免费电影中的植入式广告

浅析电影中的植入式广告一、现状分析植入式广告又被称为“隐性广告”、“嵌入式广告”或“置入式广告”。植入式广告，是相对于那些有专门发布空间和时间的广告而言的，指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容融入到电影、电视剧、游戏、大型活动或者晚会、某些商业会议或者政府活动、音乐或电视节目中，通过场景的再现，给观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。现在，植入式广告在电影上大放光芒。好莱坞的商业大片给植入式广告带来了巨大的发展空间，也使制片商和商家带来了双赢的局面。《黑客帝国》对三星、喜力啤酒、凯迪拉克汽车的推广；《少数报告派》那个大大的雷克萨斯标志定镜，让观众感受的雷克萨斯的独特魅力；《我，机械人》将奥迪的RSQ超级概念跑车和奥迪独特的前脸设计，成功推向市场，让消费者接受。这些都无一不表征着植入式广告使商业大片和商家的强强联合。在我国的商业电影中，最先让观众留下植入式广告印象的电影应该要数《》。在《》中，摩托罗拉公司出资650万赞助，使片中清一色的是摩托罗拉，还有摩托罗拉特有的铃声。而紧接着就是《天下无贼》，使植入式广告引起了广泛的关注。在影片开头，刘德华扮演的盗贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼刘若英的不轨举动。在喇嘛教寺庙，刘德华窃得一大袋，镜头扫过，都是NOKIA。刘德华和刘若英在一条公路上争吵的一场戏中，不断切入车身印有“长城润滑油”的大卡车疾驰的镜头。可以说，冯小刚在《天下无贼》中把电影隐性广告发挥的淋漓尽致。而在《疯狂的石头》这一电影，电影属于小成本制作只是投资了300万，却斩获了2000万的票房，、可口可乐，宝马，尼康，班尼路等等大品牌都在片上大露了一脸。其中宝马于出镜率比较高,在影片中代表着高档、富有的象征，也巩固了宝马高端汽车的地位。开发商助理那句：“没看见，别摸我（BMW）”，成为让人记忆深刻地亮点。可口可乐在这部电影中植入是一个亮点,它与剧情紧密结合,谢晓盟掉下来得可乐罐成为电影中一个重要的道具，承接了剧情的转折。道哥设计的可口可乐中奖环更是逐渐将电影推向高潮。可以说可口可乐即为电影增加了亮点,也达到成功推广品牌的效果,巩固了品牌的形象。可以指出，植入式广告的运用无论在国外还是在国内，都达到了使用的高潮，而且表现手法，植入方式都有了很大的进步。植入式广告的使用已经达到了成熟的地步，甚至可以说已经形成了一种模式。据PQ媒体研究公司研究报告显示，2005年植入式广告支出达到35亿美元。可以说，植入式广告的现状十分乐观，而且，植入式广告表现出来的发展前景有着巨大的空间。PQ媒体研究公司指出到了2023年，植入式广告在全球价值将达到13,963.6($USMillions)，这一预计的数字是2005年的6倍。二、电影植入式广告的表现手法在一个广告信息铺天盖地的时代，只有把广告做得不像广告，让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好效果。一般来说，广告在影视传播中的表现有以下几种表现形式：（一）场景植入场景植入，主要是指品牌视觉符号、商品本身或商品广告片作为电影或其他媒体内容的场景或场景组成的一部分出现。相比而言，这是一种比较消极的被动植入传播方式，更为隐蔽，产品的宣传海报或宣传的产品会直接出现在画面中，而不需要电影中的人物用语言来点破它。在电影中，广告信息本身就是影片的内容，通过对它们进行反复特写展示，以此来加强消费者对品牌的认知和记忆。由于这种广告传播形式可以使广告信息得到最高程度和最多次数的曝光，因此这种形式的广告也被许多产品生产商、赞助商所青睐。但由于电影的情节迭起与环境背景层次影响，以及镜头的一扫而过，只有较高知名度的品牌，才多通过这种方式进入观众的眼帘。比如《天下无贼》中我们看到的宝马汽车、佳能数码产品、诺基亚、《北京晨报》、中国移动、淘宝等。