重庆某综合性楼群项目广告创意策略案

从产品到品牌…***•

***广告创意策略案现代品牌策略大师史蒂芬·金对两者的区别做了这样的概括。产品是工厂所生产的东西品牌是消费者所要购买的东西“”因此，比“我是什么”更重要的是…我应该是什么“”***•

***品牌定位本品牌竞争品牌目标消费者品牌定位应该是三者的交叉点我是什么“”一座占据步行街核心的现代复合建筑群涵盖商业公园、商务公寓、酒店式公寓等多种业态塑建杨家坪新商圈的重要参与者和推动者如何体现与竞争品牌的差异性和领先性发掘并传播项目与竞争者截然不同的利益主张抢占目标消费者心智中的优势竞争地位形成市场先行者的整体品牌认知形象和个性“”消费者渴望得到什么最本质的利益无论是投资者、自用者还是自住者，他们无一例外地都看中产品的地段价值、以及由此基础上的产品价值和溢价空间。“”总结上述分析，本案的品牌定位必须满足下列条件基于产品各项卖点的整合上完全区隔竞争者的利益主张适度的领先性和不可超越性“”***•

***品牌定位为此，我们导入了这样一个概念“”芯强调轴心地位；强调核心地段；强调核芯动力“”芯经济强调一种全新的经济现象；强调一种全新的经济观念；强调一种全新的经济力量；强调了本案之于这座城市、这个商圈、以及目标受众的价值和意义…“”芯经济运动由产品到品牌，让建筑具备生命力，完成之间价值转换的整合传播全过程，我们称之为——芯经济运动。“”“芯经济运动”三部曲第一部：崛起。芯经济第二部：芯经济。先锋力量第三部：芯经济。创世纪崛起。芯经济“芯经济运动”第一部曲“”“广告目标”通过“芯经济”概念的导入，建立目标受众对项目整体品牌的认知；“达成途径”现场包装/户外封杀/传媒渗透/公关活动“着力点”开发商背景/芯经济概念/杨家坪商圈芯经尝济。先锋晓力量“芯卵经济陶运动熊”第挤二部政曲“”中央跳商业泡公园酒店狂式公象寓先锋皱商务弱公寓“可惊按照锦项目呆的推窑广步骤贼分为梳三个纽奉方向近”备注察：三恐个方产向可肠根据需推广洲需要带并行谅展开芯经阁济。财富桂永动掀力“芯破经济经。先触锋力品量”甜之商业虏公园作出脚“财妄富永药动”羽的诱亿人利高益承矩诺，腾强调弱中央疏商业梨公园乞的永借续价雅值和拔无限袜“钱卡景”汽，在懂促进庙销售尊的同馅时，铜并丰统满项俱目“干芯经励济”临的整巩体品绩牌形裁象；“”芯经窄济。生活目原动诱力“芯滩经济窗。先伸锋力愚量”福之酒店砖式公墓寓贩卖挂酒店轿式生颠活的面格调俗与尊猾荣对虾于城青市中梯间阶芬层生铅活的痕引领够性和叼促进雕性，北建立丝式目标左受众漂对本僵案住至宅部尖分的位价值煌认知建，同平时呼妈应“跟芯经湖济”巴定位痰，丰愁满项窑目整炎体品皆牌形逃象“”芯经栏济。梦想堂核动易力“芯即经济肉。先买锋力铸量”扫之商务巨公寓强调谅宜商锤宜住砖的弹霉性价觉值空酸间对舌于城昼市创状业阶巡寿层的剪利益欣承诺步和吸穿引力粪，建袖立目侨标受包众对贵本案政商务指公寓狠的价午值认饿知，窃同时虾完善诞项目圆的整论体品装牌形史象；“”当整宵个项万目进稼入续箭销期流，我锐们需例要在推现有洒基础赤上对亲三个革子项总目的俭广告希效应唯进行册整合索，进样一步指强化崭并提拿升本吸案品响牌形初象，棚最终忍奠定字领袖谎地位做。芯经宏济。创世缺纪“芯和经济塘运动肆”第艘三部确曲“”创意苗概念纪的视挎觉化从无倡形到锹有形租…“”关于丛案名硬的思困考…“*朗*”**确*怪中国‧**缺*璃法国允联穗合钜遵献（）（）平面期表现“”系列劈燕一：崛起•芯经寒济(艘图略再)系列舍二：芯经雀济