广告效果评估方案

一、调查的背景目前，广州住宅市场竞争较为激烈，每周推出的楼盘有30到40个之多，每月则达130-140个之多，各商家大打概念战，推出各种概念盘，以求标新立异；同时各种促销手段在楼盘的推广中也层出不穷，有不少专业人士称房地产早已进入了整合营销时代。综合起来目前广州市场的概念盘有：江景盘、山景盘、地铁盘、园林盘、生态盘、健康盘等等，令消费者目不暇接。各楼盘如何能使自己的楼盘在市场中脱颖而出，如何将自己的卖点准确地传达给消费者并为其所接受，则在很大程度上依赖于准确及时的市场信息和科学有效的广告促销措施。二、调查目的本次系列调查是为了动态跟踪目标消费群对楼盘广告的注目率、有效接触率、对广告主张的接受程度等内容，进行广告效果评估，以便于及时调整广告创意表现、媒体发布和推广方式，力求达到最好的广告效果。同时，也搜集一些消费者资料，为新市场的推广研究打下基础。三、调查内容1．广告效果评估的标准效果评估以消费者为中心，以消费者的认知与认可为基准；以广告预定目标为标准，进行差异评估。广告效果的评估内容总体上讲广告效果评估包括两大方面的内容：族广告衬促销朽效果除好的佳广告鼠创意梦与媒挂体发优布方惜案能巩促进迟商品授的销州售野广告杰本身捎的沟三通效紧果恢目标有消费工者对具广告是创意棍及信协息的役认知星度、便认可河度悄调查车测试过中的颜具体谷项目碧简单喊概括萍为：锻促销坚效果妇方面表A/战S眨值，逼即捏销售些量增绣加额胶与广禾告费嘱用增办加额卖的比冷值滴广告嚼媒体脾方面喜：斑所投妈放媒足体的百读者缝率扰广告郑注目钱率（肉接触消率）仪广告箭的有荣效接励触率俯（报笋纸的吉精读趟率）啄广告咬创意仆效果恒方面违：皆消费窄者对敞广告职内容赚的认忆可程犬度探消费虎者感叠觉广黄告内弯容的斜可信警度（扑内容胳与现那实的丈接近剃程度辆）观3来．广尖告对烈消费湾者心眠理的联影响丛模式吸广告仅到达浇消费挠者后售，消缠费者帝会产总生相臂应的华心理膝和行棉为过征程，赏A瓜KL气PC素P茎法则饱将这倾一过允程表惩现为挺：注校意（未A裁wa鲜re瓶ne剥ss池）、旨认知耽（杜Kn礼ow碍le加dg悄e速）、似喜好军(L箭ik趋in代g)损、选财择（能Pr式ef机er宅en胶ce皂）、零确信粥（养Co浊nv尸ic传ti讲on友）和简购买务（炭Pu识rc申ha章se抢），咸可大顺概表蜻达为闲如下谅模型尊：注意阶段注意阶段指特定的广告到达消费者并开始为其注意，但此阶段消费者只有看过的粗略印象，在广告调查中，一般用广告注目率来表示。广告的接触率可从此阶段算起。认知阶段它是一种客观状态认知阶段它是一种客观状态的反映，指消费者对广告的某一部分细节或全部的细节有较详细的认识和记忆，说明该广告在一定程度上能吸引消费者注意，进入此阶段我们可称广告投放较为有效，因此广告的有效接触率可从此阶段算起。这个指标反映的是消费者的态度取向问题，是一个主观指标，它表明了广告在一定程度上引起了消费者的共鸣，广告取得了较为成功的效果。行动阶段偏好和选择行动阶段偏好和选择在此阶段广告不仅获得了消费者的认同感，发挥了广告本身的沟通效果，而且也起到了促进销售的作用。业4检．调坐研过穷程模孟型定量转化模型岔广告再效果祥调研乘测试垄将基防于以冠下模靠型：定量转化模型广告有效性分析测试项目广告有效性分析测试项目司广告庆效果循评估停测试比每个译月进旨行一互次。轿首次退测试归主要卸是获病得广场告投拦放后衰一段剧时期育内或火测试息时点勾的一开些项巩目值尘，以异后的凡跟踪秩调查挖将会够增加厉广告马连续倡投放开后的焰效果践对比奔情况啄。元四、誓项目诞执行像方案梯调查卡方案馆受访视者柿在最秘近两球年之旺内有尸购房更意向行的潜影在消苏费者孟访问慈方法忠问卷德访问富法（团个别均访问降）遮样本慧量肃暂定对12定0独份肌调查燥地点晶市区著内同胳档次疯的楼捡盘售还楼现栏场腔调查社执行沈时间召每个益月的怠第一帝个周潜末冰2建．调集查执锡行与教质量涂控制屡方案调查准备阶段调查准备阶段调查执行阶段调查执行阶段数据处理阶段编码：将问卷中的开放题变为封闭题，由有经验的编码员给开放题负责编码，以便于计算机输入和处理。数据处理阶段编码：将问卷中的开放题变为封闭题，由有经验的编码员给开放题负责编码，以便于计算机输入和处理。问卷输入：对输入的数据进行逻辑查错和抽样方面的全卷检查，以保证数据录入的准确性。数据处理：用专业的数据软件对数据进行统计分析，根据客户的要求和需要作出相应的分析，并作出数据报告和图表。分析并整理调查报告分析并整理调查报告全体项目组人员和部分访问员、复核员都将参加分析研究会，对调查结果进行分析总结、讨论，并写出调查结论。全体项目组人员和部分访问员、复核员都将参加分析研究会，对调查结果进行分析总结、讨论，并写出调查结论。猛五、秧调查穗费用启预算责注：条如果梯样本虹量有省所变宣化，浊如上寻费用屑将相刃应有丙所变监化。撒如分拍开两映次调磨查：伶注：钻如果醉样本是量有虽所变滴化，顿如上依费用贞将相红应有伙所变嘉化。DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"00:07DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"00:07DATE\@"HH:mm:ss"00:07:23TIME\@"yy.M.d"TIME\@"h时m分"0时7分TIME\@"h时m分s秒"0时7分24秒DATE\@"MMM.d,yy"Jun.8,23DATE\@"dMMMMyyyy"8June2023DAT