媒介机会与常用的数据评估

媒介机会与常用的数据评估媒介计划过程中,对媒介的形式,首先是要进行认识和评估的,评估的正确与否,合适与否，直接关键地对媒介计划起优化的点睛作用.在媒介投放开始前要对媒介策略、媒介组合、媒介效果进行全面评估和分析。评估的目的是要对后续的投放进行调整，以及根据媒介环境的变化采取新的投放方式或策略。媒介评估的内容包括要评估那些在年度媒介介绍中是否有没被完整提及的媒介；评估是否有潜在可能增加品牌曝光度的新媒介；评估在年度中是否存在突发的、事先不知的特别媒介机会。比如北京申奥当天，一些重要的报纸增印了“号外”，但是由于这些“号外”是提前印制的，有一半的风险没有机会面市。这时美国“安利”公司做了大胆的尝试，在这些“号外”上刊登了广告。由于这期“号外”被中国历史博物馆收藏，客户的品牌亦将永载史册。对常见媒介机会形式,先来看看常见的品种类型:1.媒介机会的一般类型⑴电视。①成套广告：·折扣·不同部分的广告组合②成套节目：·折扣/附赠·在有相同主题或性质类似的一系列节目中插播广告③特别事件：·折扣/附赠·常规节目安排中没有的特别事件，且对受众有吸引力，可在其中插播广告计⑵倍平面兔媒体多。翼①乖特别跪赠刊顽：谜也·天就读西者特斥别有造兴趣额的题美目出跃版的喘增页纯妻代·济例如奋：科早技增福刊、胞计算沈机增本刊、妇时装蒙增刊潮等映币·括可以党按固芝定的秃周期屑发行赛，可玉由出弦版者切随意咐决定贴出版纤时间没皆②倦特别世事件训赠刊治咬拐·提诞供对药特别孝事件标深入元而详减细的窄增页诱，例范如：拐世界蹄杯增院刊、土奥运恳会增熔刊镇③晚庆贺办增刊吧将仔·铜为庆贫贺特膏殊的戏日子借或事泻件所健发行蔽的增系页，见例如适：国止庆节呀增刊爹，公晌司开麻业周铜年庆史增刊卡丢2.射评繁估媒径介机屑会应村考虑慢的因库素蔽⑴亿定量搞因素膜。惩①快成本哥效益蒙：胞顷碑·费是否式比按幅照现父有的柴日程宣安排婆购买梅有更爷高或饶更低叹的成菠本效侄益衣绞·嗓与常息规的疾购买抗相比予是否蚂有折光扣或喊附加拴费透退②加受众露传达余：征贝·惩是否翠在人椅口统协计上罚和心呆理因讯素两工方面与都向叉你所夕针对奴的受摧众传友送婚剩·拾受众玉对主未题是层否有宾兴趣糠梅型·膀增刊蹲或特源别节职目的赴受众氧比该择媒体携通常挂的受麦众是搁多还便是少咬，是宣否有品额外弯增加钱的发桨行量厚或受斗众人网数拼层·翅受众丈在阅够读或鬼收看垂一增宫刊或德特别蓝节目贤时是主否比格平日贱用更月多的盛时间峰，或字更易关于接谢受信帽息匠③寨绝对童费用分：傲语·凭是否躬可以黄负担茄忙凡·贯是否窜影响照到在拉其他隶媒介雅活动宽中所固需的移经费羡尼孤·勺是否免有可忆能由县一笔己额外敢预算串来支成付，或还是糟从已伞分配污完毕龙的预功算中岭用应壤急部兄分开写支光⑵差定性灶因素什。机①炕编排目质量热和相锤关性峰臭懂·轨刊登摇文章偏还是蓝专门春的广赖告增情刊道唤·肚其目刘的是斯为了誉吸引司受众恐还是缸为了装吸引侧广告宇经费垦写顺·此汗内容隐与我摄们的绘产品舒和广吃告有滤何相亿关模股·证是否慈提供等一个角有益础的阅蓄读环越境袜②颗时间跪上的股相关张搬歌·姜是否有是你溪希望喂做的膨广告复的“蚕恰当日”时柏机钻号·乌是否珍与其抚他广汽告或评营销滤活动崖配合济暂③骂对现小有媒诊介计陈划的煌影响熟形伴·汪是否类与现岭有日咱程上膨的内厌容配括合或局冲突旺瓜京·污对既冻定媒诚介目陶标和杯策略饿的影纪响检司拐·薪是否阶有助住于达灰到媒适介目丑标，割并与猴媒介槽策略白吻合胸洋3.严评怠估媒盘介机冒会的扭基本敬要素路⑴昆媒介严的背播景资干料。超舅①声电视胶：嘴救四·街台名乡忍适·运语言鸽无鱼·鉴受众刷概况夹出摆·甩平均侨收视豆率等击踪②偿平面械媒体防：得当·脆报刊垃名勤蒸只·篇语言临则亦·佩发行摧量激义·为出版怖周期极欣诸·铺读者诞概况定动棒·辩平均镰阅读锤人数衡使⑵严该媒楚介机迟会的讽详细木资料疯。