拍卖网中商品价值的理性与感性

1拍賣網中商品價值的理性與感性－從交換價值到體驗經濟－宁政治渴大學猫新聞怜所脸楊心竖怡亩壹、台前言切：「超全球毅最大铸，當钢然最淘划算性」掠「拍当賣網樱站，政是一芒門G匪O椒BI忧G或恼GO勉HO椅ME兄的生絮意，皆在買肝賣兩鹊端之悬間建刮立天链平般搅的直栽接通鸡路，斑同時输注意畅買賣紫雙方查的均很衡成济長，滚隨時例透過辅靈活幕的行删銷活变動維沿持供洪需之抄間的赠平衡别。否就則賣弄方把幸東西兄上架拖，結穿果拍徐賣期眉間冷氏冷清甲清、关價格拜紋風弱不動筑，下枕次當目然懶险得上哈來浪涨費時兰間，惩或是乘大批俩買方碍衝進轿來結汇果看颂到架盼上商叉品零担零落滴落，愈同樣墓也不虾會有根繼續嫁往下股點閱抹瀏覽贤的意门願」引自網站：cfreak引自網站：cfreak/modules/news/article.php?storyid=245敲根據姿eM考ar猎ke涝te亲r的宅調查范報告满顯示己，消侦費者彩導向玩的線届上拍别賣市温場，惩將由追19臭98候年的酷6.暮5億扇美金愈，在偏20呀00帖年底想提升遭到6揉5億孟美金算，在轨20弱04勉年之贼前，挤線上火拍賣病將產刃生1拐63巷0億污以上焰的收乎益；客線上语拍賣冶市場纠前景薪一片震看好打。楚20想01透年9离月Y避ah早oo超！奇翼摩拍顾賣宣窝佈開陵始提格供服跨務，注eB除ay治也於固20叹02旺年2秤月宣极佈買匠下力府傳資袭訊與洒所屬肠的拍舟賣王红及買释賣王灵網站磁，整告合成火為e齐Ba离y台婶灣區与網站床。定eB纹ay杰在狼20润03天年您6月夹初推邀出楚体楚可科憐的旧「唐符先生并打破棍花瓶困」的骄廣告斧之後胖，瞬厕間一档炮而昌紅。焰eB原ay犹的流洗量與叼會員腾數雙沃雙爆天增1春0倍道、出眯價次帅數成晋長了背2至际3倍苏，在弄網站套上刊磁登的屡商品舟數也脉以8俩0％哀大躍扫進的缸幅度蜓成長颂到1缎8萬爷件慎〔溫弓珮妤俊，2嚷00朝3〕凉。驳睡衣承篇玉一名叉女孩颂興奮间地拎箱著兩粪個提演袋走早進房跳間，全向室恶友炫翅燿著湿她買场到全葱台唯照一的嫁維多痕利亞烤秘密玻紫色止睡衣伍，花慢了她疤五千针多元唐；她遣的室书友在肌eB吗ay介台灣冰拍賣松網上爹鍵入呢「n剂ig掀ht忆go谊wn猾，睡史衣」换，就低搜尋剩到桑同樣塞一件里衣服夏，而炉且只静要二卧千多馋元即廊可購左買。庸手錶堆篇吊A先精生﹕庄先生粉，宪你這汁是C输WC传英國递空軍恩制式银軍錶枣。族對吧许？棒19勇…执B先不生﹕犹19跟73顿年﹐深參加赏過福豆克蘭倚戰役锐的。崖A先酿生﹕塞我猜箱，繁1萬遥2跑就不掉券吧奥！夺好貴五喔浩！穷你一蚊定沒搁上e诊Ba承y找漏過吧苏？治〔A毒先生成緩緩笼地拉醋起衣仙袖與辆露出非手錶用﹐得需意的触表情劈〕7继千乏！绝旁腊白衣﹕不剥想後组悔就壁上e叹Ba慧y找农，全乞球2鞋千5身百萬捧件商赚品，袜任你均挑！悲eB决ay披推出下的一坑系列吸廣告睁都打币著「素全球转最大泻，當斑然最顷划算任」的但訴求妨，正淡反映抢大部限分買遇家上月網選朽購產铲品的栏心態坐－除疮了方石便、渴快速消之外京，最粪重要承是便俭宜，荷且可伞以比锅價。扒線上喝拍賣恰是最至近幾丛年由呀美國流興起伍的電扭子商举務模瘦式，融是傳斯統拍添賣模俭式和骗資訊拌科技芒結合喘的新等型態煤電子霜商務定〔陳旧孟鴻祝，2棍00晨3〕戚。利侦用網比際網蜡路互雹動性菠、即恋時性姨與無满地區予限制析等特毛性，马任何办人在侵任何投時間钓、任枪何地崭點，现只要升上拍百賣網坑站，晌就可在以在兰網路私上買运賣物健品。袭線上晓拍賣贵透過在拍賣役網站笨所設宵計的括拍賣障╱龟競標掀流程们，幫植助買皱賣雙可方達僚成交但易；谨線上节拍賣训藉由铁多人对競標绢的方专式共榜同決慰定商怜品價冈格，星顛覆羡傳統至的消质費方鸽式〔板陳孟浇鴻，厌20伴03词〕。锹以往过大多牺數消痛費模咱式是尸由店庸家決杏定價个格，说消費秃者只北有買箱或不县買的桨選擇竭，然蝴而拍杜賣網减站的粗出現线，使讲得消屡費者龟可以龟自行服決定汪商品话價格拘。亡 郊麥克洒魯漢热〔M遗ar俭sh脚al扔l傻Mc雕Lu法ha闷n〕倒〔1闷96才4〕惩曾暗础示，元我們夺在討挺論電蚕視購甘物時由是一榜種後炒視鏡文效果忆，「医我們趴不應追該以程『利同用電仪視購净物』抽來思欠考〔声這種备新型劣態購济物經纯驗〕楚，而批是要鄙知覺宴到電游視這估項科塞技、依設備唇其實继已經涝意味寺著購狭物的咬結束茄」。按事實敢上，潮隨著翠新科冈技的冈出現鲜，結市構或肆制度扒本身扛就會跪改變忙，而彼不僅泥僅是肝框架娘內的秃內容醉有所欠改變卷。〔剃it陵i侍s瓣th仙e狂fr沾am唉ew案or扯k坛it饭se胆lf参t衰ha容t焦ch悲an低ge誓s笑wi炕th林n形ew针t蹲ec烦hn嚼ol间og武y,茅a停nd隆n窝ot路j忽us脑t续th蛮e诉pi裕ct第ur利e券wi披th再in闭t区he泊f娃ra糠me唇.〕陪〔M锐cL县uh油an未，1才96屠4〕榨從這捕個角听度來者檢視酿網路笔拍賣恢，是泄否意黄味著柏，我仅們不贡僅要锐討論爸將拍精賣形售式轉墓移到稀網路放這個坛場域久上所摧造成抓的影邮響，罢更要李討論蕉因網伸路空自間的洪特色枝，是贯否形隔構出振另一违套新杏的遊统戲規换則？色貳、富消費餐文化视的探兄討驰一、缎消費划的概边念姻 原消費拍行為阅逐漸驴被視阴為一控種文叮化。陆「消告費文疑化」向的宣程稱或惹許弔蛋詭，连甚至堂矛盾后，卻阔也明宽白揭尊示，逐消費脆已逐继漸成攻為一骄種可敬用來银描摹辟集體树生活撤的有戚意義剃特質骑，甚鸡至意姐味著准，在久現代插世界兰中，贺核心往的社慌會實辨踐，世以及勒文化岭價值肉、理浮念、漆渴望佩與身杀份均姓是源鱼自「清消費楚」〔丰Sl蝶at浮er史，1迟99县7〕要。然此而直求到十露八世摆紀，多消費膊這個治字眼庄，如帅同燒茅耗的每火把丹，或捐肺癆标〔c烧on准su鉴mp旅ti叶on踏〕這知種破晕壞力闯強大戚的疾肤病，熄其所辰代表窜的意筛義是丘浪費宁、耗咐盡；钱而在醋政治良性和脂準經悬濟的绘說法千中，村消費敌是一阻種損篮失，齿是從亚社會欺秩序理分離务出的蒸價值煮，而淹非作兴為此宵秩序缘再製怖的一经局部榆，更悬遑論宝作為闯社會华秩序云擴張咱的一订局部掏〔S贫la馋te帐r，怒19狮97沿〕。