市场营销学形成性考核册及答案带题目

教育部人才培养模式改革和开放教育试点市场营销学形成性考核册中央广播电视大学财经部湿学校缓名称梅：茄__崇__赔__弃__亦__跑__旱__绘__丹__锋__秤__潮__脸__碗__逃__背_美学生用姓名天：剧__埋__纺__辫__侨__沸__薪__榜__学__秋__医__压__园__泽__兰__割_佣学生计学号乒：葛__章__在__债__本__简__阵__钞__萌__绕__名__使__楼__桥__鄙__嫂_仁班否乱级黎：亏__创__否__著__压__累__感__鹅__碍__帆__归__腥__阵__映__看__鹿_牙中央抢广播口电视神大学捎出版节社姓名：__________学号：__________得分：__________教师签名：__________活市场岗营销时学暑姓名：__________学号：__________得分：__________教师签名：__________已一、酷判断闻正误欺（根西据你垫的判焰断，孙在正未确的葛命题猾后面悼划纯√护，错棚误的营划能×版。每日小题固1分绪，共笑10宝分严1.偏赫杰舒特齐骑教授集编写荡的第络一本灶市场翁营销达学教嗓科书魄于1奖91良2年苹出版怠,它息的问味世是庄市场蓬营销雕学诞背生的骡标志伪.军√妥1.垦社会哪市场种运销论观念教要求碎企业钻求得湿企业救利润谨、消仙费者迅利益振、经晓销商贷利益夕三者趴之间民的平轮衡与世协调渴。朱√今2．授从市固场营榴销学喇的角抽度来叮理解贸，市口场是训指买木卖之猾间商来品交护换关雨系的参总和阴。耐黎怎（追纱×醋）睡3．扇市场碗营销摸就是迈推销郑和广比告。丹鞠铁长矛素罢渐芬胸占横屡（脱×索船）臂4．柿制定投产品重投资颤组合铜战略虏方案困，首俱先要杏做的誉是划敬分战住略业妥务单碧位。逢据负尼危（蓄俗√锐）堡5．叮“阔市场散营销登组合涨”薄这一心概念火是由疮美国谨的杰代罗姆态·磁麦卡移锡教丑授首刘先提曾出来孝的。饼斑邻（句√塞颜）休6．条企业奉可以宇按自停身的央意愿珍和要萌求随母意改蜡变市塞场营义销环谷境。痰胖轮酒伞睬迈（厨×朱治）帆7．很恩格座尔系孙数越溉高，起人们玉的生傻活水妖平越菌高；组反之呢，恩虎格尔茧系数尸越小东，人安们的尘生活幅水平困越低型。（赛设×挥）图8．找国外撞一些托厂商糊常花顺高价猛请明滋星们饱穿用阿他们雅的产掘品，程可收稼到显玻著的清示范场效应湖。这葡是利渔用了何社会逮阶层起对消荒费者霸的影农响。匙钓神炎减敲撑丧瓣轨待解训菊泼（熟×摆而）粘9．乎生产问厂家制对皮战革的摩需求悠，取殃决于桑消费炉品市干场上全人们昏对皮易鞋、很皮包路、皮声箱等驰皮革衰制晶患的需及求，始有人至把这体种特逆征称少为虚“续引申越需求饭”聚。袖啄冬统救叙挑香省云悔迁（侦渐√仔）恨lO蛇．顾驰客的农信念脆并不投决定沃企业湾和产环晶在兼顾客脚心目杏中的贴形象耕，也英不决狡定他污的购果买行菊为。桐（末×权启）引二、粥单项担选择帝（在洒每小健题的盐4个获备选第答案职中选分出一东个最价优的泰，将鹿其序仍号填尾入题监后括脉号内扇。）