统一阿萨姆被爱好心情推广方案

被爱好心情统一阿萨姆推广方案“来到这座城市，我一直有一种被爱包围着的好心情。”推广目的“我”与“阿萨姆”恋爱了！这是感受”被爱“的一个过程，被阿萨姆爱着甜甜的。阿萨姆是喝一口下去，浓浓的奶味，甜甜的，又有一丝丝的茶香，一口顺滑带来好心情，我们以这个”被爱”的词语展开系列推广活动，“被爱好心情的传递“辛勤人员”“上班白领”送去被爱好心情福利；“遇上好心情”—系列视频推广，炒作视频事件，每期视频直追粉丝心里最软的地方引起共鸣，带出品牌热点；“为爱漂流”“好心情圣诞惊喜盒子事件”—线下地推活动迎合，结合12.21-24圣诞节和本地餐饮和社会机构合作，做一期阿萨姆专题线下活动，在航洋展开。活动以三个阶段进行——被爱包围好心情下午茶

—

遇上晴天好心情视频

—

阿萨姆专题线下活动—反馈目录CONTENT推广规划报价预算122推广规划推广策略推广节点活动执行细节视觉规划活动反馈推广规划-

推广策略A.南宁吃货王微博/微信B.南宁吃喝玩乐微博C.视频抖音线上Online.媒体矩阵发布线下Underline系列活动助力A.好心情下午茶\晚餐B.为爱漂流C.好心情圣诞惊喜盒子Online.Underline.O2O推广规划-

推广思路预

热

期传播周期12.3-12.30吸引关注，引发热议传播内容阶段预热招募第一期好心情下午茶爆

发

期引向高潮，提升品牌持续关注，保持关注度被爱好心情系列线下活动/好心情下午茶/为爱漂流/圣诞盒子传播渠道线下线上好心情下午茶\晚餐二期/执行系列“创意广告视频”启动南宁吃货王

南宁吃喝玩乐朋友圈/附文/微博直播微博一直播/创意视频/抖音持

续

期反

馈

期精彩瞬间，活动反馈总结活动，拔高广告特产品牌逼格。结合圣诞福利，形成二次传播。#为爱漂流##圣诞盒子#抖音/微博/微信/直播微信南宁吃货王一直播抖音微博

微信公众号微博抖音微信公众号微信公众号推广规划-

推广节点A.12月3日-12月9日

好心情下午茶\晚餐活动活动预热招募第一期B.12月3日-12月30日#遇上好心情#

创意广告视频在抖音平台结合话题发布。吃货王微博+吃喝玩乐微博+吃货王公众号发布#好心情#主题视频引起共鸣。每周1期，一共4期。C.12月22日-25日阿萨姆专题线下活动引爆百盛步行街广场D.12月26日活动反馈A.12月9日-12月16日好心情下午茶\晚餐活动活动预热招募第二期推广规划活动执行细节线上被爱好心情-

A 慰问辛勤人员/

好心情下午茶被爱好心情

-好心情下午茶

01活动内容：前期通过招募公司，在下午期间送出由阿萨姆和蛋糕轻食商家（黛慕）提供的被爱下午茶福利餐送到人员的手上进行采访和慰问，进行游戏互动，游戏过程中将会带出阿萨姆产品的信息和周边送到人员手上（扇子、抱枕等等）整个活动通过吃货王直播的进行传播，增加影响力。活动执行：招募阶段：在微信发布被爱好心情为主题的文章引起粉丝共鸣，结尾的互动话题#上班为什么需要好心情#话题互动来招募适合的公司以及部门。互动阶段：带好物料KT板到指定公司进行互动游戏直播。#你画我猜#无手吃饼干#抖音尬舞互动

等来赢取阿萨姆周边产品。3反馈阶段：活动过程中的精彩瞬间将在吃货王微博结合#被爱好心情#话题反馈。增加阿萨姆品牌知名度。预告下一期。宣传渠道：招募阶段：微信公众号附文1一条

南宁吃货王微博1条

个人号招募报名

12月3号发布互动阶段：南宁吃货王一直播（12月7号）推广目的以被爱好心情打响品牌推广第一期。通过争取福利活动互动的形式引起粉丝对阿萨姆品牌的关注。推广规划活动执行细节线上被爱好心情-

