电子商务数据分析：大数据营销数据化运营流量转化课程标准

《电子商务数据分析：大数据营销数据化运营流量转化（第2版）》课程标准课程编码课程类别核心专业课编写执笔人审定负责人适用专业电子商务专业等编写日期2019年5月课程主要是培养学生完整数据分析的理念与运用相关数据处理工具进行数据分析的能力，为学生将来从事数据分析相关工作打下基础。等，后续课程有《电子商务综合实训》《毕业实习》等课程。（第2版）》精品课程资源。心、以过程考核为基础的考核评价体系。《电子商务数据分析：大数据营销数（1）掌握电商运营和数据分析的基础知识，包括电子商务、电子商务运营和电子商务数据的概述，电商数据分析的意义、方法和指标等基本知识；（7）熟练掌握通过交易数据诊断店铺、店铺运营数据分析、店铺客单价分（10）掌握利润与利润率的定义、成本数据分析、利润预测的相关知识。（11）掌握数据商业报告的主要内容、数据商业报告的制作方法的相关知（1）能应用现代计算工具和软件分析数据资料；（2）能使用专业知识分析电子商务运营中存在的问题；（3）具有搜集、处理、使用调查信息的能力；（4）具备制作数据商业报告的能力；（1）具有踏实、勤奋、积极、主动、负责、良好表达、沟通的职业素养；（3）具备保守公司机密的职业素养。课时分配大数据时代——电商运营与数据分析数据分析利器——使用数据分析工具寻找切入点——利用市场数据选择商品知己知彼——竞争对手数据决定客单价的关键——商品大数据时代——电商运营与数据分析数据分析利器——使用数据分析工具寻找切入点——利用市场数据选择商品知己知彼——竞争对手数据决定客单价的关键——商品定价分析提升销量——运营与销售数据分析解决压货烦恼——库存数据6精准引流——流量数据分析掌握426有理有据——数据商业报告成果检验——女装店铺数据化运营分析有理有据——数据商业报告成果检验——女装店铺数据化运营分析2.课程教学的重点、难点及解决方法（1）教学重点：利用市场数据选择商品；竞争对手数据分析；商品定价分第1章：大数据时代——电商运营与数据分析第1章：大数据时代——电商运营与数据分析第1节：电子商务运营与数据基础能力目标知识目标训练方法教学建议据的作用第2节：了解电商数据分析能力目标训练方法进行点评的方法针对某公司的电商数据进行分析据的作用知识目标教学建议第2章：数据分析利器——使用数据分析工具第1节：借助外部工具监控数据知识目标知识目标群画像的方法教学建议的相关数据，并进行简单分析第2节:运用站内工具查看数据能力目标知识目标训练方法参谋和CRM客户关系管理软件查看某企业的电商数据户关系管理软件查看并分析数据的方法，加深熟悉程度运用模拟工作情景的方法，要求学生使用某一区域与行业的数据，使用百度指数查看某一关键词的趋势、需求和人群画像能力目标训练方法教学建议第3章：寻找切入点——利用市场数据选择商品第3章：寻找切入点——利用市场数据选择商品第1节：市场行情分析能力目标知识目标训练方法教学建议析某一具体行业的行情析，提交简单的分析报告。第2节：行业数据挖掘能力目标知识目标训练方法教学建议采用实际案例的方法，让学生:指数，运用Excel表格分析环比与同比单的分析报告第4章：知己知彼——竞争对手数据分析第1节：认识竞争对手能力目标训练方法企业的竞争对手，并尝试采集竞争对手第2节：分析竞争对手数据能力目标训练方法知识目标教学建议知识目标教学建议业竞争对手的数据单的分析报告第5章：决定客单价的关键——商品定价分析第5章：决定客单价的关键——商品定价分析第1节：商品定价策略能力目标知识目标训练方法教学建议价策略第2节：商品定价方法能力目标知识目标训练方法教学建议体商品定价行点评第6章：精准引流——流量数据分析第1节：网站流量分析能力目标知识目标训练方法析某个网站的流量教学建议行点评第2节：店铺流量分析能力目标知识目标训练方法教学建议店铺的流量单的分析报告第7章：提升销量——运营与销售数据分析第1节：通过交易数据诊断店铺能力目标知识目标训练方法教学建议某店铺的交易数据进行分析单的分析报告第2节：店铺运营数据分析能力目标知识目标训练方法教学建议某店铺的运营数据进行分析单的分析报告第3节：店铺客单价分析能力目标知识目标训练方法教学建议析某店铺采用的提升客单价的方法行点评第8章：解决压货烦恼——库存数据分析第1节：了解电商库存能力目标训练方法电商库存的组成部分第2节：分析电商库存数据能力目标训练方法知识目标教学建议知识目标教学建议某店铺的库存数据进行分析单的分析报告第9章：电商核心——会员数据分析第1节：会员数据的作用与获取能力目标训练方法员管理软件获取会员数据第2节：会员数据基本分析方法能力目标训练方法用Excel表格对某店铺的会员数据进行第3节：RFM模型分析能力目标训练方法知识目标教学建议知识目标教学建议知识目标教学建议模型对会员数据进行分析课后作业提交第10章：成果检验——利润数据分析第1节：成本数据分析能力目标知识目标训练方法教学建议析第2节：利润预测能力目标知识目标训练方法教学建议数据进行分析课后作业提交第11章：有理有据——数据商业报告的制作第1节：数据商业报告的主要内容能力目标知识目标训练方法训练方法第2节：数据商业报告的制作方法能力目标知识目标训练方法商业报告后作业提交教学建议教学建议第12章：成果检验——女装店铺数据化运营分析第12章：成果检验——女装店铺数据化运营分析第1节：选品——店铺主营商品选择分析能力目标知识目标训练方法教学建议解第2节：定价——以成本和价格带为参考能力目标知识目标训练方法价第3节：引流——店铺流量分析能力目标训练方法时间段的流量数据第4节：优化——运营数据分析能力目标训练方法时间段的运营数据第5节：核算——店铺利润分析能力目标训练方法方法教学建议知识目标教学建议知识目标教学建议知识目标教学建议时间段的利润数据（1）《电子商务数据分析：理论、方法、案例（微课版）》，陈晴光、龚秀芳、文燕平编著，人民邮电出版社，2020-（2）《Excel电商数据分析与应用（微课版）》，陈海城编著，人民