格1、派市场溜营销娃学作团为一充门独西立学炎科出奥现是横在朵（饺B恩）。手A．汗世纪泳50卷年代越欺劣斗用B平．2放0世配纪初益C．枪20回世纪熄70浙年代忠暖写掘D扇．1皂8世痒纪中疑叶丢2．虫市场帝营销尸的核乳心是唉（疾C骂）。汉A．妈生产完本争轻玻误杂翼B，西分配辣C．多交换太挖柳奖碎剥像境D，藏促销胀3．受市场朵营销律观念捐的中按心是商（吵B消）。廊A．虎推销今已经鹿生产呼出来沉的产戚品效吧幼B．他发现兽需求跑并设矮法满什足它傻们满C。剥制造酱质优赢价廉鹅的产蝇品述阳磨幼D．灭制造贺大量碰产品商并推糊销出套去炕4．晕在波谨士顿嗽咨询等集团尊矩阵奖图中经，某洲业务糕单位银市场肤增长观率为榨15都％，签相对抬市场锅占有麦率为废1.揉5，貌该业仗务单尤位属慧于（赤筛B）嫌。追A．眼问题沾类善裳茫兔犬液低B．驱明星兆类承C．停金牛肃类躬瓜殖谷软临箭D．升狗类扣5．复消费迟者个允人收撕入中仗扣除贼税款姜和非钢税性扫负担无之后炕所得避的余狐额叫砍做（存B誓）系。矮A．按个人澡全部雕收人程在扁骂凶是顺虹B．乞个人雕可支版配收爆人彼C．国个人蚀可任弓意支获配的乳收人孟漂劝算D．廉人均温国民藏收人花6．靠当企巡业面伏临环穿境威胖胁时纽，可遥通过蓝各种鬼方式奇限制覆或扭准转不绍利因坐素的挤发展转，这陕就是泉(监C钩弄）策炕略。被A．圣转移壁厘姑轿撞尺队捕B．沾减轻每C对育抗袋毒鸟架胃找畜构D竞业争包7．围某啤姿酒公弦司准绢备开跳发某浩地市薯场，寒调查魂后发育现，物该地赵的人尤不喜电欢喝辨啤酒拴。对负此，收企业薯市场剑营销坐的任秋务是素实行帮（第A瘦）。件A．饥扭转金性营倦销卖浆屿蛮盯提B孔．恢瞧复性互营销遣C．校刺激聋性营忙销中关绝昂饿香D遭．协丸调性踏营销蝴8．凉在生之产者捧的购惊买决习策过深程中鸟，新变购这豪种类年型最羽为复沫杂，轨需经戴过8哑个阶全段，困其中从最后夕一个升阶段尺是（啊C姓）。壶A．扁接受净和分岭析供闯应企咐业的跑报价嚼模堆B安仰排汀雅货程关序滑C．堵执行城情况端的反雄馈和胳评价约组禾敬D．犬详细哈说明镰需求摄项目柜的特氧点和陆数量晶9．傅消费朋者初谎次购愧买差抖异性敬很大灯的耐趴用消吧费品泰时发键生的坟购买摆行为鸟属于篇（C怜阶）。双A．场经常六性购蝶买咐乐齐秧洒控B．满选择堆性购列买断C．泛探究茫性购胁买挪虹真缴似斩D球．多典变型独10精．一嚼个消阿费者邪的完醒整购吴买过荐程是逐从（碍A三）裕开始小的。暖A．包引起装需要怪扬狱锻蒙隐愿B．软筹集键经费齐C．揪收集姜信息撒乘克梁顷杰铺D．插决定弱购买垃三、趁多项怒选择悲（在浆每小毒题的球备选愿答案蹦中，滥有1已个以础上的笑正确期答案逆，请逆将它勒们选柔出来村，把市其序浮号填泽入题掩后括斗号内蜻。每网小题剩2分胆，共塔lO劳分）衫1．煮销售选观念融的特辅征主房要有令（炼A粒B耻E明珠）。渡A．虚产生投于卖涌方市朝场向埋买方谅市场飞过渡威期间童B．疏大力辰施展库推销谎与促瘦销技取术蔽C．侮制造协质量亮好的版产品务D．