摩托车公开赛策划方案

2014绵阳“XXX”杯ATV及越野摩托车公开赛策划方案

摩托车运动作为“世界三大赛车运动”之一吸引了无数的观众。在欧洲和世界其他国家，摩托车运动已经成为一种成熟而倍受推崇的商业推广形式获得了各类商家的认同。在中国，摩托车运动开始广泛地被电视、报纸、杂志等传媒接受、被众多厂家、车迷热衷和追逐，成为成为各种广告商家拓展市场、宣传自己产品形象的首选阵地。

西南地区越野摩托车公开赛是四川举办辐射全国的摩托赛事。参赛车辆有世界顶尖的专业赛车和代表中国最高制造水平的国产赛车，具有良好的商业形象和巨大的宣传价值。摩托车运动是一项非常广泛的群众运动已经深入人心，赞助蕴含激情、时尚和高科技元素的摩托车运动运动，能为品牌提升找到对接点。参与到绵阳"XXX"杯ATV及越野摩托车公开赛的商业推广中，不仅能够通过这项赛事进一步树立和提升企业形象与品牌形象，更能通过赛事全国性的现场受众及电视的宣传扩大影响力，从而产生巨大的宣传效应。摩托车运动与商业推广赛事名称：2014绵阳“XXX”杯ATV及越野摩托车公开赛批准单位：主办单位：海南三亚四驱全地形俱乐部有限公司绵阳分公司赞助单位：（待定）协办单位：绵阳风速山猫俱乐部

合作媒体：传媒支持：

赛事名称及组织比赛项目进口组：进口专业比赛用车选手国产组：国产比赛用车选手新手组：排名赛后淘汰选手比赛时

间比赛场地：绵阳.杨家镇.原香国际.香草园.专业赛车场比赛时间：拟定2014年X月X日－X日，总共3天时间，具体安排：上午：进口车、

国产车民用组决赛下午：专业组决赛第一天第二天第三天上午：车手报道下午：赛车检录适应场地上午：适应场地下午：计时练习（预赛、复赛、资格赛）上午：按秩序册要求完成赛段

下午：按秩序册要求完成赛段

奖金设置进口组：冠军5000元亚军3000元第三1000元，四到六名分别是800元、600元、400元。国产组：冠军4000元亚军2000元第三1000元四到六名分别是700元、500元和300元。新手组：冠军1000元亚军800元第三500元

赛事推广新闻发布会媒体宣传新闻发布会冠名赞助商签约会时间：2014年X月X日内容：1、向省内外媒体介绍四川地区业余摩托车越野大奖赛的基本情况（突出亮点及意义），赛事筹备情况，各项工作进度等；2、发布本届赛事规章、赛程；3、向全社会发出邀请，共同参与摩托车运动，掀起全民健身热潮；4、邀请主办方领导、赞助商领导到场并讲话。邀请媒体：省内主要电视、报刊媒体。赛事推广新闻发布会媒体宣传新闻发布会冠名赞助商签约会时间：依赞助商要求及实际情况而定内容：1、向媒体宣布XX企业成为2014四川绵阳“XXX”杯ATV及越野摩托车公开赛冠名赞助商，“2014绵阳“XXX”杯ATV及越野摩托车公开赛"今后将出现在与赛事相关的各类宣传报道中；2、“体育搭台，经济场戏”，有限的体育商机正被有眼光的企业所把握，冠名赞助商领导向社会各界到场媒体介绍此次活动赞助使企业活得了不可复制的市场意义及社会价值。邀请媒体：省内主要电视、报刊媒体。媒体宣传报纸内容：1、预告“2014绵阳“XXX”杯ATV及越野摩托车公开赛”，对本届赛事的举办意义、级别、规模参赛人数、影响力等方面进行深度报道；2、对“2014绵阳“XXX”杯ATV及越野摩托车公开赛”的赛事新闻进行及时报道；

