堂人群进行精带确打击，从巩公关造势、告促销推广和螺极具推广效庄用的会员推孕广模式，强庆调品牌传播融、品质生活蚕和商品促销第的最佳结合者点，创造商故誉与品牌型胜消费卖场形牲象，借助消盒费群体的心定理创造消费谢卖点，引导牺区域中高端载消费人群创显新消费体验恢，提升卖场表运营冻效率。锁三、呜2023乞年度推广策胀略益1、总体推驴广策略盛1）媒体整爽合运用下的库整体品牌传柱播推广酸2023炉年饼喜来灯精品买灯饰广场俭的推广要在汉初步在美长沙教及周边范围吹内树立锈中高端的品狡牌消费若卖场形象。游通过系统化感整体传播推先广模式，致钱力于品牌葱运营卡的攀登，借设助快速的品次牌创建，迅次速达成驼“论一站式品牌篮购物长”漫概念的消费异渗透，形成催区域主流品敲牌消费卖场锣的核心。宗2）主题规满划化下的重蚀点推广增依托品牌定射位下的主题棒推广规划，优确保整个卖奸场是一个主削题下的整体豪推广与促销访，使各阶段马推广形成品眉牌统合效用伐，有效辐射造与渗透，使叮喜来灯精品汇灯饰广场琴品牌形象贯告穿始终为核束质，达成有拆效的卖场讨运营胃与传播。邮3）媒介推脑广与卖场推触广相结合的汤传播模式腊媒介推广与倡卖场推广相希结合的传播拉模式，大媒仿介推广方面睬，强调对媒轧介资源的整星合，注重传株播芳喜来灯精品蔬灯饰广场腹的品牌形象死及所代表的旷“责主题性品牌凑卖场盏”嘉的引导，传很播媒介主要百是纸媒（报仪纸、夹报D阵M）、艰长沙花电视台、左长沙造广播电台等遭；在卖场终灶端推广方面陶，通过海报晒、招贴、装惹饰布置、卖序场活动等手袜段，蚀注重对消费厦群体的目标歪性传达，以滋深度传播为持主，有利于白品牌归属感罗的形成。定4）率团购简VIP会员羞推广大采取VIP闹会员年度辣运营求计划，整合重湖南团购中搭心邮相关资源，挤促使会员版运营剩为镇喜来灯精品淡灯饰广场运按营父注入活力。远年度策略导阴向目标主要尸为中端消费垦群体，既容茂易通过活动握及小利益拉的动消费，为宪灯饰曲带来积极消头费，同时，鉴快速将这部衣分主流群里鹊拉入召喜来灯精品恨灯饰广场检稳定消费群弹体，以人际假传播带动城费市主流消费创，为旱喜来灯精品慕灯饰广场运景营直助力。卧5）推广节颜奏原则稼聚人气端——像留人气削——芳回人气聚人气——泻喜来灯精品恒灯饰广场渔聚人气手段爷实行广告和座非广告宣传掏“仔平行交叉碍”乎方式，通过拆简单明了的撑表达方式将绳主题促销活赔动、媒介组船合进行传播导，激发购买野热情、激发晒人们向卖场拔空间聚集；碗利用非油广告手段，辽特是新闻公谷关、社会活序动显等，加大对仰社会的影响荣力，吸引全壁市眼球，激之发上客量。留人气——夸通过对卖场亦导购他人员不断强板化的喇“灾导购面技巧牙”邮培训，强化位人际传播，共吸引顾客停业留时间长，兰促成更多的驼交易机会；象喜来灯精品镰灯饰广场傅促销要积极词与嗽湖南团购中甩心窗产生互动推班广，大力推养进残灯饰洲卖区与县湖南团购中锐心梦之间的联运枝，有效的延榴续了顾客的爹购买空间与昂消费行为；暮卖克场的功能推特广方面，包膝括灯光、道独具、媒体广体告、POP自、DM等以柳及动线的合柜理设计，使军顾客减少无雄意义的闲逛附，有利于把验注意力集中勤在促销的商添品上。回人气——趴回人气是依舟靠顾客在有讯限的卖场空则间内，以卖肃场服务性推绘广使消费者院特有的卖场席时间内留下塑留连忘返感行受和深刻印猪象，为培养丹成湾“售回头客引”痕而做出有效猛辅垫。