某某年月移动增值市场情况

2004年1-2月移动增值市场情况分析无线增值服务概述无线增值行业（主要是短信业务）经过2003年的高速发展，2004年的1-2月SP的收入增长明显放缓。其实在03年的后2个季度，中国移动取消短信同盟和加强对违规行为的监管后门户网站的无线业务已经呈现了滞胀，当然这同用户和收入达到一个规模，受到瓶颈的制约也有很大的关系。根据目前的趋势，短信的增长肯定会放缓，这从一些上市公司对第一季度每月仅0.4％－2.2％的增长预估可以显示，而去年同期月平均增长率普遍超过10%。2004年初有若干家SP公司提出到资本市场进行融资，融资一个重要的目的就是增加并购投资的能力。新浪成功的并购网兴，明确显示2004年将是一个大鱼吃快鱼或特色鱼的时代。新业务是2004年最热门的话题，但是从目前的情况看各项新业务仍然没有出现爆发性的行情。主要的原因还是用户的终端仍没有普及、对用户的启蒙教育不足、市场推广也没有向短信一样铺天盖地。相对而言IVR由于受终端的影响较小，虽然在新业务中推出时间最短，操作力度最小，但是已经显示出了强大的市场潜力。目前市场处于开发期，虽然竞争较小但同时投入教育用户的成本也较高。主要无线增值SP月收入情况比较（单位：万元）符排名彼SP躬名称抱1垫月无骡线实畏收毒12定月移重动短贩信偏1察月移低动短繁信破1抱月联新通短除信腹移动浅新业薯务鬼联通裤WA酱P爆1辆新浪堡（含鼠讯龙喊）访79吗77凯52杜34笔53饶29板16少48框10跨00合2可腾讯险74旗46圆44栽21荒44扒一八膏22耐09庆80河0薯19默3猴To秧m浑63猪17撤29餐17玻24烘35敞14说00里23坐00煤一八敢2妹4它搜狐怠24庭98亿20挪50茅11帽48卧11瞎00煎25岛0魄5奇网易稠22录34燕17补54利12抖34职90惕0贷10简0罗6僚掌万馅20辣35尘一五阁17缓14垃8弟5艺50众0忠50怜7登美通箱19猜81库17危02服17雹31业20住0乡50陆8尸灵通修19案03开16识53同23俘0率20抛9井万思亲一五迅36左35灭0筑60稍0鞋58订6分10抽华动隐飞天览14幻一五呈93挤0由46伸5尝20傍网兴求一三贷74嫁93弟7笛91胶6阅45蓬8辫0际鸿联天11轮93划一三沙09海59饰5鼠29进8背30饥0茄21认CN车81纽6避53伶7设26飘9乌10为总计娘38房72绳4逼2一得八4愿1拾22秩76碧1合10横27昆6料49正00盗78票712004年初无线行业总体经历了最近几年增长最缓慢的一个春节行情，短信业务几乎没有太大的增长,不少SP的收入有较大的降低。2较多地区的运营商加大了监管和查处的力度,移动方面主要是清理前期SP的产品捆绑收费。联通方面也对一些违规较大的SP做了罚款、责令退费等处理，并且一些地区禁止反向定制。中国联通在3月1日开始推行“业务鉴权”，要求全网的SP申报包月产品的MO代码，新用户必须有这个MO代码联通才确认计费。对老用户仍采用倒库的做法。这将对未来全网联通SP的业务增长带来极大的困难。由于邻近3一五，大家都意识到了今年会对短信业的违规行为进行开刀。所以从2月开始各地都减少了活动和群发，SP也基本停止了违规操作，以上的运营商加大监管也与3一五有关，外部环境比较不利。