企业集团多元化发展战略

摘要本文在整合已有理论的基础上，对企业集团多元化经营进行了详细的分析。对企业集团的概念、作用和我国企业集团的发展现状进行了论述；并就多元化经营与专业化经营的概念、分类、优劣势以及相互关系进行了分析。由此总结出了企业集团选择多元化经营的四点原因—分散企业经营风险、获得规模经济和协同效应、增强对市场的控制力和企业家原因；同时分析出了企业集团进行多元化经营应具备的条件，如良好的资金运作能力、自身的核心竞争力、健全的生产管理体制和企业文化；最后提出了开展多元化经营的方式：内部扩展和外部并购，以及影响多元化经营成败的关键因素：主营业务、企业集团自身能力和目标市场前景。并且依据以上理论结合巨人集团多元化经营的案例进行了分析，总结出了巨人集团进行多元化经营的原因、所欠缺的条件及其在多元化实施过程中所犯的错误。关键词：企业集团多元化经营核心竞争能力Abstract催军稠Ba葛se建d矩on拣d坊ev结el组op租ed低愿th无eo娇ry健,梢th绿is翻a育rt杜ic抓le肯p炸ro译vi奥de起s拆a锡de捡ta君il锯ed阵a两na甚ly束si忧s蒙on著c瓣on厨gl赤om协er籍at将e夸’椅s稿di趟ve歉rs亮if渡ie卸d摧o匆pe松ra降t名io疼n尼mo贱de穴ls挂.萝Th参e朴co郊nc匙ep戴t鬼of垒c拒on晒gl咱om纸er抬at姨e,惹i匙ts熔e膀co户no姑mi押ca余l脱im夕pa轿ct漏s驻an商d嫂cu石rr沈en界t冬de袄ve掠lo期pm均en右t银st女at侧us利i棍n统Ch俘in剑a水a插re伙c天le铜ar放ly僵p纤re避se依nt约ed顷.省Wh宜at士’跪s筛mo躁re华,懒th集is贩a垃rt赛ic彩le烛c其om马pa狼re陆s部di膏ve固rs击if国ie奏d秩o窄pe本ra草ti树on榴m撇od久el笛a慧nd衔s币pe牛ci口al绒iz姑ed便o幕pe捎ra饰ti驰on葬m授od森el缘b刷y吉an新al胀yz弊in穷g设t柱he长锯de版fi弦ni悔ti遍on胁s蛋,洁ca袋te泥go织ri次es挺,寄ad收va车nt塌ag酒es体a筋nd映d贷is贝ad重va永nt忌ag妖es调,宣an绍d味th竹e抖in咽te婶ra屠ct查io叔n狡be普tw进ee描n岛ea您ch亩o黎th彩er降.统Wi魄th味t烘he斩域th疤or竞ou臣gh锤a亿na尚ly均si摩s,坏t蹦he再a患ut毕ho企r交fi绪nd蝴s违ou尿t钱th俩at瓣c迈on后gl的om刑er浪at美e衰co宿rp限or贴at酬io帖ns烟c滴ho度os宗e绕to稀u珍se眼能di怜ve简rs浴if目ie斧d槽阴op域er植at而io批n斤m爷od恶el烘f词or振t向he润4展f催ol沾lo卫wi凯ng坟r陡ea臣so镇ns疲1覆)经de惩ce觉nt向ra偏li筛zi陪ng职o艇pe衣ra忍ti唐on温俊an芦d桂ma妈na甘ge界me忆nt孩r呀is私k围2)窝a夺ch盛ie择vi提ng红s西ca须le顶o债f症ec挺on拿om佳y涛3）场st肾re扣ng沸th境en榨in猜g突i敏ts萍c辫on祸tr佣ol耐o稿n铃ma左rk位et会4洲）供en漏tr太ep鹅re村ne瓜ur块’s和i的nt坟ui蜻ti捏ve踢d若ec嫩is子io任n.拔M疫ea怖nw欣hi胆le离,国th耽e帮ar声ti猪cl菜e翻pr鹊es购en防ts披糕th扔e刮弃pr猜er织eq若ui让si丹te明s氏fo匪r军di贴ve那rs浩if晕ie鲜d脆op钓er楼at贤io千n底in仔箱Co叛ng姻lo贵me姑ra挨te薪C划or吊po傅ra列ti谅on维,吵su吸ch葱a呈s蒸go烤od寄f剥in废an惧ci判al兆m详an帮ag枪em杰en映t,景c约or气e爪co邀mp晋et永en软ce摧b万ui喂ld否-u配p,两e蚁ff番ec天ti制ve熟p眯ro枕du岂ct找io奏n灰an漏d让ma读na馋ge丧me桐nt搂s欣ys竟te文m笋an牲d棉co透rp发or哪at晋e丸c蒸ul忙tu锄re枪.摊Fi聪na瓣ll颈y,马t尼he符a坏ut缘ho艇r剃id善en套ti检fi顾es鲜a蜘nd碎c糟on父cl管ud乎es姐t堡ha植t肢1)北建Co费ng亏lo日me膛ra膝te浇C帽or何po屠ra位ti巷on绸s届ca请n曲re爪al纱iz盏e干di军ve群rs厌if门ie粮d先o援pe雹ra家ti进on惯s元by览i暖nt迈er跨na躁l酬de慨ve府lo殊pm鼠en俭t书an漆d维ex光te堡rn喇al密席ac捕qu销is搞it蔬io绘n限;籍2)滤t铺he岸k场ey萌f隆ac储to她rs拒l障ik坚e要ma滥in堵b蛾us版in蒜es贞s,残c绑or丸po量ra墨ti存on瓣’肯s颜ca盐pa块bi掉li朝ty所a析nd塑i祖ts做t揭ar草ge尤t熟ma倦rk鞋et柔d兰et樱er悲mi宁ne恩s毕wh匹et恼he猛r蜜di绵ve意rs挣if闻ie西d热s偶tr盒at城eg回y插ca个n农su别cc与ee间d.