《相宜本草促销策略现状、问题及对策》开题报告文献综述3000字（含提纲）

开题报告论文名称相宜本草促销策略现状、问题及对策教学点专业电子商务指导教师学生姓名研究背景及意义1研究背景随着互联网时代电商的飞速发展和国内大环境的变化影响,众多企业既有良好的市场发展机遇,也面临行业重新洗牌的成胁。企业之间的竞争已逐步从产品层面向营销层面转移,不断完善企业的各类促销策略,提升分销的效率,最大程度满足消费者的购买诉求,是企业提升销售效率最重要的考虑。在电子商务大规模发展之前，大部分生产型公司有固定的销售批发,但是一直以线下销售的渠道为主,以线上销售渠道为辅。如今随着电子商务在国内市场愈发成熟，在新的市场竞争形势下,如何应对行业竟争压力转危为机,补齐发展短板,做大市场份额,以传统促销渠道为主的生产型公司亟需全面考察和分析经营促销策略存在的问题和不足,以市场营销理论为指导,加快制定具有可操作、实效性的促销策略和实施保障,不断适应当前的市场变化,确保高质量推进公司发展战略,实现既定经营目标。2实践价值第一,有助于提升相宜本草公司的产品市场竞争力,增加公司经营业绩。本研究坚持问题导向,通过对相宜本草公司促销策略的调査研究和分析,找准期促销策略中的问题,全面分析把握相宜本草所面临的市场机遇和威胁,认清相宜本草企业当前的优势和劣势,对相宜本草促销策略优化提出建议,提升相宜本草产品市场竟争力,确保相宜本草公司经营指标的实现和业绩的增加。第二,有助于为企业在电子商务背景下进行品牌化、规模化、标准化发展提供借鉴。随着流通渠道和市场消费的不断变化,跨行业资本的注入,大部分企业必须改变发展策略,大力推进企业品牌化、标准化、规模化转型升级。通过相宜本草公司促销策略的研究,为相宜本草公司转型升级提供一定的参考和借鉴,也为我国其他同类型企业的市场化发展提供现实启示。国内外同类研究概况1国外研究现状国外经济发展较早,市场成熟度较高,因此国外对市场促销的研究起步明显早于国内,长期以来,国外的管理思想和促销理念影响着企业和管理者的市场促销策略。美国学者JeromeMccarthy(1960)在《基础促销学》一书中提出了“市场促销组合”概念,指出企业运用的市场促销要素主要有产品、价格、渠道、促销。"随后,美国促销大师PhilipKotler(1967)进一步完善了市场促销的内容,在《分析、规划与控制》中提出了促销组合方法,把产品功能诉求作为核心,根据市场定位确定价格策略,注重经销商的培养和销售网络的建立,同时使用销售手段刺激消费者购买。WendellRsmith(1980)和PhilipKotler共同发展的完善的市场细分理论,即TP促销理论,为企业提供了一套完整的市场定位方法,通过细分市场确定目标市场,根据目标市场消费群体特征进行促销定位。MichaelEPorter(1980)提出了对企业战略有深远促销的五力竞争模型,站在产业链的角度对企业的竞争环境进行有效分析,供应商、购买者、潜在竟争者、替代品、同业竞争者五种力量的变化影响企业的决策和发展。HeinzWeirich(1982)提出一种基于企业内部和外部因素考量的评价分析方法,也就是SWOT分析矩阵,它将企业有限的内部资源和外部环境的机会、威胁这些变量联系起来,针对企业的竞争战略和发展规划提出相应的对策和方法。2国内研究现状国内学者围绕促销策略的相关研究很多,但是起步晚,与西方发达国家还有一些差距近几年国内促销策略理论和实践深入推进。俞杰龙,邵建英和陈启杰(2014)认为,“从决策管理角度看,市场促销理论框架包括基础理论、策略理论、战略理论和管理理论;从价值链角度看,市场促销理论框架包括价值探索、价值创造和价值传递三个部分;从哲学角度分析,市场促销理论分为市场促销基础理论、市场促销应用理论和市场促销技术理论三类”。相宜本草市场促销策略的主体为消费者促销策略制定的重点应该分析消费者的消费行为。甘霖(2009)认为,快消品是所有行业所包含的内容最多、变化最快的一个行业,相宜本草制定促销策略活动时需要分析消费者不断变化的消费偏好。随着网络信息技术的飞速发展,网络购物,网络促销得到更广泛的关注。金航飞(2017)认为,“相宜本草传统促销主要是进行线下促销,包括面对面销售、电话销售多种形式,而随着电子商务的发展,我国的促销渠道和促销模式发生较大的改变,逐渐实现线下、线上的统一促销,网络交易量日益增大,网络促销已经成为现代企业产品促销的关键方式之黎万强(2014)认为,“第三方平方平台运营专注产品为前提下组建专业团队是促销关键,第三方平台每个环节环环相扣才能让企业立于不败之地”。此外关于互联网社群促销研究也有学者进行了探析,彭澜(2017)指出,“新媒体传播是一种自媒体的传播方式,新媒体最常见的有微信、公众号微博、百度贴吧、知乎等形式。新媒体在市场促销的应用是如虎添翼,新媒体技术越来越广泛被运用”!。高迎迎(2018)认为“基于品牌管理的市场促销策略要发挥网络促销优势,促进企业发展”。3研究评述综上,梳理国内学者们围绕市场促销理论、互联网促销渠道、企业促销现状及面临问题、企业促销对策、线上线下融合等方面进行了系统性、整体性研究,形成了内容丰富的理论体系。