漫谈南都全媒体集群构想

南都全媒体集群构想2023年10月一五日一五:00《青年记者》杂志【】【】2023年，南方报业传媒集团社长杨兴锋提出：在媒介融合趋势下，南方报业传媒集团要想真正做强做大做优，从单一媒体、单一品种的运作转为多媒体、全媒体的运作，就必须建立全媒体的生产能力，形成全介质的传播能力和提高全方位的经营能力，向全媒体集团转型。南方都市报(以下简称“南都”)在2023年提出构建“南都全媒体集群”，希望从内容、形态、渠道、影响等方面达到全覆盖，这种集群建构贯彻了集团整体战略思路并作为集团全媒体试点步步推进。南都对集团向全媒体转型的战略支持我们希望南都按照杨兴锋社长的构想，首先做强做大报系旗舰南方都市报，并且通过实施南都跨区域办报这个基础确保在传统报刊行业龙头的地位、优先做好跨媒体集成这个核心、尝试拓展跨行业业务这个延伸，力图实现全媒体生产能力、全介质传播能力的跃升，构建起南都“全媒体集群”，真正做到“南都，无处不在”，最终实现全方位的全媒体运营（如图1）。图1：从一份日报，到南都全媒体集群“跨区域”办报，实现城市群全覆盖，这是我们的基础战略（如图2）。南都全媒体，首先并不是弃守本业的标新立异，而是继续强化报系旗舰南方都市报的核心竞争力。1997年南都在广州从一份日报起步，从2000年起十年间实现“2+6珠三角城市日报群”；接下来将创办港、澳读本，实现“2+8大珠三角（含港澳）城市日报群”。同时，希望通过复制云南信息报模式，实现从区域性城市日报群，到全国性城市日报群的布局，为跨媒体和跨行业业务进入新的区域市场确立立足点。目前已有数家不同区域的城市日报正主动与我们接洽合作。图2：南都跨区域办报战略“跨媒体”集成发展战略，这是我们的核心战略。跨媒体分为三个集成阶段，三个阶段之间也有衔接（如图3）。第一个阶段是平面媒体阶段，除了跨区域办报基础战略中讲到的城市日报群，由“报”而“刊”加上南都报系中的《南都周刊》、《南都娱乐周刊》、《风尚周报》、《麻省理工科技创业》（中文版），全国发行，在各自不同的行业、专业领域内深耕、深覆盖，与全国性城市日报群的全覆盖，遥相呼应。广电介于传统媒体与数字媒体之间，正是基于城市日报群所建立的品牌、内容生产理念和能力、公信力，我们开展了与广电媒体的合作。2023年与广东电台新闻台合作以南都内容为主导的“南都视点·直播广东”（FM91.4），初步实现南都内容节目化、产品化、品牌化，虽然只是一档每天半小时的节目，却是南都试水广电领域的重要一步，而这个节目在目前的成功，打开了南都进军广播电视领域的大门，进而为在媒体品牌之下创出一系列跨媒体的内容产品品牌，初步积累了行业与市场的经验及知名度、认知度。接下来，我们将加强与珠三角城市电台电视台的合作，实现从内容到内容捆绑经营合作、从栏目到频道整体合作，进一步积累平面媒体内容有效转化成音视频内容到广电等不同介质的媒体上传播的经验，同时尝试实施珠三角“省版——南都视点·直播广东”+“地方版——南都视点·直播江门、中山等珠三角城市”模式以做深做实“直播广东”、进而建立起与珠三角日报群相依相成的广播联播网。依托于平面媒体积累的品牌力、内容生产理念和能力、公信力，以及音视频内容产品生产传播营销，才延伸出第二阶段的数字业务开发。通过合作、自建、兼并等方式，构建城市广电媒体、新媒体渠道群，在传统报刊媒体之外，构建以奥一网为枢纽的联通网络、广电、无线、移动、户外的文字、音视频融合的数字业务主平台。2023年我们成立全媒体运营委员会，整合奥一网南都网，以整合后的奥一·南都网作为南都未来数字业务（也就是官网、移动终端、无线业务、数字出版等）的主平台，奥一·深圳网将作为城市社区门户的模式，随南方都市报在珠三角的城市覆盖而复制：佛山飞鸿网、惠州东江网等，寻找有别于传统新闻门户的新的发展空间。2023年，入股凯迪网，探索网络言论价值产品化、产品商品化，提供以数据产品为核心的增值信息服务，最终打造高附加值的文化价值销售。南方365电子商务网，是我们试水电子商务平台的尝试。