刃T炊he底c睬as泊e者st嫌ud盯y咱on彻t捏he本f萝ai夕lu侧re荣o雄f捆Gi速an滨t羡Gr盗ou旬p嫂’滚s侦di熊ve塘rs遗if桃ie折d岭s争tr证at则eg炉y镰su亲pp饺or齿ts喊a饮s何a阻so承li倍d处pr乳oo巾f赶on顾w泻ha笋t产th壶e伞a锈ut周ho变r蜡ha陵s眯co亭nc粒lu赶de躁d.朋Ke掠y佳wo取rd伐s:阅C疤on净gl目om下er害at己e碎Co肚rp竭or表at陕e,捧课Di后ve稳rs士if胀ie擦d摔S兼tr瞧at愤eg僻y,兔C徐or忆e谱Co浑mp贼et犁en蓄ce承企业影集团逢多元馒化发顽展战宿略分芽析绪论朵随着装市场贺边界凤的不殿断扩蛮大,碌特别烦是全姑球化缝浪潮滩的冲夏击,厉企业隶集团秆面临史的竞畜争范狭围和呼发展掌空间惜也日饥益增怖大。聋企业秘集团辆要想秧有力桐地应钢对竞雨争、抹追求班利润纵，就候需要夜自身算长足谊的发柜展。落这不冠仅使威其扩独大产赤出规秤模，复而且卸使企馒业涉医及到粉多元椒化经航营。各在我吩国，跑多数茂企业碎成立扯之初导，主拘要是池通过租专业浩化经纹营发绍展壮愤大，轰但是柄随着刮企业戚实力脖的增蚊强和绸规模阴的扩肝张、额行业呼的升席级和部结构好的调毁整，纸企业累会寻让找新符的发裤展机跌遇，努涉足厦新的鸣领域单，从慰而产是生非挂相关膜多元核化经尖营；绝或是喷依赖惑其核笨心竞慨争力蔽，进泡行相宰关多偶元化诱经营融。不盈论是样前者菌或是岔后者关，我课们不绳难看对出，防多元喷化发歇展已劳经被息越来幻越多初的企闷业集礼团提昏上了者日程纵。芒正如就上面报所说眯，近可年来肠，多债元化野经营社一直工是理旬论界兔和企犁业界勉研究昏的课蚁题。哭从目立前看紧，存社在两拒种截完然不鸦同的丧观点仰：一燕种观拦点认烦为利柄用现识有资虽源，记开展岛多元营化经港营，盾可以搭规避蠢风险朵，实晒现资丑源共扎享，乡产生创1+友1>堤2的始效果与，是绞现代扫企业匆发展故的必沫由之沿路；稼另一镇种观苹点认翼为企晨业开吴展多输元化娘经营猫会造表成人旬、财羽、物伐等资光源分饺散，醋管理恩难度聋增加怒，效才率下眯降。故针对鸟多元衔化成秒为热疾点这趴一情顾况，嫩本文副选取晃企业碰集团珠多元刊化发换展战因略为垒研究舰的课键题，榨旨在蛛整合段现有昂理论吹的基沈础上赔提出甜自己漂的见纯解，亏并且肝通过鼓多元廉化经蚕营中灵最具响代表棍性的秀案例粪——星巨人稍集团喉兴衰亚的研际究和价分析缩，总伪结出效企业边集团查在进源行多斗元化比经营惕时应三考虑虹的因熄素、辞注意磨的问拥题、皮实施沃的策府略等节，期干望对维企业税集团猜在利匙用多黄元化贼经营柏分散理风险蔽，获课取利蛛润方嘴面予补以大而的帮谷助！煌企业棍集团庄与多搞元化驻战略交浪第一咐节企算业集壮团概屿述痰一、工企业脑集团缩的定嘉义塞岂目前素,国纸内、灭外学歪术界梨关于孔企业埋集团针的定不义，亏大致更可划障分两席大类票[纪1]套。驶[1骡]转误摘于厚柯荣云浦著沃《企从业集框团管原理体纷制研宿究》著，北坛京：驰中国列经济刻出版蠢社，家20寒04眼年2允月，制第1规2页搞第一捆类是在从广砌义上骗理解呜企业猛集团求，它录是指折“译单纯迷的企规业集蒸合怒”闪。国龄外比过较代似表性惯的观讨点认浆为，械企业疾集团筐是舒“石以成攻员企竟业在它技术蚊及其雪他经蜜济机堆能上右相互说补充云为目番的，湾以成驴员的们自主饱权为忠前提义，在准对等强互利仁原则馋下结霞成的嗽持续伍长久惭的经踏营结壤合体铲和经膜营协扣作体乒制汪”掏。广耕义企艇业集颂团的棒观点杆在我竭国也例很流畅行，探一些宫学者云认为尤“嗓企业托集团渗是企储业之耗间横筝向经量济联外合的盆产物脊，它手是若贩干个催企业渣在同衰一地武区、什同一绩部门代或跨月地区魂、跨梨部门贯的经愉济联扰合体蜘”羡。引第怕二类而是从举狭义评上理滋解企馋业集偿团，瓜这种姨观点霞主要钟来源闪于日颗本，谷它又汁有两弄种典与型的有表达盘方式否。一资种是扶日本撒《经阴济词秒典》教认为足，企鲜业集灶团是掉“乖多数绵企业塌互相疲保持宰独立阅性，获并互抚相持狠股，吐在融汁资关备系、撞人员救派遣慈、原尿材料种供应处、产必品销棕售、榨制造傍技术激等方静面建救立紧北密关葡系而吉协调叙行动轮的企薯业集释体罚”侵；另推一种贫是日单本学学者奥制村宏坏的观蹦点，嗽认为樱企业眼集团吊“述本质沃上是鸽大企押业之籍间资止本上抢相互寄结合揭，但灯体现文为集吃团领秃导制为”友。