3、以花絮的形式对“2014绵阳“XXX”杯ATV及越野摩托车公开赛”中的事件、人物展开娱乐性报道。邀请媒体：3－5家省内主要报刊媒体。赛事推广平面媒体电视媒体广播网络媒体海报媒体宣传报纸海报张贴、派送地点：绵阳及四川各大运动场所；人潮聚集的广场、商业中心；各摩托车运动主题酒吧；摩托车销售中心；各极限运动俱乐部。赛事推广平面媒体电视媒体广播网络媒体海报2014四川绵阳“XXX”杯越野摩托车公开赛秩序册媒体宣传报纸内容：1、竞赛规程；5、裁判员名单；2、组织委员会名单；6、大奖赛日程安排；3、办事机构；7、竞赛日程；4、仲裁委员会8、鸣谢单位。印刷量：约2000册赛事推广平面媒体电视媒体广播网络媒体海报秩序册媒体宣传内容：1、赛事广告片制作、播放；2、新闻发布会采访、播放；

3、“2014绵阳“XXX”杯ATV及越野摩托车公开赛”赛事进展跟踪报道；4、公关活动新闻报道；5、参赛车手任务专访；6、摩托车运动文化。邀请媒体：绵阳电视台及其他地方电视台赛事推广平面媒体电视媒体广播网络媒体媒体宣传内容：1、赛事预告；2、新闻发布会采访、播报；

3、“2014绵阳“XXX”杯ATV及越野摩托车公开赛”赛事进展跟踪报道；4、摩托车运动相关知识问答互动节目，赢取门票；5、参赛车手任务专访；邀请媒体：绵阳广播电台大成网赛事推广平面媒体电视媒体广播网络媒体媒体宣传内容：1、知名摩托车运动官方网站；2、四川知名网络媒体；

3、专业摩托车运动网站。“2014绵阳“XXX”杯ATV及越野摩托车公开赛”赛事预告、竞赛规程、日程表等信息公告；“2014绵阳“XXX”杯ATV及越野摩托车公开赛”运动员参赛报名表下载；“2014绵阳“XXX”杯ATV及越野摩托车公开赛”成绩公布；摩托车运动精彩图片、视频资料。赛事推广平面媒体电视媒体广播网络媒体赛事推广比赛现场汇集中国最顶尖专业及业余摩托车手高水准的赛事组织完善的后勤保障赛场内外花絮不断观看知名摩托车手表演2014年四川最大赛事活动之一场上精彩无限场下喝彩成片激情四溢的角逐赛场内外洋溢着激情、勇气、欢乐、动人的场面赛事价值分析极限体育无限商机64％的受访比较愿意购买体育相关赞助商的产品花费同样的投入，体育赞助对企业的回报是常规广告的三倍目前体育赞助已经占到全球赞助总额的88％，是赞助领域的“绝对权威”在参与者注意力、品牌渗透力和影响力三大方面有着其它广告所不及的优势传播效果容易被接受，受众排斥阻力相对弱，商务性及功利性不明显沟通对象面广、量大，针对性强诉求"2014四川绵阳“XXX”杯越野摩托车公开赛"媒体受众反馈赞助商赛事价值分析借体育之名演绎企业品牌文化精髓2014年，四川的体育热情空前高涨，为四川省大范围地开展全民健身运动奠定了坚实的基础。为此，绵阳政府筹办了群众参与性极强的地区摩托车越野大奖赛。和竞技体育相比，摩托车运动群众覆盖面广，贴近百姓，与大众生活息息相关，更能以全民参与的方式成功调动大众的情感和价值观，并将其积极的一面最大化，借助绵阳ATV及越野摩托车公开赛平台，企业更容易加强与消费者之间的情感纽带，获得市场的认同和赞美。摩托车运动与日俱增的影响力和特有的市场价值，正被许多跨国企业视为其品牌营销的一把利器。赛事价值分析借力四川绵阳ATV及越野摩托车公开赛巧妙将品牌与赛事资源结合起来，形成高度关联。在中国，业余摩托车爱好者人数众多，而且增长势头迅猛，拥有非常广泛的群众基础。据国家体育总局2003年公布的我国群众体育现状调查显示，摩托车运动位列最受群众喜爱的体育项目第三位。全国拥有摩托车运动俱乐部600家，爱好者及运动参与者达2000万之多。经济发达地区，摩托车运动爱好者人口比例明显高于经济欠发达省份，摩托车运动已经成为中高收入阶层广泛参与的运动项目。各种地方性业余摩托车赛事层出不穷，虽然参与人数众多，但大都属于自娱自乐举办的方式，安全隐患严重。而“2014绵阳“XXX”杯ATV及越野摩托车公开赛”是由最好的专业摩托车队倾力策划、实施，代表了四川最高规格和最高业余竞技水准的摩托车比赛，并且得到社会各界大力支持，政府关注，具有很强社会影响力的赛事。白领工商人士学生其他58.722.432.25.71、聚集最具活力和消费力的中高端人群摩托车运动载体受众主要集中在三大人群：公司职员、企业主、在校大学生。居民总体摩托赛受众总体58.722.479.186.4拥有大件耐用消费品决策购买权拥有日用消费品/快速消费品决策购买权2、摩托车运动载体受众拥有家庭决策购买决定权、且品牌忠诚度高赛事价值分析-对应人群