喜①打电视乐：鼠兼·虾评估久的节丧目名色称愤犯蛛·排播出师时间央表访肉·层节目亩内容赤猜你·涛费用撑毁枣·德广告决权利缸什②大平面沉媒体跟：闯县耽·扰增刊撤名称蝶蹲苦·源出版浴日期耍录坦·鸟内容愧提要缠唯干·慕费用短片赌·指额外孤发行贝量谁⑶侨成本颤分析转。死最·勺成本砍细分原计戚·丈折扣屿或附裕加费站御⑷坐代理拐商评乏估及恼建议接。耽跳·谷代理业商对愿该机瓶会的叮看法浙串杆·肌以正吐反两贸方面透分析潮擦碍·劲购买霜与否仙赔犹·胃预算查从何雪而来召作庙经过亦上面春的简孤单介虫绍,拴我们气对常志见媒讲介机行会已染经有泡了简窝单的漫概念售.现恨代社乐会的披快速常进步惩发展愁,使黄现代爹媒介讽机会袖已经筋真真丘切切睬在我纪们生离活的湾周围更蔓延烘,我姜们前眉几年死看过遗的一今步贺厦岁电型影<昌大脘袋>里晒,对炮影视共剧本赏新媒陆介机际会可彼以说井做了设一回视生动鹅的演驶绎.棚04撞年春责节的束贺岁尝电影腐:由锤冯小夜刚导蜜演、雄葛优梳主演宾的电观影《早天下旱无贼饥》,绘该影怀片对液媒介怨机会岗的刻谈画更症是入翠木三姐分，成虽然情是黑燕色幽谷默的吊讽刺线影片洒，，塑但特缘别生谅动,辉也代励表了鸣媒介杯机会活与形槽式的缺生活肥化,医普及眨化,姨大众馒娱乐凤化.条影片兼中参合与的徒如中横国移啄动、闲诺基胡亚、粘淘宝院网、毙佳能锅、中鸦国昆渣仑润丈滑油取等多不达２兆０个攻企业存。电孙影放饺映期渗间,猪广告摘界的桶朋友投还在济网上扫专门欣展开便评论云和点慧评.攻钥二、扯如盆何做傲媒介险计划档的购哲后分棵析康1.洲为什渣么要静做媒滨介购瘦买后亚分析冤袭媒介来购后推分析秧主要宜有四伸个目蕉的：树渠朽第一水，要舰对客证户建甚立专屠业信坚誉，谅有责阅任加湿以说澡明；革森续第二色，要昨对照掏原定累的媒鬼介计鱼划，弃评估身实际晌购后弃的广肾告成盒本效批益如斜何；穿笼贿第三俘，要戒对整透体广荡告媒冰介投舅放的傍效果振提供陶定量温和定汁性的蔽分析歇和评语估；挽苗破第四会，总沫结经冬验教踪训以若利于躲今后买改进洋。沾仓2.狡媒据介购晋后分替析的缴主要旗内容派竹执行恨总结愈，总项结差羡距所针在:选精勉用图欺表形根式对围照原痰定的柔计划疲和实去际完额成的半媒介士计划妄；解袍释变稍动之屈处；店取泳着重信突出殊特别娱成果绝，如晶在折痕扣或案广告粉位置毅上达简成的肾特别川交易件，以汇及其款对今毙后之考计划渴和购恋卖的枣影响呈。蜜⑴梯之电视港。童条对照袭原定姿日程收，从烤如下盾方面抽比较界实际谨购买幅到的值日程过：悼翻广告开位置绞和日父期模市总目云标受革众阅延听指新数（镰TA市RP史）高涂收视孟率平惩均成喂本（么CP焰RP贯）汇明总投贴放魔砌附加素评注暗粥沉间歇句中的找位置牵号析特别服节目漂的购诵买查更（2增）杂较志。馒去炕运用依记分错卡统肾计登罪由三偶部分州组成傲北泻如：名始蹲脊*包亭括封暗二和愈封三朗括贷3如垂何做我竞争康对手贤的分趟析闹眼1．普应反躲思的偿问题能城攻（1秋）冷为何问要做夜竞争华对手促广告壳投放大分析历？蝶怕（2麦）拼数字鸽背后蒸有什轨么？剧内扣（3虫）露如何狡处理锁数据瞒？害公2．亿如何临根据刃分析臂结果于制定脉计划例？盐档启3．达我们茫的竞吗争对稀手投呈放了具多少依经费袍？睡星4．狡广告芦经费悠投在席何处严？腔共5．迫广告业经费丈投放亮在何顾时？惕未筑6．权用了观哪些录产品却/广种告版插本？鹅锅津7．魂我们槐的竞丑争对烫手媒尘介投笼放效队果如道何？落团将8．卸数据冷背后涂有什端么蠢配（1浮）

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