2022年电梯广告(电梯媒体)行业现状及竞争格局分析

资料来源：政府公开报告，华经产业研究院整理2022年电梯广告(电梯媒体)行业现状及竞争格局分析一、电梯广告综述电梯媒体，是指在城市楼宇电梯内壁上制作、刊载的广告载体，包含电梯电视媒体和电梯海报媒体。以分众传媒公司电梯媒体业务产品来看，电梯电视(联播屏)、智能屏属于电梯电视媒体产品，而框架属于电梯海报媒体产品。电梯广告作为一种新型广告媒体，具有强制性、针对性强、到达地率高、性价比高及灵活性强等优势。电梯广告分类及介绍二、电梯广告行业发展背景自21年以来，互联网广告面临更强烈的监管政策。主要包括：《个人信息保护法》等数据隐私监管措施影响，禁止“大数据杀熟”、不得强制推送个性化广告、数据管理类产品受限，大多数图文类应用广告竞争力均面临挑战，精准营销能力受到一定限制，行业整体面临下行压力。2020-2021年中国互联网广告行业相关政策梳理2002-2021年中国电梯保有量及增速情况从广告市场整体来看，根据国家市场监管总局数据，2011年-2020年国内广告市场营业额从3126亿元增长至9425亿元，年均复合增速为13%。具体到细分领域上，主要分为互联网广告以及非互联网广告两大板块，互联网是市场规模扩张的主要驱动力，非互联网广告在2014年规模触顶后处于波动状态。2013-2021年中国广告行业及细分市场规模情况注：非互联网广告主要包含传统媒体(电视台、广播电台、报社、期刊社)及户外广告。三、电梯广告产业链从产业链来看，电梯媒体行业位于产业链中游，上承数以万计、遍布全国的楼宇物业，下接行业分布广泛、数量繁多的广告主。电梯媒体产业链电梯是电梯媒体的承载，从电梯保有量来看，根据国家质检总局，截止2021年末国内电梯保有量约为880万，较2020年同比增长12%，且近几年基本维持在该增速上。一线城市电梯保有量约为89.5万台，其中住宅电梯保有量约为44.8万台，占比50%。注：数据包含了客梯、货梯、自动扶梯、自动人行道等多种“电梯”设备。四、电梯广告行业现状分析从电梯广告行业市场规模来看，据相关数据统计，2021年中国电梯广告行业市场规模达到233亿元，同比增长12.02%，市场仍保持较高增速增长态势。2017-2021年中国电梯广告行业市场规模及增速情况刊例是媒体广告部门提供的可以发布在其上的广告形式，价格表和报价手册。从市场刊例变动情况来看，传统户外广告21年刊例花费同比下降13.6%，而电梯电视及电梯海报市场刊例分别同比上涨31.5%、32.4%，显著的优于其他户外广告市场。2016-2021年户外广告及电梯广告行业刊例同比变化中国电梯广告行业市场竞争格局情况(单位：%)从电梯电视媒体市场投放来看，衣着、家居用品、药品及交通同比增速大幅上升，饮料及食品行业维持头部市场地位；电梯海报方面，整体市场增速低于电梯电视。2022年1-11月电梯广告细分领域花费及增速情况五、电梯广告行业竞争格局情况从电梯广告行业市场竞争格局来看，国内头部企业市场优势明显，形成“小竞争，大龙头”局面。据统计，目前分众传媒在电梯广告中占比超过60%，为行业内当之无愧的领头羊。其最大的竞争对手新潮传媒占比约11%，二者相加约占到行业内部超过75%的份额。分众传媒是国内电梯媒体市场的开创者和龙头，主要业务基础结构为：楼宇电梯广告媒体+院线映前广告媒体的开发和运营。从公司电梯媒体经营情况来看，据统计，2021年分众传媒实现营业总收入148.4亿元，同比增长22.64%，其中电梯媒体业务营收136.2亿元，占比91.79%。2016-2021年分众传媒电梯媒体业务点位及营收情况六、电梯广告行业未来发展趋势1、市场点位竞争激烈，市场区域下沉明显。随着中国电梯媒体市场竞争态势逐步加剧，市场点位资源将成为未来市场竞争的重点。相对于传统一、二线城市，下沉市场仍有巨大的拓展空间，未来电梯广告媒体会进一步拓展三、四线城市的媒体资源。2、电梯广告媒体的到达率逐步均衡，企业精细化运营需求提升。围绕办公室集群、商圈、社区小区等，相关企业将借助自由积累资源优势，实现市场的差异化竞争。借助大数据技术，平台将实现更为精准的广告营销以及精细化运营，使广告能够借助媒体高效植入受众生活轨迹，以高转化率打造自身独特的竞争优势。3、技术助推行业革新，电梯广告媒体营销效果逐步升级。Web3.0时代的到来，5G技术的应用以及各类科学技术的发展，将进一步助推电梯广告媒体行业进行革新。