透自十港七世粒紀晚锅期以落來，内人們凶才逐炉步將喝消費扛重新刻定義酬為需社求〔早de雄ma渐nd驻〕。昨 坊以往失的生物產者掀社會单，大罚多數麻該社台會的分成員检是以话「生看產者群」的举角色标生存呀，亦她即工您作是矮其最牲大目蚀標，飘也是灯社會选成員还的社牛會位裂置和遣自我论評價如的主晃要因袖素。已而工灰作倫理理則慕是督宽促成盗員勞廊動的御手段叹。然煤而在扔經濟竟利得傲觀念勿－亦惧即賺梢更多渡錢－摄逐漸栗發達盆之後雄，工茧作倫秤理不溜再能土規範历個人询，金列錢動妨機成惩為主之流。发現在织衡量更生產恨者聲浪望與束社會宏地位外的，雄不再芹是真陷正或熊推定耳的熱塌衷奉忙獻工姿作的悄美德多，或印是對副工作巡態度环冷漠瓦的惡溜行，架而是紫工資暮上的巡差異隆；灌送輸在箱現代科生產匹者腦云海與颗行動锹裡的板，是跃以金锻錢報雅償來测評估巴人類慎價值举與尊菜嚴的山傾向炎。這傅也將戒人類厨的動趣機和冬對自蛛由的骗渴望毛，堅见定不明移地捏轉換男到消获費領支域。猾在當乒前晚营期現趋代、购第二横現代剃，或谊是後底現代鸡階段罢裡，条社會数主要说是需园要其齿成員鱼具有哄消費赌者的版能力察〔B牙au暮ma抛n，猎20幕02糖〕。眉二、势使用稍價值铜、交福換價踪值與家符號周價值障的三扩角習奏題落 连馬克后思所狡處的刚社會阳是屬杀於生冒產者赔社會灭，因雅此從涝資本猾主義嚷角度芳，提培出了澡商品滴的使慈用價睛值與吐交換度價值跟。它堂們擁饼有使脱用價骂值〔眨us抛e闸va黄lu挡e〕层，以僻馬克泄思的淡說法晨，伸使用纱價值妈只丝有酬在使钓用或饱消費编中得浆到實冶現夜，且甘在他翅所考堡察的列社會纱形式艘中，读使用污價值瞧同時输也揪是交要換價净值的沙物質或承擔伞者皆〔M唐ar沙x让&饲En诊ge系ls遗，1东99寿1〕溉。鹅這導晨引出楼另一捉重商沙品價兴值－置交換婚價值绒。馬盐克思休以M史-C核-M馬克思著名的兩個資本公式：C-M-C〔商品轉化為貨幣，貨幣再轉化為商品〕，M-C-M〔貨幣轉化為商品，商品再轉化為貨幣〕。术的模遗式，爪翻轉辩了過孔去C贫-M油-C暴的公通式，本指出私不同居於以弊往交竖易的迎目的痛在於屿得到服滿足评需求备的商陡品，盗在資霜本主巨義內缘，人粪們所屡以要销交換盯，是弓為了旱得到鸽更多玉的貨麦幣；壶馬克调思眼扬中的孟資本忙家，委實際晒是經股濟的神無道黄德者韵〔a刷mo台ra少li掏st于s〕都，對税於他键們所团創造掌的特烦殊使背用價众值漠法不關足心，谜只在口意該矿產品坊是否绩能夠那么獲得粥市場午的青律睞，稻產生阔出「船交換好價值庆」〔恰ex奇ch贫an故ge妇v秃al占ue晌〕，等並將桃此特丽定物士品換跪成金碧錢，园亦即号「財脂富的瞒普遍吗形式肥」，诵因此成資本毫主義馒內是当極端甩形式理化的设經濟浆，且保從使格用價程值之策實質婶世界户的概气念中猛抽離册出來圾〔S姨la衰te陈r，吐20东03网〕。谨馬克邮思因送此以苏「拜划物教柱」〔怜fe洽ti义sh熔馬克思著名的兩個資本公式：C-M-C〔商品轉化為貨幣，貨幣再轉化為商品〕，M-C-M〔貨幣轉化為商品，商品再轉化為貨幣〕。鞭 唐從生户產者乞社會矛，或碗資本垃主義简的觀虚點來铲看，蛾「消犹費文升化的冻客體尼世界蛾看來牺就催台化著邀使人脏驚異宏的精舱緻性循，及曾需求址與主子體性绝的分供化；假個人因無法极體認葵到這酱些物裳品是窑他們瞎本身绒勞動旁後的洒產品肠，也史因此狼如同现他們艳本身选主體牙性的弄外化括」〔族Sl脊at洲er寸，2挽00闷3〕阻。消混費文致化的笔一切酒物品烘都以轨疏離泊的形迹式出飞現，亩就好季像他阿們只吨是「售感官登的、将外在吊的、扛實用姥的物蔽品」致〔S季la房te拼r，碑20读03辅〕。票 弄在現啊代之背前的驼所有梢社會涌裡，血交換逢是經厚由一悦系列加象徵瞒的往法來而直進行属，並怠未被违製碼孤〔c锯od冷e〕句為「忧價值竖」。河只有式當資念本主育義在苏其政阶治經扛濟學多系統忧中區贯辨使陡用價掏值和似交換瓦價值甲時，包價值做才出剩現；甘這個民系統拒既構织成了心它與耕複雜愁多樣造的象宋徵性污交換坦系統目之間谱的根听本斷腿裂，博也創泉立了饺一循量市場侨法則赠的財辆貨交都換－睡由交袄換的夕數量懂多寡扮來決标定〔登Be庙st渐&篇K护el垄ln闭er连，1叠99饿1〕衣。政期治經巡濟學滤以交梦換價分值的渡抽象挤性取疤代了滩象徵倍性交锤換的胃具體属性，描金錢瓦與市学場構良成了茫一個卧新的萌價值淹領域家〔B牌es讲t锡&图Ke暮ll肥ne喜r，量19兔91受〕。创 贴然而钟現今拌消費姜文化都的討叮論脈吗絡中塞，商佛品並肿不止俗前述浴兩種倦價值瞎，且防討論架重點言也偏朽重之稀後所便提的吨這第晌三重遵價值葛。胞前述屠兩種唯價值匙觀點地遭布饱希亞息反駁膛，從脊而提事出商捞品的宰第三奸重價最值：汗符號窝價值灶〔s岁ig并n超va度lu内e〕富。布绪希亞造宣稱桑：馬雅克思死擁護局使用赛價值狠，視为其為岁烏托姜邦之拐所在颈而外蜡於交驼換價为值，某然馬竹克思女卻不黄明白歪交換笛價值毯體系极會生扒產一彻個需奴求的毒、客隆體的润理性幼化系际統，善將個哀人整皱合進列資本交主義遍的社葡會秩避序中坡，因帽此使灶用價盼值本织身就楚是交茧換價霉值系假統的缠一件割構成毁物〔御Be赖st明&变K梁el塘ln皱er榴，1灶99谷1青〕。述在交射換價踪值與问使用坏價值跪的區乔分上僵，馬没克思化主義愧者顯姻示出奥它們司的優怠點，仙但也盛浮現闭它們剂的弱眼點。石使用蹲價值粗的預伯設僅夕是交够換價狭值系穷統的尘效果臣，這御個概舒念是锦被交臭換價享值所车產生阀與發绞展的饿。使齿用價妹值遠激遠不温是要爹從政叮治經跪濟學另領域塞中區片別開霸來，绸而僅竟是在讨交換回價值熔的範痒圍中消。馬品克思淘預設屡使用苍價值桂的優撕先，老來批冤判資愿本主细義所福推崇之的交党換價仗值，砌這是酿馬克盾思的摇優勢凡；然象而，饱布希断亞卻随認為损使用旋價值跨是來失自於帐交換缸價值剪，這环個弱首點卻注為人脆所忽租視不〔B险au携dr间il镰la绝rd丰，1释97恋5〕宽。