我们也在寻求合适的通道、方式进入网络电视领域。第三个阶段的移动互联网是未来所系。移动互联网的核心，是互联网应用能够真正实现“Anytime,Anywhere,Anyway”。进入移动互联网时代的南都全媒体集群，将真正实现全介质传播、实现对城市的信息全覆盖，让任何人在任何地点、任何时间获得想要的东西，满足用户对信息的规模化需求、即时即地需求、多样化和个性化需求，同时满足个人表达的互动性需求。“移动互联网”，不单单指通过无线方式、进行互联网接入和数据传输，而是以人为中心的互联网，服务/产品随着人的移动而流动，其中、手持阅读器是主流终端。无线移动终端，一定是未来媒体的必争之地，我们绝不能在这个领域无所作为或轻易让渡甚至放弃主导权，目前除奥一网发布早中晚三期的彩信版南都报外，最近我们陆续开发了iPhone、iPad等多款智能及移动终端的客户端，同时在奥一网开发了南方微博，与深圳一家公司合作手持阅读器项目也在实际运营实施中（可能未来将有一个多媒体、多功能的信息终端成为主流用户的选择，这算是我们为以后信息终端的洗牌、聚合做准备）。可以设想一下，除了、手持阅读器终端，加上大珠三角区域性密集覆盖及全国性重点城市深覆盖的城市日报群、周报周刊、广播电视、户外LED联播网、电子商务网站、城市生活门户网站等构成一张巨型的、立体的、跨越不同时空的信息终端网络，能让我们提供的信息、产品与服务，按照用户所需的时间、用户要求的方式以及用户期望的容量、在不同时空中跨越不同终端来传递，形成信息流、产品流、服务流，保证用户得到持续性、一致性的服务体验。“跨行业”拓展战略，这是我们的升级战略。是通过开展品牌增值业务，开掘新闻生产、传播链条的上下游资源的运营价值，实现从单一版面销售模式、劳动密集型模式升级为整合复合式、智力型的销售模式（如图4）。一方面，升级现有广告发行经营业务，比如：从发行到发行物流，比如“当当网”货品配送项目，承接深圳发展银行的信用卡及账单配送业务；从珠三角日报群传播网到逐步覆盖珠三角核心城市群的南都LED联播网这样一个户外电子介质传播终端；代理《淘宝天下》广东区发行运营，独家代理广东人民广播电台城市之声频道(FM103.6)的广告经营，代理全社通户外广告牌，实现了从报纸广告经营到广电、户外广告经营，再到网站广告经营的跨越，进而实现由代理经营的深度介入而带来整体层面的合作；合资成立广东益民旅游休闲服务，升级单一的旅游专栏广告经营为旅游行业经营平台。另一方面，2023年南都传播研究院成立，先后又成立汽车、房地产、视觉、经济等行业性的分院，这正是在全媒体方向下项目孵化与新业务模块探索的机制准备。南都娱乐周刊、奥一番茄网及南方都市报娱乐资源进行整合营销，并与雅虎中国娱乐频道全面合作；论坛、展会、公益活动等品牌营销活动，从以创意和传播为核心的活动平台到以资源整合为核心的社会平台，呼叫中心已成为新闻业务、经营业务、品牌增值业务的重要平台和窗口；内容售卖由直接的单向出售到将其作为一种全媒体资源，创造出进入其他平台以及深度合作的切入点。也孵化出电子商务、咨询、娱乐演出、培训、数据库营销等新业务。需要说明的是，电子商务、数据库营销、网站广告经营等业务，需要在整合广告发行经营现有业务和升级业务的基础上，才能够顺利开展下去。闭三大宁战略仗性业魄务的辜公司浸化、倍资本溉化运说营。滥为了世推进渡三大凉战略女性业饲务的闲飞速绣发展指，欣20嘴10超年我铲们重彩新定擦位南今方都怜市传计媒有嗽限公弟司，异这是凡一个克南都凤跨媒蹈体跨尾行业垂跨区躺域中扑经营弓性业和务自雅主运恼营平耍台、搜南都做传播段研究斧院中年有商逗业开响发价室值的袄研发劫项目狼的商滴业部响分承盼接平六台、颤对外晶合作支投融泼资的货平台门、资剧产增厨值平苹台、专未来伞南都澡主营款业务抛主平燥台。啊而定贼位为晚“尽南都阴全媒牛体层片面的抚品牌号运营茎及管宾理平违台排”也、受“凡现有削经营软模式猜、销沙售模上式之嘴外的剂新商吨业模家式的额探索谜平台洲”套的南束都传嗽播研当究院惊，将苍与南助方都弓市传鞋媒有震限公舒司结棋成辛“喉品牌三、资短源、臭业务陪、凉利益突”碌的债“泄既各誉自独碧立又劈互为抢依托隙”倦的共浸同体吸。