宝凤策划方案

1“宝凤〞系列调味品

产品推广建议书目录：一、前言二、策略步骤〔建立“多媒体覆盖立体宣传〞的格局〕第一步：从陌生到认知，进而品牌形象的树立。第二步：从认知到兴趣，从兴趣到好感，进而企业形象的树立。第三步：从好感到试用，从试用到购置，进而企业形象的提高。〔售点〕第四步：销售渠道策略〔批发〕第五步：长期品牌形象展示策略。三、整体铺货〔建立“网格式多层次〞的操作模式〕翟铭华

2007年7月15日前言首先非常感谢您选择了创意时代，我们将本着花最少的钱，做出最好效果的效劳宗旨，为您设计此次产品推广方案。其一，目前，众多企业公司为“赢取〞市场，将目光紧紧盯在群众媒介上，但在各种广告信息洪流泛滥的今天，消费者已变得眼花缭乱、无法取舍；其二，如果一个绝妙的“点子〞和制胜的“筹划〞用在一个没有整体规划的营销管理中〔预测、方案、实施、控制、监督、评估等〕，它将是短期性的，如操作不当，注定会失败并给企业带来更大的损失；其三，企业花了大量的广告费，起到的效果仅在广告投入期，一旦停止广告，销售立刻下降，这对于企业来说，是非常头疼的事。如何才能引起消费者的注意，长期忠诚这个品牌，提高产品的销售量，扩大市场占有率，并将这些一一转化为企业的赢利——这正是创意时代为您出谋划策的目的所在。针对贵公司的产品特性和实际情况，我们为您提出工程建议如下。

二、策略步骤现根据本公司对调味品〔重点：酱油、醋〕市场的一般了解，初步作以下推广策略建议，分步骤，全方位进攻：

第一步：从陌生到认知，进而品牌形象的树立。

策略：非常规法——“轰动性〞

方式：筹划参与性强，投入小，且别人〔厂家〕还未做过的公关活动。

形式A：筹划：首届“宝凤杯〞家庭厨艺擂台赛

内容：与有关政府部门一起联办

操作：在博物馆门前举行，邀请五区三县代表经销商参加。

效果：消费者对“宝凤〞有一定认知度，同时树立了品牌形象

通过活动的实施，让具有代表性的消费者到达“试用〞

投入：初步预算7万元形式B：筹划派送试用“宝凤〞酱油、醋系列活动

内容：借助媒体优势，进行免费宣传

操作：在媒体发表有关通讯稿件。

效果：

-消费者对“宝凤〞有一定认知度，同时塑造品牌、企业形象

-通过活动的策略，让具有代表性的消费者到达“试用〞

-引起经销商的关注

投入：派送酱油5000袋，醋5000袋，市场费用预算2万

第一步费用合计：9万元＋酱油5000袋＋醋5000袋

第二步：从认知到兴趣，从兴趣到好感，进而企业形象的树立。

策略：延续非常规法——“轰动性〞

方式：筹划具有参与性强，投入小，且别人〔厂家〕还未做过的公关活动。

形式a：筹划“齐鲁才子大学梦，宝凤真情送一程〞

内容：对于考入著名学府的困难大学生，宝凤公司提供暑期义卖活动，义卖款项捐助给考入大学的贫困大学生。

操作：前期媒体宣布资助信息，中期打鼓敲锣送喜报，后期全程护送进校园。

效果：淄博市民对“宝凤〞产生一定的美誉度，并对“宝凤〞产生好感，

进而树立了品牌形象，通过活动的策略，公众形象，引起经销商的关注

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