袜业广告计划2100字

XX袜业广告计划2100字

XX袜业广告计划`企业名称：XX袜业有限公司我们此次的任务：确定品牌形象，辅以广告手段加以推广。面临的问题：1、消费者对同类消费品的关注度较低2、面临的竞争对手较强3、必须先树立观念我们的目标：1、确定并提升品牌形象2、提出观念3、确定今后的品牌发展方向一、认清楚自己品牌的位置：有竞争力的品牌，属中高档日用品；技术强、工艺精、理念新；有一定的市场份额，但消费者心目中并没有完整的品牌形象，因此在品牌的知名度和价值上，不如同类商品。二、市场主导的分析：市场环境的分析国内人口众多，袜子销售量巨大。但是另一方面，中国人的生活品味水准未到达一定的高度。对袜子，还停留在最初步的纯功能需求上，绝大多数的人并不在意品牌、品质，以至于中国的丝袜市场70%以上、棉袜60%以上为义乌的生产厂家占领。义乌的袜厂产品价格低，无品牌意识，质量较低，款式也较落后。另外，中国的棉袜消费量逐年上升，而丝袜下降。由此反映出国人对于舒适度，或者说是生活品质的要求越来越高。同时袜子的生产也越来越精致，甚至于出现了在功能性上有所突破的塑身袜、防臭袜等等，并应运而生了一批以感性来诉求的品牌。至此，袜子已经逐步走出了原来纯粹只用于保暖、卫生的形象，开始慢慢被人重视。由此，袜子的销售，品牌形象的树立、推广面临着确定概念、推广概念、销售概念的过程。同类产品（品牌）的分析1、浪莎袜业?“不仅是吸引”作为广告语，由原来的女性的形象诉求转变为中性或综合类的品牌诉求。?生产技术上，第一个引进各国最先进的数码设备，在技术上具有一定优势。?销售上，商场铺货和批发并存，品牌形象维护和品质感受到影响。?包装设计以及影视广告、平面广告的形象不是很统一。?同类产品中影响力相对较大。同时受政府护持，近年来是同行业中走势最凶猛的，号称用5万小时打造袜业航母。2、宝娜丝?中港合资，财力雄厚。同浪莎一样，同样是义乌的企业。?广告以及品牌形象整合推广的工作比较全面、细致，较之浪莎，有过之而无不及。（1）以李汶形象代言，走的是完全腿部线条、性感的诉求线路，以女性为主要消费人群；（2）28届奥运会中国女子花样游泳队指定产品。（炒作）3、梦娜袜业?以全家人形象制作了一条广告片。?诉求停留在功能“舒适”上。?消费群定位就如同“大宝”一样全无个性可言。（败笔！）消费人群的分析1、概诉?不注意（或者说注重）袜子这一细节。?有一种慢慢开始重视，从而引起注目的趋势。2、目标人群袜子，是一种大众消费品，中国从夏朝就开始有，是一种日用品。因此目标面向大众。三、得到解决面对现有的竞争对手的分析：1、没有观念或概念上的突破；2、没有专业技术方面的诉求；3、谈不上品质感，个性不够鲜明；4、有品牌意识导入，市场走势看好（因为没有同类广告）；5、没有科学的程序。消费者没有概念，认识度提高的不够。品牌目标：?有内涵的袜子品牌?推一种观念：“精致生活”?袜子是品味、品质的象征?高品质的袜子（包括技术、工艺、内涵）赋予新的品牌印迹：?意义：象征一种细腻精致的生活态度和哲学。?个性：用计划和高品质来反映一种象征，一种身份和态度的象征。品牌写真：拥有XX，就拥有高品质的精致生活。广告意念、销售意念：1、确定形象：拥有专业技术支持，高品质，体现精致、高品味的生活态度。2、推广概念，提升概念3、销售概念（先面对最时尚前沿的人）广告创意点：用专业计划来编织高品质生活。四、创意脚本：《艺术馆》1、米开朗琪罗的大卫像（或掷铁饼者），头，眼神2、蒙娜丽莎，头的方向相反3、凡高自画像，伸长脖子4、达利的照片（表现各个目光都被一件东西锁住，目光都向上）5、镜头切换，带出在展览馆中间的最华丽的展架上放者的XX标志（模型），并列着几双袜子，刻画袜子的精致表面6、出版尾，三维标志旁白：因专业而超凡脱俗因细腻而极致完美技术源自杜邦莱卡XX袜业，您的生活态度《鹦鹉螺》1、特写，镜头动，鹦鹉螺音箱的面部。向下，旋转。