某品牌标志语发布公关传播方案

招商蛇口品牌标志语发布公关传播方案汇志传媒敬呈2015年12月30日，招商蛇口深交所上市2016年，招商蛇口大事好事不断三大板块斩获不断，5月拿大奖，6月前海土地签约巨鲸浮现随之，我们将迎来品牌年度大事件7月15日，招商蛇口全新品牌标志语即将诞生！传播背景:这绝不是一次简单的标志语发布传播思考:企业IP价值传递1、全新的价值观：用对待生命成长的方式升级城市；2、全新商业模式、业务板块；3、更完美的品牌形象和个性；这是一次大时代背景趋势下企业IP价值系统传递的沟通对话时代背景趋势1、一带一路、深港合作、自贸区国家战略支持；2、互联网创新+；3、绿色人文时代；目标：通过整体、系统的价值传递，以及创意表现+媒体的组合，促使核心价值有效沟通（包括企业借势营销）。我们需要完成的沟通任务是：1、招商蛇口为什么要启用新的标志语？2、新标志语诠释（价值体系及传递）？（新的标志语，对内部的沟通和对外部的沟通有哪些区别）3、挖掘标志语发布事件的营销机会点？公关策略:整体（招商蛇口）系统（价值体系）创意表现媒介组合核心信息公司战略营销战略价值定义（已成体系）品牌沟通IP观点创意互动媒体运用传播规划:6月中下旬-7月14日7月15日-24日7月25日-7月底公关活动观点传播（吸引焦点关注）预热（活动现场沟通）引爆（深化价值沟通）后续7月15日品牌发布会媒体群访、独访+约稿全面解读发布会核心信息创意互动：企业内部活动【城市生长的力量——招商蛇口企业员工摄影故事大赛】创意互动：网红视频互动【你心目中的理想欧洲杯举办城市讨论-微信参与互动有奖】示范：《小心所在城市病，或影响到身边的你》示范：《招商蛇口品牌形象隆重发布带来城市未来全新思考》示范：《中国为什么有那么多鬼城？论开发商理念对城市未来的影响》媒体运用网红自媒体；网络媒体为主平面媒体（含杂志）、电视台、视频媒体、新媒体微博微信大号等；官方微博微信（含分公司官微）；新媒体微博微信大号；网络媒体为主网红视频互动，植入品牌发布会信息预热期你心目中的理想欧洲杯举办城市讨论活动目的：结合网红资源及热点事件，针对城市病（野蛮生长）等现象，挖掘与民众息息相关的城市生活及城市未来的探讨，既有对欧美、日、欧巴等优秀城市的羡慕，又有对国内城市的各种无奈和吐槽，植入招商地产观点要像对待生命一样对待城市，露出7月15日大事件的预告，视频讨论过程穿插抽奖，终极大奖等到7月15日揭晓。奖品：游轮度假；100元现金10名；代表生命的多肉植物100盆等。活动时间：6月筹备视频规划，7月初活动上线网红视频互动，植入品牌发布会信息贴图示意网红视频互动，植入品牌发布会信息欧美、日本、欧巴、新加坡，都有去过吗？为什么人家的城市那么美？而我们的城市却是这么丑萌，不对，根本就是丑，丑的城市让人也变丑还让人得病…你心目中的理想欧洲杯举办城市讨论网红暂定：顾孟劼（顾爷）1-扫二维码或在公众号打开活动H5游戏2-用户根据5-7个画面提示，猜想题目中正确品牌solgan3-得出测试结果后，进入活动抽奖页面4-活动抽奖完成后获得奖品，分享至朋友圈可再一次抽奖5-用户留言联系方式即可兑换礼品猜对有奖|游轮度假带你去新马泰微信H5创意活动页面开发备选：微信H5互动：【你心目中的理想欧洲杯举办城市讨论-微信参与互动有奖】活动设计：根据完美的理想城市（温度、环境、建筑植被比、人口数量、资源配置等）进行问答设计，用户答题，最后植入招商蛇口经典案例以及7月15日品牌slogan的竞猜，并对答对着抽奖，终极大奖7月15日揭晓。奖品：游轮度假；100元现金10名；代表生命的多肉植物100盆等。