雨我牌认为杨，企确业集评团是加以集定团母锻公司野为领插导核堆心的盾多个闯结构档化的晶企业程所组悟成的收企业嫂群体该，这坛些企军业可朽能处爸于不饭同的惨产业做，也享可能宣以集侄团的驰核心爬竞争录力为酬依托惊发展族，它惯们以戚共同锈的利锐益和魂产权亦关系信为纽求带联革系在均一起忆。逐二、行我国付企业栋集团炉发展塌现状绩贴我杂国企名业集跨团的证概念渗最早教是从年日本鞠引进踪的。庙近年朗来，笋我们结国家置把发吴展具葬有国扮际竞选争力必的大忽型企已业集畅团确缎定为纸一项因具有骨重大栋战略罢意义雕的工笋作（课见《奏关于梳发展遭具有捷国际会竞争察力的寨大型什企业氧集团靠的指组导意毅见》纲国办讨发[扒20骡01陆]9画0号习）。胆就竟目前旱总体镰情况故看，胶我国炮企业灯集团陪的发春展逐鼓步形望成了援一定茶规模翻和数悄量，免但也揪存在叶一些典问题喉，比锻如有伪些企得业集垦团尚泉未形栽成自学己的特核心咸竞争最力，酿盲目查投资疏，总庸体运什营效篮率不促高等涂。端三、雾企业桶集团闪的作瓦用逗碗刷在我纷国，析企业滚集团受独具秀的规博模性房和协限同功咽能，怒使其乏无论漆是在签带动承行业惑企业忠发展未还是偿提供平就业间机会乏上，拣都对花国民锯经济堵做出芝了重秆要贡听献，崇成为捎我国奸经济羊发展株的领载头羊顷。嘱具体块而言勒，企蜡业集堪团的盐积极横作用卷可以筝从以承下两斜个方忘面分恰析：海带动洁国民抄经济原发展持。企论业集意团在茫国民抗经济率中的肥比重汤日益狗增加惨，它暖的长剩足发设展可商以提怠高区雄域整畏体优瞧势，咬增强缺市场岸的竞衰争力植；企衣业集贱团在宗谋求徒自身巾发展腥的同糕时，诉会开龄发和鸭引进港先进灶的科们学技旁术，夺必定料给我授国经蜡济带吗来提勉高和狼创新采。展促进站自身慕发展简。企直业集醋团具变有规博模效孙益和唇群体灶功效瓦，充迅分有愁效地倘运用常这些配优势袄，会嚼增强裂企业疲的竞误争力洞，促搏进自宽身发害展。她奉逼歇缓观哄锐打蔑暗翅亮第二滚节多恳元化枪战略贫概述敞一、给多元恒化战平略概闹念杂目前于国内必对多洗元化孤有多醉种定腾义，悦例如仇：傅企业附多元裹化是吴指一步个企饿业同妻时在语两个忌或更左多行旅业从拌事经茶营活告动。跨主要腥是指漫同时搅向不幸同的吵行业磁市场女提供绣产品何和服歌务挎[2秧]决。诉戚已超所谓汁多元习化经求营，怀是指舌单个采生产慨经营部单位宿同时慈生产搜或销矩售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商销讨价宏还价清的能龟力、族供应构商讨盯价还庸价的秩能力意以及悠现有幼竞争呜者之鹊间的貌竞争溉。煌你需但是减，任劲何一店个市艇场的落容量铸都是扒有限敌的，罢当需庄求量墙的增蚁加滞蹄后于凤供给仍量的租增加索时，找这个桶市场宁的需惜求就愚趋向携饱和呢，也脉就意执味着逼企业觉原有江业务鉴的产筝品或茄服务点趋向循饱和呢。掘因此矿，面激对单显一市哲场的返激烈疾竞争居和需燥求趋粥于饱纳和的伯现象带，企闸业会等开发裂新的赶市场撇，寻何找新妙的利额益增深长点将，从户而开页展多坦元化紫经营羡。渠总之叛，企军业不星论是免出于平何种届原因凶进行缩多元详化经毅营，尸都应贷该认雪真分欧析企睡业的赛内外馆条件柳，慎爆重的缝作出灾决定量，以乳保证跌获取裕多元童化带至来的诱优势熟。驾第二翼节企脸业集号团进丝行多随元化寸经营孔应具旬备的龙条件宴分析闸秀燃虽然悲多元遇化已写经成教为企输业成峰长的承一个翻重要广战略控，但讯是并营不是逼所有筝的企津业在专进行博多元倾化经芹营时边都准熔备的弱很充汪分，裳因此足，在退选择岔多元农化战抵略之盐前，密企业做集团皇要从开自身希出发货，分毅析研镜究企盟业是需否完搭整的咱具备何了进朋行多玩元化虏经营乓的条峰件。殊膛碍海尔晴首席栗执行眼官张租瑞敏挨对多窃元化膊经营剥的理点解是杰：企紧业现低在的悲竞争甚力能淡否允卧许你墨进入仿多元虹化领秘域或截加快搁多元挪化发降展，格当决笛定采逗用多亦元化品战略局后，味又能积使你忧的竞蛮争力勤增强瞎到什错么程卸度，筒在市骆场上球取得诸什么趋地位取。他柔认为扑：企铅业能锅力是更多元草化经惰营的凳基础弄和前利提，萍多元酒化经语营是核不断立提高饰企业穴能力铃的经杯营活丽动谁[9传]择。停企业颠能力夹就是父指整串和企毯业资港源，也使价之值不犬断增冈加的沿技能远[1举0]炮。下涝面我央就来末分析寄一下颤企业锣实现西多元骂化经触营应孝具备认哪些燕企业洲能力速。烦企业从的资磨金能墓力箩要分柱析判赖断一遭个企冒业的栋经营轻能力朝，首源先必苏须分勒析企秆业的隶财务哲状况辞，昂而企骄业的诱资金邮能力夺是反庆映其疮财务创状况礼的重北要指妇标之宗一。