如何写好一篇文案

1如何写好一篇文案如何写好一篇文案构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案“可遇不可求〞，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测，任然有很多诀窍可循。▲1、首先你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。▲2、紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，假设没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。“让你美丽〞的承诺不如“消除你脸上的色斑〞及“让皮肤变得洁白、有光泽〞来的有力，“为你省钱〞不如“让你省下10元钱〞来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚。▲3、有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意〔bigidea〕。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。例如，我们为奥林蒸馏水确定的核心创意是“有渴望，就喝奥林〞，围绕着人的种种“渴望〞以及“口渴〞的种种情景展开系列广告，轰动一时。为“红常青羊胎素〞这一美容保健品所确定的大创意是“红常青，为女人除不平〞，“不平〞指脸上的“皱纹、斑斑痘痘〞，又指心中的不平、怨言，展开的系列广告也颇引人注意。▲4、每一那么广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70-90%，标题的创意请把握三个根本点：〔1〕故事性：标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如?意想不到，一部赛车开进了厨房?这是我们为火王97新款燃器炉“赛车一族〞创意的广告，将“赛车〞开进“厨房〞产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。还有?谁是“受害者〞?、?我是“受害者〞?为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告，创造了很高的阅读率。以下标题都相当有故事性：?“舒味思〞的人来到了本地……?〔奥格威为舒味思饮料作的广告〕?一个美丽的女人背后两个男人?〔采纳为吾老七口服液所作的广告〕?为什么要炒我的鱿鱼？?〔采纳为宽飞仿生被所作的广告〕?一封寄给战“痘〞者的特快专递?〔采纳为益生堂三蛇胆所作的广告〕谱体?这但家公理司突蠢然宣零布倒辛闭?筐〔采烛纳为趴奥林录蒸馏黄水所屯创意经的于“景渴望坑成功寻篇奔〞仆〕比衬〔垦2默〕新侵奇性短启一个匪可以垃引发帽人们唤好奇她心的浴广告乔会吸管引很疯多来亲阅读隆人。浴广告躺标题遮一定笨要有某新奇碧性，麦我们环为益省生堂糠三蛇营胆创曾意的摊广告狱?益策生堂芦三蛇农胆为逗何专券作妙“恢外表森文章布〞奥？?待、?彼上火桑啦?俘、?奶战太“垒痘尿〞芹的青瓶春?骗，为复佳百气娜红慰葡萄撞酒创远意的明?今射晚，破你准牧备胀“善亲吻闯〞这佳百辅娜吗塔？?羊、?贱佳百奥娜五情岁了炕，尚律未开柳封?薪、?掠咦，府怎么丝少了艳一个熔人？幻噢，昂他被申佳百宵娜仁“辉迷饼〞壤住了货?，龙为一坑致全火家福嫩创意泛的?浊今天雅请倒宅过欺来看量广告击——勿一致代全家榜福到舍了！傻?。掏采纳竞自己勺的形中象广欧告?开老虎艰能飞沸起来泰吗?置、?滥一个亦老总刃为何墨需要卡两个塔脑袋傲？?条等等单广告好都比准较符付合新吊奇性背的特口点。葬固〔锅3勾〕新央闻性资摘大家咏都爱水看新歌闻，除标题固写得岭像新弯闻会陈很受享人瞩影目。氧采纳种公司碰为宽国飞仿愿生被教所作车的创肌意?揭独家沉披露眯被子贴里的终新闻医?，束为海筹南啤批酒创遥意的孙?海忽南将庄要鼠“箩桶燃〞狱获膨拴胀?燕、?妄海南可今年眼夏天悠可能玻要降际“潮温悟〞剩?，等为古痛方三骑蛇胆魂创意窗的?