广告推广执行行为规范_第1页
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文档简介

/广告推广执行行为规范作为市场营销活动的一部分，广告推广是企业获取新客户、提升品牌知名度和销售额的重要方式之一。然而，一些企业为了追求效果，可能会使用一些不良手段，这不仅会损害行业形象，还会影响消费者对品牌的信心。为了保证广告推广的公正性和合法性，制定广告推广执行行为规范，对广告推广相关行为做出明确的规定，针对常见问题进行约束和规范，旨在促进广告行业更加健康的发展。1.推广内容规范1.1推广内容真实和准确企业在广告推广中所使用内容需要真实、准确地反映本身业务、产品或服务的信息，不得包含欺诈性、误导性内容。如有需要，应提供相应的证明材料，以便消费者核实。1.2推广内容合法企业在广告推广内容中不得有违反法律法规的内容，或者对他人的合法权益造成不良影响。1.3推广内容不含虚假宣传广告推广内容应当真实，不得含有虚假宣传或过度夸大的表述，以误导或欺骗消费者。1.4推广内容不涉及敏感话题企业在广告推广中不得包含涉及政治、宗教、种族、性别等敏感话题的内容。2.推广方式规范2.1推广渠道选择规范企业在选择广告推广渠道时，应根据自身的业务特点、目标消费群体等多方面考虑，选择适合的渠道进行推广，不得选择存在较大的违法风险或影响较大的渠道进行广告推广。2.2推广广告形式规范广告推广应当根据不同的推广渠道选择不同形式的广告传播方式。企业在广告推广时，应当遵循相关法律法规和行业自律规定，不得采取强制、凌辱等不可取的广告形式，如闪烁的广告、弹窗广告、病毒营销等。2.3推广时机规范企业在广告推广时，应注意时机的选择，尽量让广告推广与用户浏览内容一致，不要破坏用户体验，如在用户浏览过程中强制播放广告等。2.4推广方式不涉及侵犯消费者自身隐私的推广企业在广告推广过程中，不得涉及侵犯消费者自身隐私的行为，如获取个人信息、对个人进行不良性质的追踪等。3.广告推广合规性规定3.1广告推广合法性企业进行广告推广应当遵守国家法律法规，不得夸大宣传，不得侵害消费者、他人合法权益。3.2广告推广道德规范企业进行广告推广应当遵守相关道德规范，不得触犯公序良俗和社会公德。3.3广告推广诚信性企业进行广告推广应当遵守商业诚信原则，不得使用虚假内容、贬低竞争对手等不良手段。4.违规行为处理4.1违规行为处罚当企业的广告推广行为违反广告推广执行行为规范时，应当接受规范的制裁措施，对于严重危害消费者合法权益的行为，应当由有关监管部门进行处理。4.2违规行为媒体公示对于严重违反广告推广执行行为规范的企业或广告客户，在有关部门或媒体上进行公示，以起到惩戒和警示作用，让整个广告市场更加规范和健康。结论广告推广是企业进行市场营销推广的重要手段，但是，为了保护消费者与企业之间的良性关系，同时维护广告行业规范有序的发展，必须要制订明确的规范，监管广告推广行为，

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