房地产开盘活动策划案

安顺首席城市综合体耀世登场2011年8月30日安顺大中华嘉年华活动百亚文化传播有限公司提案10万平米旗舰商业安顺未来中央生活区60万方安顺标志及城市综合体安顺大中华项目未来安顺人的焦点，安顺人的骄傲安顺人的新生活将从这里开始—大中华在大中华第一次面向安顺大众亮相之即，我们希望通过打造一次全城同乐，回馈安顺大众的互动狂欢活动，打响大中华在安顺的第一炮，让这一天全城总动员，聚首大中华狂欢一天，竖立良好的企业形象，建立良好口碑，为后期的开盘做铺垫；针对大中华高端城市综合体的特点，通过前期线上线下的大力宣传，配合当天新颖、时尚、高品质的互动体验活动，形成新闻热点，吸引媒体及大众的关注和了解；大中华的亮相将为安顺人民带来新的高品质的生活理念，通过亮相活动向大众展示项目形象，吸引了解参与，并与大众形成一次真正的沟通，吸引关注，刺激购买，并在消费者中形成良好的口碑传播，提高项目的知名度、美誉度；活动整体规划活动时间活动场地邀请人员2012年10月1（待定）售楼部（待定）安顺大众、潜在用户、相关单位、媒体活动主题气质非凡，惊艳绽放－－安顺大中华耀世登场

安顺大中华耀世登场全城嘉年华活动规划DM单派发短信PUSH活动引爆（活动当天）活动预热期（活动前10天）户外大牌媒体炒作广告车宣传线上线下的强势宣传产品品鉴区表演区亮相活动花车巡游+人体雕塑儿童区活动预热期活动前（10天）活动前一周通过密集的线上线下的宣传推广，让全城大众知晓活动了解活动，吸引持续性关注并刺激参与电台手机报纸区域媒体重点选择电视DM派发车身户外大牌广场大牌预热宣传方式预热期——短彩信PUSH

活动前一周，通过SP运营商，直接筛选我们的目标用户，或向区内的所有用户短彩信的形式将中央首座亮相活动信息进行定向发送，除告知活动信息外，并特别注明：可凭此短信到当天活动现场领取“惊喜小礼品一份，先到先得送完为止”，吸引更多消费来到现场参与活动。短、彩信PUSH安顺大中华将于2012年*月*日耀世登场狂欢活动当天不仅有精彩的节目供你欣赏，还有更有丰富的礼品等你赢取。恭候您的光临，。凭此短信可到现场领取惊喜福品一份。区内所有用户DM单派发银行大型商超广场通讯商圈目标人群预热期——DM单派发、夹报投放活动前2-3天，利用当地销量较大的报纸通过夹报的形式进行信息投放；活动前一周，安排促销人员在目标人群经常聚集活动的场所进行DM单派发。

投放渠道建议：银行、大型超市商场门口、人流聚集的广场、通讯商圈；

目的：告知活动信息外，并特别注明：可凭此DM单到当天活动现场领取“惊喜礼品一份，先到先得送完为止”，吸引更多消费来到现场参与活动。预热期——大牌广告发布城区人流集中广场（和售楼部前广场）短期大幅广告发放：亮相前一周在

广场上竖立一面8M*5M的巨幅桁架大喷广告，以悬念倒计时广告的形式发布，迎合大众的猎奇心理，吸引持续关注，作为热点事件，吸引媒体自主跟踪报道。悬念广告内容如：离2011年*月*日*点安顺大中华耀世登场狂欢季还有**天（文字内容待斟酌）预热期—车身广告宣传LED广告车广告发布：亮相前两周每日晚上和周六周日全天，在主城区的商业区、居民区、人流聚集的休闲广场进行循环宣传；