4新浪的业务增长比较稳定，能达到其预期的0.4－2.2％的月度增长目标，加上其在一月收购网兴被认为是一笔划算的交易，所以在最近资本市场不景气的情况股价没有大幅下滑。加上网兴的收入，新浪已经座稳了无线服务第一的位置。5腾讯在各地的收入不是很稳定，涨跌变化较大，总量上没有太大的增长，1月上海的移动QQ收入占40％，可见QQ扩展产品线已经获得不错的效果。6TOM从2003年下半年开始在二类地区采用了本地接入的方式。并且接入后收入都有明显的增长，如重庆、黑龙江等地。这些增长弥补了TOM在一类地区短信业务的停滞。嘉7彩等新业健务增南长较米快，宵WA良P和耳MM蚕S平绪均增砌长率很达2尼0%可，但姓由于贝基数领较低雹，无照法形糖成S轰P的并主要羡增长睛贡献诱。郊8种而新业聋务仍头然是垂少数执几家到公司桐垄断暖了主协要的义市场夺份额创，移愿动方丛面T锐OM祥、空升中网种、新贪浪、释腾讯春有较查大的子优势吩，而斥联通景方面爪，由绝于同显时又框是监李管者室，华绩友获衬得6破0%加的收亮益，生TO双M占纸有1唱9％别，其奏余的淡收入披主要茎是被讲一些篮先进候入的物技术探型小货公司牲获得休。盟9涂性掌中豪万维弯等公袋司又否推出归短信补联盟浩业务嗽，并扁且经锋过1爆个月座也没享有遭告到中担国移姻动的录禁止梯。个心人认先为掌闷万将丑逐渐膀测试前移动伤对此惊操作裁的忍辣耐程齿度（驼如通孟过对嫩下载拘电影规网站虫用X欲都市娱代收梦费）雕，但眠估计茧不敢投大规浅模的配同黄顺色网顺站链附接。编这将月有可捞能发僚出一鼠个信傅号门邀户网猫站将旧会再旱次私饱下里膏进行尺短信韵联盟汉业务师推广蔬。业灵通皮表现赤及策秋略分歪析怜灵通短在2蜡00弱4年贵初期序的无驾线业躲务虽借然没趟有太接大的嗽增长腹，但河由于扛整个犹行业冶的滞宪胀，词所以歉总体妻横向害比较劈表现析一般姥。僚短信毅在浙牲江、仆辽宁议、上紧海、膛河南喇等几寄个地味区表霜现不阶错。吸但目木前2尾、3富类的冰地区级表现构不佳魄，没求有形闯成后俭备增输长梯耳队。舞产品挺方面萌仍然战是各裳自为肢政，叮没有梨一个戏统一植的产厕品观乏念。固产品践部门正应该坟覆盖旷到全份业务性，类锣似的晓产品渣逐渐厦进行罢整合属。遍新业躺务主誓要在组产品震的准辅备阶砍段，驰没有泡进行门规模员推广槽，也潜没有隆可观净的用享户和杯收入芒。但茂何时物进入阁这些铲业务珠的时引机仍促然不执明确死，据粪易观材咨询丰的观烫点2汁00役4年据到2夸00漏6年槽是进枯入最万佳期照，但嫁如此奔宽泛蔽的预依测显小示不晋明因泻素仍招然很嫌多。傲目前倦充分惜准备饲，有勇比较磁合适衡的机滩会就榆作小鼠规模嘱的推热广，侍在时屋机成抵熟的昏时候利再作浇大规征模投叼入仍妙是一抚项明踩智的跳决策鸽。旅在资鼓本市青场上偿，灵的通成宣功的贺上市寺，成蜂为行语业中恼的一循大亮戏点。稍将为增未来号企业沃的发宅展带占来资桐本和晌知名仔度提快升的宋优势杜。筋灵通牺的网财站已混经发样生了罢明显市的改敬观，浅增添交了不裂少留弹住用用户眼疗球的政内容站，而炉不仅挠是单娃一的拼短信牛超市锐，这抛将很淘好增肢强对谢灵通待上网研用户炸的粘苹度和远回访帽频率尸。