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文档简介

中国出境旅游市场营销

中国出境旅游发展

中国出境旅游发展情况资料来源：《中国旅游统计年鉴》:<>

百万人次

出境游客结构19932004资料来源：《中国旅游统计年鉴》:<>

中国出境游客分布

出境旅游客源分布

中国出境游客特点大众消费层中高消费层高消费层

出境客源结构

全国.三大客源地、省会城市

三大客源产出地,.,..随着出境市场的不断发展，出境游客的特点，越来越难以简单概括。总体上，中国出境游客是一个带有成长性特点的消费群体。但这个群体正在发生着值得引起足够重视的变化。,.首先，游客的消费差异越来越值得重视。,.其次，游客的地域差别越来越值得重视。

,.再次，游客的需求差异越来越值得重视。

营销中国出境游

南美非洲欧洲日本韩国&澳大利亚/新西兰&香港/澳门

东南亚

北美新生期成长期成熟期衰退期

销售量

利润率

出境旅游主要目的地生命周期观光旅游城市旅游休闲度假会议/奖励探险旅游文化探秘乡村旅游生态旅游运动旅游朝圣旅游

出境旅游产品结构

流量大消费低

中等流量中等消费增长迅速

….流量小a消费高增长快,.营销中国出境游，要了解中国，了解中国文化，了解中国人的习惯。.中国有独特的数字文化4,’s.6,.8,.4a.a.“,.”.4.a888.a,.,“”,a,.18,888($2,300)中国人忌讳4，喜欢6，喜欢8。.a.中国有独特的饮食文化,.a,.,,,.,.,,.中国人喜欢喝茶，外出旅游时，喜欢饭店客房有热水，能泡茶。再譬如，早餐喜欢有粥、咸菜、面条、馒头。中晚餐喜欢有米饭、馒头等。喜欢热牛奶，而不是冷牛奶。.中国有独特的习俗15,,.,.,’s,.,.,a.八月十五吃月饼，春节吃饺子；过生日吃面条…a.中文是个由复杂的方块字组成的独特的文种,,.a..,..饭店大堂有中文的地图和指南，客房有中文的设备使用说明，电视能接收中国频道….ThanksXuf@163谢谢5月-2302:03:1302:0302:035月-235月-2302:0302:0302:03:135月-235月-2302:03:132023/5/72:03:13谢谢观看/欢迎下载BYFAITHIMEANAVISIONOFGOODONECHERISHESANDTHEENT

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