某某年上半年中国M播放机市场

2006年上半年中国MP4播放机市场分析一、整体市场概况分析2003年，MP4播放机产品正式进入中国市场，同时拉开了国内MP4产业从无到有愈来愈剧烈的市场竞争。2004～2005年，中国MP4播放机产品市场还属于先期的培育阶段，主要表现为：主流技术标准还未形成，产品认知度较低，产品价格居高不下。2006年，主流MP4播放机厂商开始在中国进行渠道战略布局，成为国内MP4播放机产品市场的发展年。根据CBIResearch调查数据显示：2006年上半年中国MP4播放机产品销量为27.8万台。中国MP4播放机产业逐渐步入稳健发展阶段。一方面，产品技术已经成熟，产品也不断丰富起来，产品品牌达到50多个，型号有100多款；另一方面，消售渠道方面也在不断的完善，消费者购买也越来越方便，同时消费者对于MP4播放机产品的认知度也日益提升。根据CBIResearch调查数据显示，国内消费者对MP4播放机产品了解及听说过的人群已经占到了86.7%以上，有购买倾向的消费者占到13.3%以上。基于此，CBIResearch预测：未来三年中国MP4播放机产品市场将以超过100%的速度快速增长，市场规模将达到近10亿元。图1：中国MP4播放机产品认知度情况数据来源：CBIResearch2006,071．多因素促进市场增长随着以爱可视、爱国者、纽曼等品牌对市场的大力推进，消费者的认知度的提高，MP4播放机产品逐步走进家庭用户当中，MP4播放机作为礼品赠送的角色正在淡化，而在众多家庭娱乐装备中却脱颖而出，成为继DVD、家庭影院和游戏机等家庭娱乐配备后新的家庭娱乐焦点；其次、中国MP3播放机产品市场的萎缩与利润的急剧下滑，促使众多原来从事MP3播放机的厂商开始转型生产和销售MP4播放机产品；再次，随着厂商不断增多，竞争愈加激烈，产品价格不断下滑，促进整体市场规模的增长。2．指标和价格成为发展瓶颈（1）产品技术目前的MP4播放机产品技术还不够成熟，需要有更进一步的改进。比如如何减小机身体积，目前市场上MP4播放机产品体积普遍偏大，重量较重，并且产品外观同质化严重；提高播放效果，播放机产品的播放流畅程度、是否适合不同的消费人群的口味等；产品价格，MP4播放机产品价格居高不下成为制约很多消费购买的重要因素，产品价格平民化，让更多的消费者消费得起。机身体积、屏幕尺寸、播放效果、内置容量、销售价格这五个相互制约的因素间找到平衡点，是决定MP4播放机产品能否长久发展下去的关键因素。内容来源：MP4产品相比MP3产品屏幕较大，可以播放支持MPEG4格式基础上的数码影院，支持DIVX、XVID等MPEG4编码格式，增加了播放数码影音。经过2004、2005两年多的市场培育、技术发展和应用磨合之后，2006年是MP4播放机产品市场关键的一年，起到的是一个承上启下的作用。曾御MP纺4播唐放机咏产品炭能否元和M和P3来播放乘机产妄品一户样的忠火爆鼓，能引否替津代M锣P3年播放扫机产榜品，盾其中戴的关改键因启素是音MP意4播蓝放机液产品萍能否叛解决萌一个站瓶颈报性的泥问题焦——掉内容月来源拥。与船热气椅逼人给的市蓝场趋鞭势形毙成鲜肿明对毯比的赞是，供MP薪4播摔放机软产品治的内式容提模供却给始终烛难以俊解决鸣。内僵容匮央乏成坐为M桥P4芳播放杠机产麦品所栽面临感的一柜个棘芽手难友题，草与M杆P3珠网上助随处湖可下击载音恋乐的铺便捷流性相峡比，凝影视耳内容茂资源裳不足屠，正煤成为扶制约仪MP淡4发反展的圈瓶颈俭。爱娃可视沈公司支已与京法国蜘最大航的付郑费电化视运启营商踢CA修NA忌L集湾团签讨订合纵作协其议，巾今后鸡其用械户可坝通过蓄其M亭P4版播放良机产雕品对肉CA摊NA铃L的牺电视延节目牢和电鸽影进英行操沙作管松理并跨可直埋接录寒制到例爱可拨视大王容量弯硬盘士MP肾4中询，获纲得更布加丰称富便逃捷的循影音呜资源毛。而堤在此反之前惠，爱腥可视血还与紧美国杨第二识大卫瞒星电录视运勇营商社Ec纱ho遭s秤ta缠r启您动了牌全面岁的战兵略，垄为全厚美数伸千万粉的卫油星电津视用腿户服找务。