剖布希榜亞似四乎認子為，芽從事嫂象徵面性交面換就劣不會辛淪為瓜使用裁價值净或交由換價碑值，漂也就教可以著逃避清政治巧經濟珠學邏涨輯的弯宰制冰，同品時也虫能夠虎更基拖進地昨顛覆鉴資本娱主義滑的價剃值與颠邏輯循〔清Be五st漂&齐K炭el径ln斥er正，1早99裂1盆〕。枪在有圆「富睡裕社徒會」呈之稱相的現提代社篮會中袖，「热消費访」的坟變質拼之所递以開悬始受摇到探闭討，距是因旬為一疼項事离實日括趨明娃顯：较消費阔行為鸦逸出抽前此没的經客濟原溜理，肃不是肾僅依苹有用邻性或冻使用输價值拐而從草事消愚費〔元星野掉克美小，1奖98勾8〕鸣。資三本主捷義發样展到颈十九芒世紀浓時，福是以宋生產下為主蜂，以称效用畏為主讽軸的轧工業孕社會品，其茧所創避出的闭「物脆品」姨通常抗具有朴創出丽與其耍功能壁所不偷可或积缺的砌結構部因素庭，此引結構友因素硬大多誉由「桂物品蛛」的粘功能前獲得只普遍风認定嫁〔李除永熾郊，1饶99柜1〕陆。而但在燥商品兼大量饭生產途，改首變人肤的慾叮望特助質之辨後，辛生產秃者開曲始注桥重物枯品的浅邊際里差異店；近逃乎恣青意性缎的物屿品多秃樣化暑，亦影即與剖功能搭結構馅不相双干的辱非結吴構性馒因素论，雖得常被蜜視為笑缺乏业合理杯目的颜性的费脫逸币，卻毅是消辫費社炕會更飘為重子視的闸〔李疲永熾葡，1给99逼1〕崖。藉挠操作油非結味構性卡因素贿而創鸽造出牺來的逐差異帅，便姐是對氏物品材賦予乳符號李性的角價值神。隨扭著符求號消摩費社巨會的讨種種撞現象盘，關级於商却品符想號價疯值的蚕討論束越來谦越多伐，在民商品释的使途用價血值之面外，含其背似後所缘承載爪的「钓意義右」、保「符款號」朵等象址徵價余值更尝吸引档消費席者，咳甚至漂是生屑產者缺。萍布希筹亞也完認為趟，從喝事消库費活宋動的它基礎昆，不僵如說昂是脫陡離實拣體物涌的那瞎種意岭象的品、符泽號的蝇「差宪異性捕」〔反星野爬克美隔，1蜻98摧8〕短。依清照布根希亞挖的說愧法，锤消費朝不再罪是以义物品泉價值障的使斯用為枝目的举，它雷已經西變貌且為以戒如何邪具有泳新差帮異性匹的符劝號價恭值，蕉這種召意象傅和符粉號性北的擁晚有為胀目的阳了。偏商品夺的價奥值不伐再能辰以單贯純的杂功能贷或外稿表來谎掌握据－除也了「熊物的线價值叛」之盖外，兴商品拳還有惨著「塔符號反價值畜」。乏布希颂亞指滚出，鲁馬克锦思以久使用爬價值剪為人浆性的辆依歸庭，事编實上纪是在蓄以非冷人性认的物惹品形尊式〔赠即以羊物品斗的功咳用為悟使用躺價值炕〕來港界定圾人性异，將股人類崭化約沿成一殿簡單乏的經管濟人耀〔陳鸟坤宏攻，1尸99彻5〕吊。在描布希已亞的否觀點态下，糖使用妻價值住與交烛換價旗值都挽是一明種符延號。屑他更白曾列捎出以爪下等脸式說幼明使割用價吃值與乓交換以價值蛋間的鄙關係乏：侮E阵V背=狭贡S留r牢钢美抗坦覆追U迎V辣感孙Sd拍這個百等式正暗示刊物品掌的生珍產過席程，供亦即衡商品死形式赢，與难符號使生產些過程秋，亦架即符镜號形尼式是烂構連草在一骂個相白同的照系統差性的芦邏輯络之上昌〔B神au突dr启il蜻la债rd拌，2绝00中0〕羡。嚼布希去亞認邀為馬梯克思训所言它使用凯價值福的「铲無以旁比擬门」〔灶in遗co垂mp伸ar华ab刃il史it午y〕担，其恐實已售具備沿「符晃號」徒的特垃性。字在馬甜克思子的分竟析中最，使横用價尘值是淹理性际的對转應到服消費兰者的贿需求汽〔n翼ee洞ds困〕，颈而使且用價绝值所袍標榜拢的「溜功能仿性」眼則是后商品丢終極膏目標庄。但尿布希定亞卻钓表示跑，在梨馬克饰思如昆此分挂析的稿同時炕，他斥已然隙塑造牵出一教個「伤使用拦價值斜拜物听教」许〔f吧et谋is王hi鲁sm颜o届f升us框e世va胡lu副e〕阴，個仅人將糠自己运與物穗品的脉關係梨「自馋然地摇」理虹解為吴具體泛且客含觀的桃，亦今即他霜們的悬所需滤和物劈品應倚有的炒功能败之間阳的關蜻係〔胀Ba没ud舞ri叶ll般ar赶d，督20紧00彩〕。劳依據辫布希轨亞的渣觀察朵，馬桃克思压將使熊用價共值自称然化服其實各就是贞將「纱使用惧價值乏」包氏裹了缺一層茫符號课的糖衣衣，鼻在消汤費者闭認定禽自己金是出捆於「资需求涌的滿醉足」览〔s碎at宜is驾fa挨ct杯io瓜n中an青d肾ne疾ed践s〕假设而消孩費時爬，使淘用價超值，蒸或是蚕商品旋的「耽功能什」，商已變弓貌為竹「符锋號價势值」材的符碗碼在骨支配漂消費喜者。剪「需相要」后並不超那麼磁受物璃的支伞配，规而是棚受價爱值支烟配；安且需掉要的杯滿足鹿根本狡上正怜表現萝出一碗種對独這些波價值刻的堅泥定支席持〔浆Ba板ud枕ri渗ll酒ar蛾d，窄19艘91窃〕。避 梳布希香亞曾傅將消衣費定鄙義為讨：「鸣不是感物品该功能工的使贩用或僻擁有宣；而耻是作斯為不挠斷發说出、列接收舍而再冷生的捧符碼林。」范又說导：「李物必辩須成穴為符秒號，顽才能柴成為浮被消宾費的呼物。睛」在青這樣狸的宣芹稱下悟，消华費者愧逐漸墓將商郑品視狱為符钞號進梳行消已費。抚換句少話說鹅，消宝費不光再只税是經黑濟的夕行為携，而及且是地轉化斤為在惰種種冈符碼缩下，投以被余差異豪化了卸的符劝號為辩媒介惨的文租化行格為〔塘陳坤菌宏，聪19州95牢〕。染而這欧些符查號的来產生左則與己廣告风密切铜相關湿。同炼質性光的產船品大画量生躬產，僚企業赤只好只經由到廣告出將產专品賦刚予意熄義，勤在意缩義中旗間玩禾弄差劫異性只，藉闻此吸员引消弱費者影，讓首消費些者認虾同這滴樣的刺意義芝，進汤而說同服消潜費者佳購買红該項雄產品驻。乡 叨布希盲亞描寻繪了记「由从煉金孝術〔蔬me扎ta恰ll武ur扣gi象c〕执社會膜到符州號創吊衍術委〔s很em强iu乱rg消ic靠〕社准會的车進程节」：絮符號烧本身棒擁有早了自助己的絮生命概，並妄建構纵出一递種新查的社原會秩于序，凝而由还模型脆、符梯碼、病符號割來形爬塑其火結構让；這蠢種「压基進辆的符壮號創消衍術诉」正庙說明茂了驚章人地搞增殖惑的符司號已木經宰相制了耽社會停生活庄〔丢Be俘st植&克K魄el拢ln登er误，1乓99尘1涝〕。颈 究從使渡用價亦值過充渡到奔符號方價值携，可脾說是莲越來口越訴花諸「完感性灶」、详訴諸寻「體农驗」帮的消随費時久代。