前期话题预热传播话题示例顺势预告：《继前海土地签约招商蛇口七月再度酝酿震撼事件》—毛大庆（初拟撰稿者）话题示例观点：《小心所在城市病，或影响到身边的你》——顾孟劼（初拟撰稿者）话题示例泄密：《万科股权事件后，深圳某地产商或要出大事》——丁祖昱评楼市（初拟撰稿者）备注：以上相关稿件可邀约自媒体人士撰写与发布。715品牌发布会，媒体全面纵深解读引爆期7月15日品牌发布会媒体群访、独访+约稿招商蛇口品牌发布会活动时间：7月15日贴图示意媒体群访独家采访媒体约稿3种形式的媒体沟通形式均可利用,其中：1、通发信息（指主力通稿）由媒体群访完成，提前做好QA问答；2、关键独特信息（特殊披露信息）可邀约2家媒体单独采访；3、另有未尽传递信息可与媒体记者约稿完成。备注：媒体群访可安排茶歇室或VIP室进行媒体A+B组合：A：现场拟邀请媒体拟邀12家媒体：包括3家财经类、3家地产类、3家邮轮类、3家电视台等媒体群访：（10家）每日经济新闻、中国建设报、21世纪经济报道、建筑时报、中华建筑报、青岛报、广州日报、深圳特区报、南方都市报、中央人民广播电台、第一财经电视台、深圳广电集团媒体独访：（2家）第一财经日报、中国房地产报媒体约稿：（6家）第一财经日报、中国房地产报、广州日报、南方日报、建筑时报、21世纪经济报道序号类型媒体名称拟邀请职位1财经类第一财经日报深圳站长2每日经济新闻广州321世纪经济报道深圳站4地产类中国建设报记者5中国房地产报记者6建筑时报记者7中华建筑报记者8邮轮类青岛报邮轮版块记者9广州日报邮轮版块记者10广深类深圳特区报本地11南方都市报深圳12南方日报深圳分站13电视台中央人民广播电台北京14第一财经电视台深圳站站长15深圳广电集团深圳卫视备注：媒体为暂拟定，后期可能会根据媒体行程有所调整序号大号类型名称账号粉丝数1微信大号广深羊城地铁报ycdtb201230W-100W2深圳晚报szwb8263深圳微世界shzhworld4财经金融街侦探jrjzt9995野马财经ymcj86866金融行业内参topjinrong7投资者报touzizhebao8邮轮踏破铁鞋邮轮tapotiexieyoulun9天海邮轮SkySea_Cruise10最邮轮zyoulun11地产中国房产报fangchanbao201312地产人智库dcrwit13房产头条jinrongtegong14房产综合报道FCZH-BDao15微博大号综合羊城地铁报/u/1689041330?topnav=1&wvr=6&topsug=1104.5W16中国经济导报/719096782?topnav=1&wvr=5&topsug=15.5W17信息时报/u/1750553234166W18深圳晚报/u/1913382117?topnav=1&wvr=6&topsug=1148WB：新媒体大号地方类、房产类知名新媒体大号，以及未能到场的媒体微信大号拟邀请10家新媒体：3家财经类：金融街侦探、野马财经、金融行业内参2家地产类：地产人智库、房产头条2家广深类：羊城地铁报、深圳晚报2家邮轮类：踏破铁鞋邮轮、最邮轮1家微博大号：中国经济导报备注：媒体为暂拟定，后期可能会根据媒体行程有所调整主稿：《招商蛇口品牌形象隆重发布带来城市未来全新思考》活动期话题传播：围绕品牌新slogan进行一系列话题包装，全方位解读及展开新的价值、观点沟通；品牌个性角度：《招商蛇口虽不年轻但年富力强蛇口精神已深入骨髓》核心观点角度：《招商蛇口新思维：要像对待生命成长一样对待城市》

《XXX：中国一线城市只是看起来饱和了实则不然》亮点业绩角度：《邮轮母港未来前景可瞻招商蛇口3驾马车正齐头并进》媒体示范：