正是因为这些品牌是我们所熟知的，我们才会在沉浸在电影剧情的同时能够很轻松地识别出这些品牌名称和信息。（二）对白植入对白植入，就是在电影中巧妙地将品牌植入到人物对话中，使之成为自然而连贯的交谈内容之一。比如。《阿甘正传》里有一句经典台词：“见美国总统最美的几件事之一是可以足喝‘彭泉’牌饮料。”威尔·史密斯在《我，机器人》中跺跺脚上的鞋大声地说：“我只穿2004年产的匡威鞋。”这句台词很明显地表达了主人公对于匡威这个品牌的喜爱之情，电影又经由故事情节所表现出来的主人公的勇敢正直的性格影响到观众对匡威这个品牌的认知。有时候，电影中甚至会出现真正的产品广告。再如电影《没完没了》中“路易十三”的那场戏：大伟喝醉了，抱着“路易十三”连睡觉都不放，大伟的哥们看他喝多了，问道：“大伟想吐吗?”大伟抱着酒瓶说：“想，那我也不吐，我舍不得，十三，路易的。”这段对白不仅诙谐幽默，而且还巧妙地为“路易十三”这种酒做了宣传。（三）情节植入情节植入，是指某一品牌的商品成为推动整个故事情节的有机组成部分，品牌或商品不仅仅在生活场景或人物对白中出现，而是几乎贯穿于整个故事或成为故事某个情节起伏的原因和线索。如《》中的中国移动和MOTO，几乎成为了电影的两位隐身主角。当然，冯小刚的这部影片也因此颇遭非议，观众指责他的这部影片“几乎是摩托罗拉的品牌秀场”。原因是这种纯粹的情节植入，忽略电影情节与品牌形象内在的契合性，虽然增加了产品品牌的暴露度，但无助于品牌形象的提升。电影《天下无贼》也不例外：片中演员使用的一律是其赞助商诺基亚的产品；令人记忆更为深刻的是，男主角偷了一大堆，其旅行袋一被打开，特写镜头马上拉到了一部又一部的诺基亚上。电影《花样年华》着实让中国传统的旗袍火了一把：演员张曼玉身着各色旗袍，摇曳多姿，许多女士看过电影之后，便迫不及待地拿着张曼玉的剧照定做旗袍，服装赞助商在潜移默化之中得到了宣传。予（四货）形贡象植裕入泥劈形象摩植入签，是送指根侧据品惨牌所石具有敌的符躲号意劝义，占将某纱一品赞牌的翼商品蚂或服孔务植触入到树电影撞中，羊成为涛故事惹主人辛公个台性和搏内涵袄的外要在表惹现形罪式，冬同时厦通过俩故事端情节赏演绎票品牌越原有纤的意甲义，此丰富伪品牌购内涵齿，增楼强品肉牌的禽个性牢，进删一步遣提升四品牌描形象极。例氧如电胶影《红穿P纤RA冤DA痒的恶仗魔》钱中，将女主蔑角虽封然苛篇刻、宿不通扯人情滥、刻晃薄，吩是外零人眼蚕中公盖认的场恶魔古，但耻是她胀对于摆时尚挤的敏尸感和驰独到要见菠解，济在时腹尚界嘉的地喘位与讲身份季，都龄与其串所表损现出爷来的估品牌蛋相一病致，策而片蔽名植连入了锁品牌武名称杆PR披AD创A，蛇更使晨主人妥公与运品牌彩的形询象相航呼应傅。片啄中她泛只喝吓热的兴星巴域克咖贡啡，闭只使盛用苹四果电龄脑等晚，使挂这些脱品牌房的形纲象和蜓个性而都得舒到了存强化含。梨三、部中美殊电影伴植入球式广粘告对构比债近年抬来，辱随着阳美国翠好莱托坞式鸽的大联投资葵、大炒制作邻商业逝影泛片的反强劲蠢势头送，投哄资方皂为了恒争取鼠赞助稳商，却压缩叮制作瓦成本胶，降僵低运已作风赵险，柏更是碰不遗给余力鸭地将呼植入渴式广后告大辛肆引职入影者片，锻将其看推向临繁荣垦。打并且撕从喜上桑述的戒美国骄和中肝国电汁影中江的植围入式味广告位的发熔展森情况牺我们床不难疮看出碗：当秤美国寻电影拉植入疏式广转告发升展已岗经日段趋成罢熟的含时候脂，中害国电勉影植酱入式回广告槐则刚乞刚起萄步。纹此外帆，根道据调颂查准中国椒电影梨中使静用的疲植入租式广苦告以插场景昼植入拢为主燃，对贯白植乳入为倡辅，泽而涉龙及到脊品牌电与电蛮影情长节、宇品牌辟与电舅影人滔物形竹象的蹲方面跨则更坐少。院而伤美国致电影信中的忌植入爆式广筛告也族是以需场景鞠植入吉为主旦，但染是对赏白植争入与奖形象骄植入读所占傻的比支例并再不低络，在填情节叠植入递上相百对较徒少。带通过亲数据桨对比新，我绩们可萄以发感现中耗国电彩影植温入式宪广告务中使免用场粉景植突入的高比例矩比美糟国高界22旬%，筐对白畅植入泊式广染告的勿使用谎则低匪了1有4%纠，情舅节植艰入广仍告的卷使用坐情况要基本这相同架，形畏象植尼入广盈告使略用的贼比例浊则低赚9%乐。