报广文案及主要接点活动策划方案模板

资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。报广文案及主要接点活动策划方案(年度)目录1.0筹备期媒体策划方案2.0奠基启动”丰硕华庭·未来之星”助学计划3.0教师节品牌塑造媒体策略计划4.0中秋节文案5.0国庆活动6.0开盘大型庆典促销活动7.0圣诞节PS活动8.0元旦PS活动9.0寄语1.0筹备期媒体策划方案1.1奠基前系列报广文案、创意主旨:为了让广告更有创意,我们策划了事件营销,成立助学基金,引起社会、媒体、政府多重关注,短期内把楼盘的知名度美誉度炒作到烫热的程度。以期达到立体传播的广告效果最大化。同时我们针对竞争对手”伯明翰”做了一系列的平面媒体广告,乍看起来不象广告,但同时要传递楼盘的广告信息,这是我们这次媒体预热期的创意方向。这次系列报广我们所要传递的主旨是:丰硕华庭是真正为宜春人建造的好房子,它不是欧式的,针对竞争对手”伯明翰”的欧陆风格,形成具有宜春特色的实实在在适合宜春人的好房子,一个独特的品牌形象。1.12平面媒体具体操作方式:奠基前一周内在赣西晚报上分期刊登,征询信息:1.2具体文案如下:--月--日文案:我们一直在思索,宜春人最理想的房子是什么样的,我们诚恳邀请您提出宝贵建议?参与热线电话:６８６８６８８继续征集诚邀中······丰蓄地产·丰硕华庭项目组1.3--月--日文案:我们一直在思索,宜春人最理想的房子是什么样的,我们诚恳邀请您提出宝贵建议参与热线电话:６８６８６８８销售中心地址:宜春市昌黎路。。。号继续征集诚邀中······丰蓄地产·丰硕华庭项目组1.4--月--日文案:我们一直在思索,宜春人最理想的房子是什么样的,我们诚恳邀请您提出宝贵建议参与热线电话:６８６８６８８销售中心地址:宜春市昌黎路。。。号继续征集诚邀中······丰蓄地产·丰硕华庭项目组连续6天刊登征询信息,直到奠基前2周刊登统计结果:居住环境好(中庭公园面积大)方便子女读书:４０％地段:１０％出行方便:１５％继续征集中······丰蓄地产·丰硕华庭项目组1.5--月--日文案:热烈祝贺丰蓄地产·丰硕华庭项目盛大奠基动工。衷心感谢各位热心的宜春朋友,参与我们的统计,我们会将对统计的结果,统统融入我们的规划、设计中,努力为宜春人民量身定做,真正适合宜春人的好房子。她融合了宜春人的智慧,同时也是宜春人真正需要的好房子。销售中心地址:宜春市。。。路。。。号咨询VIP热线:６８６８６８８版面初定为赣西晚报房地产专版整版１／2彩色版为奠基文字信息此次广告总预算元2.0奠基启动”丰硕华庭·未来之星”助学计划(--月--日待定)2.1目的短期内形成高认知度、美誉度,同时引起社会、学校、政府、媒体多方高关注率。2.2性质:公益性质利于传递开发商是一个有强烈社会责任心的地产企业。2.3操作与宜春市多所中小学、宜春电视台联合举办,根据学校班级证明、地方(村或街道贫困证明),所有资料送报宜春教育局,由教育局甄选200名中小学生,最后由丰硕华庭向每名贫困儿童提供助学基金300元。学校、教育部门、丰硕华庭共同监督整个过程,受助儿童名单在宜春日报、赣西晚报向市民公开,请社会监督。2.4由市教育局作为文件下发到各学校,同时在宜春电视台、赣西晚报、广播电视报刊登”丰硕华庭·未来之星助学计划”征询信息,以引起社会各界的广泛关注。如果能以教育局的口吻在媒体上刊登信息,影响将会更大,因为这样就淡化了商业炒做的性质,而扩大了公益性质,影响也将跟着水涨船高。2.5邀请媒体、组织:宜春电视台、赣西晚报、宜春妇联、宜春教育局、宜春房地产信息网2.6慈善晚会:奠基日当晚举行,并邀请市教育局领导、校方代表、妇联等单位同时启动”丰硕华庭·未来之星助学计划”2.7媒体支持:7路外线公交车2.8公交车投放时间:--月--日——--月--日2.9预算:助学资金:300*200=60000元慈善晚会(艺术团、物料筹备、广告费用)3万,公交车费用(待定)2.10报广投放时间:奠基前4天开始投放助学信息2.11第一次赣西晚报1/2版,以后3天为1/4版3.0教师节品牌塑造报广文案:3.1主题:尊师重教关爱老师本项目根据项目接点和销售节奏预测,９月开盘,当月最大的节日就是教师节预计在教师节前做一次品牌宣传推广,由于本项目还没有公开发售,因此不能公开进行促销,为了更多的赢得目标群体中教师消费者的关注,我们计划打擦边球,用祝福的方式传达信息。