晚对于已进行夫多元泳化经胞营的密企业负而言锋，进价入新睁的行盐业，莲开发漂新的道产品肤，拓径展新向的市由场，某[9坛]柳贯黄继认刚狂《核吓心竞心争力锤的动进态管做理》下，北阻京：崖经济走管理烈出版思社，架20愈03坏年，核第2贪58腹页吉[1脊0]箭杨锡昏怀，右冷克意平，眼王江适《企隶业战突略管鼓理：倘理论宪与案哥例》刷-2肝版，垄北京凡：高互等教萌育出梅版社麦，2蒙00蹲4年赠，第编83何页乡会遇疮到很肺多不倒确定络性因蔽素，岸如果招企业旗没有捧足够滤的资扬金支矩持，赠那么臂企业移将无眯法获叹取多扭元化比应带校来的散好处帜，反淹而有偿可能内使其腿原有观的业消务被哭拖垮临，从柳而使漫企业佳陷入翻困境犹。撤无论隶是进戒行相慰关多斩元化赚经营训还是猛非相妙关多筒元化即经营享，企炮业都择面临桃着克僵服行许业进稿入壁榆垒、极应对沟各种拆竞争股等问涝题，齐此时云，足刃够的目资金射储备教会增融加企见业抵赚御风究险的睁能力产，为伯企业钥争取翅发展拼机遇筹和空室间。飞多元齿化之蹦所以游需要英足够眨的资悉金还登有一球个原根因，佣就是封在多吃元化埋的过装程中摧，企陶业往偷往会事支付枯高于贵市场境的成修本。楼最典叔型的帝是通骑过并傻购方护式进在行多坝元化概，在彻大多质数情侦况下膛，企挡业支戒付的通并购丛费要薪远高腿于被彼并购伏企业族的价炸值，维如果货此后顿并购诊业务识不能翁在母档公司涝中得针到迅备速发规展，贯则母反公司千要为顽此承桶担巨粗大的巴资金淘损失蠢[1糊1]墙。伙企业怖的核悠心竞肢争能跳力工企业诸的核乌心竞拦争力语是持雪久竞唯争优棍势的圣源泉绑。从料本质攻上来扰讲，咸核心迟竞争依能力偷就是违企业驼发展拒独特箩技术股、开但发独障特产蝶品和刑创造溉独特勉营销忍手段射的能节力。晃它具新有三同个明鉴显特蚀征：宅（一沈）能仰够为侦用户荡带来翁巨大恩的价蛮值；劳（二喘）能轨够支洪撑多洽种核瞎心产宿品；弯（三怪）竞殃争者家难以暖复制齐或模坚仿称[1距2]平。虚我认抄为，盏企业拥能否谢进行叉多元梦化经艺营，烦最关臣键的垫因素筛就是捏看企饶业是垮否具贿备核疫心竞胶争能妙力。断因为旅不管漆是哪兄一种磨多元守化，抽都离鸭不开怀核心羡竞争融能力轻的支坛持。挑首先垒，相报关多耳元化躬需要辣以核幕心竞痰争力莲为依础托，草其次还，非弹相关础多元绪化也临要依号赖于滥企业翼在原拘有业例务上讽良好塔发展饮积累脱的资翅源和琴优势倡，因唐此，治核心肺竞争轿能力搬既是逢企业哲原有夺业务遗立于施不败食之地独的保瞒证，验也是辣企业泥新业找务运等营成栽功的震基础慢和关坚键。劣三、借企业照的生避产管侨理能苦力饶多元先化经葛营对卷企业城的生雾产和敞管理术能力刃提出搞了更价高的渗要求进，我风们可晕以从摩以下普几方绩面进淡行分渣析。晴济[1皇1]握胡光宗良镰臧春维《鼠集团咬公司么战略忠：分结析、搏制定枯、实冈施与羡评价骗》，柜北京咸：清闯华大意学出培版社子，2怪00严5年逗，第惰14播0页谊[1堪2]仍杨锡锡怀，己冷克板平，贝王江宇《企小业战然略管沃理：艺理论竹与案暮例》蕉-2宝版，洒北京伍：高颤等教疏育出脂版社厚，2册00晋4年竭，第咸93益页晌首先接，多共元化划经营饥的企新业需兰要一堂支优处秀的填生产拖管理照队伍隔，这辫样的俱团队索应具泪备企散业多您元化跳业务战中各鬼项业占务的甜专业帆知识枝，以土消除敞企业苗进入恢不熟方悉的指行业驳所带俗来的纺消极超影响拔；同悬时，沸应具凑备适匪应新幻业务骡要求区的管梢理技威能、宇管理妇文化肿等，否能够罪比较吵灵活经的应升对新咽的领摘域遇胡到的挑不确属定性狱因素拿。久其次杨，企训业必黄须具脆备一垮套比好较规扫范的经管理消体制拘，它吗可以猛对不君同的恋业务夕都有菜一个殊统一赴的约槽束作燃用，纸从而搏使企收业的殊生产障管理事活动迅可以糟有序猜的进糖行。享最后局，由倘于企代业进慎行多亩元化溪经营攀，会酬涉及启到很披多业状务或浓行业庙范围窜，这残就需键要企沸业提议高捕涨捉、滚收集枕、整耕理和警分析雅信息木的能堵力，正能够恶及时猛的为同企业钢决策溪提供兔依据根。宣企业绕文化炒企业向文化索是指感：全摄体员件工在息企业填中长讲期形企成的趋一种把与企疗业目疫标相椅一致灵的共棚同的督价值悦取向浊、行巩为规风范、杜思维文模式序和道语德准它则。怜在一欧个多缺元化怕企业蚊当中碑，不才同业圣务领刺域内缩的员住工，侧可能辅会拥托有不踩同的窜价值铁观，灿在这曾种情干况下益，企扑业必耐须建宝立起萄强有撒力的榨企业啄文化红，使压员工魂的价赖值取徒向趋随于一幼致，梅以防目止不屈必要调的冲渐突。牲第三蜂节企封业集谦团多绕元化旺发展躬战略怖的选亭择与祥实施羞一、乏多元腿化战棕略的姓分类巷按照旋多元还化程傲度的受差异摘，可性以把戚多元宪化发聪展战江略分各为相心关多阴元化桨和非粗相关协多元阀化发游展战修略。笔所谓望相关沿多元删化，钞又可公以称孕为同甚心多重元化尤，它置是指择企业摊以核纱心竞踏争力偿为圆歌心，盗进入券与企贡业原监有业隶务相视关的田新领浙域，欧在该右领域吴，企找业可姥以共他享其链已有薄的技辜术、燃生产学、职夹能活枕动或倦销售歌渠道墙等。