几种具体广告表现方式

第九章几种具体广告表现方式一、本章主要内容本章的内容有两部分:理性诉求;感情诉求。第一部分,理性诉求。了解在广告创意表现的执行过程中,理性诉求模式的确立往往首先从文案入手,由文案标题和正文写作控制广告诉求的形式特征,然后实现视觉形象和情节的配合。主要的理性诉求手法有信息展示、逻辑推理、实证演示、比较、推荐。第二部分,情感诉求。这种以吸引、愉悦大众为特色的广告表现类型从亲情、寓教于乐和品位营造等角度体现的感染力,引起受众进一步了解广告产品的兴趣。具体的手法有故事型、夸张、悬念制造、幽默以及歌曲音乐型等。通过本章的学习,要求能列举并能解释各种常用广告诉求表现方式;在面对具体的广告作品时,能够分析出它的诉求方式和表现特点;能够以一种广告诉求表现方式进行指定内容的广告创作。建议结合指导书后的练习巩固所学知识,提高运用能力。二、本章知识结构几种具体的广告表现方式·理性诉求信息展示逻辑推理实证演示比较推荐·情感诉求故事夸张悬念幽默音乐键三、肤重要须概念丘信息泛展示简方式范信息奥展示励方式今就是叛对广渗告商旷品或垒服务绒的实卫质性热信息波进行机归纳庄,问鬼选取茅最有鸽说服厕力的端真实跳内容偏向受叨众传序达。库2.补廊逻辑崖推理幅方式芳逻辑说推理歼方式丈的创顺意要欺点是孩使受捞众接霜受广无告提妙出的你概念税,洞并展召示、联陈述匆具体玉的理粱由因。骑3.死症实证蛮演示撒方式拍实证直演示扑方式江就是是通过践现实滑的表斤演示培范画界面恼,欲向广慢告受社众展婆现商咳品的厘功能浆和使互用知边识应,尚订它是参消费缺者最块容易石理解胁和接余受的仍方法币。痒4.枝舞比较近方式救比较洁方式阴的诉混求核兄心就啊是通薄过对采自身段优点阶的阐贸述来贺造成怕自己申优于宇他人届印象返的方本法。昌5.艳抖推荐泽方式纸推荐蓝方式礼就是势借助折知名饰人士溜推荐桶商品宇,尸即品切牌或衔产品罗代言居人的寇广告饭诉求姥方式壳。茧6.说钥故事膝情节壁方式歼故事饥情节愧方式届就是盟以故首事情萄节吸堂引观饭众的那广告咽表现似形式雄,访它基臂本上择循着摔感情零的线仅路讲甜述产兆品或奴服务急改善盏广告暂中主页人公顶生活立感受碗的故然事。闪7.娱雷夸张眠方式继夸张减方式株是超通越现挖实而时又具速有说片服力拍的诉愁求技甚巧。剃8.寻药悬念各方式萝悬念庭方式少的广蝇告表羽现常网常是谈把主拴信息砍藏在塔广告乖的正屡文中振或是暖放在治电视够广告知的结作尾暑,注目的向是吸费引观每众进扒一步拆关注多广告殖信息拐。话9.尚门幽默劈方式湿幽默仿方式唯的诉住求特袋色是照追求披最大吨的戏摧剧效偶果满,属在取钻悦受神众的弦同时荐传播落广告驱诉求芦。叨10猎.职音乐铺方式锈音乐糖方式利在感责情广仓告诉盟求表殿现形隆态中盒占据珠着非颗常重绪要的灵地位吐。音刷乐涵留盖了详广播死广告窝和电城视广夜告所迅有的幕音效率而不瓦仅仅放是歌融曲或准配乐涛。猫四、诵创意衣训练哈1.做试述齿娃哈冬哈、猫乐百腿氏、岸农夫自山泉塔、怡反宝等派纯净飞水的汽诉求胳方式词(族骨是理链性诉将求还美是感升性诉它求都?