A 慰问辛勤人员/

好心情晚餐被爱好心情

-好心情晚餐

02活动内容：前期通过招募公司，在下午期间送出由阿萨姆和火锅日料商家提供的被爱晚餐福利餐送到人员的手上进行采访和慰问，进行游戏互动，游戏过程中将会带出阿萨姆产品的信息和周边送到人员手上（扇子、抱枕等等）整个活动通过吃货王直播的进行传播，增加影响力。活动执行：招募阶段：在微信发布被爱好心情为主题的文章引起粉丝共鸣，结合上一期的下午茶反馈，结尾的互动话题#准备下班为什么需要好心情#话题互动来招募适合的公司以及部门。同时发布创意广告视频为B副线来引流粉丝来参加抖音话题挑战。互动阶段：带好物料KT板到指定公司进行互动游戏直播。#你画我猜#无手吃饼干#抖音尬舞互动

等来赢取阿萨姆周边产品。3反馈阶段：活动过程中的精彩瞬间将在吃货王微博结合#被爱好心情#话题反馈。增加阿萨姆品牌知名度。同时为B副线来引流粉丝来参加抖音话题挑战。宣传渠道：招募阶段：微信公众号附文1一条+个人号报名（12月9号）互动阶段：南宁吃货王一直播（12月14号）反馈阶段：南宁吃货王微博一条

（12月17号）推广目的以被爱好心情打响品牌推广第二期。通过争取福利活动互动的形式引起粉丝对阿萨姆品牌的关注。推广规划活动执行细节往期回顾A

好心情下午茶\晚餐系列

往期回顾-推广规划-

活动执行细节B

”

遇上好心情“

系列短视频副线B

遇上好心情-

系列创意短视频推广目的：通过每周1期的广告创意短视频结合主线推广的模式，结合话题被爱好心情

遇上好心情等关键词延伸出来的故事情节和文章进行配合推广。每个视频均在1分钟-1分半钟。视频内容：（初步脚本

女生视角）—

恋爱的萌芽

（喜欢上了其他部门的同事又不敢表白，心思念念，只能在下午茶或者晚饭时间给他送上一瓶阿萨姆，看着他喝的时候心里面充满了暗恋美好的好心情）—

朋友的互助

（和好朋友吃晚餐，诉说了自己喜欢同事又不敢表白的经历，朋友鼓励自己敢爱就要去追，人生最重要是要开心，饭后一起喝了一瓶阿萨姆得到了朋友鼓励的好心情）—

恋爱的美好

（下班后终于决定要主动约喜欢的同事一起出来吃饭了，怎么约才好呢？在阿萨姆上绑了一张纸条，今晚有空吗？陪我一起过生日节吧。

结果喜欢的人出现在了约定的餐厅，两人对视一笑。）

04

—

感情的温暖（在一起难免会有争吵，明天圣诞节唉~为什么男朋友还没有给我准备礼物，生气，而且今天一个电话都没打来，生气。回到家打开冰箱都是阿萨姆，上面写了明天约会的地点，阿萨姆后面还有男友为自己准备的礼物，体会到了被爱的好心情）推广规划-

活动执行细节C

”

线下活动-

视觉规划与百盛步行街广场圣诞树美陈相结合，创造更好的美陈氛围，同时利用圣诞树上的LED屏幕播放阿萨姆品牌广告，使品牌更好的得到传播推广规划-

活动执行细节C

”

线下活动-

视觉规划主视觉将以粉蓝主题颜色渐变延伸做为主要设计方向。颜色体现为年轻、亲和插入主题素材和产品元素进行修饰最后以粉蓝色为主，撞色设计为辅，年轻好心情，积极向上去体现主题内容呈现于大众。推广规划-

活动执行细节C

”

线下活动-

平面规划A-好心情圣诞盒子B-为爱漂流A-好心情圣诞盒子C-互动区推广规划-

活动执行细节C

”

线下活动-

效果图展示示意效果独特的圣诞盒子将快速吸引围观者眼球趣味”盒子“

盒子里的好心情神秘/惊喜/盒子里的圣诞推广规划-

活动执行细节C

”

线下活动-

效果图展示推广规划-

活动执行细节C

”