2、白闪，接袜子局部。细部刻画纹理和花，标志向上旋转3、白闪，音箱的局部、表面，丝绸划过，配合光线，丝绸向下滑落4、女袜，红色的裙边向上拉起，局部5、从音箱口拉开，带到音箱全景，两人袜架上的袜子，拉开至小全6、叠三维尾版旁白（字幕）：精致细腻不同凡响XX，我的生活态度技术源自杜邦莱卡，XX袜业《装饰》1、特写雕塑小品（摆饰），如沉思者，脚上被人画上了袜子2、镜头前移，维纳斯画着吊带袜3、陈列框里放着整排的各色袜子袜架上的（刻划细节）4、镜头拉开，画室摆饰的房间不是画室，是一个极有艺术修养的人的房间，墙上隐约有放着男袜的镜框5、一个白领打扮的人，正在作画（素描）6、特写画板上的XX标志7、全景渐虚，出尾版穿袜子，是艺术旁白：XX，我的生活态度技术源自杜邦莱卡，XX袜业

第二篇：20xx年度XX品牌推广与广告计划1700字20xx年度XX品牌推广与广告计划一、“XXXX”品牌整体规划20xx年度品牌传播口号：XXXXXXXX“XX”的品牌整体规划属性：XXXX概念：XXXX种类：XXX茶油、XXX纯菜油、XXX茶籽调和油、XXX系列个性：质纯、质真、诚意、执着、细致文化：纯粹品质真材实料回归自然目标消费群：追求产品优良品质，崇尚自然，注重健康的消费人群二、产品分析（现状分析）1、XXX年XX月XX粮油的成功上市，成为市场中的新品牌。2、主打品种：XXX系列。3、主打规格：1.8L，4.5L，5L4、主打概念：XXXXXX。5、产品卖点：?概念：现在群众崇尚自然饮食，追求农家乐、乡下土菜、乡下土鸡蛋、乡下腊肉、乡下榨的油，因此，“XX”根据大众的消费心理，打出了新的食用油新概念。?包装：复合大众的“XX情结”与审美眼光。6、市场知名度、品牌深入度、品牌维护与品牌有待提升。三、XX品牌20xx年度推广工作重点?通过广告推广、促销推广、拓展品牌形象，维护品牌内涵，不断吸引新的消费群体加入，整合提升品牌健康形象。?深入社区、深入卖场、深入渠道，扎实做好市场推广和建设工作。?针对重点市场做强，以点带面，影响周边市场。?整合推广，增强与竞品的差异化诉求，提升专业品牌形象。?加强媒体广告投放、市场终端促销，以生动、丰富、有效、互动的方式促进产品推广和销售。四、推广策略20xx年的XX粮油品牌推广分为三个阶段：?第一阶段：品牌内涵与形象完善?第二阶段：品牌与产品的整合推广?第三阶段：品牌维护与延伸第一阶段品牌内涵与形象完善1、品牌视觉、应用识别系统的建立与完善（企业LOGO、广宣物料、应用系统、企业宣传片、广告片拍摄）；2、品牌内涵的精度提炼（强化品牌主打概念，提升品牌概念诉求，扩充品牌形象内涵）；3、品牌整合定位、阶段性定位。第二阶段品牌与产品的整合推广1、建立产品教育认知：设定年度、季度、月广告推广计划（依靠主流媒体进行传播，为不同阶段的广告促销计划做铺垫，以产品概念宣传、品牌形象树立为主）；2、深化概念与产品普及：根据市场情况与销售淡旺季分别进行相应广告促销计划（依靠主流媒体进行传播，发布活动信息、活动内容，以拉升产品销量为主，加深产品宣传概念与品牌形象）；?4-6月，开箱有奖促销活动，主要针对零售商。用代金券进行反赠。目的是为了协助在座的各位拓展零售网点，促进铺货率。?7-9月，开瓶有奖促销活动，主要针对消费者。奖一年免费用油，再来一瓶等。?6月迎端午节、9月迎中秋节、10月迎国庆、12月迎新年、元旦等国家节假日促销活动。前期通过媒体宣传进行市场预热，并发布促销信息。?事件营销：不同阶段，通过市场反应，捕捉敏感时效，进行事件营销。广告发布形式：广告活动生活类节目、省台、地方台为主广播广告生活类节目、各地方台生活类报纸：晚报、都市报杂志广告生活类杂志终端广告横幅、巨幅、吊旗、拱门、POP、KT板、堆头、宣传折页等消费类媒体：电视、电台、报纸平面广告户外平面媒体形象活动路演、小区活动、派送、公关促销活动新包装上市、卖场促销、各类节日与销售季节的促销活动XXX粮油整合营销传播（IMC）“XXXXX”的概念整合概念消费力第三阶段：品牌维护与延伸1、深化概念与品牌建立：通过不同阶段的广告宣传造势，结合各市场的销售情况，进行主次分明的广告宣传投放计划，建立立体广告投放网络，强化消费者记忆，巩固品牌知名度（依靠主流媒体进行传播，以产品品牌形象树立为主。）