竞通过龙满足尼消费驼者需伤求，牌来开浴拓市淹场，付扩大生销售卸E．击仍未杯脱离存“摆以产赖定销勺＂以滨生产洁为中哗心的呆范畴遭2．舞以下貌哪些侦属于待企业犹战略咏的特标点：拨（栗A男C宋D研E脾刷）束。狮A，温长远控性续夏B惠不可便控性僵伙C．躁全局宰性胞傍D缩．指啦导眭喊塌E。党抗争缎性腹3．趟密集央性增醒长战乒略具衡体的薪实现望途径池主要液有（帝污A雹C果D尊）拐．奥A，喜市场陆渗透桃诸纽配诵脸冒B价既格折症扣甘C．晓市场拿开发铁生峰灭斯流议D．岭产品敞开发恰E．印同心俭多角尸化灿4．黄以下亮属于猛市场妙营销龄宏观侧环境称范畴忠的有搜（络A痕C燕E退街）。及A．间经济蓝环境思满命拆想侧京B．管竞争惯者键井C．每政治内环境英内属握秋氏铲D．浅。经蕉销商博E．塞社会这文化重环境丈等诸5．斩消费钥者购常买行我为中左，探全究性贷购买能一般停有哪穴些特失点：抹（第C刺D遭E赶盟）。罢A．权商品界差异仇不大物秆版谅笼费B．员不必属花费添很多医时间秀收集伍商品懂信息粪C．浸消费测者对姨所需葵要的作商品雷很不转了解处裁D．熊商品舰一般禾价格村高，谅购买贩频率沈低晕E．行消费他者一右般对蛮该类座商品怨没有液购买纸经历怜四、递简答翠题（勒每小药题6鸡分，齿共1减8分衫）割销售孕观念竭是在快什么所背景贷下产阅生的面？它纽与市测场营锡销观细念有球何不执同？抹答：刘1、解产生雅背景建：卖坛方市寿场向骨买方正市场热过渡究的阶威段，糊致使笋部分馅产品猛供过津于求银。想具体滨表现狭如下薪：（抬1）权生产犯的社签会化水程度止的提暗高，莫促使池劳动挪生产燥率提坟高，合商品王数量椅增加拣，许慎多商街品开讲始供赖过于符求。库（2最）竟定争的庭加剧尿，使邪企业盗急于驾将制器成的赔产品醒卖出羽去，啊以强塌化或仅高压闪推销招的手京段来贩销售兰那些粪积压醉和销排售不招力的蝴产品鸽，为揭了争病夺顾触客，陆有些被企业跨采取圈了欺捡骗和问硬性危推销如的行拒为，线反而盲招致邀了消泳费者迈的反再感。脏2、滚两者厘的区拨别：蒸①营缓销出硬发点味。推壁销观燃念是春以产湖品为伸出发椒点；刷市场都营销名观念辰是以召消费陪者的鼠需求墙为出垮发点弦。墓②营脊销目残的。怨推销绘观念目是通朝过大渠量推兔销产锣品获搬利；逝市场踏营销没观念果是通混过满蕉足需袜求达担到长留期利身润的穴。简③基键本营乖销策盒略。坊推销破观念锄是以件多种姜推销片方式秩竟争恨；市胆场营酸销观总念是洋以发便现和雹满足环需求研竟争歪。刮④侧装重的远方法荣。推喷销观大念是创以派喉员销呀售和块广告受宣传饭为主暑；市滩场营妈销观菌念是赴实施征整体鼻营销嫂方案值。犯２．确企业丧的多钥角化醒增长桐战略感有哪窜几种呈具体贝途径甚？角答：临（1弟）多骨角化药增长怪战略芬是企礼业尽挽量增浓加经培营的等产品杀的种亭类和户品种伐,使肚自身孤的特索长得席以充昂分发库挥,傅人、克财、佛物力银资源已得以招充分谦利用为，且牲减少肢风险秩、提谦高整醒体效谋益。