旅游行业研究报告复苏号角起春风吹又生

旅游行业研究报告-复苏号角起春风吹又生1.春节、冬奥形成旅游板块复苏催化剂1.1.春节期间旅游业及相关行业复苏速度回升2022年春节期间，国内旅游业呈现平稳复苏趋势。根据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。对比2021年数据，2022年春节出游人次和国内旅游收入皆有小幅度下跌，主要系近期多地出现疫情新增病例，疫情防控措施收紧，核酸检测和隔离等成本对出行意愿造成一定负面影响。然而从2022年春节恢复至疫情前情况水平来看，2021年下半年受到疫情反复的冲击后，复苏进程一度受阻，2022年春节复苏速度开始逐步回升。热门省市春节期间旅游复苏情况良好，实现亮眼增长。春节期间预计飞行和返程出发城市前三分别为北京、上海、深圳和三亚、北京、海口。根据各省市文旅部门发布的统计数据，2022年春节期间，北京受疫情爆发影响，旅游业受到冲击，接待游客人次和营业收入均同比下降；上海市、四川省、三亚市、海口市对比2021年同期，接待旅客人次涨幅均在10%以上，旅游业实现较为明显的增长。2022年春节黄金周期间，海南机场客流量呈现复苏趋势。2022年1月31日至2月6日，三亚凤凰机场进出港旅客量从32.27万人次增长至43.82万人次，同比增长35.80%，恢复到疫情前（2019年）的82.04%；海口美兰机场运送旅客人次从22.09万人次增长至38.45万人次，同比增长74%，恢复至疫情前（2019年）的74%。海南作为我国国内热门旅游目的地，两大机场客流量均快速恢复，国内旅客出行意愿在未来有望持续增长。春节为三亚旅游的传统旺季，2022年春节期间三亚旅游市场表现火热。三亚市旅游推广局发布数据显示，2022年春节三亚主要景区接待旅客量达到109.77万人次，同比增长34.28%，南山、大小洞天、天涯海角等多个景区增幅都超过30%，旅客游玩热情高涨。从酒店入住率来看，春节期间三亚全市酒店平均入住率达到86.08%，同比增长24.35%，其中亚龙湾、海棠湾酒店的平均入住率达92%，春节假日三亚旅游市场需求旺盛。春节期间海南离岛免税市场活跃，消费者免税购物热情高涨。海南十家离岛免税店春节纷纷推出多项措施，从新品优品、主题活动、优惠促销等方面满足市场需求。此外，为扩大离岛免税的消费影响力，海南省商务厅还协调省大数据管理局在“海易办”平台首页开设离岛免税专区，开通消费券领取通道。根据海南省商务厅发布的数据，1月30日至2月5日，全省离岛免税店总销售额达到19.83亿元，与去年同期相比增长144%。其中，免税销售额18.2亿元，同比增长153%；免税购物人数27.78万人，同比增长128%；购买免税品件数165.17万件，同比增长143%。国内疫情形势的逐步好转叠加海南各大运营商与官方层面的联合助力，有望共同促进2022年海南免税销售“开门红”。各大免税运营商紧抓春节旅游高峰良机，积极推出优惠活动+升级自身服务质量，免税行业蓬勃发展，持续助力海南省免税销售千亿目标实现。针对春节假期，中免、三亚海旅免税城、海控全球精品免税城、中服三亚国际免税购物公园、深免海口观澜湖免税城纷纷推出优惠套券。其中，中免推出的600元优惠券包括100元精品无门槛代金券、50元香化无门槛代金券以及满减代金券等，具备丰富的优惠模式和优惠商品种类，且优惠力度较大。同时，春节期间海南10家离岛免税店通过引进虎年限定新品、明星单品闪购等方式，不断丰富离岛免税新年消费场景。为应对疫情防控形成的限制，海南省还推出了线上“春节专区”，包括海南健康码、疫情速报、电子证件等服务模块，微信、支付宝上的小程序以及海易办APP均设有“春节专区”，方便、促进了春节期间外地游客在海南一站式购物、旅游的需求。1.2.春节期间各景点逐渐回暖各地区旅游景点复苏态势明显。据四川省文旅厅公布，省内各地根据地方年俗文化和特色文化，依托城市景点、公园、文博场馆打造节日文旅新场景；再结合免费滑雪活动与冬奥会相呼应，省内695家A级旅游景区春节前六天累计接待游客1867.86万人次，较2021年统计的654家重点景区同比增长14.4%；实现门票收入1.79亿元，较2021年同比增长17.3%。据海南省文旅厅公布，春节黄金周期间，全省累计接待游客541.13万人次，实现旅游总收入75.3亿元。旅游饭店平均入住率约72%，较去年同期高出16.5个百分点，亚龙湾和海棠湾入住率更是达到96%以上。海口推出丰富的主题产品和活动吸引市民游客前往游玩，舞龙表演等活动使得景区“年味”浓郁，海南推出的艺术展、生肖展和摄影展成为不少家庭游亲子游的新选择。峨眉山、黄山等著名景区逐渐回暖，宋城演艺等人工景点表现亮眼。正月初一至初五，峨眉山景区共接待游客13.52万人次，较2021年春节期间同比增长134.1%，恢复至2019年春节期间的87.9%，峨眉山滑雪场项目进行了升级，优化了滑板滑雪、密林冰道等传统冰雪项目，结合冬奥会热点，迎合消费者体验冰雪运动的激情。黄山风景区迎来超5万名游客登山赏雪，门票收入同比增加31.53%。据宋城演艺官网数据显示，三亚千古情景区取得亮眼业绩，同比2021年春节旅客量增长49%，客单消费创历史新高。去哪儿研究院发布2022年春节最热门景点TOP20榜单，三亚千古情作为全国唯一一个演艺类旅游产品位列其中。但杭州、张家界等地千古情演出因防疫、冬季闭园等原因尚未恢复