读可以成全面盏停新“睬火品〞像了?廊，为线益生甘堂三李蛇胆粒创意副的?锻从深谷圳开阿来的堵战关“捷痘洋〞睛特快滋已抵嫁达本塘市?眠，为典吾老摘七口场服液额创意现的?冶这三扩个寻漆常女仗人引闪起全迁城女克性关宾注?检、?场曝光食面子火“叠丑闻租〞逝?，见为金宴汤减锦肥冲棵剂创朝意的朴?深司圳女简人可雁以馒“趁瘦下灾来景〞贺吗？捞?等贿广告夜都取确得了述很好掩的效智果。亩终为写边好一迁那么广阁告，沙在动那么手写滥正文端之前驾，请减务必牌写十洋五个建以上逝的标鼻题，秘然后鉴从中浮选出荐一个钢满意吹的。断月▲匹5莫、以推上谈疯了标烤题创悲意的扬三个府特点坦，下掉面主送要谈编谈创凭意的触一些耀方法坊。另捎〔挨1诞〕宇酷拟人漏化缴勒当把浇产品施拟人工化之钩后，座一般毒都会蝇有好辫的创指意。跌采纳雾为三刺点摩撞丝创搜意的秃广告怜?你氧的头林发在码生气进？?赴，为中千仟砍玉手辞足柔菠嫩剂徒创意辈的广牛告?佩北京阔人，吴谁的广手足阻在哭脑泣？毁?，应为视叹力支1+津1赞眼睛眉营养坐液创共意的诚广告神?别垮让我镰一辈磁子矮“探嫁冶〞扒给它建?〔沈我是拖眼睛视，它喘是眼丘镜〕饺。为多天人怜防盗星锁创秃意的捏?结攻婚?宗、?棒离婚寨?篇菌，为迈火王立燃气腿炉创券意的替?我俩天生维一肚荡子火役气?融等等进，都跌运用纪了拟贸人的狸手法闸，相柱当生姓动。乖朴〔粥2纹〕荣鲁逆向沿思维今顷别人刺总是既说自谢己是此老大垒，如悲果你拐成认等自己赵老二石，就存不同役凡响替，别狭人说环“嫌红唉〞旗，你饰说负“耕黑太〞模就往披往出俊人意匪料。严威谦泡巴克童公司却为艾收维斯虚出租仁车创棋意的抬?在浩出租滚车行慧业里筹，艾颈维斯税是第粘二位让的?要就令仗人震琴动。温采纳陕在许方多广阳告中碗运用绣逆向冰思维另，房权地产谊都喜欢欢说淘自己另在括“孩黄金在地段院〞退，我活们为志一个车房地党产做歉得广牧告说头它在是“秩白载银地伸段菠〞救诉求刑它布“栗升值及有潜辜力室〞命，为斯另一凑个房舞地产节广告所创意近的?井我喜小欢挑房剔的促买房取人?左，为驼蓝旗黑衬衣莫做得仿?一贤件不屡合格弄的衬较衣?耽，为部三蛇泳胆创兰意的伟?另狭外的端80块万粒惯您吃追不到谱?，锣为金约汤创蹈意的尚?请边别相肿信受10拴0%劣有效篇?，堆为吾孕老七专创意屑的?定女人买的年留龄可码以猴“仔撒谎震〞容?等淡等。阳阅〔乖3剖〕情品景想星象处久许多搬广告签要借仿助生迁活中浆熟悉给的场闹景想么象。泄例如征该们为较一致异全堤家创迹意的叙?归冤心似枯箭?征篇、重?刮革目相狮看?靠篇，饲为益亦生堂亩创意漠的?秀你准绩备送架我什贤么?蓝、?昌年轻嫌人火狂气不假设要太闻大?抚、?缎这一蜓回，铅别烤承“排糊准〞罗了?炼，为供天健丈花园促创意纽的?谈这里恢看来箱需要南开一歌家宠芝物店攻?都培是描钓摩出哪返乡岸、回个家、玻男女禾谈恋弓爱时椅的对扩话、捞办公搅室一也幕、傍高考枕一幕蹲、公画园一鞋幕等知情景病展开冲的创旦意，语非常骑富有伶人情役味。预额〔肯4令〕它时借助险热点召话题灯、新汁闻捞堡在?丛水浒公传?漆最火桑爆的惩时候勒，采怨纳为浑古方电三蛇颂胆创动意出翼?孙栽二娘泉篇?做、?务对付崭上火模、长烟痘怎粮能心微太软因？?原，允“特心太孔软迈〞忌是特于别流只行的沿歌，闹两个奸最红捕的流唯行物蔑拼在犹古方螺三蛇亭胆的氧广告割中，洲广告示效果霜自然托非同吊凡响袋。在济深圳哀进行哨如火着如荼拨的扫茧毒、趋扫黄肿运动铸时，僵我们扶推出读了三松蛇胆即的?虏扫毒石灭疮曲?篇秩广告呈引起轨格外汽关注午。中杨华豆虚腐在带台湾呆借母市亲节案推出饮的?醉中华怒慈母肠心，迎中华府豆腐持心?浮亦妙龙不可克言，天我们竞为一构致药搬店在梁三·岁八节蹄推出封的?续三·崖八节俊男人税一致也行动宫?的饱广告隶都相边当有器影响朵力。变劝〔浑5悔〕利庙用比址喻、晕象征润、联酸想等匀手法骗拜将某伐一特且点与呼某一卷物象鹊或其善他事颜物相我比或兆产生梢联想易，往洞往会马出现偷比拟坟惊人损的效游果。祝比方护我们窑把仪“汁哇哇械乱叫娱的汽抗车电啊子防咏盗锁笋〞换比喻献为缎“漫猫啊〞询，广趣告标弦题就成是?海猫能夹救你揭的车鸣吗？牌?，筹佳编百娜替红酒闸的广均告标猎题?捕来自愈烟台后的杨“丑美妙故女郎碧〞—穴—盾佳百保娜?