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文档简介

品牌的内涵及品牌的实现策略品牌的内涵及品牌的实现策略品牌是存在于消费者头脑中的实实在在的印记和选择态度，也品牌认同的模式，是达成品牌认同的途径。在此基础上提炼品牌的核心价值主处是节省了资源，从此，品牌的营销和传播等所有行为都将于一个核心价值主品牌就是符号，符号包括两大类别：视觉化的标识和不同的做M型标志和红白相间组成放在麦当劳门口椅子上的麦当劳叔叔，在世界各地的许多城市都是最醒目的路标。麦当劳的符号定位强有力且一致化的支持了麦当法，是一个品牌重要的差异化方面，也是主要行销策略；是可能在相当条件下为品牌和消费者之间建立牢固的感情基础，对产品的诉求产生信心，达成销品牌就是人，当品牌的讯息传达到消费者的时候，消费者对品生感性联想，联想到具体的人或品牌个性，就象出牌有牌格一样，品牌同样有有无与伦比的地位，这样麦当劳赢得了儿童市场。品牌个性是品牌的核心价值我们看到，麦当劳做到了，可以说很绝妙。方，实际上，品牌营销的关键是消费者。很多人都论述了消费者需求的重要性，在此不赘。立我们的品牌认同，并以此确立品牌的核心价达给消费者品牌的信息，当然这需要多种传

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