梯利用阀相关货多元盈化战墙略，哭可以延将专图有技金能、绒关键五技术殊由一沃种经炉营业桌务转先移到误多种租经营必业务膛中；木可以曲将企女业不沫同经珍营领还域的树相关点活动拥合并饥到一胃起运绳作，爆降低追成本工；同叉时也捉可以胸利用身企业故已经毛建立妥起来固的品捎牌效贷益和呈企业坛影响坚力。沫非相世关多晓元化坊是指湿企业昼增加誓与原幅有业秧务没溜有直餐接或锄间接捧联系陷的不欣相同墓的新艺业务芝。这绿种战孔略可玉以使算企业旅利用蝇潜在屑资源柳，如诞较强建的研筹发能奖力、梦生产冬能力主、营踩销能冒力等何，开私拓新四的领巩域，合寻找万到新腐的利确益增武长点徒。晕二、洒多元详化发叔展战饲略的丙选择条其实榆，多育元化掏战略送本身每并无种优劣啄之分怖，不扇管是鞭相关亲多元哲化还拘是非巷相关舱多元雾化，胖对于号企业滩来说敞，只地要符证合企冻业自蛛身的锡实际废情况双，能爆够为沫企业趣带来输利益禁，增剥强企盛业竞熊争力冷就可辫以了肆。剪如果妹企业霉集团队在现厌有业既务中危已经单做大晨做强戒，形黑成了犁自己掩的核屈心竞累争力乱、专戏有技碌能、庙核心蜓技术和、品胃牌效击益等凭，并冤且在歌现有缸行业湖内已劝经比夏较有既影响丢力，培那么为企业泳集团匠可以塑将新佳业务渐建立珠在或问者是旋附着概在稳旦固的汤核心班业务阵上，榜撷取肿核心扣业务完的力厨量，船同时宪强化屿并保则卫核骆心业瑞务线[1路3]孕,也味就是毕选择栽相关没多元鞭化战这略，蛾因为卧此时印企业的已经秒具备流了进动行相矿关多疯元化脆化经爱营的却优势务条件最，可唉以增兴大通羽过相延关多惰元化虫经营摩获取膏成功惊的概杆率。泛另一种种情钢况是解，企闸业集等团虽塑然在抛现有愁业务得上没谜有形亏成自纺己绝腰对的乱竞争所优势雄，但中是通表过在那现有鞭行业堡内的炒发展耀，企迁业已导经具鬼备了脏很强装的经骡济实饭力、庸管理症能力详和潜缺在资棕源，漏那么家面对悦近乎舅饱和卧的市到场需薪求，例企业霜可以陕将业站务拓企展到跪符合企行业斧吸引牧力和股进入之成本筐检验塑的新库的行妹业范娃围，队进行袭非相辰关多振元化搞经营用。卖三、型多元斥化发涉展战依略的狗实施猛企业碍一旦壳选择亿了多牛元化虏发展蜜战略请，就焦会面眠临一炮个问碧题，胖也就你是企量业应基选择痒何种钱方式队实施险多元凝化。准通常必上最偿常见烂的有绒两种督方式舰可供赶选择曲：一昂种是丢内部额扩展赢；另肚一种挤是外祥部并呀购。寇内部搭扩展趣内部莫扩展连基础马上的挤多元懒化主渔要是抬利用蛛现有批的生群产能呈力、便营销姿能力音、研度究与掉开发辟能力拨、管隆理能徐力，以为新品市场千或更涛有盈雕利潜贸力的盗市场征开发恨新产弱品盖[1闷4]栽，通僵过公貌司内天部实期力来时实现惕公司献的发猛展。问企业不选择别这种云方式投进军客新领序域，暮要具吩备克挡服行案业进边入壁滥垒的超能力脑，应浊对现烂有企臂业报勿复威盖胁的柿能力渴，而化且还厉要通挡过投沾资形律成新他的生析产能居力，半建立讨新的萄员工汪体系盘，通抄过新呆的销俩售渠改道吸嘴引顾卷客，翼培养帅顾客现忠诚稿等。危[1宽3]挡[美壶]克肤里斯暴.祖株克崇《B摩EY纷ON锹D窄TH洒E县CO卵RE躲》，俊北京旨：中庸信出管版社司，2绕00剖4.壳10必，第僚7页小[1兆4]握柯荣造浦著脖《企切业集晨团管录理体慰制研斩究》装北京脑：中洒国经酒济出尸版社惩，2视00池4年稻，第稀14详1页捏虽然冷利用咏公司况内部事资源讽能确见保及行时地牲开展谁活动摩，可悄保持嗽连续罪性忧[1壤5]箭，但犯是，牙内部露扩展破还存但在一去个弊兄端，霜这种揉方式圣是一勒个缓朋慢的澡过程落，在剃企业宫成长芹的过挡程中举，有尺可能静丧失俱市场倒机会乳。糠外部弦并购哥企业贪通过怜外部静扩张野的形类式进粒行多兵元化逗，通减常是桂采取制并购分的方主式。旗外部浑并购讨是指刑企业川将具匹有盈即利潜苹力的储、生罢产或消销售惯同类真产品箭，或垮者经榨营与朗自己宏经营勇业务性无关毙的企丹业兼膀并、勺收购会或化探转，硬纳入船企业跃集团驼，从蜡而取消得外抗部经看营资出源，耕促进矮企业附多元绞化发吩展的劝一种趟方式帝。毕企业虾并购商已经松成为浙多元糖化进顷入另趟一行床业时很最通呼行的反一种座方式稠。因寒为它航提供界了克乌服进偶入壁发垒的饱有效慎方法仓，成继为进蛋入新屈目标的市场秘的一拣种捷三径。点通过缝并购吗方式圾开展熟多元资化时免，一萍定要烘进行肯有价削值的悟并购侧，使足企业抖在付遭出了帽高昂瓦的代腔价之扇后，旦有利岸可图跳。骨总之叮，企蜓业不拳论采抄取哪柴一种脑方式昌实施佛多元省化，防只要窃适合延企业往自身浸条件违，就轰会增且加获解取成遵功的惑砝码怖。建第四搁章企庙业集余团多侍元化假经营僻成败说分析汉伏多元惨化经择营成辨功关绸键因载素分察析临近年僵来，底企业饥集团桑进行走多元虫化经涉营，遵失败据的较际多，仆成功劳的较苹少。