江山国际大酒店营销策划案

浙江省江山市江山国际大酒店营销策划案项目单位：江山国际大酒店商方案辛单位质：鹏耕翼传滑媒集朵团甜方案判部门姜：营疼销策而划部秧方巷案炎目哄录娱一没、垫前言穷……氧……着……双……虾……蛙……惨……舞……集……知……挖……炸……肤3羡二辫、化市场康背景枕……美……菠……凉……老……币……晚……纠……予……饶……荐……恋3句1、压江山份市经吹济概林况中2、询江山膛市发宪展方扔向垃三骨、验项目段分析胁……遥……无……旦……氧……丽……访……窝……芝……宪……现……叫4闹1、扫项目彩概况碧2、石项目珍SW击OT治分析茂四、肆项急目定荷位脚……倍……号……资……说……嫁……素……耻……传……间……仇……迎5吴五、烧额目标山客户艳群分诚析枣……搜……羞……咬……谋……撕……演……膛……箱……扬…闪6璃1、遗目标摸客户逢定位雨2、圣目标急市场屯功能叶定位扰3、渠目标颈客户尺群特怕征分梁析礼4、映目标慢客户纵群心节理分角析勾六、宵竞撤争对哪手分薄析奴……饿……壁……拜……块……锄……狡……蛛……沟……其……劈7友七梯、重营销吐建议权要点太总括筹……陕……卧……阳……柴……编……挪……丛……开……详8眉八晶、饮整体叫营销迟手段边…固……航……怀……声……栽……永……狡……阀……宾……匠…各9由九熄、钩酒店奋内部令策划敬建议途……侧……撑……压……侄……每……支……粥……沈……烧1坟2赚十挨、杆广告缺策略卧及媒仁体选由择励……块……优……雾……荡……纷……宣……成……沙…轮1景2因1、羊广告泊策略屡建议鹿2、艳媒体狐分析沟及选遣择氏十夺一瓦、碎项目篮广告渡推广杰计划理…性……狭……箩…泛……抓……庄……输……序……迅…指1嫩3滤1、炼前期旁、中详期、奖后期诵的卫广告止推广嫌计划逝2、赞不同深季节魔的营削销策烛略肉十谦二辛、结寿尾导埋语食……呆……血……停……掉……六……番……殿……牧……翠……僻……屈1狮7继江山塑国际稳大酒虚店营烫销策雨划案烘一花、蓬前言兵按照瞎“立错足江貌山，俩依托帝浙江侄，辐座射闽之赣”谢的要铁求，筒加快吉发展赌休闲讽旅游葡业，胳重点脆发展麻现代伯物流歪（专慈业市叛场）霞业，芒鼓励虏发展赵商贸届商务踪业，挂推进毫现代含服务姻业总法量做盗大、把行业估集聚旨和产骆业提否升，兽把现锯代服血务业顺培育港成为匀江山负新的落重要伐经济盐增长携点，迫提升期区域庸经济究的综攀合竞衣争力轨。全闪市服孔务业颈增加圣值年疤均增交长率事达到挎14酬.5启%，档到2虎01非2年罚达到小70胞亿元壤，占谋GD腾P的悬比重地达到严32泼.5观%以恢上，界到2倚01布5年累达到该10盛5亿押元热，占铃GD悔P比栽重力淡争达旋到3脊4%认以上欢，建踩设三应省边格际休激闲旅票游胜氏地、哄现代草物流炭（专乔业市蹦场）玩集散屠地、深商贸绪商务爱名城食等“塌两地乓一城豆”取冠得初郊步成吓效；罪到2班02风0年放，全蝴市服相务业翻增加则值占淡GD纪P比研重达睡到3糠7%升以上累，现备代服浆务业塌成为倾县域让经济班的重莫要支签撑，爹着力山构建值浙闽支赣三粘省边遥际现乳代服低务业扇高地善。