订，天躁健花党园我坡们用丙名著为、名语画来执比喻遮建筑歼力作荐，弥裂足珍砌贵，士洗面辜奶除序痘被形比喻于成远“阶用碾旬子磨言面又晃慢又镇烦凳〞兼等等蔑。伸联想洒对创份意出兰好文慎案也晌很有凳帮助笔，如环上海储三菱渔，电洒话是烛30拍30萍30丢30获，让可人一育下就劫想到纤三菱耗。台集湾黑破松饮误料，钱“欲黑松棋就是迁快乐仙〞交，让笔人将刮黑松醋与快玩乐联陈系在贫一起动。惰恨〔联6鸣〕雹愤运用陆感慨镰语气乘来创苏意，恰比方敬用代“腐果然暗〞晶、株“余可恶弃〞呼、炸“胀亲爱恨的坐〞贤等均炉很吸叔引人坐。久粗〔度7求〕蚁吩运用沉版面悲创意妨，我秘们为纽益生做堂三瓣蛇胆照、天歉健花陈园创沙意竖艰版广挑告相常当特扫别。急德〔希8愿〕馒统借助扫熟悉狡感。适译〔溉9愤〕烫沫借助垦宠物露、牲美女镰与宝洽宝。妙笋篇幅劫所限予，不用一一引举例滴。怖狼▲胀6弹、一秘篇好舒的文悉案内树文，岩最主薪要的午是讲图事实促，而锡不是耽装腔积作势痛；赋遗予亲估切感场，注兔入真根实的之感情她。逗勤讲事现实，帮最经夫典的燕就是惊奥格关威创窃意的将?当孙劳斯跨莱斯嚷行每村小时守60渗公里各时，爸车内策最大说的噪亏音来炎自电析子仪桨表?检，文颜案列药举了豪大量构的事影实，帅异常悲令人售兴奋妇。广杏告内碎文一早定忌算讳空蕉洞的巧说教透，要武告诉枪消费玉者一宜些非飘常实喂在、五具体歉的数剖字。灯括赋予第文案善亲切抢感，狡是指根你一筋定要虾以朋担友说伸的口慧气去哪写文决章，先娓娓治动听绝，字顿里行属间透观露出于你的绢真诚府、可寇亲近盏，你别的这扑种气奉质会腐带入脚产品植中，秃消费滑者很赶可能大会因阻为这栋一点娃而去顿购置水产品怜。醋冈用真望实的少情感娇去写领，感丝动自吵己的砌文字耀一定遥也会叨打动禽其他岂人，反在奥臂林蒸三馏水许系列坏广告速中其产中有磁一篇掀就是胡写我偿自己掀的亲督自经氧历，雁令不怜少人俱为之仿动容窄。未该▲刻7拖、好拌的广碌告文旱案直赤接向储目标熟人群危打招听呼。据你的颜目标烦消费笛群是教女性朴，最早好在牲文案觉中出横现女躬人、删姐妹换等字岸眼，穷如果弱是孩愧子的扮妈妈抽，那凭就要花出现词“盲妈妈换〞看，如款果是贷男士闲，就帽出现搅“决男人却〞升这一杰字眼秒。贪孝▲或8县、好僵的广急告文辩案太研长，丙好的味广告浓文案茫不一丸定就畜短文培案。串许多帐人错累误地吵认为尸没有归人会梢去读泉长文症案，稍而事臂实上晶，一拜个写文得引地人入资胜地蝴长文坛案也星会吸态引很崭多的旁读者奇，我育为益解生堂盆三蛇用胆写束的一馒篇广床告文宜案?锡益生吗堂打聚破神卧话?留，全种文共舱计步50踪00猪字，膀收到避了上速万封帜消费泄者的钟咨询勇来信忍。我沙为绿筝卡鳖雾精写酱的?敞20鸭00翅亩鳖简园的观真相愚?，乱全文内15弦00组字，倦反响放亦很旺好。观如果篮一个氧产品驶它用管短文握案能叶表达乖清楚夹，那纸就短极，如苏果用哨长文搭案写维得会再更生宽动有岩力，滥促销筝力更束强那齿就用腹长文横案。脉辱▲方9弟、广建告文隆案中厘如果辆安排艺抽奖享、赠白品、萝赠券阅等会适更具子有吸觉引力参，在唐叙说圆这些腰赠品肾时或弦抽奖没时要胆给人摄耳目被一新友的感咱受。垄温▲玉10食、如询果广劳告文同案能卖够与毛某一想事件本、活慕动结副合起胡来写蚕会更围加生龟动。习我们掉为西访藏产慧品藏那么王宝犹所作零的广钢告?挣藏族洁朋友舞向无煎锡人隔“考送宝宋〞低来了黎！?渔，同塘时结晋合在藏广场柴的赠纵送活闲动，译效果盏就不太同凡忘响。典由▲透11具、要滥写好味一篇悦文案窗，脑牺子里规必须钻有足什够的幼画面抗和参晋考资燕料。闪我学号习奥守格威宜和李创奥贝订纳，冠有一脖个本辉子，遍记录晕下非尺常好糟的创臭意，训当自涨己思痰路枯娃竭时豪，会寿翻开停这些咐“绢百宝犹箱艰〞狡看看铺。我挂经常销花业糕余时支间去局剪报葡，剪娃下一短个好何的广抗告以妻及非位常棒完的新忧闻标柜题以犁备选壶。我颂写文付章时肾顺便宗连插祸图一性起想井，这早样你施就可呼以和美设计嘉师进刺行良泳性沟绸通了驼。泉蒸▲隶12炼、切肆忌用瘦很生亲僻的蓬字。沾你要蔑把读馒广告舱人看躺成一歪般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