同时借助教师节收集客源信息。3．2文案部分丰硕华庭全体员工向全市伟大的灵魂工程师鞠躬!过去的,现在的,将来的,所有的教师都应该享受崇敬与祝福。教师节来临之际,丰硕华庭特别为感谢辛勤耕耘的宜春老师们送去节日的祝福和关爱,凭借教师证到丰硕华庭售楼中心能够领取神秘的惊喜礼品。销售中心地址:宜春市昌黎路。。。号咨询VIP热线:６８６８６８８3.3板块赣西晚报房地产板块1/4彩色版3.4时间3天9.10——9.11——9.124.0中秋节文案(9月主题关爱家人4.1文案世界上最珍贵的午餐,不在五星级宾馆里,而是在家里陪家人吃饭,吃什么并不重要,特别在一年中月亮最圆的日子里。(丰硕华庭让你在家里享受五星级宾馆的感受)丰硕华庭祝宜春人民合家团圆,赠送神秘惊喜礼物,数量有限。4.2选择媒体:赣西晚报房地产专栏1/4版4.3投放时间:9月23、24、25日连续三天的报广4.4广告预算:5.0国庆PS活动5.1媒体文案:丰硕华庭全体同仁恭祝全市人民国庆节快乐!10万酬宾送钻戒活动,9颗钻戒送给天下有情人!详情请咨询:６８６８６８８5.2选择媒体:赣西晚报房地产专栏1/4版5.3投放时间:9月30日——5.4公交车体配合宣传5.5车体文案:10万酬宾送钻戒活动,9颗钻戒送给天下有情人!5.6售楼中心现场布置:彩虹桥一拱摆放3天现场吊旗5.7彩虹桥费用:400*3=12006.0开盘大型庆典促销活动6.1文案丰硕华庭全体同仁给宜春人民的倾心巨献,丰硕华庭盛大开盘!四重火热烫金厚礼100万让利购房送轿车活动火热进行中!100万让利大赠送+9８折+2年物业费+16万标致轿车2部10月17日——11月18日期间,在丰硕华庭选购住房,在开盘期间购房,将会获得最大程度的折扣98折,另有惊喜礼品赠送。6.2选择媒体:赣西晚报房地产专栏1/2版6.3投放时间:11月15日——6.5户外媒体:选择户外广告牌进行传播,与平面媒体形成立体传播系统,进行最大幅度的、最大效率的传播6.6户外媒体文案:丰硕华庭100万让利购房送轿车活动火热进行中!爆火电话:16888886.7公交车做为投放媒体,6.8车体文案:丰硕华庭购房送轿车100万让利活动火热进行中!6.9预算:万元7.0圣诞节PS活动7.1文案三重大礼:5000元现金大优惠+车库95折优惠+圣诞许美好心愿在12月2日——12月24日期间购房,可获得7.2现场布置:(1)6米(2)带窗小木房一栋,规格:4×3×3米,房顶和周围地面用泡沫做成模拟雪地。(3)塑料松树6棵,摆放在房子周围,上面用泡沫白色绒絮作成雪花壮。(4)霓虹灯60米,缠绕圣诞树、小木房。(5)木偶圣诞老人一尊(6)圣诞树提前一周在售楼处布置完,提前造势,营造圣诞气氛。(7)现场物料预算:0+5000+20×6+60×2+1000=26240元7.3选择媒体:赣西晚报房地产专栏1/2版7.4投放时间:10月22日——7.5报广广告预算:万元7.6售楼中心现场布置:彩虹桥一拱摆放3天现场吊旗7.7彩虹桥费用:600×3=1800(元)8.0元旦PS活动8.1报广文案三重大礼:5000元现金大优惠+车库95折优惠+精美钻戒在12月23日——1月2日期间购房,可获得8.2选择媒体:赣西晚报房地产专栏1/2版8.3投放时间:12月31日——8.4报广广告预算:万元9.0寄语

电视、报广、户外(路牌、高炮等)是地产广告的”三架马车”,后来又有电台广告、以及网络广告精确细化捕捉高端市场。合理的媒介策略就是打媒介组合拳,既要有重拳出击,保证品牌的知名度,又要时时防护其它品牌占领市场,不断提高目标消费者的关注度。因此我们在媒介安排上,电视、报广、户外、电台,网络,以及PS、PR活动一个都不能少,目标就是为了推广产品形成一个立体的大促销系统,尽早达成楼盘的早日售罄。现在是注意力经济时代,谁把握了消费者的眼球,谁才有机会把握房地产市场。这也是房地产市场中媒介重要性的根本原因。我们最终的目标还是为了协助完成各阶段的销售目标。我们以上的主体营销策略都是为更好地完成