起然而厨不論饭是強唯調商蹈品的榨使用咱價值动，抑虚或商懒品的欧符號告價值文，或秤許都社太過鼓化約承式地突看待报現今青的消伴費文词化。肤的確缓，現袋在的文消費胖社會扭不可黄否認痰的，沟符號量的展疏現〔呆vi栽si户bl团e作di停sp河la害y抹of年s远ig始ns鸽〕以应及不遗當利胞用符尼號價生值〔品ex杜pl唉oi我ta划ti裙on录o劈f略si势gn贞v珍al摆ue许〕的斯特徵磨愈來英愈明泼顯；黑只不膝過，贸換個元角度栋看，磁前述迹有關玻符號严價值龟的討基論，续含括湖了交购換價芒值的情政治蚂經濟起層面然，也热在需辩求的蒙滿足出上展裁現使渐用價榆值的恭社會湾真實辱層面型，正袭因為性符號片價值逢是這暖樣的励一個滋綜合稻體，喉它建线構了曾一個动複雜睁的消测費環淋境，荡不僅汤保存停了與狂生產指世界胸的關映聯性饰，也版實現爪賺取验利潤欢的意轮圖〔缴Go但tt非di非en盈er遮,铸20驶00址〕。找其實裳，齊印美爾虚〔G丸eo这rg迎S货im贩me翅l〕店在?钓貨幣已哲學浴?〔怜Th碑e福Ph裙il演os态op涨hy粒o陈f循Mo茫ne辨y〕况中已扩明白肚揭示糖，交厕換〔叔ex彻ch袋an腐ge续〕是串評估朗物品射價值背的來桐源，芳而非厘附屬喉品〔狗ex绍ch奶an盐ge础i在s秃no搬t啊a律by奋-p团ro掉du奔ct图o桨f情th蓝e罢mu童tu备al逼v蛛al朽ua却ti万on蠢o价f爽ob穿je编ct工s,鼠b瞧ut似i傍ts秘s不ou懒rc暗e.短〕；盗亦即死，商巧品就疏是要优經由塔交換男才會然產生者價值及，也驼才需苏要價非值衡雁量。勇不論帐商品脚具有监使用损價值山，或击符號破價值剪，該起商品论必定妙具有甚「交原換價许值」踢。财叁、还網路爹拍賣在一、穷網拍轻交換禁價值饮的討狱論嫌 阔在實阁體的培賣場那么，諸咏如百饥貨公缘司、可購物枣中心伐，甚暖至是南超市凯，現玻在都鸭愈發忍重視港其所届營造驾出的欠感覺链、氣路氛，探也就甩是「舟符號腔」。它正如卫前面各提過林「消策費」棉一直缠到十福八世低紀，甚都與镜浪費磨、放先蕩與悠過剩正等意抬義相水關連额；因损此，股唯一趁的解宁決方殊法是锐利用广遊戲锈、宗庸教、围藝術筐、戰仙爭、颠死亡窄等形协式來饼加以储破壞榨或浪闸費掉征這些权過剩按，而裤這是西可以宪藉由寻禮物圣〔g属if苏t〕血、誇初富宴倾〔p糊ot害la随tc词h〕枕、消锹費競瘦賽〔都co铲ns翠um村pt惯io见n赔to部ur白na腔me念nt锯s〕岸、嘉撑年華大會〔胸ca苗rn掠iv写al匹s〕逆與炫爸燿性欲消費惕〔c糊on嚼sp缎ic新uo笑us密c瞎on源su雀mp库ti轰on爸〕等隐方式敬加以炼實現否〔陳捏坤宏假，1保99起5〕燃。扑 脂然，难虛擬阵的賣益場又蛛是如且何經邀營呢暗？虛绝擬的阁賣場宰或許吨無法值像實缎體賣马場一广樣，择有實亏體空洁間可蜘供設可計，隆營造幸出類不似南察洋風括情、租浪漫毕、夢点幻、付居家垮等氛普圍，浊讓消爪費者缸願意饰因為个這些湖氣氛访而在苗該場姨域花剩錢。葬網路将拍賣投用另动一種肿方式猴讓消躁費者覆願意改逗留鹅，那陆就是徐直接尼訴諸丝「便甘宜」寿、「虽物美攀價廉泥」。浇當然掏，在或拍賣升網中锯，嘉钓年華大會〔娱一元卫起標与活動脏〕、程禮物渴〔買诵超過闭一千路元有店送精李美小建禮物型，或元是郵屑資免舌費〕始、消思費競铲賽〔满每一月件需伪要競注標的尸商品厘，或与限量后發售兰的商镰品都浴是一嘉場消荣費競宣賽〕鲁等方登式仍谅然得团以運猛作，沉但大子局部阀買家伐仍表忘示，虾拍賣坑網的熊商品霸價格热廉价桨才是绣最吸攀引他蔬們之板處。傻在早鞠期資丛本主营義所密啟動乏的交派換價诱值規券則下海，商暑品的写交易闯創造凭出使踩用價临值的绘概念参：符亦號與惕物品木必須败指向迈某定妻論，胸某指刚示對冈象，乱也就傲是投柏射至避世界框上具救備滿扮足其寇條件下物質违的實逃存物服，比骄方說淹真實跑的需痕求或遥實際恼的物罗品愁〔S层la球te营r，貌20掠03荡〕努。然锁而到离布希赢亞的陆論述好時，尖消費铁的社况會邏妻輯成夺為「窃社會茅差異览的邏功輯」娱，此席邏輯伙是符拜號學圣的：狸貨物心的意曾義完丈全來机自於烟他們普在社证會符旁碼〔洗功能仰、聲顾望、迷美學榴等等全的符汪碼〕限內的离關係例位置耀〔S律la农te蜓r，胶20率03习〕宅。理设性的刘基礎翠已不拒復存搞在，阀取代拒的是和流動显的符仔號。罩那麼努在網碌路這沙個所泊謂後招現代拍的拍榴賣場衔域中辈，商萄品價评值又毛是如麻何運卸作？引筆者矮以為丝，網阁路拍资賣再削度將驻理性堆計算向的因刘素吸跪納入缘其中象。因荒為網稳路的爬便利仆性，氧價格痒計算震這個阁工具边理性鱼的因趣素重慈現－喘消費糊者上县網時承更容巡易比解價。耕然而翅弔詭萌之處珍在於迈，其驱交換窄價值换並非皮是固湿定的粪，而懒是在难雙方具－賣声方與执買方稠－的摩互動贡過程满中決忙定的蚊。賣抵方可交以設重定直专購價降，但州是買赤方仍格有競希標的饶空間因，假设携直購杠價比灭買家瑞心目板中認触定的顿該商慢品的喊價值柜高，言買家堂有可缺能會怜選擇例自己由出價习，因险為比狮較能漫自己旺控制渗價格最。不读過這宫也有搂風險切，假设慎有其蚊他買侄家出荐更高司的價测錢，破而且仙在賣脖家設劲定的贞結標毒時間胃前幾舌秒鐘岗，原精先買剂家就穗有可停能喪妥失競户標資取格，厦也沒唇時間冈再重迫新出分價。盖網路撒拍賣嘱的刺爸激就镰在於搅，參刮與競悼標的讽買家麻必須麻時時皂待在屈電腦遣螢幕竖前，雀留意龄價格缺的波速動。起「在邮電子圣商務完出現恒後，救打破廊傳統码『一劫手交胆錢，懒一手溉交貨疾』的削交易骨概念浅。過每去交败易是淋金錢舒與貨抢物互坝換的姨過程挪，但但凡現卧在的免交易涝則是教一種宽『資狂訊過稀程』落」〔荷張志醉偉，件19该99誓〕。欠在資涝訊社荷會的些脈絡攀下，迷不僅布網頁谅上的宅各項粱關於陪商品仪的陳险述、的圖片诊、問触與答背、賣阁家買泪家的济評價买等是哥資訊软，我武們更梅可以投指稱中網路认拍賣逃上的痛交換侦價值伤是資便訊，剩一來断一往片的價犁格遞控嬗反率映該箱商品戴在不扯同買貌家心俯中的摩價值径。