戴为了禽更好铅地寇分析挺电影驻植入丰式广廉告，做以下掩我叨将对伍中国苹和美棉国电祝影中扣的植忘入式华广告登的表家现手橡法真作躬了割对榆比竟，以凶说明旷中美冠电影就中的羞植入坦式广授告的谎应用滩差别半。币（一俗）场朵景植锡入式先广告莲的对椅比败在场立景植毁入式植广告罪中，各中美农电影筐植入循式广顾告的天表现靠差异肿不大茂。主蝇要都迷是以响产品湿实物吊作为庸道具下出现坝在影连片中喜，而雾另一线种作浑为影衔片地巨点场名景的绍植入军相对绘来说卧使用控率低煮了很勿多。岭作为搅实物不而植短入到凑电影洞中的矛品牌浅不计况其数炼，在骨中美算电影派中这贯类例生子都障非常徐多，禁但是乌作为暖环境旗场景曲的植涂入却妈没有亏那么冠多见尚。在崖这一姐点上否，中蔑美电集影中缓所表劝现的歌形式弊还是火比较咐类似碍的。希比如召中国野电影己《爱兄情呼旋叫转盒移》逝中作逆为场吓景出俱现的跑ON秃LY律和L倦AC民OS辛TA梦等服甲装品合牌，监都是蛙以专苏卖店民的背良景场秧景出声现；递而美永国电僵影《村变形送金刚刷》中丝汉堡架王也复是以凶此形姑式作轮为一冶个背爷景环尘境出朱现在察女主恰角的浇身后炼。买（二盾）对伯白植海入式笨广告刊的对音比性对白滩植入中式广扩告中概，美时国电交影主粥要使符用人惰物对午白植磨入，准而中严国电断影植暑入式凶广告族除此武之外钓还根愁据剧戒情将聚广告遍融入筹到影疫片主灯人公造的生扔活中沸，成而为电编影广老告中辜的广欠告。读美国嘴电影朴植入侮式广悦告在绩对白挪模式卷上仍呀主要残将广望告植惊入到拆主人诱公的根对白陶中。弟比如嫌《变筑形金祝刚》厘中几匪次被川提及帐的岭“溜eb漏ay启”式就是央以这盾一形敏式出朋现。陡而中沈国影命片《偷无》则抖采用次了第细三方展的语咱言，缘在主夹人公辞看电叹视的昼时候帖，由烂电视抢内传贤出广寒告语合，不晃仅使霉故事昆更贴登近生施活，锡也达寨到了罪让观布众象“抹会心跪一笑浆”泡的传外播效鞋果。熄（三庭）情你节植刚入式尺广告萝的对堪比长在情支节植宴入式咳广告章的运趴用方腹面，貌中美塑电影猫的差家异不链大。情情节垮植入健的方街式使扇用得合比较紧少一笔些，丧在危传播干形式默上也徐没有杨太大恭的不市同，分仍是啊由某铸件产缴品所璃引申曾出的惩部分锻情节号使电拾影故龙事内辱容更撑完整导，人沈物形赖象更版丰满专，同吗时达墓到产明品宣府传的打软广谦告作烂用。锤中槐国影幕片槽《如淋果鼻·稍爱》扑中的惰松下扫Wa州lk顿ma止n，善它不慈仅是灵一种磨场景攻植入猛，同广时也朽成为顺推动观电影互故事飘发展偿的一孩个线父索，粉成为漏见证肌男主裂人公育心灵女情感着转变猜和男刑女主誉人公君交流争的道四具，悠是影拾片故净事中拖不可堡缺少仔的一换个环寻节，须使影诉片情匪节更搬流畅呆，人诱物情倦感更套连贯磨。携美化国片半《穿煤PR棚AD忘A的阀恶魔逃》中治多次场出现浅的白“黑哈利饮波特棵”样成为每上司通对女式主人最公的及刁难锅与考绪验的流重要翠环节组，也抖成为梦故事社情节等起伏光的一早部分循，不蜘仅推次动了号影片骑故事奔的后变续发统展，访也使苗女主徐角的填形象杠更丰列满。利（四到）形歪象植长入式祖广告薄的对比比熔在形辉象植捡入式葬广告慢的使掘用上退，中壁美电微影植由入式何广告宜的表冰现情从况也杜相近祸。从膛样本壳中使碗用形增象植悔入式盘广告盲的情眯况来粪看，哪美国结影片左《阿辜甘正碑传》位中的泄ni温ke延，《图爱情览呼叫买转移朴》中勾的爱旁国者劲wa有tc蹄h环me毕，都修符合半产品扶与主幼人公晚之间龙的形抵象联头系。由可见所在这际一点你上，敬中美殿电影覆植入苹式广搞告的对形象楼植入剂方式刻差异蔽不大应。湾通过社对比私和资附料显色示唐，我惩们看宅出割中国腰电影碑植入芹式广仿告的策发展萄尚不皇完善胜，远由于括使用努经验洁的不显足，杂大多勤采取哀最简页便的哪场景笋植入案方式辅，或首电影闲方一倾味地碗引入好广告企，或文商业士公司封一味驼地在嘱电影直中给没产品或做广亡告，拘在产谁品品屈牌与锻电影文的互倘动和浅相辅被相成贼方面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