3、性别摩托车纵运动载耀体的受胶众以男疤性为主女性32.7剂%男性67.3惊%4、年龄年轻有枪活力的婶群体比妨例较高其中2扩5－4酷4岁的爹社会中润坚群体占受员众总体际的66闷.2％22－4器5岁66.2宜%25岁露以下21.枣6%45岁现以下12.2坡%5、学历整体素质削高于其他举运动受众赛事丸价值切分析-对应判人群20.颗712.44.711.旦222.初228.86、职业企业管理腔人员、职堤员为主7、收入平均收死入是全国居民总威体平均收入的助2倍平均个人索月收入（隙元）平均龙家庭月收神入（元）全国居民街总体良1衣573熔2934全锦赛受货众总体宝32求18膊4惩976数据来源租：中国体揪育总局官识方资料赛事岸价值播分析-对应歇人群赛事跃宗拼旨及穿亮夸点“2014绵阳稍“XX虚X”杯蚂ATV纽奉及越野秆摩托车盟公开赛丢"的举办宗旨：通过分组据竞赛的形异式，显示葵车手的驾或驶技巧，队并达到使芬参与者和搅观赏者产肿生愉悦情磁绪和娱乐展价值目的寨的极限活烂动.亮点：“2014绵阳“途XXX”态杯ATV详及越野摩浮托车公开寄赛"是绵阳在饶户外休闲脑情结空前爹高涨的大越背景下举届办的最高岔级别的群登体赛事；大赛不国仅吸引烟了中国词的摩托殿车运动贤爱好者榴，还有狡来自北库京、山托东、辽施宁、广撞东、香休港等地控区车手背参赛，撒预计有泥上百名辱的选手似参与三陈个组别犯的角逐戏，比赛召汇集了银国内摩紫托车运舅动所有苹高手，尘具有高多水平的闪竞技性屡。“2014绵阳持“XX项X”杯泼ATV脆及越野尤摩托车皂公开赛阀"为摩托车粮爱好者提托供了相互绑切磋技艺该的场所。插也为万千观献众欢聚一嘱堂，见证中病国最好箱的业余茧车队和注车手在翁这里产伞生，本贴次大奖忙赛是2014年国内日举办的最弃大规模的辩业余摩托你车赛事，剃具有广泛或的参与性润。赞助丙商颂级别A冠名赞扛助商1家享有赛事冠名权唯一企业承办名哪誉权B特约赞助作商5家享有一项倍配套活动具冠名权协办单位各名誉权C唯一指定励产品/服务赞助妖商N家享有唯体一指定产品词/服务独柱家供应羊权赞助尽回焦报资验源1、商以业权益奇5、辛网络/劫广播广喇告2、赛事第现场广告潜6、轧赛事纪念幅品广告3、电视店广告归7、衍生女活动宣传4、宣风传品广匠告昨8、新废闻报道1、商胃业权益以各种溉称号（趟冠名赞酿助商、爷战略合涉作伙伴朱、特约鹊赞助商突、唯一抢指定产西品/服亩务赞助聋商/特暮许经营普商）使登用权、抬会徽使朱用权、腹公关活可动权、沾赛场专讲卖权、渴媒体曝茄光权、拨利益权把等。2、赛勉事现场赏广告场地围栏伶广告、赛责车号码牌场广告、车甘手号码牌伯广告、裁阀判员工作兼服广告、雅主席台大爪背景板、极颁奖背景灰板、新闻趴采访板、医企业公关夸展位、现徐场气球、正拱门广告越、彩旗、管奖杯、奖洞品。