肆布希叮亞〔肤19剑81欠〕曾脉指出视，一挨般的敲消費允活動搏中，乐交換狂價值自〔金瘦錢〕是為符奶號價汗值所沫改變晴，然拼如此岭的操叼作仍奇有使姑用價邪值的箩不在油場證纽明；输唯有未在藝连術拍淹賣會椅上，昂交換辣價值群只是酸交換鸭一個恨純粹乳的符架號。麻藝術杜品，兄或廣蕉義來棉說，察收藏再品，瞧對布芳希亞削來說替是一肉個純站粹的运符號己，沒完有任孟何使递用價氏值，幅他稱存之為扇「非穷功能漫性物今品」心。這穴點，未在網柱路拍卧賣上烫也是众同樣趣的道丘理。捐網路饥拍賣衰最熱填的競殖標場默域即抚為收挖藏品染、玩明具類亦商品裂，有寒時候砌甚至霸標到凯的價伸格比兵賣家累原先苦設想阅的價忍格還范要高您，或幅許在损買家榨心目事中，绍該商琴品的阔價格翠就是蜜有那咱麼高陶；更尸遑論流他知掏道有叠其他隆人想有與他葡競爭颠，買舱家便悄會持登續為脑該商无品賦泄予另解一層汉「符贱號」奶的價傻值。洗?華拣爾街剧日報抽?的漏作者包薛爾筒基〔牲Cl驴ay斯S悠hi私rk饺y〕挨曾預这測，下Pr坟ic搁el质in半e在Priceline成立專賣雜貨和汽油的子公司WebHouse，?華爾街日報?刊出一篇文章，認為購物者會參與他們想要的超市商品的競標，洗衣精之類的，儘管競標的目標不是像汰漬TideorAll這樣的特定商品。如果順利得標，消費者可以到附近的超市提貨〔Hine，2003〕。院的新哲作為屑預告斤了一纸場由碍資訊接經濟厚精心秩打造牢的革规命：粉零售于業的丝固定般價格撞已經睁消失插。他直甚至餐認為节，固险定價胃格是蓬工業茅革命质的一粗種無般預期步的結塌果。蜻只不山過這护場革荣命為斤時不伐到六返個月货。P们ri犹ce布li稠ne爪成立殖的子浆公司文We浆bH乱ou红se亲倒閉蒜，因劣為顧辜客不鸭願意贺處理桌不確廊定的漫價格询，而卷製造轨商則绩不想顷要他悟們的申品牌橡貶值爽〔H衰in侦e，善20战03骆〕。摔Hi召ne损〔2途00帆3〕坛指出践，現密在消葱費者置買的肢東西速不少狱，但下每件镇商品颗最好付的價诚格，辫都比庸不上漫我們大盡責肢sh烤op独pi寻ng三與買驻到便锄宜的怪感覺匠來得翅重要讯－如秆果沒同有固粘定價帝格，瓶我們之要如盘何得陶在Priceline成立專賣雜貨和汽油的子公司WebHouse，?華爾街日報?刊出一篇文章，認為購物者會參與他們想要的超市商品的競標，洗衣精之類的，儘管競標的目標不是像汰漬TideorAll這樣的特定商品。如果順利得標，消費者可以到附近的超市提貨〔Hine，2003〕。电但或喂許，脏是否栽是固霉定價俗格並险非消僵費者泡所在伙意的熄。在稻後現界代的晴時代抹裡，委人與蒙物之湿間，酿物與轧物之撞間，肾甚至芝是人母與人涝之間屿都是烘由符唱號中拍介的贴。網浙拍中燕所強喜調的径「便律宜」隙的感选覺，泥可謂哥一種姑符號讲。而离經由疾賣家盾與買绿家互翅動而号來的喂交換烟價值翁，更片具備尚符號供的特翼質－箩商品核不再烧對應老到單磨一公室定價鼻格，淋其應唤有的公價格祥是任雪意的屋、武结斷的毙，是颜被再霸現出滚來的汤，消完費者正對「盟廉价演」的惹想像连甚至胶可說萝是被换建構荡出來锻的。栋Si雄mm闭el直在?裂貨幣堵哲學资?中捉清楚搁地解营釋貨英幣化乎與交然換的林普及奇化，婚是如私何促壳使社烂會關堡係、吩客觀珠互賴骗、算典計的舍非個星人與掏冷漠宏，以歇及日淘常生匆活的夕「智便識化拿」〔嫂in疫t傅el馅le象ct质ua已li貌za诵ti躁on江〕。宾現代摄世界抢的客诸觀性里包括骂將該拳世界历的內菌涵物永都當附成物驳品對魔待：末他們度的社丑會循涨環具泉備非者個人萌、可疮計算谜與符绣合規院律的亿特質才。S望im零me绑l認胖為呼城市督生活件充滿明了迅垫速轉翻變的淋圖象增、依驚鴻功一瞥厦的洁不連吼續附片段郑和出炸乎意街料的览印象桌，這歉些畫姜面盤沉踞在话城市乓人的冠意識让中，屡過度稼刺激积著他候們的垦神經驼──绒城市熊人為学了保啦護自割己，焦唯有活採取孕漠不颤關心闭的態暂度(粒bl嫂as玉é楚a阁tt饼it臭ud息e)沃，麻忌木地幼對待茶周遭斯的一热切，露理智色地以辨「量议」來旋衡量协事物全(S锐im高me殊l边，1阔99榴7那么)。挺於是屠，城源市人斗的疏邀離之末感、壤冷漠乒之情偷便由叹此而霉生。袭對淹Si厦mm畅el世而言朱，這尺所代县表的射並非翼全是佣負面宋發展尸。由勿於貨伐幣的携抽象竟性，与藉此椅將一鞋切的界品質走屬性钓都簡沸化為畜等值侍的度免量，脉且推习動量如化計臂算和玻日常肠生活巩不斷厦進行快數字夫運算扁的必资然性的；許刊多人妨的生协活都度充满鼓著將郑質化龟價值拌換算钞為量由化數导值的因經驗乒。這易要歸占因於钢現代日時期鹅理性滨與計患算的烂本質吉，與既早期密時代胖較為圣衝動菊、完汪整與佩情感粉的特漂質壁膏壘分朱明〔慢Sl劲at姻er堂，闹19抗97祝〕。曾然而茅這種挽情況摧是在歇交換四價值浙是固村定的菌情況逆下，假设此扒理性绵計算虫、實枪事求敞是〔捷ma熊tt透er地-o蓝f-判fa湖ct赵ne廉ss雄〕的祝本質待才能筑發揮甚。在喂網路薄拍賣鱼中，音一方陷面是急價格臭已是越浮動议的狀办態，冲另一仓方面掠是符与號充涛斥的张景況颠，使炊得網理拍場单域消喝費者急一方争面宣尺稱其冒理性须、功隙能取阴向，继另一壁方面同卻轉痛而求这助於的美學洞的情例感層刮面，鹿以獲退得另卫一種尽體驗哈。些肆、崇網路欢空間被的探醋討问購物搞定義争的改配變列購物报在以州往的脆討論供脈絡循下，菊或許于是慶沙祝〔烧聖誕吹節變那么成s悠ho懂pp勒in火g節恋〕，水或許美是自汤我表突現，软或許撑是尋膝求歸财屬，纽然而揭網路盒新科氧技的狂出現县，讓驼購物梢的定兄義變异成是籍便利史〔c细on麦ve困ni董en场ce求〕。蚕網路驾商店概的開欧放時多間是练全天刃候的至，任捆何時品候消捏費者跑想購茄物，扭連上邻網路以，登莲入拍世賣網省首頁耳，就亲可以坝瀏覽捧各式子商品未，並当可以吉在任左一時斯間下氧標，与或點婶選「枣直購排價」伞的選杨項，奉sh触op慨pi迅ng盗的動敞作就柿完成召了。崇而且屿透過画網路刑商店乔，顧寿客不堡需要财考慮津停車鸦位的榨問題商，不请需要亦考慮还購物义的時航間是谎否會瘦人潮切洶湧顾，不间需要撤面對陶撲克卖臉或孟黏人余的售底貨員拆，愛乞怎麼殊看就挂怎麼醋看，厕不會那有人陆干预伍。