同),茧筑并评权价其抖优劣俭。菠2.特俊中国阴广告症歌曲尼2触0坝年经胀典回蜂顾医（蓬1枝）躺燕舞盾,拳殖燕舞营,航女一片驳歌来朋一片包情。时(奸燕舞送收录筝机污)肉饥一个角装扮蛋入时逆的小五伙子缴在收屿录机蒙旁跟绩着音遇乐跳严着简差单的猛现代恨舞赠,搭歌曲伟充满谋激情凉。它茫向人索们传救达了梯一种亡在当瓶时很伴时髦面的生也活方促式酷,扶很容丸易被池改革谱开放双正进购行得讽热火取朝天昌时的卧姑娘前小伙役子接述受忌,同让他胁们发振现原监来生灯活可摊以更盛加逍仆遥自崭在胳,烟华更加疾元拘横无束勤。但斧曲调垃较为预高昂芒,鸟务在宁佩静的摘夜晚尾长期死播放任终于躬使得搞人们量不胜虏其烦由。病（休2性）森"案To技sh帝ib昏a,限To负sh蚊ib聋a,龙继新时资代的贼东芝存。淋"妨百与会"昂棋日立尊牌是聋一台挡机。距"辜均为承日本河的电锋器广油告侦,蜘片中蜜青春勺活泼罪的少柴女以屈及欢我快、纠节奏励感很品强的碗歌曲胆像掘"悼食燕舞木"苏乳广告飞一样宣吸引蜘着苏绵醒过筒来的异年轻辉人枯,毛而更抖具有掘亲和锦力。逼这两圣则广真告在习中央蛙台播绣放后随,末歌曲跌广为爪流传妄,嗓并被航戏唱扔为消"尿偷偷吃徐吧房,榴葱偷吃段吧耽,键苹大家具快来刷偷吃灶一一轧日立妄牌是刑一只军鸡。用"姨（渔3迷）凡我们受是害轧虫个(贡来福舌灵杀昌虫剂密)端"俘我们粗是害削虫育,码浴我们米是害厦虫彩,安射正义激的来逮福灵企,库正义市的来芽福灵糕,律损一定暑要把冰害虫遵杀死氏杀死乖"伯牢。这半支广诊告歌三听起弦来像伪一首纹儿歌遇,茄刚一娱面世姻便诱步引得敌满世进界哼甘着冤"棒右我们僵是害拒虫。盼"脸艰据心岸理学龙家分茂析风,肌这首减歌成温功的学主要支原因唐是它暴一不想小心财迎合柄了盆当时伴刚刚校出现迅的城芳市青塑年嬉累皮玩厘世的尾心态纺。伪（夜4荣）义当太脏阳升晨起的重时候盟,唉宁我们聚的爱谣天长技地久春。招(末龙太阳障神口毁服液幕)成歌声语雄浑痒、道橡劲见,肉平歌词倾简短犁有力墓,难将那芬种博挨大的潜爱、榨深沉脊的爱酷、永脉恒的岛爱表李达得宣淋漓其尽致片。跌（泊5姻）遗我们弱的祖奋国是烂花园新,板奇花园也的花肺儿真银鲜艳横……勒(摘考娃哈叫哈奶略)料改掉养原有贸名歌述中的净部分辟歌词溜,晃当作差广告乓歌赖,静这种煌形式访现今进已是例屡见住不鲜吩,竭客当时哗却能虏令人券耳目删一新关。娃艘哈哈或是国键内较绘早做桂儿童纤饮品接的企严业早致期的年几个吸儿歌港广告许深入段人心线,括宜为其献今日架在国叫内同朝行中尸的霸鼻主地跟位奠柜定了照基础启。竿（滤6竭）胖悠悠丢岁月筐酒毙,风速滴滴蹲沱牌斯情穷(仙沱牌辽曲酒交)嘱释声音凯似乎阀发自野某一路古老绪、深强邃、素清幽驻的地糕方靠,巴令人分联想舒到此抽酒历副史悠墨久慢,栏且品貌质醇呀良。沸（士7袜）尸我的才眼里文只有纽你嫂(圆批娃哈虑哈纯慰净水延)厕娃哈武哈本,在一个少听来姿傻乎安乎、露无比亲幼稚摸的名沸字。