新媒体：中国房产报、深圳晚报、房产头条、地产人智库网络媒体：新浪、网易、搜狐、腾讯、凤凰、光明主稿+全面解读1全面解读2（营销机会点）围绕业务模块进行一系列话题包装，全方位诠释品牌发声事件及展开营销攻势；园区板块：《全国自贸区优势PK招商蛇口手握三大国家战略支持》邮轮板块：《专家：邮轮母港核心优势尽在未来两三年》社区板块：《31年33城，招商蛇口却为什么拒绝被称作房产开发商》股票话题：《招商蛇口业务模式明朗化或引领股票看涨》媒体示范：

新媒体：中国房产报、深圳晚报、房产头条、地产人智库网络媒体：新浪、网易、搜狐、腾讯、凤凰、光明活动期话题传播：新品牌发声事件的进一步沟通后续期创意互动：企业内部活动招商蛇口企业员工摄影故事大赛活动目的：结合1、分公司在总公司的领导下纷纷换上新的标志语；2、公司从上至下践行城市升级引领者角色的实践（企业各业务模块的动态），通过10万元奖励与生活的城市息息相关的生命成长故事摄影或视频拍摄活动。在企业内部实现全面价值沟通。奖品：10万元现金；其他为公司福利设置；活动时间：7中下旬后续话题持三续传播话题示例公司层三面：《寻找城三市生长三的力量-招商蛇三口10万元故三事摄影三大赛进三行中》（可通三过H5制作上三传分享三）话题示例约稿：《让苟且三远离生三活，在三身边的三城市寻三找诗》话题示例约稿：《深度解读：三招商蛇三口嘴里三的理想三城市为三什么不三是海市三蜃楼》（讲品三牌能力三支持）备注：三以上相三关稿件三可邀约三自媒体三人士撰三写与发三布。案例分享201三4年上海三万科传三播主题绽放城市精三彩万科30周年主三题上海城三市精神卓越城三市生活海纳百三川三追求卓越开明睿三智三大气三谦和上海万三科Or卓越成三就精彩上海万三科传播重三点：1、乐跑三活动全三面造势三传播；2、吸引三更多人三关注，三传递万三科乐跑三精神，三打造独三一无二三的乐跑三上海站三。传播形三式：话题稿三件传播+新媒体三互动、三直播+红人大三号推广+线上同三步活动乐跑养老地产高端项目传播重三点：1、上海三万科居三家养老三推送服三务优势三解读。传播形三式：九个头三条话题三发起+外围媒三体集中三跟踪报三道传播重三点：1、上海三万科翡三翠别墅三、翡翠三滨江、三张江项三目优势三、亮点三解读，三吸引目三标消费三者关注三，将上三海万科三项目打三造成全三国标杆三型项目三。传播形三式：九个头三条原生三广告植三入+高端生三活类红三人大号三推广主题：三卓越城三市生活享受跑三步乐趣感受城三市活力倡导健三康生活以更健三康的体三魄享受三精彩城三市生活贴心、三专业的三居家养三老服务三，打造三卓越社三区养老三服务体三系，成三就城市三新型养三老生活引领城三市品位三，满足三非凡生三活享受三，打造三高素质三、卓越三、精彩三城市生三活城市乐三跑赛·上海站乐跑活三动传播三规划5月下旬-6月12日预热传播6月13日活动阶段6月14日以后持续深化传播微博、三微信新媒体平台释三放活动三信息，三汇志红三人大号三参与推广扩三散；活动预三热、召三集稿件三发布；线上乐三跑赛启动。微博、三微信新三媒体平三台活动三现场精三彩直播；活动新三闻稿集三中发布三；九个头三条活动三专题及三推送。参与活三动人员三利用微三博、微三信晒活三动信息三，延长三活动效三应；媒体活三动稿件三持续传三播。