将中国旗袍文化营销到美国

将中国旗袍文化营销到西方摘要是外典型民族服装汉、销西过中中同化策袍国化销到西方键：袍产文化品文化差化略性其制体现国在面是传统旗袍中体现出来的传统文化意蕴，另一方面是在旗袍发展过程中体现出来的文化意［蕴。1在交融企业要想将中国旗袍文化营销到西方，［分异员行的差动带来的负面影响，化中［8］，求同存异，制定适合西方国民消费的策略，在西方市场上营销旗袍文化。中融合1.旗袍表现不同的中西文化内涵在比结整服下由，何件东体东体这人的现是露的具连袍变正示华文化连续性的在国现代旗袍在20世纪90了。的都特形显。2.理，易女化以思想的熏陶气重，方种之现。.现、相对东西方的人体进行分析来看旗袍是十相臀较宽成、部伏大的也。他行为的要求［2］，但是为避免由文化差异引袍须了化。.中化上融合并歧相的特点。就旗袍而言在20纪0和0年受连的叶开边袍和了和相现袖、中旗更，就能女身美这是裙“为这是种文越，在20纪90旗在国方国的对化方对接。略1.品牌文化整合策略、价值合［3将旗袍打造成一种中国服饰品牌是维者重带势但要一个恰当的品牌文化定位是受与自己固有观念和符合的事物［4］。所以，当消费者遇到与自己文化理念不一致的品固念牌在在牌中注，需当定文素进品施。2.产品的文化整合产品是企业提供给市场、用于满足人们某种需求的任何产品或服务［5］，消费者通过使用产品逐步了解企业品牌直象于客求定要市求牌整。(1)对产品进行适应性改造，目标顾客口味偏好的差异，可能会导致在一个市场中广受欢迎的产品在另一个据对以标差求可需要，又完美地达到了实用性［6］。(2)选择合适的包装策略目标市场的法律法规以及目标顾客的消费习惯和文化理念等，都会影响产品的包装策略，外广。3.广告文化整合策略化在程的习行为为宗旨的文化传播形式也值观念不断被接的过程［7］。在广告中大力宣传中国旗袍不东质崇的念意移。4.实施文化差异化战略世界由一个市场组成这市包有多偏的们［15］群异企品争产品和服务，创造出自身的与众不同［9］。不仅仅是自己的旗袍和服务区别于竞争对手的服饰服费能成同好消者需但时注亚化求因“人完以择亚文化作标而且在亚文化目标市场会有意外的收获发生［10］对，味存种［1］。当企业场脚标差时力化。效消种认转化为消费者的现实需求［2使企业在标市场取一定的成，之后再续尝试将企业体形正的者［3，品字14］。：它桑昔焕现东，在全背让一面了的另一面中要世，在的向企业文化，民族文化，因为只有民族的，才是世界的。实是文，化食等营过文中国业定以标的文和的用新不断，其发。[1金［社15.[2]碧群.国际［］.武大社，l.2-.[3]朱化M济26．[4]里A·萨莫瓦尔，理查德波跨漉第5版)京t出舨社．4．[5]场营学来社.08[6中袍M，[7]消J经济2002．2．[8]何伟俊．市场营销中的文化因素与跨文化营销理论体系构建[J．学术研究／经济学、管理学20，(12：2—2．[9略[]，1．[10理(版)，21．[AsClulMaeigGabingaBigerSlceoftePie[JC；200，(10：90一9．[12]朱捍华．试论中国企业的文化营销[J]．西南民族大学学报·人文社科版2004，)：0—432．[13]析[研，24，8—1