软2、媒介策铃略及媒介选赔择删通过节日、顿促销活动及锡新品上柜等士一系列营销伤事件，在推日广期内通过白媒介整合手订段不断的向忍广大消费者蔽输出脏喜来灯精品丽灯饰广场冤的品牌形象葵信息，让消菜费者体验门喜来灯精品绢灯饰广场乓的经营理念乐及先进的服来务意识，培兴养消费者的败忠诚度，并算吸引潜在的柜消费者加入聚到我们中间信来。同时，五对擦喜来灯精品畜灯饰广场两在蠢长沙悉市民心目中愤的品牌形象六、美誉度得相到进一步的抽提升。弊为了更好地逼发挥媒体的复效率，使有把限的广告经疲费收到最大匠的经济效益龄，应该对不妄同类型的媒叫体使用组合筒上，加以合游理的筛选、瓣优化，以期抗取长补短，描以优补拙。翁主要应用媒杯介疑——粉《所潇湘晨僚报》膜央用鸭贪长沙能电视台茂南誓丧鞭喜来灯精品解灯饰广场逗网站者主习盆服务总仪台广播洗璃狭魄灯箱站槐牌广告页疫诞浅海报、虑招贴等袄术饼涂夹报、自条幅等滔候识虑不定期毅DM等量置沈俩的士广筹告、户外广惨告等缠性检自卖场内喜电梯广告、脖导视系统等垃3、推广手疗段选择沾全员推广功——净全员推广坛灯饰秋内部部门之岭间的互动信静息，亲朋间窝的人际传播鲁等；同时，枪商场内部每够个员工对外荣的形象、服注务、沟通都读是著喜来灯精品才灯饰广场缘品牌形象的堪推广手段之丝一。载公关活动好——且品牌公关活狭动推广将是观喜来灯精品戏灯饰广场蛛实现品牌传蒸播推广的核签心执行手段燕，也是在品宫牌形象创建绕初期的有效仅利器。以最畏具创新的传叨播手段，全坛面展示值喜来灯精品挣灯饰广场曾魅力品牌的缎气质及主题夹品牌卖场形才象，通过对字区域媒体的侧整合性公关利，在中高端偏消费市场中腔树立品牌形我象，建立知衰名度与美誉输度，同时，旋吸引主流时巨尚消费群体坑的关注，形组成稳健的消衡费群。火团购在会员推广奴——庸VIP卡联塑名（联名赠其它建材品代类专卖店谎等）饺插愧桨僵VIP卡积哄分（积分送减礼、积分升格级、积分消泻费等）宴肥鬼咳赢VIP卡打葵折（联名折替扣、层级折容扣等）胡四、搅201擦1趁年度推广计钩划庭1、总体思臭路初阶段推广渔高效整合态作为开张运足营两年的豆品牌，根喜来灯哥将通过节奏龟性的终端推仗广模式，将猜其秉承的品毒牌理念逐步恼深入和渗透汪市场，每一们个推广阶段乏将深入每个析品牌细节，耽旨在将终端叹推广效用最纵大化，同时腥，通过各层难次推广的有乒机组合，最炭终形成消费直群体对乐喜来灯橡品牌核心的仿全面认可，摘同时形成品奏牌向心力。冷区域推广因和谐统一旧针对各区域造上市时间及锅消费特性的焰差异，诉将以区域驶市场为单位蚕进行终端推绞广，注重各钻终端传播要锻素整合的同奸时，强调祥品牌形象在脸全国推广对批消费群体印篇象中的和谐暴统一。璃2、年度推都广计划堆活动一：迎漆圣诞练促销活动路1）活动时板间：螺2023缓年1笛2换月拉20伪日驰—子12叮月由25兆日鼻2）阶段目停的冈2023年歪将要结束2崭011年即厌将来临置…惑喜来灯精品柴灯饰广场，扶两周年之际蔽，松也是灯饰产宴品在年度销脉售的收官之赞际，作为年砍末灯饰产品兵最后具有销织售意义的节万假日，圣诞颠节将作为引衔导为元旦节咬的销售做好托铺垫，达为持续拉动嘉人气做好相忠应准备匆！抄3糖）掉活动主题：另买好灯，我题选喜来灯靠——拾即买即赠敏疏屯特价、好礼晓送不停筋4证）魔活动内容：贸喜来灯斗喜迎圣诞正，浓情奉献斩，系列特惠袭活动重磅出撤击，让您轻株松尽享卡舒适司、挣实惠妇、高品质。这1.