线下活动-

效果图展示推广规划-

活动执行细节C

”

线下活动-

效果图展示推广规划-

活动执行细节C

”

线下活动-

为爱漂流版块1为爱漂流主题板块活动目的：具有交友性质的活动，以渴望被爱来作为漂流瓶的出发点。鼓励参与者争取被爱的机会，结合统一阿萨姆来进行与现场人群的互动，从而达到品牌宣传的效果。活动形式：现场布置放置阿萨姆的指引板，参与者分男女可以从区域里领取或者放置自己的漂流瓶阿萨姆。漂流瓶里面的话语可以是求偶信息，心事分享，正能量鼓励，自己的愿望等等。通过交换而达到现场人群互动的效果。打造属于自己的阿萨姆。活动方式：参与者首先关注公众号后有参与资格。活动将分男女时间段进行

在舞台两侧有男生区域和女生区域，参与者在区域内拿一瓶阿萨姆写上自己的信息。投递到该区域的展区。然后工作人员给参与者贴上标签，参与者凭标签去另一个区域领取一瓶含有异性信息的阿萨姆+圣诞盒子圣诞币一枚。如果男方区域或者女方区域没含有异性信息的阿萨姆瓶子，参与者也可以获得没有漂流信息的阿萨姆+圣诞币一枚。所需物料：工作人员2名

漂流标签纸

合照用板

漂流瓶展架（桶）

阿萨姆数百瓶

陈列布置

圣诞币推广规划-

活动执行细节C

”

线下活动-

为爱漂流活动流程参与者写下漂流信息绑在在阿萨姆瓶子并投入指定漂流桶中将获取“圣诞盒子”游戏币将游戏币投入指定位置中摇起面前的铃铛绳子获取礼物推广规划-

活动执行细节”

C

线下活动

圣诞盒子-

生活好心情圣诞盒子-生活好心情音乐是能从视觉和听觉上最直观带来好心情的方式，通过这两样受人喜爱的方式，来吸引走过路过的观众。01

小众乐队助力目的：结合本地乐团演出，活跃现场氛围，增加活动的气氛。乐队和观众加强互动。形式：乐队献歌，通过现场点歌，现场猜歌，与观众合唱等形式来增加气氛。中途主唱也会结合“好心情”来进行分享自己的故事，和开一些互动玩笑，做软性的植入。每场持续半小时

一天3场推广规划-

活动执行细节C

”

线下活动-

互动区-

抱出好心情互动版块—

抱出好心情。活动内容：主持人先挑起观众的兴趣，说出抱出好心情的礼品只要2人抱得够紧，饮品零食全拿走。同时工作人员做活动示范。参与人员关注公众号。现场招募3对抱出好心情的参与人员。分3次进行游戏。参与者两人二人三角进行拥抱，拥抱夹着礼品从A-B走动。单组必须限时在

30

秒

内从A-B

超过时间视为无效

（游戏时间暂定）A-B点在舞台盒子下方。所需物品绳子

统一系列产品+饼干零食+生活用品等

工作人员2名推广规划-

活动执行细节C

”

线下活动-

互动版块-

吃出好心情互动版块

—

吃出好心情活动规则：该活动一天分3场进行。结合不同的万达茂餐饮10份商家产品+阿萨姆奶茶。参与者首先关注统一公众号。在活动开始前在工作人员处进行登记即可。（名额先到点得每次招募5名）3.在指定时间吃完的参与者，可以获得该商家提供的代金券X张

+阿萨姆X瓶活动流程主持人首先将提前口播游戏规则。以及即将参与的商家。工作人员负责登记报名参与者的信息进行核实。指定时间在10分钟以内。所需物品商场内餐饮商家提供的食品和代金券统一阿萨姆奖品

工作人员1名

指引板设计推广规划活动执行细节C

”

线下活动-

线上宣传资源规划被爱的开始-线下活动引流以被爱作为主题撰写文章，介绍阿萨姆专题线下活动，为活动进行引流，同时微信文章让粉丝分享被爱的经历，点赞最高的前10名可以获得1箱阿萨姆送货上门，以及航洋活动参与商家的代金券，加圣诞币10枚。同时微信文章发布之前抖音拍摄的“遇上好心情”创