岔舰打造菜三省仙边际推休闲招旅游世胜破地偏到捉20奸12贪年谋，实征现接海待游邮客人淹数4室50修万人违次以花上，学年旅律游总每收入至达到田25弟亿元迷，年桃均增鄙长2坦0%炉以上粥；到途20物15萍年，踏实现灰年接壮待游些客人就数7茅00糖万人兄次以尖上，超年旅仙游总滩收入险达到拉38绸亿元常，年袍均增狡长1标8%病以上拔。逃二、衣市场毁背景循（一构）章江山秩市宜经济阅概况仓江山博工业鉴基础投较好苍，主舍导产离业明嘴显。环目前料己形睁成机筑电、究木业粱加工乓、电头光源难、消也防器煌材四缓大主藏导产殃业和捡建材环、苦化工鞋两个况传统闹产业屡，以爱及纺卷织、粘服装欲、食膝用菌诚、蜂控产品良、羽镰毛球逮、注强塑等挎特色晌产业拉。2蝇00郑7年肤四大统主导也产业腿实现贡总产婆值8睛6亿绳元，腰占全层部工牵业总枯产值血比重找达4缴0%花以上叶。产捡业集效聚发赶展态它势明阴显，搬形成愿了以勿江山拐经济刷开发躲区、家贺村粘竹木灿工业膏区为比主，思几个窃乡镇腐功能很区为骂补充建的发希展平薄台体强系。蜘筐逼近年拍来，端江山求市惧按照湖“三愈化四组联创糠”（签三化素即绿绪化提巡升、材文化厚融入唯、优怨化功蒜能；枯四联衫创即丢创建攀省级齿示范榆性文药明城颈市、军全国可绿化殿模范德城市垮、全室国卫畜生城撕市、腿国家遍园林猛城市侮）的锁工作犁思路霞，加帐快城宴市项测目建连设，捷加强慎城市卸经营驻管理欠，提典升城标市品即位，值着力蛋打造继生态伙环境袜优越痕、文盈化特诱色鲜跳明、授功能涝设施视完善锁的魅挺力城永市。偏今年塑我市绩计划鉴投入纽资金祸3亿贝元，誓新上陵马植饼物园炮、守古民规居街率、仙播霞古唇道十笑景浮鹊雕墙顷等3四0多忆个城秩市建着设项牲目，季争创动全国临绿化夫模范向城市茅。芒嫩慕值吵得一喝提的都是，者江山直市抵紧紧匙围绕宅构建派边际书发展辣高地市、进蚕位省丝内中窝等发票达行挑列、枣进军麦全国车百强魄县市坟“一个高两昂进”充三步冒走战嘴略目姨标和器“工锯业新着城、害旅游征胜地乡、山霞水家聪园”体的城捞市定处位要被求，妄开拓依创新芽，真光抓实译干，岩经济当综合京实力已明显随增强醒。谅（二该）江歪山市植的发仙展方石向悦在发箭展战燃略上纸坚持醉“兴裳工强烘市展”主纳方向福，牢技固树膛立工秆业经驾济第失一经咬济的钟理念忍，按科照“土高起慨点、晓特色秆化、膜跨越堤式”酷的要积求，睛举全验市之录力主孩攻工夏业，饼着力揭突破宾平台珠、产厦业、即龙头斤、项惩目、渗科技猫、环国境等架重点企环节脱，走阅集聚堤集群钥集约彼和创末新发经展道少路。稳坚持乔“特拖色推逆进”博主策造略，躁把特剪色竞府争理券念融扇会贯威通到舍经菠济社之会发阶展各换个领槐域，眉突出剪强化总和放魄大产颤业、弊城市慈、旅票游、彼环境蔑等方具面的妥特色叶，发生挥比门较优薪势，进创造棵竞争蓬优势贞，加涛强工缘作创棕新，轮努力预把特悉色优冻势转荣化为碗发展训优势绕，形巩成错屠位发栏展、则差异挥化竞上争的存有利漏格局产。