2、品牌美誉度提升：通过公关事件营销达到美誉度提升的目的（依靠主流媒体进行传播，树立企业品牌形象美誉度。）3、品牌形象巩固：通过定期广告投放计划，达到加深消费者对“XXXX”品牌与产品的印象（依靠主流媒体进行传播，增强企业品牌认知度。）4、品牌阶段性诉求点设定：在围绕大的宣传诉求点的基础上，结合不同阶段的媒体宣传造势，配合不同阶段的促销活动，进行小诉求点的定位设定（依靠主流媒体进行传播，强化宣传效果。）＋XX袜业广告计划发表于：2022.12.20来自：字数：2189手机看范文XX袜业广告计划`企业名称：XX袜业有限公司我们此次的任务：确定品牌形象，辅以广告手段加以推广。面临的问题：1、消费者对同类消费品的关注度较低2、面临的竞争对手较强3、必须先树立观念我们的目标：1、确定并提升品牌形象2、提出观念3、确定今后的品牌发展方向一、认清楚自己品牌的位置：有竞争力的品牌，属中高档日用品；技术强、工艺精、理念新；有一定的市场份额，但消费者心目中并没有完整的品牌形象，因此在品牌的知名度和价值上，不如同类商品。二、市场主导的分析：市场环境的分析国内人口众多，袜子销售量巨大。但是另一方面，中国人的生活品味水准未到达一定的高度。对袜子，还停留在最初步的纯功能需求上，绝大多数的人并不在意品牌、品质，以至于中国的丝袜市场70%以上、棉袜60%以上为义乌的生产厂家占领。义乌的袜厂产品价格低，无品牌意识，质量较低，款式也较落后。另外，中国的棉袜消费量逐年上升，而丝袜下降。由此反映出国人对于舒适度，或者说是生活品质的要求越来越高。同时袜子的生产也越来越精致，甚至于出现了在功能性上有所突破的塑身袜、防臭袜等等，并应运而生了一批以感性来诉求的品牌。至此，袜子已经逐步走出了原来纯粹只用于保暖、卫生的形象，开始慢慢被人重视。由此，袜子的销售，品牌形象的树立、推广面临着确定概念、推广概念、销售概念的过程。同类产品（品牌）的分析1、浪莎袜业?“不仅是吸引”作为广告语，由原来的女性的形象诉求转变为中性或综合类的品牌诉求。?生产技术上，第一个引进各国最先进的数码设备，在技术上具有一定优势。?销售上，商场铺货和批发并存，品牌形象维护和品质感受到影响。?包装设计以及影视广告、平面广告的形象不是很统一。?同类产品中影响力相对较大。同时受政府护持，近年来是同行业中走势最凶猛的，号称用5万小时打造袜业航母。2、宝娜丝?中港合资，财力雄厚。同浪莎一样，同样是义乌的企业。?广告以及品牌形象整合推广的工作比较全面、细致，较之浪莎，有过之而无不及。（1）以李汶形象代言，走的是完全腿部线条、性感的诉求线路，以女性为主要消费人群；（2）28届奥运会中国女子花样游泳队指定产品。（炒作）3、梦娜袜业?以全家人形象制作了一条广告片。?诉求停留在功能“舒适”上。?消费群定位就如同“大宝”一样全无个性可言。（败笔！）消费人群的分析1、概诉?不注意（或者说注重）袜子这一细节。?有一种慢慢开始重视，从而引起注目的趋势。2、目标人群袜子，是一种大众消费品，中国从夏朝就开始有，是一种日用品。因此目标面向大众。三、得到解决面对现有的竞争对手的分析：1、没有观念或概念上的突破；2、没有专业技术方面的诉求；3、谈不上品质感，个性不够鲜明；4、有品牌意识导入，市场走势看好（因为没有同类广告）；5、没有科学的程序。消费者没有概念，认识度提高的不够。品牌目标：?有内涵的袜子品牌?推一种观念：“精致生活”?袜子是品味、品质的象征?高品质的袜子（包括技术、工艺、内涵）赋予新的品牌印迹：?意义：象征一种细腻精致的生活态度和哲学。?