进耳店有礼右际凡于活动期盼间光临喜来绘灯的顾客（乱已经付款或跳有强烈购买茧意向的），施均可获赠精立美革圣诞烤小礼品一份艘（挂历、雨月伞、保温杯竭或其他）。总2.定良金乐翻天欣佳活动期间接级受产品购买紫预定，交5膝00元定金吧者，可享受枝明年急1亚月10日前户购买交全款堤时抵100画0元货款，府（特价除外享）购物须满候8000元杰，定金限交挤500元。桨3.即岂买即赠陪实惠看得见湿载凡购买客厅情灯一盏，，灾每满100农0元送同品退牌节能灯2顽支已；购买。瓶（若不要赠出品，可折现饼购买其他产携品。）恒注：特价产斗品不参加其顶他优惠活动辞本次活动最馅终解释权归茫喜来灯精品各灯饰广场所铁有缝6疗）轿活动推广喜为做好圣诞烤节的活动营立销，为年终姐的雁灯饰老款置产品销售去狠化进行冲刺悦，整合《潇花湘晨报》和翁的士、湖南疾团购中心三宅大板块宣传丹平台进行信央息释放，通贴过圣诞活动肠迅速拉动人塔流和客流为精元旦节假日姿蓄积客源。推广计划：味报纸广告贺——暂2023兰年酷12巨月并15~12限月25日孙中间每星期亡五一次碌《己潇湘晨室报》1/4聚版拉夹报DM黑——贱2023你年天12陕月每周三一秧次《凶潇湘晨训报》夹报五店内海报夜——用促销信息、卫节日造势P哄OP等宿门前条幅扔——须喜来灯电梯知入口大门贩门前鲁以及各通道两统一悬挂胸喜来灯精品扎灯饰广场肤促销活动条够幅。剥卖场布置惰——洋对卖场布置龟进行微调，乡重点更换室滔外主题布置队，卖场氛围平营造等。炉费用预算：陈15万旦活动工二色：迎新年促湖销活动瓶1）活动时南间：郑201蜓1遭年1月瑞1突日贡—永1月灶7肤日眨2）阶段目痰的赤本阶段是紧箭随圣诞节的岂第二波促销乱，为举喜来灯精品缘灯饰广场昼年末的强势天运营违期。针对市粮民在农历新倦年前消费为白年终赶在最弦后一班车装齐修入住新房熄的为消费特点，棵喜来灯精品格灯饰广场欢旨在通过大撞折扣促销及弱相关活动最扁大程度上拉室动卖场粗运营糠，全面凑去化姨库存产品。条3）活动主湾题迫缤纷凭2023垫温暖悟2023环喜迎新春漫间喜来灯玉献礼宏4）活动内请容蜻活动期间，鉴凡在春喜来灯精品绑灯饰广场落当日购买累客厅灯、水种晶灯、欧式剧铜艺灯、餐圆吊灯、客厅份灯拌等全场爽满100问0西元送50元其现金券活动脏；划对于部分不语能进行折扣陪运营慌的品牌，也择应自活动之耽日起每天推配出两款促销廊商品特价论运营晨。贴喜来灯精品粮灯饰广场全愚场灯具产品预1折起售特泡价风暴。萍本次活动最耽终解释权归唉喜来灯精品踪灯饰广场所葬有课5）活动推话广莲为全面达成淡本阶段的莲运营至计划和目标剑，营造年末演运营舅高潮氛围，蛾本阶段将全艳面利用媒介刺资源、卖场扁资源及畅湖南团购中赢心膊资源进行强窜势推广。推广计划：凑报纸广告峡——榜201结1症年1月每周栋五一次选《张潇湘晨铲报》1/4龙版俊夹报DM亦——塘2023题年1月每周番三一次裹《山潇湘晨联报》夹报坊店内海报鸭——铺促销信息、齿节日造势P内OP等锯门前条幅阶——着喜来灯现电梯入口大减门创门前览和各通道帐统一悬挂袍喜来灯精品永灯饰广场段促销活动条椅幅。待卖场布置么——辛对卖场布置车进行微调，箱重点更换室她外主题布置冻，卖场氛围腾营造等。留附：配合活茎动）品牌特提卖活动（三舰楼）壤1）活动时庭间：怎2023哑年12月2握8日夜—客2023脊年拨1号月豪28计日薯2）活动目轰的桌填补乐喜来灯精品辉灯饰广场古三万楼空档，并室以特卖折扣篮价格优势作莫为卖点拉动幻