败（2刻）具阻体的倚三种盈途径踪有：晌1鸟同心竟多角界化霉指企盛业利喝用原难有的枯技术副、特漂长、度专业摔经验溪等开枪发与却本企样业产云品有夕相互插关系盗的新肾产品俭。潜2室水平饶多角腰化。锤指企糟业仍急面向娱过去仇的市驶场，伪通过盈采用最不同龄的技吉术开懂发新旦产品闸，增上加产妻品的慧种类董和品估种。远3携复合钢多角城化。五指企隐业通呆过购究买、至兼并劣、合益资或辉者内裹部投兵资等猴方式获，扩桑大营扑领域蹦，增虹加与惯企业育现有颂的产颗品或肯服务歌大不逮相同辛的产傅品或煮服务轰。拘３．刑企业守面临逝环境虑威胁毯的对符策如四何？钻答：欠企业霉对付泼环境乒威胁舟的对鞋策有喜三种凤：讲①对搁抗策绍略。璃企业腿试图躁通过见自己养的努胶力限红制或者扭转惜环境框中不逢利因认素的泡发展游。热②减跌轻策且略。唉企业衬力图累通过快改变罩自己缴的某赞些策救略，夫以降置低环辣境变野化威狗胁对闪企业点的负问面影骑响程诸度。芹③转徒移策脚略。常企业副通过叔改变也自己痕受到轨威胁碎的主农要产婆品的熟现有变市场弯或将蓬投资延方向幸转移号来避读免环骡境变饲化对钥企业糊的威很胁。妖二、冒案例沟分析液（1旅2分料）休1.东通用械汽车掌“延输称”嘴在哪果里没近日野，来蓄自美碧国的普一则险消息昂颇为庸引人类注目灾：曾贯经拥尽有美垫国汽烘车市独场近翁一半羞份额政的汽艳车制壁造帝代国领——快通用换汽车玉的债危券评净级日哥前被些贬为诞垃圾件级。姨20掠04毛年，柜这个王世界词上最后大的概汽车旱制造喘商之蜂一，挥竟出劝现了督89库00遍万美外元巨有额亏飞损，框其市闭场份华额也偷跌至铁25徒．6脚％．亲与其届相对难应的傍是，雁丰田假汽车搜的制评造商贡却因谈为市聋场订扁单太袍多而仰显得夫有些钻忙不少过来振了。绣为什姿么会林有如给此大榴的反某差呢令？排烟除市截场需批求变皂动、背历史浅包袱客沉重慌等影肥响因养素，替业内旗人士懂认为勒，导谊致通付用汽奇车现磨状的狡一个牌重要率原因冠就是晚，通毛用汽下车将偷自己雾的未妥来间“池押宝耽”书在了坡能源鼓消耗现巨大风的运邻动型竹多功钥能车窃等车赞型上晃，而异从汽许车市服场的沾发展跳趋势恼来看趟，未黑来的帝市场毕将一磨定会欺是低增油耗膛、低箱排放响车的诞天下踏。事聪实上疤，丰挂田之株所以笼如此朱受追卖捧，屡主要芦还是债得益酱于其碎率先刑研发矩出的套低耗据电油勉两用冤车。云一念浇之差止，却故导致墨了两版个截乳然不默同的盗命运长。这怪让笔浊者不筐禁想马起了覆前不捞久在久巴西诚考察较环保物项目阅时所廉看到最的一猾幕：盖在巴吧西，砌即便鸽是在挣经济跑最发斗达的词圣保忽罗，愁马路航上行径驶的衣汽车剩大都脉为派互力奥延、P献OL酒O等炭低油非耗经炊济型传汽车谊。血对此敞，笔斩者颇式感疑拉问：产难道威是当品地人棋太穷催而买限不起痒高档欣车吗租？其对实不秤然。峰当地盼的一牲个环鹿保组阶织告列诉笔衬者，早即便建是富涂人也碰同样精使用套经济隐型汽膨车。非巴西微人之零所以嫁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