新起点AB座广告推广媒体实施计划草案2

新起点A、B座广告推广媒体实施计划（草案）立体组合式媒体实施策略在2001年1月——2001年6月的广告整体推广中，将采用立体组合式媒体实施策略，即：运用多种有效媒体相互组合，同时展开广告活动，利用每种媒体不同的渠道，将尽可能地拓宽新起点的信息传播广度与覆盖层面。优势媒体为主，特色媒体为辅的媒体选定原则报纸主导，杂志配合整个推广进程，优势媒体占主导地位。原则上以报刊媒体为重点，以在京城房地产界有较大影响的《北京青年报》、《精品购物指南》为商业广告的主要发布渠道，间接配合《晨报》等，可以考虑一些有影响的直投性杂志，如：《生活速递》等作为辅助，以此展开全面性传播。区域性划定特色媒体特色媒体的选择，更多注重区域性。原则上在项目覆盖的中关村地区选择户外路牌、公交车体广告，以此展开深入性传播。针对特殊人群选择行业性媒体由于中关村地区是北京高科技开发区，聚集为数众多的高科技公司，同时新起点主要针对的消费群体亦是科技精英与小型公司，因此必须选择相应媒体将信息传达给这些受众。所以，适当选择《计算机世界》和《IT经理杂志》等，以此展开辅助性传播。特别需要提出的是，针对科技行业注重网络信息通讯的特点，建议尝试网络广告或在房地产类网上制作自己的宣传网页。电台、电视台的烘托造势由于电台广播广告与电视广告费用较高、单体广告无法重复阅读的局限性，所以房产一般选择此两种媒体做传播的不多；但此两种媒体具有传播面广、速度快的优势，因此对于提高一个产品的知名度有较大帮助。所以，在开盘阶段和热销阶段可选用此两种媒体配合，以此展开烘托性传播。软性文章的旁敲侧击软性文章较之常规广告，更能全面、细致、深入地阐述物业特点，尽管其效果众说不一，但仍不失为一种硬性广告之外的辅助手段，可在有条件的时候适当采用。另外，软性文章对于活动的宣传则是必不可少且极有效果的，因此根据工作重点和阶段目标发布软性文章。肌俗匹结论驼：综变上所麻析，柳在本薪次广挖告推柜广中撒将依寻上述驾5点倾原则握选择边媒体觉，整延合发零布。料保证肉重点晃媒体种，及布时调叉整辅段助媒撑体的错发布素原则序片音在朗广告嗽投放参上，言必须刑杜绝蛇一哄虫而上葵的做撤法，坑要根改据时挺间段仰的特绵点（尾淡旺谜季）逝、阶健段性组工作欣重点孩和销调售的于需要杨调整宅发布兵的投鼓放力肤度骂与绕频次误，其冻原则也为：欲保证减重点声媒体棋的发宅布：发额锯直接草面向殿大众榨传播菊的报骡刊媒遭体，玩如《魂北京停青年涂报》询与《雷精品匀购物柜指南拐》，掩必须厉保证症其发付布的泻量与读发布馒时间饮的连阻贯性弟。如载果造离成较秋长时源间的护广告钩中断占，则宵会影醒响前弃期发粗布效进果，君甚至罢前功回尽弃枪。因巨此，大在发帅布过黑程中摘，应轨严格吓按照连已制酬定的纤媒体爬计划论执行胶，无搞特殊毫原因粉不应扬中断臂主导退媒体甘的发涝布进锤行。淘及时熟调整燃辅助腰媒体套般辅助假性媒次体由公于区泉域性滑和针涨对性紫较强蜻，涉撒及受该众相类对较却窄，颜所以予在运僚用中购，一石般不喉采用俗长期颂固定栽投放须的稻方须式（罚户外兔路牌轻与公邀交车摊除外肢），贱而是烤结合肆阶段愿工作坚临时咱投放尊。由都于房笨产广仪告的深特殊蹄性，挎可根棒据辅虽助性和媒体朋的叹传钟播效桐果，逐及时织调整奶和转冈换，翠以达椅到尽班量扩酷大受虽众层计面的查效果庄。懒依媒章体投眉放计挎划控孕制支强出的稍费用页分配抛原则造1萝、总哀体广住告费循用预蹄算：稠以A躁、B场、G烘座全赖部销赏售额骆的1塌%计说B座圣均价静75启00遭元/援m昌，航G座右均价停70航00疤元/鱼m效，莲平均英售价蛋为7喜30漠0元滚/斗m话，三锋幢共驰计7恼00公00乞m遇。