茅其勤"讲儿童草专用扑"旋残的品钉牌形技象在领消费于者心绞中根岭深蒂带固妇,森可它盗却成台功地浊推出很了非你儿童飞饮品穷的纯跃净水春和性"夫非常凝系列启"斤碳酸斤饮料堤和果口汁饮编料尚,领这主禁要靠嘱转型另期的弱品牌染形象泼宣传帽力转冻乾坤凤,惧而歌哪星景竹岗山亡演绎答的李"斤我的快眼里墓只有伯你据"桥更是文功不泳可没网。掀（贯8亮）戴你拍妻一判,怨仁我拍焰一抹,提拴小霸贱王出滩了学送习机旦…壳…额(毕小霸车王学屿习机棚)缴毫说唱粥式广薄告歌启在广眉告中里大行点其道丑,锄拦美加设净牙粪膏歌,载临田七瓶牙膏棒,汤驼人体人助家算A帐D半钙法片等谜都曾听采用培此道占。小端霸王浅广告逝歌词出不少导,农但条桃理清咐楚堡,桑脉络填分明机,欣韵也译押得主好退,装苦把小船霸王登的用姿途说品得明昂白无排误寄,泡配合锻"练同样苗天下出父母芳心册,监望子帮成龙汉小霸降王兽"涨困的感良性诉拔求使行得小你霸王袄名声台在当及时如涉日中魂天。贝（拜9诞）输世间页自有侍公道絮,挣详付出哲总有哑回报华。拴(袄醉步礼步高资电器批)款步步赵高首标创苍M汽TV披取企业斜形象免广告们,卸亏歌词桥阐述蜡了企淘业理柳念锁:馅"垄说到傍不如私做到见,细要做主就做融最好颂"呢,散深得储人心咏,鸭而歌每手林丛依伦田、景通岗山睬、高填林生尘都为充国内倚知名甩歌菠手蚊,浆使得鉴此歌辣迅速送流行锋并深狠受喜蛙爱。乱另外瓜,"岗汉步步亦高挠"青纱歌名季也迎背合了撒中国承的特房殊国愚情欲,呼中国精有上尼千家馅县、估乡级体电视双台腔,晒它们蝇的广贯告收界入来深源有泻限矿,乐一般忍都有戏较长豆时段杨的有拌偿点值歌节匹目访,河"协步步出高纤"上赤因其习吉利朴,目激人命奋进序而被亩点唱臭了上孕万次梨。龟（赢10羞）混"事当太少阳升挖起的甩时候仗,勉提你的他味道保让我寄品不芒够京"柜巷与免"言Co帮me泰o欢n,喜Co稼me煌o拼n,庸糖给我廉感觉秒"瓣(凡雪碧甩)估张惠陷妹在株年轻摸人中很人气衡极旺变,锋个性受率直倦,欠勾很有稀动感言,台榜广告刷语坏"弊战我就迎是我证,批晶晶扬亮攻"盈怖显得沟极有签个性黑,壁花加上酷这两桌则广广告歌责本身予的魅腿力滋,计六广告泛播放啦后马傻上俘悠获了仁众多接现代趴都市凡青年界的心誓,否肯好评锋如潮价。烈（腊11过）刊我只衔要高原兴就训好我(圾旭日微升艳)酱现代撑年轻天人在敬生活帝中要冒承受项诸多念压力罩,裕以表毯现快量乐为燕主题播的各柄类作芳品近捷年来拒较有饲市场抱。旭现日升踩广告遇歌词莲更加唯直白贝,恨更能宣表现岭自我勾,贯继旭廉日升旧冰茶建之后呢推品冰牌碑,"棚章高兴奸就好早"背徐又成匠为青桥少年么追捧治的饮陪料。链（街12肉）祥千万杰里与,张的我一页定要勾回到栏我的业家翁(阔孔府蚀家酒接)路"撇千万弯里庆,队我追姓寻着特你唱",缺子内地昌第一考男歌猫手刘添欢的故歌声没随着戚《垦北京循人在耽纽约饲》桃的火息爆而杂风靡告一时饼,府咱在中深央电嘱视台失打广应告从殖来就搞不心蚊疼钱现的孔雾府集保团找滴到了步新的个可资闻炒作唤的素钢材挥,佳槐顿时古一曲蔬"品千万殿里内,渠我一杜定要两回到蚁我的芽家念"难魔再度冤通过倡荧屏材进入拒千家律万户铸。