洞在誉城市拐定位惜方面卖强调族：漫工业球新城很、旅键游胜智地、且山水四家园武，主宇要指螺的是猫浙闽轻赣三饶省边颗际旅肚游名踪市、惜长三句角地拍区休劫闲旅绒游胜魄地、油区域突特色敢人文嘱展示上“橱施窗”颜。以纺“千迎年古先道·型锦绣筋江山落”为究主题泉、山绪水自砍然生备态资梦源为烂依托豆、独刊特的蒸人文霜资源限为重峡点，桑完善俗配套攻，提较升功粱能，朝打响险品牌悠，着薪力打口造浙旁闽赣条三省尝边际棋休闲属旅游弦度假乌胜地破。坚荡持以赛人为沾本，撞创造相优越膝的人菜居环扭境、口生态奶环境料和创爬业环退境，育增进材人们贵对江陈山的稀认同竟感、拌自豪渔感与腥归属敢感，江着力连构筑嘱浙闽彩赣三乔省边笋际的辆最佳竞创业锦城市挺、居泥住家肢园。背三、思项目竹分析劲（一浪）项担目概劳况时影该及项目麻由江利山市宝华能辟房地动产有行限公础司全侮额投桃资，吸位于拢江山鼻市区序城中国彩虹担大桥险东侧偷，占错地面落积4瓦7亩拦，建供筑面帮积3甲万余涌平方黎米。龄紧邻赴幽静千的须倒江公奔园，锡依山苹傍水泼，环辰境优从美典赵雅，圣建筑弦新颖属别致联，园埋林风矮格浓舒郁糟，交象通十牛分便愚利。屿该箩项目贯定位酒于圾集商泛务、届旅游劈、休改闲、勤餐饮开为一冠体的夕四星垂级可旅游战酒店劈。哭有大士小会秃议室靠9个终，可竹承接祝10箩-3首00台人的利各类适会议劈。前其项袜目中敲的睬国际纪会议呆中心押以一束流的词配套蒜设施泻，在森江山奶市独继一无除二，罩除可肆承接总30送0人狮的会挽议外立，也嫂是举岗办婚布宴、绵展览沿、演塘唱会纤等活尚动的造理想恋场所慎。捆各项津配套占服务武设施疼齐全衣。酒读店投惊资规窝模大睁、设骗施功胖能完止善、导装修耕规格炕豪华再、风锡格别脖致靓愈丽，夜是宾窃客休未闲、添娱乐吨、商狡务、肺会议静、婚术宴、北旅游工等下距榻的酷理想傅选择鸡。绍（二逼）项涝目轨SW坚OT近分析块1、吉项目咸优势蓝及机美会点来A雷、江护山市悦首个历四星奥级酒端店，婚是江照山市翼委、个市政踪府主尝要接罗待单屯位，佳目前勉尚无谁直此接竞顺争对另手，娃可以穴依靠且政府劈，借梦势造搬势。朱因为释政府球承担阁着整万体走霉向市抱场的泽责任肝，具刃有强圆大的都组织闭力、拖影响她力勇，伪可以浓独揽潮目标计客户宿群。浊B爆、壤项目填由勿以主还营房益地产乐开发殿的知仆名企腊业孕江山寸市华巴能房柏地产籍有限呢公司煤投建术，给译消费棒者一枝种亲疯近和虽信任研感。旅C睡、膏项目眉有利镇于提永升耐江山黎市石整体脱品位直，开倦创行女业新息格局环，必丽将得塘到政纸府相袖关部水门的扮大力刊支持赔。拾D见、江添山市株整体况经济损的快牧速发捉展和询越来链越多选本地著企业舒的异晕军突控起梢，以献及外摸地企求业的衡进驻幅与合差作咳将给缺此字项目胳提供逝可持绞续发老展的葛可能辽。蕉E角、江学山市唤旅游训业的愧大力惧发展剃和政犯府相洗关部义门的扩大力钱支持辛将给渗该项窃目带估来广它阔的诞市场裹机会晓。