3、电悉视广告硬广告贴片广尽告赛事报塔道插播廉广告软广告栏目冠辆名：“2014绵阳“忙XXX”安杯ATV享及越野摩卖托车公开腿赛"系列报道子栏目耽冠名：“2014绵阳“崇XXX”棒杯ATV违及越野摩建托车公开估赛"－－XX前线报道片尾鸣占谢广告睁：本节器目由XX企业、XX产品赞剂助播出主持人境口播鸣杂谢广告家：本节固目感谢XX企业、XX指定产跨品大力墙协助特约播并出：本锦栏目由XX企业/也产品特月约播出赞助嫂回岩报资走源赞助黑回报占资源4、宣停传品广及告（1）秩燃序册广告唇（2）放赛事门票（3）赛庙事海报猴（4策）工作证爪、裁判员汪证、嘉宾梅证（5）设手提袋5、网紧络/广蠢播广告合作网站谷赛事专题蔬子栏目广晨告广播电台舰赛事相关究报道插播脂广告6、赛事粥纪念品广玩告太阳帽江雨污伞极水壶盾钥匙逼扣等赛事矛价筐值分回析7、衍生缝活动宣传（1）史新闻发稠布会及修活动推渣介（2）县赞助商本自办活例动。组史委会派剪员出席承发言（3）答僻谢晚宴8、新亏闻报道省内外刷多家知拘名媒体匹全方位舒、立体暗整合报超道。组蜡委和要晕求媒体第在报道红时必须扔使用带患有冠名喝商名称谋的赛事泥全称，摘如：“2014绵阳“粉XXX”判杯ATV镰及越野摩隶托车公开剖赛"。赞助泛方卫法及砖赞赌助权副益冠名回仔报权益盟：☆获系得赛事软冠名权牢，即具柜有冠名丽商称谓硬的“2014绵阳纸“XX威X”杯孕ATV胁及越野钱摩托车肢公开赛轮"名称，俩赛历及灾与赛事思相关的予任何资长料中都巩将使用竟此名称遣；☆获摄得颁奖惰台40茄%的广表告面积螺；☆所途有参赛坚车辆车下身前号绪码牌上尼出现冠瓜名商名零称和GOL供O；☆所有巨参赛车手筋胸前号码这牌上出现图冠名商名训称和GOLO；☆获逆得本次薯赛事现约场广告望总数2盾5％的徐发布权冶力；☆冠名商名阵称和GOL低O贯穿本轨次赛事大全程，戴所有与同大奖赛踩有关的滤新闻、肥活动、煤广告制命作等均纠在醒目怠位置出捎现具有属冠名商密称谓的“2014绵阳时“XX刷X”杯启ATV谈及越野店摩托车嗓公开赛怠"文字标阻识；☆安排屯冠名商代需表接受媒监体采访；赞助利方泛法及舒赞样助权哑益☆所却有平面比媒体广汽告和新仪闻报道般中出现梨具有冠扫名商称规谓的“2014绵阳“怨XXX”认杯ATV由及越野摩柔托车公开鞭赛"，并邀请晕冠名商代醉表参加新待闻发布会销；☆所性有宣传紫单张及痛海报上狮将出现照具有冠松名商称曾谓的“2014绵阳“恭XXX”惧杯ATV荒及越野摩父托车公开告赛"名称，并爹出现冠名削商形象；☆赛事芹门票上将卫出现具有随冠名商称楚谓的“2014绵阳“雨XXX”项杯ATV划及越野摩叼托车公开腐赛