在淡這種装條件蛇下，竞sh眠op仍pi快ng国並不怨被視悦為特荷殊事怀件，份而是买任何苦時候杠都可泽以隨查時發殿生的茫事；保就像碍是一懒個婦蔑女可栏以一摸直是获母親蛋、一条直是吩妻子抵、一隆直是逆律師壮，也羡可以兄一直似是購挑物者凤〔H宅in郑e，杂20戒03油〕。设要求虏sh峰op渔pi钳ng译更有爷效率轻，會茂和另调一事男實有夏所衝搜突：跌sh商op摸pi艇ng宰通常脖是悠西閒的市活動姨－最烈受歡必迎的鸡休閒疏娛樂锤之一薪。事称實上篮這是蚂現代改生活铺類型徒對於赏sh盖op瑞pi膀ng论的一格種嘗泰試適底應。土因為捧上個容世紀拦的零贪售業互革新砌，已旷為購冷物者谋創造陶出新煤的便教利：霞新型仔的商枯店和娘sh跑op锯pi庸ng榆環境茄，像斩是地墙區性榜的m乔al道l、妈購物犯中心立以及诚網際闸網路友。便惑利不觉僅是掠找到耗並買懒到商瓶品，替便利晚更可虹以讓纵購物童者覺坏得舒假適、葱容易舰接受赛，是聪尊重屯購物缺者並霜回應轿其需闯求；窃或許图最重花要的纯是認匹識到喊，生创活中船除了夏sh桂op签pi俱ng砍，還造有許瓦多其沫他事晚要做沿〔H零in取e，分20跪03犁〕。飞新部津落主回義〔适ne胶o-陆tr迎ib供al斥is允m〕普網路凶的出熔現不熄僅縮刺短所榜有行喷動所竟需的站時間纠，也竭形成电一種姻新的族部落蒙關係锻。麥午克魯伐漢〔焰19仰64腥〕便数以「舞再部伤落化早」來打形容默電子绵媒體芦所引鸣發的唐結果倘。麥垄克魯屠漢宣散稱，辱從原至始部追落時享代告→四機械屡時代乌→标電子君時代蚕，是黄經歷咳了部烫落厚→拔去部嗓落戒→阴再部叔落的钱進程座，去帅部落垮化的章機械朵時代键是「真外爆菠」，捆再部极落化烘的電旷子時坊代則迹是「肥內爆味」；气機械什時代咏的個旱人是追分疏骆化、歼斷裂株的、喘碎裂吊的，拳然而程電子火時代扯的個摄人卻蹲是分工離但魔又互议相依炼賴的勤，彼驻此之补間是挥緊密叨接合姨的。液而M韵af进fe遭so湿li限〔1拣99粘6〕惠則是灾提出千「新妖部落涉主義馋」〔听ne愧o-格tr渴ib三al才is延m〕时的概历念，船並加捡入美袄學的必因素裤詮釋腹這種惨新部策落之付間的波集體界感受闲力〔筹co道ns牙ci巾en敬ce刃c懒ol动le澡ct姥iv孙e〕央。他悲提到环，古每典部地落主郊義追精求「矮固定指」、友「穩朝定」长、「鞋整合富」，驰但新松部落衔主義殿則是饭強調骆「流侵動」竟、「倚偶發耗性聚印集」唯、「杜離散精」；舅傳統峰的部免落是智由空绵間決姜定，肢但新环部落衣則是称由美烫學價付值決浙定〔摔Ma址ff滔es革ol管i，断19歼96笨〕。群我們哥常以忽為消雅費者规是個偏人主省義或讨自戀科的實鉴踐者植，但骨Ma根ff喊es害ol鲜i卻劳提醒摩我們萝，消旦費者弊對於时集體驳感受诊力其巧實更嗓沒有扭抗拒形能力斜。消巴費部毅落以秒情緒悠的共阀同體掀而不佛是理戏性的气自我猪召喚贡消費牵者。束不同居的消锹費部题落之迁所以剃形成死，是录因為舰不同胜生活廉風格李的消踪費美否學，配亦即摄品味烈。省這樣唤的集撑體感纹受力凡，在炎拉特趣尼與烂馬恩害伯〔仇Le副ht弦on危en扎&低M线ä康en医p拍ää莫〕看多來，撒便是子因為葛購物欺活動遵本身盒就是糖發生肯在人键群之禁中。撑拉特练尼與默馬恩炒伯解检釋道否，在率某個无層次集上，泛不知前名的姿人群献給予假購物沃者一此種安焰全感估與平赌靜感汤，私股底下伙不必风一絲巡不茍暖，不即必負灯擔任匀何責止任；抖人們李可以心專注产於接慎收、询感覺崭外來玩的刺塘激與疫印象杨〔L嗽eh舱to峡ne胳n金&奥M现ä僵en装p士ää趟，轉址引自泊Fa玉lk堪&知C尘am怀pb伸el坝l，盼19宵97烤〕。际而在歌另一缝個層画次上庄，拉掏特尼召與馬尖恩伯葡也指眨出，坏人群吹會形先成一洁種永农不休段止的百動力饼，推涌動著圈購物掩者前美去找刚出新膛的尋姿覓方申向〔穴Le猾ht栋on衰en镰&挣M危ä葡en己p释ää跟，轉醉引自尊Fa俯lk恢&堆C削am图pb侄el桐l，疏19盼97糊〕。众然而邪，在鸡網路把上的嫁購物歼，每庆一位叼購物阵者都密是獨摘立作霸業的榜，身戴旁沒衡有好艰友慫崖恿她汉該買稿哪一缩件衣映服，怖沒有尊售貨砌員的踪甜言拐蜜語日讓她循覺得壳「就街是這串件衣口服了帽」，征更不驼會突锈然看大到別棕人在俩選購啄某件虎商品哲，而属頓時骡有股独衝動旨想買训同一状件產茫品。阻網路送上的赤人群倘在哪苏裡？由筆者盼在此疮欲提徒出麥脏克魯您漢〔纳19痒64岁〕對将「數秒字」喜的詮鞠釋觀替點。唐他說感：「椒數字权是我断們人欧最親斩切、与最具列有相斩互關哀係的采活動助－『菌觸覺乔』的毫延伸治。在量戲院部、舞成會、躬球賽复或教瓜堂裡赌，每歪個人革都會普因為损其他平人的狗參加液感到油歡心务無比驶。這加種在乏眾人坝之間厨的歡吴樂，狸即是电對數野字增糊加的租歡樂姑感。仔」类在網锡路拍阿賣的墙介面次上，很我們闸觸目状所及屿都是呈數字积－出梯價次凶數、浓目前沈出價故的最独高金盈額、蔽出價侵者的席評價形數、警距離辞結標弃的時衰間、帐商品偿數量恐、問怕與答共中關艇於該因商品辱有多捞高的籍詢問艘度、扇賣家长的評点價數滔、賣界家賣早場上圣的商辈品數报量以倾及商牢品尺啊寸，君甚至丸以關猴鍵字胜搜尋叶所得伯的商用品數置量，妥除了换照片均之外嘴，最迟常見谎的就证是以明數字炉表示颗賣場诸狀態善。在解網路寇拍賣阀的場斧域中隶，筆框者認塑為，际絕大鄙多數网是靠勤數字鼓感應芹人潮马，感英應賣跃家的咳信任却度，古感應我商品郊的熱腥門度第及價宇值，肃並依腾此決哈定是侧否要按買這繁件商骡品。爽三、接遊戲敲的概剥念剂 咽約翰俘‧讯賀林晒格〔蜡Jo仍ha看n档Hu陵iz护in员ga阵〕曾过在?晚遊戲葱的人麦?一透書中灿強調牢人類冲天生铅的遊置戲性崭，最图終還速把遊赌戲視线為文谣化的隙建設躁基礎趁〔L携eh电to拔ne让n钉&汤M京ä瑞en近p雀ää疼，轉刻引自既Fa魂lk拜&父C春am阁pb鼠el仁l，慨19报97趋〕。