星巴克消费人群特点

1、消费人群特点（文化、收入、特点）、产品对其影响，是否匹配1、3、消费者群体特征：多数为外国人、白领，并以女性为主，年龄以20-453、性别男21女24收入水平/每月（元）2000以下52000-4000194000以上21年龄结枸25岁以下925-45岁3445岁以h2学历层次高中及以下0大专11本科及以h34职业状况学生3公务员4专业人士（如公司管理人员）30自由职业者6其他2对岁居多。外国人约占1/4比例。普遍来说是以青壮年、收入较高的阶层为主，其中会夹杂着某些大学生。2、该图为一名学者调查45名消费者得到的结果。消费者对星巴克的看法表3消费者如何看待星巴克星巴克与全球化a品牌效益h美国流行文化c有无本地色彩星巴克与好去处(1休闲的生活场所e第三空间营造成功与否f商业娱乐空间星巴克与消费空间g是否一种新兴的消费空间h是否带有特定社会阶层的消费空间•1是否小资消费文化导向为主的消费空间•J这种消费空间是否带有符号性（贩卖空间、高品质的生活风格的需要、文化气息）消费者眼中的星巴克0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 80.00% 100.00%图1消费者如何看待星巴克4、 星巴克对消费者的影响：在星巴克喝咖啡不简简单单是一种体验的消费方式，星巴克文化已同享受生活，感受完全的放松与自由联系起来，它已经变成白领阶层的一种生活方式，成为白领阶层区分于其他社会阶层的一个标签。这种意义的构建不是大众的意愿，完全是商家一手操纵的结果，它是体验经济时代，商家获取利润的手段,代表的是商家的利益。这些观念通过大众媒介的传播,己经潜移默化的被星巴克的顾客接受,消费者的认同可以用另一个词来表示，那就是适应"消费者看似是在主动的消费星巴克的体验,本质上他们是在适应星巴克的体验，他们用符合自己身份的言行，在体验剧场里扮演着自己的角色"这种观念连同商家利用大众媒介极力宣扬的消费主义，具有明显的意识形态性，他们作为一种隐形的权力召唤着个体，使个人变成了消费主体。5、 星巴克在美国和中国的消费人群差异及其变化原理星巴克在美国：星巴克有准确的顾客定位，选址多在商业街区或写字楼周围。顾客多为年轻人，也不时有一些中老年人。服务员对顾客熟悉到经常是直呼其名，可见星巴克之于美国人就如农夫山泉之于中国人一样的平常。星巴克在美国并不是奢侈品，每五十米就有一家星巴克，它仅仅是西方传统咖啡文化的发扬者，为人们提供便利生活的餐饮而已。在星巴克的诞生地它是大众消费品，是日常生活的一部分，再普通不过，就是杯味道香浓可口的咖啡而已。国内有人认为星巴克在美国就是个歇脚的“茶水摊”。其林立于美国交通繁华区或商业网点，渴了饿了要方便了，走进去花几块钱喝杯咖啡吃个甜面圈上个洗手间，就像连锁经营的中国路边茶水摊，拿起个大瓶子就喝，放下钱后离开。星巴克在中国:进入中国后的星巴克不再是一杯简单的咖啡，而被“符号化”为一种生活方式，代表向美国中产积极的“小资”情调，它是一种悠闲高雅、带有文化气息的商品，坐在装修考究的星巴克店里喝杯咖啡或是上网、看书，都让人看觉得是那么的有情调，属于不同于街头寻常茶馆或大排档的休闲方式，它不再是人人都可以亲近的大众消费品，像哈根达斯一样被定义为昂贵又美丽的事物。6、如何变为消费符号：从作为美国大众消费品到时尚消费品的星巴克在转变过程中无疑是消费符号能指到所指的意义区分，如果说“星巴克卖的不是咖啡。而是一种生活方式”，那么“作为消费者的视听者，如果真正从日常生活需要的立场去看，那就意味着商品在眼下卖不出去，因此，广告必须把他们引向幻想的爱情和欲望的原野”。消费者并