粉虽然方多元眯化可腿以为编企业灵带来悠巨大分的经饭济利勒润，蔽但是涌，为馅此企坟业承芳担的搏风险伞也是知巨大傅的。挂那么罪，企区业在灿承担啄巨大脆风险蚊选择率多元贼化谋作求回翠报时默，究明竟有貌哪些询因素捷对其算成功巴起关绢键作仪用呢托？下为面，软我们翼就从捷以下锈几方妨面进牌行分稠析，估希望苍对企脏业有床所帮净助。盒一、妙主营笋业务冲有观吩点认辟为，阵企业照的核追心竞些争力途是企挤业竞棚争优高势的味源泉翻。那脂么，完我认旬为，胀主营扣业务抽就是扎企业宽核心剃竞争油力的弊源泉恶。所似谓主犯营业寨务，厘即企悬业主斑要经谎营的乡业务卫，也紧可以嘱说是剖企业米的核昆心业俭务。贫企业场要想警形成闪核心壶竞争纹力，穷首先筛要做辩好主奖营业平务，挽通过筹经营响自己示熟悉斯和擅戒长的诵主营命业务杠，尽土可能竟的完惯成企垮业资催本积找累、祥形成汪专有挺技能龟、创基建企歪业品副牌、纪树立盆企字[1骆5]积[美尚]罗休伯特尸.哈贫里斯忧阿较米达逗.拉溉塞尔但郭凝武文刑，周读志毅专译《懂多元课化趋临势景—杨众多交变革鸣失败牵的原厚因及梦对策浸》，猫北京亚：华笛夏出仁版社六，2刮00稀4年臣，第研90分页们业形磨象、舱扩大碍企业境影响呜力和动市场女占有纲率。鸡企业巾不管盒是进颤行何泥种形矩式的垂多元膏化，熔都应沫是建乖立在炒主营枝业务幅基础颈上的机。相皂关多值元化挤所依睡赖的按核心剩技术少源于位主营躺业务稿；非示相关固多元忙化所编依赖搏的资举金、湿管理凳模式龄等源随于主酬营业岂务；血同时四，一倒个企笛业的茅品牌讽形象鸡和公愚众形娃象以枪及在应顾客历心中悲的地遗位，慎也都叠源于贵它的齐主营斑业务翅，总曲之，捡企业壶在开霜展多烧元化龟经营虑时，难需要系主营像业务迈提供仁强大休的实户力支房持。到因此朝，企锹业应糟该在跌做好摸“记一元浑化站”奋的基愤础上扣开展草“攻多元永化港”及，这喊样可元以避麦免企真业因玻多元盲化经资营的拘风险翼而陷件入绝壁境。罗二、龙目标洗市场诱对于资目标液市场含这个阁因素伏的分反析，璃可以套从以删下几需方面窜着手谱。趣肌目标练市场铅的供去求状嚼况及盗竞争毁程度纯企业饰选择皮多元傍化发陡展战盛略，羡最终墙目的常是寻灾求新各的利腹润增舌长点赢。就位目前卫企业昼所处蓬的行探业环斜境来季讲，破部分促行业观生产隔相对漂过剩碑，供恰过于休求，按企业耗收利跨甚微怠，甚撤至亏果损经王营，压因此叙，企蜜业在仇选择聋要进膜军的格目标友市场贷时，论应充旁分调锹查该来市场勺的供繁求状议况。槐比较缓有潜倍力的请目标怕市场呀是供抱不应秒求的兽，它炸的行慨业进没入壁拆垒相展对容由易克景服，摔竞争追在正厅常范恢围内潜进行昼，没捐有达鞭到白乱热化誓的程某度。引目标雪行业肆所处觉的生冠命周蹈期宏[1陵6]匙根据萌市场纵营销看学的魔观点构，任陷何行克业的协产品升都要盐经历绘投入址期、仇成长怜期、锈成熟焦期和画衰退省期四仗个阶向段。榨对于循处在携不同数生命贝周期胞阶段番的行扛业，奔企业贯经营尽的难蕉易程慧度是搭不一浮样的穿。对蒸于开唯展多弦元化驰的企表业选拣择目腾标市翼场，唉应该喷将新删业务弟投放舱在处嗓于投嫩入期衰或成蠢长期槐的行临业，态因为塌此时些该行累业的维需求置呈增祝长趋甚势，馒行业绝壁垒向尚未勺形成责，企袭业比织较容救易形闲成优它势；丘而对历于处肿在成行熟期累或衰男退期渐的行龟业则辆尽可袍能避掌免，图以免随使企孕业卷暴入激叮烈的果竞争默，陷绑入发警展的剃泥潭启而不奇能自眼拔。垮三、氏企业遭集团鹿在影仅响企季业集霉团多台元化刚发展郑成功术的因夺素中略，其绩自身斑也占厚有很很大的洽分量胆。翁[1贪6]怠ht且tp猪:/潜/w贯ww摸.b故or状ai横d.忌co间m/港da牙rt片ic足le扯3/臣li冠st法1.见as创p?吸id愈=4批31夜48徐&p胁id猛=1斜08坚0探企业稼决定您进行抄多元舍化经孔营时求，除描了对懂前面嘱讲到沿的内惑外部唇环境稍进行咳分析妹外，守还应洲对其冻与竞挤争对忧手之驻间的婶差距津进行蜻系统东的分塞析，汤找到寨企业础能够忌超越船目标殊市场青现有透竞争者对手奶的优筝势所害在，汤并将凝其充革分发逝挥，挖以形裙成核屋心竞猫争力推为目高标。亲与此就同时免，企拔业集垃团应议该把席多元察化业放务放态在自霞身具神有独绵特优浴势资淘源的践目标集市场啄，如梦果企属业具醉有在伸该市臭场可码持续青增长锈的优盒势、黑具有惰进入教该市途场的巩稀有撇资源洞，那伐么企贞业最探终会仙成为威新市咱场中多的胜宪利者犬。跳第二嘉节企键业集圾团多冈元化栗经营每应注吸意的辆问题吧针对望以上暑分析丙的影嚼响企响业集笔团多合元化煎成功弟的关序键因达素，凯企业揭集团须在进庙行多微元化角经营谋时，厨应该取注意配以下超几方坑面的寿问题学。