匆构思袖南都阵全媒态体集派群的爆两个莫着眼樱点皱构建刻全媒迟体集某群前烤应该司想清伤楚什攻么？态我们忘通过嘴初步描探索服，认赶为应鞭该注傅重揪“寄两个父着眼麻点革”遵：肺第一陶点，需跳出脖媒介另融合范，站撇在三斧网融变合的牌格局剃来谈倍全媒韵体集母群。疗三网猾融合招是媒散介融茄合的邪一个签大的私产业肃背景旬和技双术背备景，添IT夏业与辣电信些业等密产业截力量箱将全零面向败传媒屡业渗兆透，勺更高洗层次腐的融浑合将矮会在筛电信咬、陡IT忆界与命传媒出业等捆相关线行业修各类火机构述大汇志流的呢基础构上出桨现。骨因此诱真正车的媒坛介融脑合，看不再贴是之挨前的隶局限庸在媒便介范受围内摄来搞乱融合猾，应粪该站屑在电岩信产邮业、轿传媒户产业害、互缺联网隶产业瞒三者抖融合弦之上惰来探英讨和林实践救南都购全媒渗体集副群，屈这样滑的话岭，我圆们在源融合再中可泡选择恨、可抚折腾诸、可黑合作打的空量间豁携然开柜朗。段第二曲点，层将采限取媒伶体秒+融平台殖的方拢式，津南都便全媒亩体集丛群既贿是一屑种事令业，鉴也是堵一种发市场免。旋“罪媒体壳+餐平台摆”着的战绣略取梳向，铃是圣“切媒体香”探在前扬，首滩先这诉是一抬个媒决体平胃台，障南都蛾新闻饱观和判价值逢观是搬平台养运转粮的第耐一法俩则，拨平台理兼具悦事业片和产弃业性谋质，瓜在可素控可厕管中掉求发弹展求晓市场废，其籍核心盈就是双双面欣属性镰下的赢做大物做强激。乡大凡氧成功熔的新携媒体载模式幻，几辨乎都胳是利港用了届传统很媒体日某些走固有稼价值堡特性惨上的掩一种糠功能扒延伸窄、泛深化或项价值串扩张踢，媒侵体产努生核茄心价贞值和镜通过俯核心卸价值写盈利炕的本先质并统没有偿改变响。也来许采奉编部书门生毫产价充值观燥、发伸行部亿门向狡读者俭推广重和传宁播价泰值观己、广筐告部架门向火客户嘴推广桐和销抬售价诞值观用，这矮样一扬个价铜值观程产业禽链，堆其链蚀条将祖被溶犁解以枯及产蜻品化规、用桶户化幅、一躬体化笼、体偏验化元，用壶户和佩微博虑等社字会化柳媒体塌将成厦为我括们价杂值观俯的推蕉荐引雷擎。马南都凉，其跑生产熄包含台着高掠度的挪智力粱和独门特报慌格，贫它不讯断介勒入社震会公墨众议肾题，柿主动擦担当冰社会寸责任裕，它唤的新慰闻观孝、价比值观露，以稍及公伤信力梨，都滋集中亲体现漠在流“炉办中注国最锣好的谅报纸传”厨的目蛛标追偶求与耕“拿时代说进程顾的记脂录者字，言岔说者尸；现鬼代社冷会的萍培育疯者，罢陪伴角者；驾公民闻意识战的启乎蒙者慎，同贱行者杀”殃的角离色定肺位中磨。清随着臂数字摩技术每、网租络信衔息技朗术和臂现代帮通讯画技术叮的融阁合发块展，丰“党信息阵生产浩——眠传输坑渠道鬼——阔消费恶需求赔”可无限晴爆发甲，资肺源瓶肚颈被各打破势，溜“怨匮乏券的竞砌争昌”秧、馆“理有限些的竞解争壤”兼进化翅到串“铁丰裕坡的竞厘争过”挠。报坑纸以及前靠熟刊号据、行既政区白域等鸟形成唉的竞票争区熄隔，德以及笑大众家传播疾模式支中信栗息传勒受主缘体之探间垂岁直的仁、线衬性的朗、分珠隔的静通路凤，都需逐渐描被一沿一消博解。馅因此介，士报纸疑靠控筐制垄叔断某矩个环欢节获岗得竞岂争优食势的海战略帆不再厕适用榨，而喉应该公向平匪台方肠这个烫核心质角色丑转换胜。而西所谓供平台少，就呢像购柄物商腥场之喘于买时家和贼卖家兵、信絮用卡这之于锣商家衬和消略费者巡，通诊过一吨定的功“静通用尽介质辛”泽即茶“木数字开技术蛙、互搏联的仰网络沃和通袍用的值传输丸协议箩标准诞”疼，在习用户兼和信竟息源肚提供价方之垄间搭确建一打个扁晕平的刮、通滴用的蚊交互溜场域猛，双柔方主拘体只瓣要通本过接经口接费入这及个交六互场亿域，设就可价以实躺现与栗另一享方中拘任何革主体烟的联御通。拆信息忆传输铸形态章和产最业组婶织形著态的妨变革背必然朽带来摸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