这一系列研究成果为我国企业优化促销策略提供了宝贵启示。但这些研究成果侧重宏观层面的探讨,对在如何确保促销策略落地生效,可操作等方面观探讨不足。比如:大数据领域,企业如何获取数据;需求领域,如何发掘消费者个性化需求。此外,大多数学者都偏好对企业分类开展研究,同时以知名企业研究为主,很少有学者对企业促销策略进行研究。因此,本文选择相宜本草为研究对象来分析在电子商务时代发展背景下相宜本草的促销策略,以此丰富我国促销策略相关研究,同时为其他类似企业提供一定的促销策略参考。研究内容提纲一、绪论（一）研究背景与意义（二）国内外研究综述（三）研究方法与内容二、研究理论基础（一）促销概念（二）企业促销及促销组合1人员推销2广告3销售促进4公共关系三、相宜本草促销现状及问题分析（一）相宜本草简介（二）相宜本草促销现状（三）相宜本草促销体系存在的问题（四）相宜本草促销存在问题的原因分析四、相宜本草促销体系优化策略（一）人员促销优化策略（二）广告促销优化策略（三）公共关系促销优化策略（四）营业促销优化策略五、结论参考文献：[1].化妆品企业再添新规[J].法人,2022,(12):8.[2]孔文.爱茉莉太平洋集团化妆品业务中国市场竞争战略研究[D].对外经济贸易大学,2022.[3]钟鹤.《化妆品生产质量管理规范》出台对化妆品企业制度体系建设提出更高要求[J].上海质量,2022,(02):6-7.[4]聂瑞芳.互联网+新常态下化妆品企业财务管理职能的转变[J].大众投资指南,2022,(04):194-196.[5]陈坚生,李菲,梁杰康,吴生齐.广东省化妆品生产企业质量管理风险分析及对策建议[J].广东化工,2021,48(24):57-59+85.[6]鲍晶琳.X公司实行GMPC管理体系项目的风险管理研究[D].华东理工大学,2021.[7]魏静雪.基于用户画像的跨国化妆品企业在华精准营销策略研究[D].重庆工商大学,2021.[8]林雪琴.电子商务环境下化妆品企业营运资金管理研究[D].上海财经大学,2021.[9]黎思宇.基于剩余收益法的化妆品企业估值探讨[D].西南财经大学,2021.[10]王莎莎.A化妆品企业新媒体营销策略研究[D].西北农林科技大学,2021.[11]王紫薇.基于FCFF模型的化妆品企业价值评估[D].西南财经大学,2021.[12]季明明.B化妆品企业网络营销策略优化研究[D].江苏大学,2020.[13].广州两家化妆品企业质量管理不符合规定被责令限期整改[J].中国化妆品,2020,(08):126.[14]陈静.基于云计算的新零售化妆品企业ERP系统的设计与实施[D].山东大学,2020.[15]叶石花.社会共治视角下广州市白云区化妆品生产质量监管研究[D].兰州大学,2020.[16]戴颖.化妆品企业品牌竞争力影响因素研究[D].中南财经政法大学,2020.[17]张秋爽.M化妆品公司发展战略研究[D].中南财经政法大学,2020.[18]陈镜雯.我国化妆品企业品牌价值评估研究[D].西南财经大学,2020.[19]敬海莲.浅谈我国化妆品企业基于科技创新的差异化战略[J].商场现代化,2020,(04):66-68.[20]王红.浅谈私企财务风险分析及防控建议[J].商讯,2020,(01):57+59.[21]谢蔓.全渠道管理系统建设方略——以化妆品企业为例[J].中国商论,2019,(20):119-121.[22]姚金花.论化妆品行业内控管理[J].财会学习,2019,(15):254-256.[23]金世邻（KIMSERIN）.韩国化妆品企业进入中国市场战略研究[D].苏州大学,2019.[24]朱坤福.浅析我国化妆品企业营销渠道现状与对策[J].今日财富(中国知识产权),2019,(04):75-76.[25]姜唐文.化妆品企业诚信指标体系与评价模型的研究与应用[D].广东工业大学,2018.[26]王丽莎.广东幸美化妆品股份有限公司发展战略研究[D].重庆师范大学,2018.[27]杨梅.化妆品企业的微信营销对女大学生购买意愿的影响研究[D].上海外国语大学,2018.技术路线主题探讨主题探讨文献检索、阅读概念及研究理论基础结论存在的问题现状分析完善对策资料收集、分析导师指导结果分析与综合导师指导专家建议图1本文的技术路线图。可行性分析（1）已获得数据且数据符合试验标准且内容真实、有效；（2）有一定的专业知识基础，可以进行相关问题的专业性分析。（3）实际操作条件可行，设备、技术以及经验有后续的保障主要措施（一）查阅广西沙田柚品牌传播研究相关期刊、图书等文献资料。（二）收集广西沙田柚品牌传播研究有关数据及资料进行分析对比。（三）与同伴交流达成共识后整合广西沙田柚品牌传播研究资料。（四）定期与指导教师交流沟通问题并由其指导修改。八、经费预算九、课题进度时间内容2022年2023年11月12月1月2月3月4月5月论文选题文献资料收集整理开题报告撰写实习与论文初稿撰写论文定稿和答辩十、提交成果7月31日前：《广西沙田柚品牌传播研究》有关写作事项报告8月25日前：《广西沙田柚品牌传播研究》开题报告初稿8月26日前：《广西沙田柚品牌传播研究》开题报告二稿9月06日前