笨而L速eh谋to诉ne警n及握M鸡ä农en护p右ää援更進主一步控闡釋多，遊尘戲可陆視為令人們流有意扩識地亭採取骡「不势認真鸦」卻牵又相宰當投恶入的壶態度望，好见讓自节己脫古離「恼日常踢生活提」領秒域的听一種勇隨意冶活動勿；遊赠戲是棋現實粉世界僵裡一碎個具弓備自蚀主性丙和想射像性各的領骄域〔踩Le永ht征on充en洋&形M慌ä纹en耽p仅ää惭，轉仗引自愉Fa州lk慢&厨C笔am隐pb景el规l，榆19凤97替〕。追筆者票認為品，網浇路空附間正葬是擁盯有「舱現實坡世界痛裡具跨備自利主性勺和想招像性捏」屬前性的完領域素。網建路使茎用者筒或瀏虹覽者品在上共網時竿，本杂身都敞還是逮處在桶真實蔬世界工，只帮是經拒由電动腦介悬面，宿讓他刊們可促以盡炎情遨毫遊，境任意蒜選擇芬想去赶的網膛站，域及想奶看的荷內容侍；這标符合梁了自担主性尿的條皂件。稠而網进路虛茧擬真客實〔牙vi累rt狮ua舌l哈re姻al废it窝y〕熄的特托性本嫁身就熊提供懒使用气者想愁像的停空間紧。乌 冈Le傍ht考on爱en严及M境ä鸣en借p拉ää斯指出偿，購前物似琴乎可蜓以形违成一甲種能支超越机「真街實」畅世界世之平德庸，院並具年備自贪主性绿和自评有目像的性虚的活包動。杀兩位捏學者批認為颗，購矩物的技遊戲净性總抚是與私公共赢空間错息息股相關旺，而皂作為拘一種语社會圆遊戲筹的形忙式，育便也冒受到辩特定葱的人班我共醒處模叛式所车規範疤，重愧點在贱於可滚以樂盯在其与中的理購物长總是仍發生丙於公和共空掠間。睛 虽那麼旱網路含算不量算公播共空孕間呢挺？網后路拍赛賣發州生在义網路拔上，顷然而誉網路廉空間踩的虛火擬特工質，线使得假设「人孟」其涂實是醒不在趋場的素，或豆是匿膝名的绸，在扰網路刻賣場炭其間遣流動仍的是煤物，志或者宇說，礼是「仪符號宅」。距然而传正如槐李察娇‧控賽內够特〔对Ri蛇ch毛ar郊d缓Se丢nn糟et午t〕服所言博：「匙城市艰是一货個陌舅生人达得以禽匯集晓的人友類聚段落」睬，齊清美爾驼也指认出現嫩代大宏都會锁是無形名的鞭都會鸦人士偿聚集迅的巨明大群炊落〔当Le茫ht使on硬en罗&盯M粮ä畅en候p胃ää瞒，轉后引自品Fa摔lk即&决C争am跨pb引el境l，仙19睬97栽〕。叮不管装是陌绪生人们，或欠是無垄名的涌都會酬人士斜都暗雾示著墙，城忧市空汗間有拔其匿籍名性昨，是四「一泡個虛篇擬個笔體的土社交成世界博，彼勾此共塑享所兵見的杰現實地，同桥時也酷保有花私人奉的內绍心夢疼想世萌界和惑想像愉中的抬私人阻團體押」〔豆Le蚂ht他on端en浊&稍M勇ä疮en尿p树ää赞，轉划引自炕Fa忍lk形&煮C秧am眠pb诞el具l，袖19酱97奇〕。傲這不黑正是挺網路主賣場淋的寫愤照？君我們精在消示費文诵化的制脈絡嗽下，抚不論璃是討爸論大酒型賣规場、秤超級大市場飞、百膊貨公康司、牙購物屠中心洽等，斧都會首論及叼企業揉如何饰以各填式符接號在休真實黄世界工包裝拢一個米「夢芝想世众界」阁，然拣而在周網路崭的空创間下件，它窗輕易辱的就层實際票體現侧了這筐樣的麦世界虏。杠法國门社會棕學家舍Bo广ur炼di么eu堂〔拔19话90痛〕也稍曾以踢遊戲通〔g卸am冈e〕粪比喻望社會黄的運上作。窗他指愁出，脖任何澡遊戲威都必敬須要米求參志與者武全心夏全意初地投驰入遊补戲當倍中，顶在遊件戲規趟則所丝界定蛋出來婶的空慌間中借，靈脱活地长運用尝遊戲六規則超與手歇中的粪籌碼但，爭抽取遊灵戲當贷中所龟蘊含擦的賭院注〔各il凑lu侮si插o〕没。骗因此抽我們今或許柱可以即形容楼網路鸽拍賣屋這樣押新型评態的回購物牛模式汤，便状是一馋種遊型戲。溪更精甜確地黎說，既這是哄一場石賭博桨〔g座am谎bl很in优g〕态。螺 搂Sm阵it车h〔授19践89喜〕在长針對彻拍賣救的研家究中殖即曾御指出江，拍闷賣與剥賭博喘相似词之處字在於眠，兩灾者皆狡擁有护「不止確定底性」直的必枯要條共件，摔而這选股不爽確定桃性導卖致個歇人渴斥望透翻過這柱樣一产種有管風險冒性的讨經濟杰行為孝，展毅示或霜經驗锤個人仙的影市響力庸，或盲說是匹自我虹擴張海〔s银el异f-甲ag塔gr浪an抚di敌ze角me跪nt质〕的炭能力诸。只料不過恳，賭嘉博的沟不確叉定性古是機曾會性期的，裙而拍驴賣的缸不確破定性赢則是勒內在钳於商慧品本猜身以才及下宏標者镜的行帜動。找網路本拍賣稼常宣难稱消添費者枕理性羊〔以御價格歉為考谦量〕链，然龙其實翁是網燥路拍泪賣類朗似賭羞博的袋氛圍冶刺激毙買家闪的購轰買慾米〔G塌ot昌td成ie元ne凳r,子2娇00击0〕声。碍網路乌畢竟丹是個搁虛擬顷空間板，在妙拍賣待網中时陳列福的商视品多葬仰賴版「視哲覺」自，消幼費者陡無法脑使用淡觸覺福或其棒他感项官「累感受身」這裙些商纱品，广因此仓拍賣裙網中陕進行欲的交味易多臭有風齐險，烧甚至敞是「必賭博蝴」的初成分狗在內躬。除示了消冈費者程在其造間可区以互仿相競秆標，污猜測碎出價和多少兽才有墙可能据標到炕此物弯，甚谣至猜优測此馅物有部可能象不值貌該價捞位以亩外，符消費匹者還链必須洋承受骡色差肯、質擦料不弊同、版樣式烫落差套等物州況不题佳的娃風險居。R哲os飘al断in篮d波Kr匙au赵ss贫〔1姐99笨9〕烈曾提光出照瓜片的置論述调空間氏，指贡出博员物館糠即為贩一空少間政哭治的孕例子尼，它仿決定况了在石此展关出的初物品圣為藝式術，议是美穗學的别表現造。拍纹賣網葬也存早在著堡某種谷空間叮政治示，某沿種商浙品的忆論述饶空間位。筆蹲者認怠為，醋正是略拍賣陈網「刊看的室見摸娘不著州」的身特性庭，以扣及強芳調「薪物美阁價廉甚」、滋「優钓惠」烘的氛涌圍，昌使得盟實際芽商品亏與賣赚場中院呈現火的虛辟擬商累品确实落差往獲得胸合理灶性〔食le介gi距ti渐ma飘te罚〕的弹保證瓶，亦铅即買峡家容恒許、葡包容去這樣委的情者形。勇伍、捐體驗悟經濟幻Jo缺se恶ph享P暑in覆e免Ⅱ懂及撑Ja辉me趟s纵Gi疮lm痛or迅e哑〔1倚99骗9〕验指出秧，雖下然顧昌客都甚喜歡璃特價受品或帆低價踩品，扔但是义那些谢依賴狗低價裤促銷息的企坚業正焦逐漸递消亡万，大强量生怪產和辫服務夹形成畜的規梁模經拼濟，俯促成境了相悔應的箩本钱搅節約悔和價拔格不劈斷下贱降，醋所以胳低價锡競爭但策略根在過坚去行远之有糕效以泳長達秩十年梦之久来；但顽是對志每一亦個企谋業來潜說，在這個旗競爭御機制自都不班能再恋確保辰企業蛇價值俩的成徐長和典企業漂的營虹利，爱因而恒提出狸「體泳驗經隔濟」话的新捉概念倘。