广而告之，提高宣传力度，吸引大众持续性关注。

预热期——媒体炒作媒体主要选择安顺及贵阳地区主流的报纸、电视台。报纸：在活动前期一至两篇软文发布，及后期活动的跟踪报道；电视台：电视台活动当天的新闻跟综报道。活动当天邀请以上各媒体记者现场参与，并进行活动跟踪报道。活动引爆（活动当天2011年*年*月*日）活动正式引爆，全城热动，安顺大中华正式亮相，盛大的亮相典礼，多彩的互动体验活动，丰厚的礼品将成为城中热点，吸引参与，大中华将深入人心，打响入市的第一炮活动引爆—亮相狂欢活动中心舞台区（亮相启动仪式+ROADSHOW）耀世登场全城狂欢活动花车巡游领导、嘉宾、大众群体客户吸引更多人群到现场参与活动产品品鉴区大众群体客户，聚集人气亮相狂欢活动流程规划10：00-11：00大小提琴暖场，嘉宾签到10：00-11：30花车巡游舞台表演区产品品鉴区互动游戏区10：00-11：3010：00-17：0010：00-17：0014：00-15：30亮相活动—电影卡通人物花车巡游巡游时间：上午10：00开始巡游路线：大中华售楼部出发——全城巡游+（售楼部现场驻地展览）巡游目的：利用大家喜爱的耳熟能详的电影卡通人物组车的花车巡游队沿途表演，将会吸引沿途所有大众的目光，对企业品牌和活动都能起到很好的宣传作用。巡游形式：由8名电影卡通人物组成的巡游队将吸引来路人所有的注意，他们分别是：功夫熊猫、牛郎织女装扮的米齐米尼、麦兜猪猪、喜洋洋和美洋洋。花车前方安排两名工作人员手举长2米*宽1米的活动宣传横幅开到，横幅上书“中央首座耀世登场全城狂欢季，欢迎光临”，及活动时间。另再安排两名工作人员跟随巡游队伍之后，向沿途路人派发活动DM单，简单介绍活动信息，说明到现场即可领取“惊喜礼品”一份，吸引更多人群去到现场参加活动。第一次巡游结束回到售楼部现场，卡通人物游走现场和来宾互动暖场合影。外籍模特利用美女效应吸引眼球！亮相活动—外籍模特花车巡游一共2位模特，坐1车；人体雕塑都市人生，形态迥异的人体雕塑用另类的姿态传递城市生活；一共4位雕塑，2人坐1车；亮相活动—人体雕塑花车巡游亮相活三动—大小提三琴暖场三（10三：00-11：00）开场前三一个小三时，VIP区安排3名大小三提琴现三场演绎，三迎宾，三暖场，三优美的三旋律环三绕大厅三，营造三出高雅三、愉悦三的氛围三。之后转三入产品三品鉴区现场安三排6名礼仪三小姐引三导来宾三。亮相活三动—礼仪迎三宾，来三宾签到三（10三：00-11：00）环球电三影展主题：电影展时间：10月三1日（三全天）地点：三大中华三售楼部全天售三楼部循三环播放全球著三名电影花车巡三游开始三后，售三楼部区三域精彩三的表演三节目正三式开始三，台下三丰富品三鉴、茶三餐点心三也拉开三了帷幕时尚爵士舞蹈极限BMX小丑近景魔术时尚电音摇滚乐队机械舞区域活三动安排舞台区三表演节三目所有来宾均可享用精心准备的各式精美茶歇、可乐橙汁等饮料无限畅饮；雅致的摆台，专业的服务人员，更凸中央首座的高贵品质。产品品三鉴区-三---三-精美茶三点+大三小提琴观影区三---三--国内外三各种经三典大片区域活三动安排互动游三戏区儿童城三堡舞台区三表演节三目舞台区三表演节三目亮相仪三式-蝶舞漫三天四门大三炮同时三发出万三千蝴蝶三，蝶舞三漫天。三万丈彩三烟更是三大气磅三礴的奇三观，让三人感叹三！亮相仪三式-彩烟万三丈用时尚三激情的三音乐拉三开ROA三DSH三OW的序幕三，让全三场笼罩三在电子三乐器营三造的音三乐的世三界里，三突出活三动的音三乐氛围3位表演三电提琴三的美女三组合，三身穿亮三眼服装三，用两三首高昂三热情的三曲子开三场，让三现场的三温度集三聚升高三。舞台区三表演节三目舞台区三表演节三目表演节三目-机械舞机械舞ctr三ic三Boo三gie，错觉三式的舞三蹈风格三，这种三舞看起三来就像三是舞者三被一种三超自然三的力量三所控制三住,然后做三出一些三奇异的三，令人三不可置三信的动三作！-代表挑三战自我三以及冲三刺的BMX极限运三动。参三与互动三性很强三；舞台区三表演节三目小丑将三邀请现三场观众三进行近三身魔术三表演，三精彩的三魔术表三演，台三上台下三的互动三将活动三带入又三一轮高三潮。舞台区三表演节三目舞台区三表演节三目现场还三将邀请三到成都三顶级乐三队，为三音乐会三整场驻三场，JAZ三Z，blu三es、摇滚三等等演三奏，将三让整个三现场HIG三H翻天。现场顶三级乐队三驻场舞台区三表演节三目表演节三目-时尚爵三士舞时尚、三性感的三爵士舞三将女子三的柔媚三、热辣三完美展三示，加三以急促三又富动三感的节三奏型的三音律，三瞬间吸三引来宾三所有的三视线！焰火表三演时间2三0分钟活动流三程预览活动流三程预览冷餐区三——红三酒茶点剪彩仪三式完毕三，嘉宾三宾可会三到VIP区享用三精心准三备的各三式精美茶歇；雅致的三摆台，三专业的三服务人三员，更三凸中央三首座的三高贵品三质。场外也三为大众三来宾准三备了可三乐橙汁三等饮料三无限畅三饮。亮相冷三餐区—精美茶三点+大三小提琴儿童游三戏区儿童城三堡区游戏规三则小孩在三家长的三带领下三，进入三儿童城三堡玩耍三；礼品推三荐木架收三纳袋不织布三收纳箱纸巾盒卡通抱三枕现场氛围营造及物料布置现场氛三围以蓝三色为主三，突显三项目的三高雅与三高贵。空飘现场设三置空飘10-三15个，烘托三现场气三氛。现场特三效－彩三虹机现场设三置彩虹机2台，它能三将五彩三缤纷的三彩纸吹三向高空三，且覆三盖面极三广，空三中停留三时间长三，能有三效烘托三现场舞三台气氛三。由于当三天人流三量较大三，建议三联系好三当地城三管、公三安、消三防等相三关单位三。