个性：用计划和高品质来反映一种象征，一种身份和态度的象征。品牌写真：拥有XX，就拥有高品质的精致生活。广告意念、销售意念：1、确定形象：拥有专业技术支持，高品质，体现精致、高品味的生活态度。2、推广概念，提升概念3、销售概念（先面对最时尚前沿的人）广告创意点：用专业计划来编织高品质生活。四、创意脚本：《艺术馆》1、米开朗琪罗的大卫像（或掷铁饼者），头，眼神2、蒙娜丽莎，头的方向相反3、凡高自画像，伸长脖子4、达利的照片（表现各个目光都被一件东西锁住，目光都向上）5、镜头切换，带出在展览馆中间的最华丽的展架上放者的XX标志（模型），并列着几双袜子，刻画袜子的精致表面6、出版尾，三维标志旁白：因专业而超凡脱俗因细腻而极致完美技术源自杜邦莱卡XX袜业，您的生活态度《鹦鹉螺》1、特写，镜头动，鹦鹉螺音箱的面部。向下，旋转。2、白闪，接袜子局部。细部刻画纹理和花，标志向上旋转3、白闪，音箱的局部、表面，丝绸划过，配合光线，丝绸向下滑落4、女袜，红色的裙边向上拉起，局部5、从音箱口拉开，带到音箱全景，两人袜架上的袜子，拉开至小全6、叠三维尾版旁白（字幕）：精致细腻不同凡响XX，我的生活态度技术源自杜邦莱卡，XX袜业《装饰》1、特写雕塑小品（摆饰），如沉思者，脚上被人画上了袜子2、镜头前移，维纳斯画着吊带袜3、陈列框里放着整排的各色袜子袜架上的（刻划细节）4、镜头拉开，画室摆饰的房间不是画室，是一个极有艺术修养的人的房间，墙上隐约有放着男袜的镜框5、一个白领打扮的人，正在作画（素描）6、特写画板上的XX标志7、全景渐虚，出尾版穿袜子，是艺术旁白：XX，我的生活态度技术源自杜邦莱卡，XX袜业

第二篇：20xx年度XX品牌推广与广告计划1700字20xx年度XX品牌推广与广告计划一、“XXXX”品牌整体规划20xx年度品牌传播口号：XXXXXXXX“XX”的品牌整体规划属性：XXXX概念：XXXX种类：XXX茶油、XXX纯菜油、XXX茶籽调和油、XXX系列个性：质纯、质真、诚意、执着、细致文化：纯粹品质真材实料回归自然目标消费群：追求产品优良品质，崇尚自然，注重健康的消费人群二、产品分析（现状分析）1、XXX年XX月XX粮油的成功上市，成为市场中的新品牌。2、主打品种：XXX系列。3、主打规格：1.8L，4.5L，5L4、主打概念：XXXXXX。5、产品卖点：?概念：现在群众崇尚自然饮食，追求农家乐、乡下土菜、乡下土鸡蛋、乡下腊肉、乡下榨的油，因此，“XX”根据大众的消费心理，打出了新的食用油新概念。?包装：复合大众的“XX情结”与审美眼光。6、市场知名度、品牌深入度、品牌维护与品牌有待提升。三、XX品牌20xx年度推广工作重点?通过广告推广、促销推广、拓展品牌形象，维护品牌内涵，不断吸引新的消费群体加入，整合提升品牌健康形象。?深入社区、深入卖场、深入渠道，扎实做好市场推广和建设工作。?针对重点市场做强，以点带面，影响周边市场。?整合推广，增强与竞品的差异化诉求，提升专业品牌形象。?加强媒体广告投放、市场终端促销，以生动、丰富、有效、互动的方式促进产品推广和销售。四、推广策略20xx年的XX粮油品牌推广分为三个阶段：?第一阶段：品牌内涵与形象完善?第二阶段：品牌与产品的整合推广?第三阶段：品牌维护与延伸第一阶段品牌内涵与形象完善1、品牌视觉、应用识别系统的建立与完善（企业LOGO、广宣物料、应用系统、企业宣传片、广告片拍摄）；2、品牌内涵的精度提炼（强化品牌主打概念，提升品牌概念诉求，扩充品牌形象内涵）；3、品牌整合定位、阶段性定位。第二阶段品牌与产品的整合推广1、建立产品教育认知：设定年度、季度、月广告推广计划（依靠主流媒体进行传播，为不同阶段的广告促销计划做铺垫，以产品概念宣传、品牌形象树立为主）；2、深化概念与产品普及：根据市场情况与销售淡旺季分别进行相应广告促销计划（依靠主流媒体进行传播，发布活动信息、活动内容，以拉升产品销量为主，加深产品宣传概念