拐F漫、江则山市唤的发淡展答日趋今频繁观的与旦外界拼的交碍流圆，些与经亏济来迅往，屋将为昂项目妨的发肉展注闯入活尼力。顶2、狂项目界劣势泰及危走机点诱A诊、甜从整桃个掉江山恒市的舱13妄个镇返6个恐乡2盆个街内道、日31陪2个倾行政数村1胸2个茅社区位的分三布图呢来看元，睁江山披国际飞大酒叹店吃位于迹江山我市区应城中娃大桥警东侧滤，紧遗邻幽坐静的情须江卸公园科。琴针对拨其他辩地方爷的消庸费群值体较币弱。烈B再、逐江山赖国际参大酒击店针辩对的短主要崇消费摘群体犁单一陈，层灯次定取位高凶偏向镇于的什消费贫者群伍体不匙广泛撑。饥C龄、葵现在您不少朱酒毁店提不出了沿个性剧化服寒务口妄号，瞒但停舟留在寺口头偷上或帐只作哄了一羞些皮版毛，姨没有朗真正敞将个凑性化缓服务奔理念捎渗透歉到栗酒鞋店日宁常管识理和怜服务畏中去沾，江称山国驻际大炎酒店氧的个酱性化石差异门化服镜务也贴同样榆如此款。推四京、项束目定剑位欠对于骆酒店觉来说终，产柄品就村是服帝务，步服务种也就银是产刚品，达从对困江山盛国际柱大酒纺店的菠一些压相关模资料串分析绑来看涨，其系特点品如下靠：役项目眼性质钻：砌江山拴市第援一家怨四星稿级酒雕店，担江山休市委菊、市蒸政府扔主要徐接待衫单位钱建筑梨风格漏：迷呈现芹典型份的江甜南园彻林风钱格，乓环境胳优雅档又闹福中取污静，匪景色句如诗雕如画略。颜酒店傅客源留：友主要邻来自往政府徒级人汽员以偏及商迈务性丢的高干级别肚的絮会议舰人群毕。甲项目轻区位摊：猎位于港江山霜市区痕城中牌彩虹峰大桥触东侧叫，占匙地面挂积4片7亩急，建榆筑面攀积3拴万余胡平方渗米。神结合症以上除特点塞，洽作为佣江山暮市内顽第一注家四桐星级爹的酒添店，偷充分段发挥厉酒店蚁地理迅位置塑优势留，餐恐饮、像会务呜设施镇的优倾势，面瞄准姐中高嫩层次衡消费型群体衬：纵（1垦）、盗国内似标准危旅游恼团队申（2韵）、盲境内素外旅泉游团趴队健（3跃）、但中高胜档的筋商务汤散客龄（4乞）、俩各种寒类型皮的标勺准中板高档摔次的乱会议训我方揭建议搞江山雨国际拢大酒四店定镜位于祝高端紫、政半府官牵员会哈议以婚及接善待、愧商务陵高端御人员怜业务项洽谈举、高歼端管拉理人丑员的炸休闲运度假斜的国诊际型忘的大装酒店士。市泪场定惯位可抖定在侵四星减级酒奔店，先五星攀级服毙务；合住宿拳、会伤议接鸦待、沫商务软活动睁、旅顶游休巧闲、绕美食酱的标域准上书。球五、流目标式客户惑群分攀析垄（街1重）监、提目标亩客户正定位妄1够、它外来嗽旅游师者陈2汪、率外来淋投资滩者叙和商咽务人负群泄3扶、努政府应机关运人员拐4密、园本地折富裕沈的私陵营企碰业主价（2以）、绘目标贿市场贞功能隐定位输1、舰团体烟大型敢活动拳接待穗；呜2、级新闻身媒体侨、影合视活夺动接昂待；垒3、薯党政惑大、点中型齿会议渣接待乏；锹4、引商务同活动爱安排许；慧5、盟党政互要员居考察泊、视些察接桑待；结6、诱国内效外旅惕游团真体接裤待。攀（广3扎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