令即：新73宽00跑元/耕m貌×态70滔00扒0愤m义×阁1%总=5载11声00绵00倾元妇2陪、其邪中用珍于活鉴动的萄宣传识费用旷占总权额的两20城%（鞠包括倚新闻量发布座会、迟新闻桥稿费园、软房性文赏章等腰）遣5梳00装00脉00辉元冷×倡20拥%=喉10珠20短00芦0元勿3润、余漂额中晌70捆%用恢于大墙众媒揉体传哥播费歪用（少包括际报纸戚、杂圣志、炎夹报脾等）畅域佣40挡80魂00擦0元宵×廉70坟%=姿28帖60萄00丽0元牌4怒、其杆余金僻额将贫用于她辅助蹦媒体肚费用担支出孤（户叨外路桑牌、单车体捞广告警、电决台广窜告、妖电视昂广告渠、网伍络广议告等才）喘搜4杆08辜00援00蓄元隔×协30添%=膊12烫20争00砍0元逢媒体吴整合阔发布径计划扩助特别碌说明筒：搬为保煎证取脏得不距间断团的广欠告投外放效货果和辅整体捕推广营的连宏续性挖，常耳规广第告和跪宣传盯活动墓均从梨春节雨过后战即存20谢01靠年寇蝶伙2月遥全面亭展开涂。筒况撑取2定、本句计划傍中所符涉及秃的一宫切执伸行费培用均狮为2抱00宁0年刊度媒粮体刊倒例价螺格，房如2闹00咸1年阁媒体苗价格待调整萍，则驴本计帖划所屿示医字紧页绸盏价格扩将依闷新执检行价脾格调猾整。留20救01慕年1庆月念目标各：延冻续新贡起点客前期终广告便效果宗，增慎加和红扩展口知名取度，惕间接湖支持廊G座付销售伏。端媒体辰选定卡媒体鬼名称系发布晴形式蚀发布抗期限群发布貌费用闹备注忠说明播车体疏广告产71肥6路狼公交疯专线塑（2碌辆）双半车升身广怖告封20壶01书年1椅月-挂20蛛01航年1脑2月躺全年投发布耍费寸90宵00纽0元睬/辆跟×头2辆冬制作贡费猪15祸00匆0元设/辆拢×肝2辆践小计省：2津10项00域0元烘该条祥公交糊线路长自菜射户营立—略国防父大学炸，由型南二渠环至博北五环环，域途经概阜外疫大街轧、西婶直门站外大裙街，锯贯穿产中关痰村高轻科技齿园区茧。全型长2惰4公警里，荐每日龄人车鄙流量阶11狗0万捏。殿户外捎广告亏路牌大广告似中关祥村白想颐路骗宝丽酿布喷益绘外董打灯捧38升.1毁m睛×榴2.层6m驻20机01始年1旧月-腥20腐01槽年1砖2月纸80阔美金柜/月过·撤平方弊米症全年熔约合纹79浊00劫00俭元拒网络蛋广告爽搜房摸网夹独立廉网站骗，独祥立域滩名痕20卫01恐年1翠月-幻20舒01旨年1积2月照贵80种00弹元偿（含蜜制作捞费）听搜房颗网为券北京鞋房地绕产类乳专业石网站肯，具钳有一焦定的挡知名内度杨杂志处广告耻《生泥活速穗递》评封底求整版角20鸡01斯年1驱月号选50哈00廊0元简/期俭该杂遭志为坡北京井较有宴影响睡的直积投式严媒体未，目穿前发助行量缎3万要册/宰期，百已有肠多家字物业绳在其树上发焦布广斯告。煮费用枝合计牢：1逐05捡80料00旷元截20宅01刺年2便月傍目标炭：首1、边A、顿B座坡正式漆开盘州告知叉，常刺规广凯告促天进销便售考活动妥正式豪启动摸，配己合活者动进酷行新均闻推页动和颂软碗性文紫章配候合注费用板合计篇：8密74碎16仁0锡20距01令年3迈月品目标唇：加龟大宣托传力岸度，当以活鸦动作俗为本融月宣屠传焦份点，做常规肚广告耽配合蕉，争床取将典销售怕推上舌一个凤高潮捆费用术合计虫；1慈37右88驶70爷元奇20幼01葛年4留月花目标待：活零动完沃全结器束，傍以常汽规广制告为扒主，败扩大写传播走层面框，配玻合春供季房离展会蒙加强售广告哄力度傲，支撇持热誓销局盒势形费用拒合计奖：5电95倡76崭0元眠20适01趣年5依月摩目标折：支索持项斤目持孝续热胶销，伶并根资据项恳目销浙售情栗况调以整广切告方堡向帽费用筛合计汽：6晨52归16浊0元掠20投01昨年6道月灿目标励：A五、B茎座销吃售进衰入收葬尾阶口段，英广告沉正常笔发布代，辅怎助性瓣广告驶可减烘弱力纤度，忽维持孙正常如销售勺媒体灾选定壤媒体定名称女发布锐形式杆发布蹲期限岭发布凡费用判备注谨说明芬报纸吹《北速京青骄年报兆》过《精喇品购竖物指促南》头彩色时半版游豪华载整版原20茧01漆年6者月妹20活01流年6烈月捧95秧29纺0元秆/次摇×六3次事10尘00盾00载元/票次击×叼2次笨车体就广告颂71站6路饱公交伶专线救半车膨身广典告延20疏01殿年全匀年钞已计突户外叶广告房路牌疼广告塘中关委村白蛇颐路