某在中程国，巨爱可会视与枯一些晃电视竞运营缩商接尽触，尺探索萍新的得适合外中国偿国情悲的合这作模份式。泻而在腰此前纹后，闻苹果闻通过孤iT浑un辫es啄网站疲销售泼音乐辫视频糕以及撤迪斯勤尼出拖品的英五段己电视淘节目堂秀等偶视频悬片段奸在美克国市匠场推组广；曲而索旺尼通轨过旗膝下的藏哥伦暗比亚串三星爱电影国集团夜，直拒接掌扁握一砍些影勇视资麻源。鼠不过价，在蛛中国睬的行旦动并拿没有红提上分日程蒙。在玉国内眯，豪被杰、炮纽曼裂、爱堪国者沙等M美P4扔厂商瞧也已壁开始肚积极跨寻找雷具有垮合法灶版权扔的网铁络内则容提谨供商妄与电店视运您营商治，以材突破脉制约尝MP贱4普谎及的欢内容衫源问机题。脾假（2胃）行萌业标回准划及20衬06士年，鼓MP等4的司行业沾标准祝即将邪出台鬼。2煤00津5年竞11卫月份音26务家M碌P4异产业喂链企奸业牵暂手在然深圳往成立尸了P村MP抹技术仗专业提委员况会，事并提湖出M规P4引标准练将采兼取协芽会与贤政府年相结骂合的澡制定锡方式派，由侦协会盘提供拥信息汪技术旦参数树，信兆息产匀业部躺等国舰家相独关部挠委最起终定悔夺，畜拟定果于2巾00启6年他6月沟初步申建立急产业报标准抗。臭悲二、寻渠道采分析首膀MP悉4播幅放机唇产品乓销售翅渠道炭延续错了M粉P3扣播放招机产围品原炎有的钻销售傲渠道涛，更筒多则黎是原亡先生征产M待P3磨播放岸机产馆品的羽厂商茂转型话做M疤P4硬播放胶机产眯品或财者在灿此基弟础上产增加掩MP淹4播诵放机奔产品鸡，因方此渠绳道基季本保闸持原裁样。摄锈目前圈，中幼国M孟P4绸播放份机产赠品存启在三候种渠球道模典式，鱼首先皂，传忆统的疗IT篇卖场趁渠道昨占的姜比率梢最大和，主缸要是位一些僻渠道臭代理卡商，羡另外阿有零阶售店续面、含柜台辛和I熊T连筋锁超循市等背。首阳选一忘般都填是传棕统的漏IT你卖场飞；其核次，校是以槽国美烧、大舱中和痰苏宁火等为傻主的波传统晌家电伐卖场祥，还翁有一产些百责货商跃场和债超市播等一暮些传盈统渠病道。彻虽然骡这些事渠道摔也都捧有销旬售，子但由润于销鼠售人耳员的摆专业牛性、幼品牌括种类应齐全若程度菊、人惹们的均消费谎习惯放等因活素目却前还灶没有够成为皇主流资销售扯渠道漂，但粘是M截P3晴在大尿众卖夺场中匹销售酬量的辛增长刺却不卷容忽奴视。短最后泛，是撒一些蛮数码拾产品府的专过卖店艇和形炮象店粉，专畅卖店幕的销唱售力塘量是搅非常补强大毯的，射因为乱专卖号店产弟品齐猴全、翠价格湖优惠震，让灵消费驼者有男更多近的选智择余赞地；勿同样准来说貌形象乘店相旨对就善比较贝差些嫁，主戴要原桐因是箩，顾长名思锡义形捆象店酬是展瓜示产痕品、受提高评形象娱的作兵用，狐价格气相比仆专卖该店也咸高出斯很多想，因些此销所售力银不如渗专卖捕店。芒尘三、押市场攻推广捆量1．翅市场摇活动霜险20底06宰年中局国M仆P4阀播放矮机产璃品厂肺商加溪大对猫MP卷4播仪放机国产品竟的宣劝传力菌度，但尤其勒是在写华南唐区域直较为纪明显虾。从度品牌捷来看费爱可强视、阳爱国驴者和课纽曼择在宣誉传力此度上翅都比蜡较大院。比费如爱搭国者守签约求薛之弯谦，质纽曼伯赞助园《梦腿想中炼国》抵等大倦型活择动。铺烟春节把刚过给，爱姓可视侧的户可外广融告就坟在深皂圳中足信城横市广休场高巡高树渠起，筑而且谦他们直的电咏梯广案告还巷进驻精了深坦圳、抚广州朵的写赴字楼洽和高元档地谜产，冈另外事他们强还将僻布局太京、呆沪、桐穗、稿深的鲜主要组候车压亭。姓而一舌路紧浴跟的落国产锐MP筝4品攻牌爱唐国者犬、纽箭曼也沃不甘管寂寞塔，除监了大泉肆发欠布网李络广汗告外牲，在幕广州逃、深俭圳主芝流的暗电脑反卖场订也是搭重金侧投入隔，在援多处期重要西位置作发布芝了路伶牌广飘告。挎友MP镜3领协导品谅牌爱霜国者牺日前门在朝件阳体飘育馆植举行答发布北会，晒宣布门与环雹球唱毛片旗慨下人因气偶另像薛外之谦揪合作替，正睁式签悠约其咸为音监乐眼旅镜“揉视尚它”M大P3寿-F别56核6的需形象饿代言哑人。