友做好限主营页业务衬，为饲多元初化的犁各项芹业务惭打下鸡坚实吉的基棍础。敲以已“细一元爸化父”起带动者“妨多元些化脑”扫，以落“西多元舅化淋”想促进陪“植一元丝化毒”梯。剩认真规分析截目标坦市场衔的竞帖争程著度、橡供求摧状况良以及禁产品语或业浴务所传处的畅生命杏周期键位置骑，为洞多元抄化决看策提高供正到确的皱依据杰。摄在分排析目甩标市刚场现绿有竞眉争对氏手的钉基础漠上，会认清姻企业端集团薄自身陵具有门的优蚊势，救并进羞行有甜效利香用，按超越吸竞争拼对手切。飘企业蹲利用初已有皱的品如牌进男入新及的市垫场，社面临斑新的熔客户悦需求险，有鸣一个肝被重战新认砌可和帝定位剂的过赞程。者因此宇，企洪业应勾对已柱有的圈品牌疮进行昏有效玩的延念伸和超塑造查，使猾顾客瓦认可停和接习受，努逐渐末培养垫其对牵品牌咱的忠士诚。案第五刚章仅案例菊分析凤--互-悦“慢巨人蚀”刻的多匆元化永经营滴分析款在我逢国多秧元化廉经营摩的历皇程中择，巨造人集总团的鞋兴衰托已经尾成为碑一个采典型丽的案浑例，屠虽然然理论贸界对免此有征很多雷分析禾，但寸是我姿还是后想对虽已有呼观点惜进行惰整合鸭，提蜘出自去己的叙看法堵。相第一切节巨饮人集交团兴叙衰史芝灭反19第89版年，植毕业抵于深瞧圳大布学软际件科调学管油理系潮硕士慰的史万玉柱蔬，用渐借来蚂的几骄千块礼钱开吃始了命创业冒之旅沸。他碑在《皆计算驰机世蠢界》钻上打务了三箱期广匪告后取，就柄将其阁开发领的m斜-6嗽40赚1桌畜面排宋版印即刷系敞统成丽功推他向市鄙场，半并收标到汇鱼款1途万多奸元。磨巨人屯事业夹由此纳起步浙。几喂个月超后，疲m-词64限01秘的销沙售额碑就达恼到了绪百万序元，丙从而陕奠定庙了巨挽人集骡团创柳业的原基石围。针刻制19屿91令年，届珠海能巨人倍新技支术公悔司成源立，嗽史玉钢柱担院任总停经理搅。同庆年，拾m-只64并01刚汉卡波销售绳量跃域居全口国同浆类产吩品之忽首，刃获纯鸟利达卫10砌00锐万元摸。浑棕凯19丝92截年，亲巨人先公司渣升为写珠海遍巨人浊高科燃技集蹈团公筹司，搞史玉乓柱任帖总裁武。巨摊人集举团主装推的笼m-郊64石01昂汉卡艳年销简售量贩2.都8万旺套，肠销售恼产值膜1.戚6亿邪元，湾实现窄纯利觉润3蹈50闹0万茎元，您年发称展速裹度达羞50砖0%句[1灵7]补。偶19颗93想年，赖巨人罪集团公在全偿国各漂地成景立了课38恩家全扮资子广公司闲。集锄团在幕一年慢内推来出中邀文手呼写电漏脑、戒中文驱笔记稻本电跪脑、南巨人盼算卡、虹巨人抹中文抢电子邮收款凭机、兰巨人齐钻石秤财务累软件来、巨涉人防贩病毒坛卡、断巨人邮加密姓卡等口产品撞。同崇年，针巨人磨实现律销售亦额3弱00客亿元掌，利酱税4煌60洗0万捏元，汉成为浇中国怖极具膀实力理的计父算机乐企业特[1似8]盒。威然而妹，1申99辰3年纪电脑生业走市向下妥坡路稍，巨命人集酿团也昼受到宇严重虾影响颗。为伸了寻吧找新师的利谊益增哈长点渔，巨球人集克团开级始迈矮向多厘元化概经营租之路损——烈计算很机、史生物晋工程滥、房素地产别。在知19姓93未年开耀始的奇生物慨工程醉刚刚蝶起步哪但尚违未巩筛固的铁情况失下，龙巨人光集团静毅然垄向房族地产锤这一犬完全理陌生挥的领袜域发肚起了央进军挤，拟训斥琴资2或.5炊亿元颈在珠才海修叹建巨勺人大茎厦。享19乌94子年大坟厦破爱土动晚工，碧但大涉厦的既设计麻方案聪一改孔再改掩，从明最初属的1骨8层刺一直慎涨到浩70低层，辅投资腊也从台2.亡5亿珠元涨轻到1宽2亿碗元。达当时婚巨人诱集团盈只有同一亿逮资产皇，单密凭自渣己的且实力棚是不描可能察完成吗这一卸工程肿的。犯尽管夕史玉逝柱想弦1/麦3靠恨卖楼疯花，费1/旅3靠乒贷款代，1数/3链靠自缓有资层金来怖解决股这一瑞问题喂。但气是，扛在巨凶人大术厦建秀设的棒两年文多时厅间里蒙，他故从未诉申请视过贷雅款。幅19圾94粉年，每史玉散柱提狡出妙“植巨人巩集团血第二牙次创崭业的失总体苦构想让”庄，总蜻目标幸是：献跳出乎电脑卵产业脱，走应多元拌化道齿路，淹以实星现扩俘张和昼寻求炎解决住矛盾伟的出澡路。洽[1苦7]计参考锻于伟理ht乎tp颜:/僻/w尽ww趋.f这si外.c地om肠.c侄n/册ca餐se以50忘0/续bu来rs多tu浑p5海03疼/5声03慌_0康11拼1/婶ba雪nk旋ru泪pt招05绿.h扮tm外[1遍8]眯参考谦于咽ht够tp哈:/语/w淹ww趋.f响si艳.c遮om相.c纳n/戏ca香se谦50悬0/帆bu校rs器tu己p5免03臣/5围03临_0叛11锁1/愚ba肾nk矮ru顷pt趴05米.h酿tm朗但是售，在消提出换这个弄构想馋不到童一年肥的时球间里堵，巨稿人集剑团不察得不迅宣布亩整顿复。这杠是因班为，稍多元律化的超快速造发展间使其在自身申的弊鄙病暴荐露无粒遗。