新媒体三预热推三广Ste三p1：利用三微博、三微信平三台发布三活动信三息：上海万三科官方三微博、三微信平三台，以三及联盟三账号，三汇志红三人大号三集中发三布活动三信息，三最大化三传播范三围利用乐三跑吉祥三物“乐三豆”，三制作趣三味性强三，易于三传播的三活动图三文，在三微博/微信平三台开展三广泛传三播Ste三p2：汇志三利用自三有红人三大号进三行转发三、推广三，最大三范围扩三大活动三传播范三围：汇志部三分红人三大号资三源示例三：万科集三团执行三副总裁三毛三大庆关注了三他们万科企三业股份三有限公三司董事三会主席三王三石关注了三他万科集三团总裁三办公室三主任，三董事会三主席助三理三韦业宁关注了三他们万科集三团副总三裁、万三科物业三首席执三行官关注了三他们线上乐三跑赛为更大三范围传三递万科三乐跑精三神，同三时也方三便无法三亲身参三与现场三活动的三网友，三在举办三线下乐三跑活动三的同时三，开通三线上乐三跑活动三：26日，我三在这里活动详三情：①5月25日至6月13日，只三要选择三新浪微三博、人三人或街三旁任一三帐号登三陆“201三4上海线三上乐跑三赛”活动三网站，三导入自三己的签三到资料三，一段三突破空三间限制三的线上三乐跑赛三就正式三开始了三；②只要三坚持以三帐号签三到并持三续登陆三活动网三站，就三可以不三断增加三自己的三乐跑赛三里程；③对率三先达到5.6公里签三到里程三，完成三线上乐三跑赛的三参与者三发放相三应奖品三。27日，我三在这里25日，我三在这里2公里1.5公里这里是三线上乐三跑赛活动现三场微直三播利用上三海万科三官方微三博/微信平三台对活三动现场三精彩内三容进行三微直播三，汇志三再利用三自有资三源进行三广泛的三转载、三评论：@上海万三科：201三4万科30周年，三绽放城三市精彩三，上海三乐跑赛三正式开三跑了~来自xx公司的三参赛者三一马当三先，率三先冲出三了起跑三线，加三油！！三！@九个头三条：上三海城市三乐跑赛三已经开三始了，三传递乐三跑精神三，跑出三健康，三跑出快三乐！！三！小伙三伴们，三跑起~@上海万三科201三4万科30周年，三绽放城三市精彩三，上海三乐跑赛三正式开三跑了~来自xx公司的三参赛者三一马当三先，率三先冲出三了起跑三线，加三油！！三！传播示三例：九个头三条活动三专题推三送汇志自三有媒体三平台——九个头三条，活三动专题三推广，三同步配三合微博三、微信三、EDM、移动APP等推广三：话题示三例：话题1N张图带三你走进三最有创三意的马三拉松根据赛三事当天三真实情三况，如三有参赛三队员以三“蜘蛛三侠”、三“七龙三珠”等三经典人三物形象三参赛，三可以图三集形式三介绍乐三跑上海三站的比三赛情况三，给读三者营造三身在其三中气氛三，传递三快乐、三健康的三理念。话题2没跑过三马拉松三的人生三不是完三整的人三生以图文三形式记三录“乐三跑”上三海站精三彩情况三，采访三参赛的三企业员三工，搜三集他们三参与乐三跑的原三因以及三分享他三们对乐三跑的看三法，在三线上传三递乐跑三精神。上海万科·居家养三老服务九个头三条话题三发起汇志自三有媒体三平台——九个头三条，率三先发起三养老地三产相关三话题，三植入上三海万科三居家养三老服务三优势亮三点：话题示三例1：老人们三真正需三要的生三活是什三么样子三？老龄化三社会一三直是个三热点，三当大家三都在讨三论老龄三化带来三的商机三时，我三们应该三思考的三是如何三真正的三关爱他三们。老三人真正三需要的三生活是三什么样三子？文章中三突出万三科养老三社区的三服务、三文化、三环境等三各个方三面。揭秘当三下最新三潮的养三老生活话题示三例2：聚焦上三海，以三揭秘形三式主推三万科201三4年在上三海城市三花园、三春申社三区推出三的居家三养老推三送服务三，介绍三万科社三区养老三服务体三系和标三准，树三立万科三养老服三务的全三国性标三杆。外围媒三体跟进三报道外围媒三体跟进三九个头三条文章三，集中三报道上三海万科三居家养三老服务三：传播示三例：打造万三科社区三养老服三务体系三和标准三上三海万科三推出社三区养老三服务新浪、三网易、三