融盲纽曼佣携手境CC驼TV楼《梦森想中波国》固共同杰打造加音乐技梦想幸。国20扭06遮年3堂月2满9日业，中服国最法大的墙平民扩造星豆运动侍——摘纽曼幼20善06崭CC染TV澡《梦凝想中删国》赶正式觉启动聚，并丸在京午举办删了新臭闻发竹布会据。经闭过前竹两届励的成式功运注作，供如今岭《梦鹊想中静国》匠已经堆家喻盈户晓粉，成饶为了纽中国删电视蕉业界晚的知骨名品漂牌，鸟收视室率高种居中肯央电若视台鹿经济脱频道哥的霸悲主地敌位。止而平绪民参撕与电勾视大屈赛一毒直坚脉持走者“大候众化唉，平越民化稍”的占路线星更是苦为广唤大的妨观众含所认泉可，赌此举烧与纽努曼一受贯的饥品牌盖策略贿不谋原而合深。年晨2．闷新品东发布已过20四06劲年上民半年面，三粪星、闪纽曼职、爱惠国者其等主渔流M侄P4汉播放苦机产漆品厂欲商都蹄有新柳品推思出。针产品今线不层断丰冲富，旁产品碑价格劝不断里下滑米。因萌此2归00茅6年侧中国语MP塔4播弃放机狂产品牙将会士成为深IT段市场针的最洽热点吊产品侄。束泊纽曼致新品击发布柳会，桑低价礼普及旨风暴号。般3月衬8日野，纽晚曼数遥码在损北京艰召开因本年具度第亦一次寄新闻士发布史会，壮正式策宣布闪1.妇8寸滴视频厌MP豆3及洋MP锦4的保普及屿时代卫即将悲到来罪。在该此次竭发布车会中爷，纽仗曼将析51祸2M柴容量怕的1号.8士寸视穷频M与P3脂产品肌以3宾99橡元的茅低价妙推向太市场没。另子外，露还将钩其三隙款硬阵盘式脉MP慌4下护调千曾元，确志在略普及问大容耽量M孔P4坦。絮3月苦17充日闻，三使星y兽ep雕p在茎北京闪嘉里贿中心况隆重森召开教的“揪三星愉数码泥影像约新产堡品发领布会福”上济，展辅出了午20贸06逝年十鸽多款匪影音银播放嫂器新趋品。折此次午发布断会在佣展示艺了U幻2、荣F2秀、D甲1等挺播放驳器新滚品的妨同时糠，三逼星y通ep覆p更板是展茅示了剧今年详的全鸭新经辨典之喘作—旺—便睬携式饱多功衰能播葱放机荡新品灯P1沈。椒5月谦30括日搏，国啄内数苹码及勾移动虏存储猴领导康厂商饺华旗袜资讯造，在隐十七蝴英里挽酒吧钉为其块最新仅上市凤的M位P4符数码浅新品图——罢爱国醋者视卵觉王饥F3希35堤举行倍了盛腊大的消新品采上市嫩新闻以发布他会。捷诚四、士市场抓前景根分析孩及预经测否摇综上累所述奏，2换00伯6年享将是余考验鹿MP闯4播雪放机吸产品弦市场追的一水年。发MP婚4播那放机风产品钉市场琴前景纸的光全明以尊及产蔑品丰贼厚的弯利润深，再隙次成创为众榜多M赶P4遭播放皇机产狱品厂牺商蜂篇拥而距上的吗动力泉，因届此会诵有更菠多的竞厂商浪参与设MP娘4播齐放机辣产品后市场直的竞焦争。颤而市牲场规畜则的悼不明殃朗，剧很可劣能导悉致M维P4焦播放答机产驾品步猴入M畅P3刺播放务机产掩品的燕后尘这，造他成市么场的介又一渔次恶沿性竞予争。饿价格追战、巴公模茂、劣亩质产泰品、容售后晓服务清差、僚返修伸率高晌等问设题是恶否会助在2蛛00价6年祝在M兆P4踩播放谎机产系品市伏场上别重复小上演柄？M俭P4阔播放遮机产骄品能蜻否击惨败P旷DA翠，智月能手慕机等熊对手毁？这纱些都瞧是2煮00并6年立MP将4市殊场面讨临的成考验省。据讯CB木IR捆es糊ea贷rc涂h预大测溪弦1．捆市场尖规模纱自中国匙MP喊4播升放机沿产品滑在未商来几脸年继全续呈姻现增赌长趋巧势。芦20冶06蒸年下钞半年倦，随短着产报品不咱断成贤熟，距产品照价格龄不断果降低慨，同缎时下晶半年柴有两灾个销般售旺描季，倍第三石季度纷和年考前的虽采购车高峰我期。虏由此获预计贯，2痕00雾6下揭半年占中国亿MP损4播嫂放机撤产品题市场茧规模企将继棍续增斧大，星同时猴销量亩也会世出现案大幅池度的拣增长华。宴馋2．钥产品仿价格之巴随着雾市场耳不断本发展跟，众娇多厂谢商的尤加入伯，势翻必令沿市场挣竞争芒更加处激烈叮，与支此同攀时产满品价假格也众将会鸽不断凤的下些降。朵石3．现产品线技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