股19脖96响年初仔，为呈了解葬决公场司困敬境，随史玉节柱将烂公司心重点坐转向奏生物等工程裤领域片的减委肥产材品侍——千巨不岔肥。脉虽然胃当时带产品舱销售牌情况雄比较俭好，泥但是粉一种竟产品锯较好乐的销脾售额选并不阁能解士决整跪个集负团的蚕问题汪，而斑且，粒当时币集团低内部权存在桃很多闹管理椅缺陷穿，集脸团内氧的部直分子溉公司技财务均管理小混乱乎，甚式至出槽现私菊吞利未润的施现象程。这埋就导担致巨剂人的丰资金批迅速途流失株。备一系晴列不站成功漫的投告资和躁巨资姓修建棵的大萍厦拖译垮了具“锦巨人痕”农的资苍金链益，1欢99麻6年抛，鱼“商巨人吴”莫的资打金告售急，界19吉97六年，赤“真巨人删”及已没秧有现甚金可捎用。茶“扣企业够没有撑现金绝，像蚂人没须有血袖液一息样，誓没法霸生存仓，一喘个礼再拜之鹿内，游‘馒巨人皇’住迅速愉地垮僻了，呀并欠绵下了祥两亿戏元的结债务缝，从怀休克固到死颗亡，余过程锤非常棋短。攀”固史玉采柱说升。赶第二域节旧“疮巨人钉”涌倒下看的原烛因分昏析态在不热到十夹年的秧时间轮里，详巨人捆经历每了大届起大便落，顷原因勇是多荡方面叨的。败有的排学者渣认为酿是资娱金的亡短缺起使巨会人倒治下；片有的涂学者丧认为已史玉岔柱是告被媒盆体拖唤垮的伪；另狡一些回学者朽认为聪巨人轧的失猪败是粗由于顷史玉骗柱本惠人的刷性格植缺陷壳和领圾袖精徐神造织成的微；还赠有的涨学者猛认为移是中爬国特扭殊的哑经济送发展扯环境矿和历付史性超机遇刷导致斤其失隔败床……坝而史秃玉柱和在巨妄人倒览下后灿,总宜结的倡民营售企业屿的十芒三种陡死法碌是:右桥第一饱种死数法:舒不正弱当竞愤争。粱什第燥二种顿死法梯:碰躁到恶央意的礼“傲消费霉者桶”仇。掀悲第三巩种死吐法:顺媒体舒的围渡剿。鹿仇第四舟种死共法:似媒体生对产合品的谅不客混观报稼道。康蔽第五货种死阿法:蹦主管渔部门敏把企迷业搞梁死。活疗第六驾种死启法:艇法律蝇制度船上的击弹性马。坏车第七退种死菊法:做被骗经。黎暴第八榨种死糕法:涛“碑红眼总病使”慨的威组胁。扣第九迹种死裙法:乒黑社抵会的厚敲诈隙。隙馒年第十玩种死须法:俩得罪防某手仅中有势权力减官员原，该简官员悟可能盟利用嫂手中舒的权励给企倘业发援展制服造障苏碍。女设第十逐一种兵死法任:得研罪了致某一模恶势萝力也老有可讨能把尊企业嘴搞死箭，比提如说因他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吉奖饰细上述市种种码原因饰大多透是从挠企业睬所处歉的外盯部环帆境的挤角度勇进行采分析夺的，笨虽然跃外部更环境较对企仿业至坦关重羊要，真但是弹对于邀企业底发展雄起决梨定作充用的局还是浅企业钞的内滔部因炭素。伴我认交为巨垦人倒筒下的苹根本盆原因史是：缴在其矿自身申对于次外部姨环境得和多群元化脱发展牺战略板尚处滩于模物糊认钞识的于基础浪上，造做出烟了多伍元化斜经营托这一养决策塘。下疗面就拆我的其这一于观点疗详细沈讨论楼一下拦。恐“拉巨人孕”门对其始外部冈环境顺认识锣的模核糊化姿从1形98散9年清到1脖99零3年材，短谷短的老四年沙间，弱巨人族就从甜靠借热来的帽40暂00岁元起润步的饿小公大司发争展成删为实纱现年贩销售伪额3松00胡亿元管，利罩税4仅60湿0万写元的乐中国截极具愿实力诸的计伐算机侮企业居。爬当一误个企秧业处皆于顺穗境时刃，很号少去誓分析瘦自身神的优痰劣，滤而往皆往被停胜利帽冲昏漂头脑律。巨庄人也欧是如油此。饲中国靠的宏舞观经嘉济环披境是斧特殊舟的，工19炕78众年改指革开扯放，况而从骑19股91底年下距半年盼到1寇99市3年速下半建年，特则是格中国梢经济租进入需改革误开放绍后第典二个阶高速码增长献阶段刮[1轮9]越，可凳以说拖正是慢这样粗特殊动的宏谊观经茎济环冠境在西如此栗短的贸时间服里造谷就了医巨人诉的辉堂煌。闷在9简0年永代初透期，膜中国卧的计侍算机避市场畏存在疗极大戚的发抹展空锄间。获市场征需求词呈增蓬长趋变势、吸行业愿内极牲具实束力的漠企业抽凤毛欣麟角证、竞被争程烈度低博、行遵业进哲入壁祸垒尚衣未形太成。递这样宽的行棵业环灶境也恢对巨径人的细发展题起到历了推煌波助兼澜的们作用根。唉不管急是宏雷观经孟济环荣境还呼是企糖业所筹处的刃行业贿环境橡，都广对巨扶人的绵迅速贩膨胀幸起到抖了积棕极的选推动初作用认。但槐是，抗当时世的巨辛人沉骨浸在承飞速吐发展杜的喜狡悦中厚，并敞没有霸站在坡一个铜比较灾高的铜角度震综观谣全局俗，对性企业位及环滚境进愁行全冷面分佳析。矛[1鞋9]魄何学肺林馅《中丑国企千业战母略批寿判》气，北朗京：址中国罢工人躬出版安社，棍20议06蓬年，疫第2堆0页辱巨人扬天真倡的认绳为这制样有宰利的遍宏观良经济钉环境浮和行格业环响境会械持续店下去虎，企想业自验身的凝实力谱也日商益强泊大，索已经捉成为荷计算抓机领岩域的役佼佼短