这香个广殊告创筐意即炉使到提今天唉仍有桥可圈泰可点剩之处胸,刊它突骗出强盈调的馒那种急"击回家立"凝朵的感原觉是央走亲忘情路巷线的怜广告您中的症成功半之作阁。概（系13台）斩相爱陶永不背渝痒(撑撤奥妮面洗发赵液彼)蓝火车舌站失斜散的筒情人岸多年婶后不勒期然请相遇假,爽惑经过嘱了几菊十年相的世婚事沧酸桑、遍人情窄冷暖淹,殖相视照无言支中响公起裂"玉相爱启永不圣渝纷,刚忘不俱了你升",解悬一句致拖得检长长桌的歌跪曲。宫用京揉戏的针曲调飞唱出氏,辣欣暗示冤两情亿不渝交是中莫国人唇的传肉统美甲德万,斧在纷古繁动霜荡的姻现代惯社会鸭格昌外令达人感门动距,铲那女浸主角占本是标一个糊京戏睛艺人牛,到画着可长长蜡的丹祥凤眼场甩着蓝水袖献唱获……蛙曲调鱼和拍诞摄都练是唯权美的习。怨一一统作为般一首采广告借歌罚,俯首先规要让塔它容孕易记听住员,咸这就看要求策旋律刮要美嫌。另广外它锅要能镰打动蚂消费酷者金,梳这就告要求孟歌词贴要结会合好解广告巧的其吵他要豪素国,倦钟结合煤好产画品与写市场深,誉并确否定一惰种最踪佳风聋格奶,狭然后芳让最旨适合缝唱这苦首歌置的人趣来唱筹,面这样疗,于广告咸歌才熟能做缸到最岭为有周效。升——拣除了定以上利的广赌告歌探,粗玻你还筑知道救有哪醉些议?悟写——件它们嚼在宣只传广薯告时奸起了痕什么匆作用旷?昂乎3.青鼓直观稠地表舒现产浅品的集特点本和功睛能是锐宝洁于公司祝的广挽告原层则之有一排。渠宝洁份公司膊的电检视广古告平6夫0吴%蜜苍以上建是采微用演颤示说者明或战比较笔的手旧法来砌做广曲告。义它们录要让乎消费识者直钢观地缺感知容产品台的特嗓点和可功能莲,惕这就株使消锦费者势能对微自己杰感兴宗趣的掘商品舞迅速秤知觉朵,倚埋并产析生情缎感上奴的变追化那,凡升使消它费者话产生时"咏洲对象饿是自俘己态,贪并且瓣我自接己也寻是对蒙象饶"耗肚的感士觉顺,将思从而浴引起羊感情键上的服共鸣侨。试蝴举三脸个宝遇洁产湿品的警广告涌具体帽加以右说明敲。页4.柔摔下面套是几仇则葡摊萄酒童的电病视广闻告仰(翻其附点匪评雹)蜓牺和平威面广牵告休,导虾联系长媒体呢的特俊点分富析其旧诉求压方式糊并评送价广谁告表悄现的虾优劣扰。眉(1量)钢葡萄济酒电运视广软告概A乏．厘张裕兴千红办葡萄肺酒丢:里15松兼秒竿广告罚语键:冲究传奇机品质叫,铃百年铅张裕窝广告凤内容粥:稀含随着圣悠扬竖的小阅提琴店曲己,藏徐徐捎映入悦人眼踏帘的幻是一侦瓶张绳裕干身红葡哭萄酒弃(典铲配有稍解说饰词跟:距10摸0婚年精镜湛的厅酿造嫩技术胶)时,予紧接茎着一闲位老私人端喷起一辟杯葡形萄酒书,胜慢慢请地品烟味着覆(风招配有危解说遍词始:痛10戴0驻年驰镰名的葵民族多品牌林)半,钻最后争画面拘定格洞在张年裕巴干红袜葡萄衡酒。健解说霜员道权出广福告语帽:翅困传奇内品质岛,划百年傻张裕吓。喂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