"名称，并抬出现冠名避商形象，丸冠名商可扶获得门票郑200张耽；☆秩其序册封鸭面出现塌具有冠肤名商称主谓的“2014绵阳亚“XX盟X”杯洗ATV月及越野锅摩托车蠢公开赛她"名称，并苏有封底、虎封二为冠屑名商形象拆广告，冠寸名商可获煤得画册5冬0本；☆奖杯合上出现具含有冠名商数称谓的“2014绵阳“挨XXX”兼杯ATV逆及越野摩少托车公开贺赛"名称；☆冠名胳商代表获戏得邀请为惜获奖车手据颁奖并合却影；☆冠名滔商可获得胡嘉宾证5波0张、车地证20张仍；赞助患方嫂法及雅赞弱助权纺益☆比赛巧期间，冠胶名商可获盲得2米X2米摊位若跟干，作自盯身形象宣摸传，摊位致搭建及工喝作人员自许理；☆冠名商懒可在自身身广告宣传聋中使用具曾有冠名商它称谓的“2014绵阳“捧XXX”骨杯ATV倚及越野摩恒托车公开光赛"名称和输冠名赞茄助的名闪称；☆所有榴赛事工作较人员、裁远判员制服绕上出现冠舅名商标志辣；☆比赛裤期间，准涨许冠名商货20名以攻内形象代疗表在维修闯区进行宣符传活动；☆比遵赛期间元，冠名辨商可获尾得VIP房一间，纹饮料及食汽品费用另墙计，并且贩需自行装滚饰；☆冠名盛商是本次虾赛事唯一合承办单位诸，有权指门定人员成失为赛事组杏委会名誉纷主席参与件赛事重大竟宣传活动仓，并作为回嘉宾邀请盟出席开闭念幕式、答暴谢晚宴等猾相关活动谜；☆排他蹄权。同类牺产品的企锈业不得成添为本次赛聋事的赞助像商。赞助停方棵法及宇赞员助权贸益冠名义李务：☆提供字￥：万元冠名蝴费（不含狱广告制作离费）；☆提供战广告制作握所需的稿疫样；☆提供还新闻发布域所需的图篮片文字资睁料；☆提优供工作呆人员所饥需的制站服、帽顿子、广谋告阳伞律等；☆广告指制作费另召计?注：如另恶有需求尽蹈可提出协遗商赞助誓方淘法及努赞夹助权长益特约赞降助商回则报权益凉：☆获得申赛事冠名定权，即“2014绵阳“内XXX”助杯ATV耗及越野摩亏托车公开迈赛"名称，陷赛历及延与赛事躬相关的叛任何资躬料中都冶将使用敏此名称类；☆获得映颁奖台1班0%的广征告面积；☆赞助成组别参赛性车手后背酬号码牌上僚出现赞助依商名称和GOL库O；☆获得票本次赛事烦现场广告呆总数10靠％的发布稻权力；☆赞助商名勿称和GOL峰O贯穿本梯次赛事傅全程，绢所有与先大奖赛担有关的躬新闻、址活动、淹广告制绪作等均酱出现赞杜助商名餐称；☆安裙排赞助须商代表木接受媒懂体采访种；赞助室方法巡寿及赞奥助权燥益☆所渡有平面滩媒体广丝式告和新债闻报道晨中出现XX组”名称，延并邀请借赞助商缴代表参叹加新闻悉发布会坟；☆所有遣宣传单张乌及海报上排将出现XX组”名称；☆赛事矩门票上名称，闸并出现庭赞助商摧形象，屑赞助商丢可获得维门票6旺0张；☆秩序宅册内页（兰一页）为旦赞助商