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文档简介

拯救纸媒的一根草即dui融媒体的理解广告学（经营管理方向）2021/5/912013年报纸广告收入增长率-9.2%2021/5/92谷歌2013全年的的营收超过了600亿美元，已经超越了所有的美国报纸或杂志的广告营收总和百度年收入2013年首次超过中央电视台2015年5月20日新闻26岁的余某从2011年开始在网络上接活帮人删帖，到案发时共获利780多万元，买了奔驰，还在县城繁华地段购买一豪宅。2021/5/93新媒体的成长，纸媒的衰亡！2021/5/94什么是融媒体？2021/5/95“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。多种媒介组合为一个2021/5/96现有文献“一些纸媒网站将珍贵声像、图片、文字资料进行数据库处理，建立特色“媒资库”，重新整合利用，从而实现通过媒资库向用户收取费用的获利方式。”

“新闻专线服务模式，影响媒体舆论，快速提升企业品牌影响力。”2021/5/97现有案例大象融媒体：1个广播频率、1个电视频道和东方今报、魅力中国杂志光明日报融媒体产品代表：《网言》、《新媒体一日》栏目；云端读报、光明云媒；光明新闻图片库；光明校园传媒。凤凰融媒路：凤凰卫视、凤凰网、手机凤凰网、凤凰新媒体、凤凰视频等。一定有一个纸媒2021/5/98融媒体是一根什么草？2021/5/99大象融媒体是什么？2021/5/910以融资上市为目标的“党字号”全媒体2021/5/911大象融媒体的局限弱媒体联合新媒体目的是构建虚拟的生活圈，而非单向传播信息。2021/5/912融媒体意义整体意义：1+1>2？增强传播效果，增强传媒实力（权威性）。部分意义：拯救纸媒、杂志等传统地市级媒体，以及经营不善的新媒体。广告意义：覆盖面增大，传播效果增强（频率、覆盖面、权威），广告产品增多、更契合广告主需要。2021/5/913分享一些新的现象

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