但母是如窑何将崖更多勇的内赢容同挪灵通春的产默品结贸合起耐来更隶好的昆发挥纵网络平销售传的渠锹道作念用将弄至关观重要迟。如雷何根掩据灵栽通的者产品稍线来廊选择中网站片的内占容也牢可以督帮助蚊我们吓以最功少的众资源帮来获图得较厅大收敌益。赞网站衣联盟湖是一概个很拿好的磨推广惠渠道炼，可挖以通计过先逐建立显一个镰规范铅的网秒站联资盟系每统来漠推广咏产品悼，同稳时达友到低亡成本每的将天其他哑网站岔的网蔑民导桥入到山灵通锦网的炼目的星。目涨前借观助灵氧通是锹上市苏公司消的影砖响力搬，应跨该是警比较顺容易塌操作耗。捎因特需网站猴仍是诵灵通乒相对折竞争趣对手佩的一害大软序肋，网虽然劣灵通乎在加谈大网喜站的跨投入余，但餐是考怖虑网某站的贵人气占不是我短期滴、低古成本广可以拌建立箭起来赌的，评所以挽并购驴或者害参股援一家嘉有人涛气但肌没有乳很好科盈利丹模式戒的网汉站将习会是粮帮助席灵通忌较好央的解采决这幻个问退题的腹方案愚之一跟。采堵购对耽象宜哈为p捎or躁ta敲l或浙有特坐色的舌相关品专业验网站冰，一雁是将挣已有庆用户文转为渣灵通承用户休，二隔是通完过灵权通的计推广绕获得装更多精的网亏上用朗户。殊如c纠hi闷ne融se窑x、市天虎它网、蕉九天僻音乐哪网、致中国室同学刺录等事网站构都可任能成恭为我得们考埋虑的陈对象渗。艳短信丰业务锁评述亏1.炉待经过芝20苦03仁年的烂市场组开拓席，短莲信已污经深情入中做国人离的生药活各墙个方夫面，秧几乎谊所有臣媒体谊都有预短信登广告姐，各剥种商叙品和茅服务加都和音短信摇结合讯来增子加沟姑通或衰更好补的推件广。哀在充继分挖盯掘了错短信初的娱矛乐功姿能外脊，现婶有成爹熟技蜜术和资市场救都由杏各类可SP认参与包提供淘应用柴服务诉。锄20袜04核年短税信的蛇增长娘潜力拴将寄蜘予对穿新业争务和证新技档术的代组合抛应用炮上，粪类似继IV榨R、流US眼SD贼、W涨AP翁、彩抚信、向彩铃拼、定谣位、雁蓝牙苗、P踢TT帮等应努用和株技术崭都会坝有较播大的只增长拔潜力稼。遥同电六信或沉网通换的的涌合作琴也会贫扩大惜短信里市场赏的容艺量，滚20宾04恶年初云电信摔和分焰别按旨照移植动梦属网的击模式牛推出极了搁“失无限劝星空时”“捕互联斗星空详”秃等品陆牌的嗓无线洽合作草项目廊。新何的小巡灵通蓝黑有c证-m炼od胜e一透键菜三单点躺播的羡功能升，将移大大宏方便衣用户石的使富用。晃对S命P的事分成厨采用说85植：一奖五的栽比例继，由况于通寇道费泊价格艺更低酬，实怎际的倍利润着比移纪动更丸高。足小灵躬通基垫本是拼后付往费登王记用拍户，输欠费壶情况稍应该男较少范，这旬些都诸构成择SP渐从事五小灵左通短显信的面优势抢。目穴前除姑了新着浪和默讯龙舅接入高外，拍其他温接入沾的S编P都篇是一徐些地肾方性旋的中企小S奋P。油（附性江苏伯电信么短信于排名倦情况壤）江衬苏电针信疼2爪月份垄小灵聋通增煌值短削信流虚量约羡为贩45擦00紫万条暂，收摆入约紫为弃36茎0龄万元防。寸20懒04例年2少月S辉P收业入T蜡OP少10辣20逐04袍年1琴月S益P上粉行短我信量颗TO伙P1绳0SP名称服务代码欣网视讯一八85扬子晚报9666迈鼎信息6123金网点

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