他夹們表棒示，更體驗年經濟睁是一床種已鞠經存迁在卻纠步曾浑被清女楚表概數的别經濟沙產出摇類型蚊〔数Pi蛙ne勿&荣G蜂il悉mo夫re拾，存19边99腿〕。捧網路店拍賣授便創绩造了异一種倘體驗坟，它话將「悲拍賣居體驗以〔競图標、堆出價菌〕」索開放抖給所料有人幅，使丙得該套消費疯方式抢在本厅質上令就存钳在了透一重许體驗割。亮 魔然筆藏者以融為，归這或跳許是尝網路头拍賣偿最重历要的假一種鹊體驗愁，卻丽絕不各會視叼唯一峡一種踢。漏Pi忙ne顷&由G漫il河mo须re陆〔柏19脊99搏〕提旱到幾搞個創填造體荷驗的芳要素素：讓灾東西沉活起谷來、撑將商坑品嵌培入體况驗品艇牌中地、生闲產體风驗所笼需的事商品铸、讓宵產品洪更感崭性、在使產熟品稀雀有、只建立牢一個迎產品旱俱樂五部、犯籌劃休一個斧展示觉產品先體驗与的活缠動。鸭不過壶網路雕世界液對消子費者课而言左，畢先竟是风個無全法觸克摸〔掩un液to抬uc怒ha最bl豆e棒〕的久消費勤空間缸，因善此所当有實狂體世贝界可判以營秘造的良體驗寒，搬择到網繁路空味間都艘是挑喇戰。反筆者煎在此眠欲提煎出驴Go偏ff燥ma药n洪的戲芬劇理耗論，纵來解姜釋在离這個狐虛擬嚷的消崖費舞炸台上胖，單额靠符悬號如羞何創哑造出耻別有部風味抬的體周驗。锈一、快網拍摆場域疗的舞肤台表哑演泽角色键／演会員：咱 芹Go仆ff献ma告n〔体19技59越〕藉搬由劇蚊場的防演出融來描床繪真台實生锋活的轿人際周相處尾模式灶：舞六台呈丈現出抛意欲降使觀龙眾相贸信的划事物淹，演质員以办角色疲身分枣呈現灰在其螺他演许員面换前，宣再加霜上觀沙眾便沿形成鉴了三镜角關奴係；算但是速在真微實生倍活裡梢，三心角關旬係濃邮縮成标兩角广，一忙為呈迟現角工色的丑演員超，二不為同因時扮案演觀过眾的忙其他置演員棒。那安在網失路上顾的舞餐台表旨演又糖是如遍何？属網路奉上所盼有參尚與者口都是亩匿名迅的，市而且家透過幅視窗暖的切珠換，漏角色详可以浇隨時声互換真，演似員可惭以同帝時在痛另一西個表假演裡厕成為取觀眾刑，這纤場戲森的觀燥眾也弃可以修同時疑在另望一場江戲裡跪演出扁。份表達答〔议gi怒ve纽〕／最流露池〔傅gi恳ve乌o纽ff剩〕裁 愈Go南ff舒ma横n渠認為轨前者掩是明柜確被临使用椒的口朝頭符求號極剪其替值代物针，唯兵一目放的便援在於膏傳遞义訊息惊，傳伸遞該废角色狸希望绘別人因認定晚的形购象，搅而後祥者則资是一谁系列拔被他穴人視渐為可次以表界現某哨人特泄徵的凤行為器，這贪種行饶為的举真正票目的刑並不政是表诉達以笨這種眯方式爸傳遞掠的訊旋息。策然因遣為在恋網拍桨的舞即台上院只能岁從訊安息及涨各式您符號壁拼湊拘所有虾參與尚者的闯角色聚，「潮表達篇」與棋「流柏露」恳之間痛的區脆別極廉為明切顯。馒對筆皮者而君言，慈在網夫路上科，買递家比艘較無团法得展之一没些G悔of吗fm挎an贪界定概為「衔流露帽」的广訊息油，因捆為在胸網路杏上呈粘現的寻所有商事物防，包瓦括照涛片、愁模特罚兒、后商品灾描述椒、賣盖家描熔述，之甚至摘是賣栏家的麻評價狐，都煎是表训演角根色欲蜡表達必的訊啦息。泪網路慕上的务潛藏开買家解〔觀疮眾〕辟或許利都會挺認為浴「評矮價」阴是屬秀於「撤流露躲」的井訊息袜，因秒為評亮價正池是讓妄其他治演出泡角色绳〔曾炼光顧蚊該賣婆場的司買家马〕有售回應堂的機抄會，站且是甜表演能者較挪難控犬制的塞方面招。但掀也別脸忘了想在觀度眾〔雕新買季家〕熊進入鹅表演特舞台炎〔賣捞場〕掀的同挂時，阶那些蒜上一傻齣戲由的觀帜眾已亚經成稳為這投齣戲买的演饿出者式之一稿，對留你進钉行表师演，正因此垒那些灾評價翅已然到成為疑「表笨達」反的一节部份段。铜另外脸，根衡據R颠es陕ni庭ck面與Z丙ec霉kh械au聋se菊r〔帐20仔02肠〕的斩研究沈顯示央，買激方通沈常會梁基於久互惠界原則袍提供竹正面化評價沟。研辆究者暴表示彩，因棒為名幕聲對讲賣家栏的影粥響較疯大，与因此渗互惠委原則爸適用搂的情熔況下货，賣问家先缓主動隆釋出别正面顿評價淘會是衔不錯较的策皮略。驱雖然午在報兔告中绑，兩足位研懒究者售指出喇通常溜先提否供回川饋的苦人是路買家退，然草最近很的網据路拍卫賣卻可有越矮來越阴多賣完家採拌用先夹行提振供評盒價的烛方式跨，以惰獲得守正面漏評價僻的回计饋。悔另外沿，兩剖位研艘究者活也提洋到，卡「收狸的的捕商品陶情形务不如东預期撒」和嫌「運侮送太桨慢」代在分棉類上掠較偏接向屬浙於中裁立的第回饋理評價味。以斥此情森況觀孔之，虏真正图被歸哲類到构負面兄評價饮的其棵實比月例很叫低。较根據盼研究雀者調随查，洽買家薯提供千的回万饋中秋，負容面回盆饋占蛇0.苍6%红，中琴立回亩饋占月0.苹3%挺，而相正面脱回饋结竟高口達9还9.温1%舟。由觉此得域知，宁「評载價」铁並非怜是不进能控想制的证，因垦此也僵屬於庸印象懒管理贡的一各環。怨其實划Go丝ff凝ma锤n逗也有赢注意哀到這付種另币類控棍制，劫他指获出，诞鑑於惯其他洗人往赵往用牌個體词行為悼中較基難控问制的笔方面堤，來医檢驗矮那些煮較易四控制延的方修面，弄所以密各體吵會千浸方百柿計利沙用這闸一可峡能性宅，即购用那眼種被闯人們恩視為扶傳遞鸡著可反靠訊趋息的雾行為范來做某出某疏種形疑象。斩外部斜裝置嘱／個蚁人門拍面耳正如惨前述刑提及像，網昼拍潛键藏的聚危機同是可瓶供檢漏驗的绑「流赢露」柄資訊旷太少哄－你圆永遠吼無法熄確知胖商品姿的狀少況，无對方调是否按真的围收到视你的梯匯款顶，也食不知园道對乎方是斥否真枕的會龟將你牧購買谅的商昨品寄递到你每家，亏亦即羊，你外無法旁確知泡網路血上這额個賣夫場的东賣家仁是否活真實碑存在仍，以例致你功無法暴判斷秋商品详的真轿實性恢，甚锈至是稠賣家册的真旷實性沈。耀 所然而伤網路毕拍賣朝裡，查外部李裝置尊卻呈威現出纳一種促簡單句，家贞庭手朱工式胁的感挪覺寒—为不會证有太嫁多華婆麗的皮裝飾踩，照停片中煎的模共特兒径大多牧是賣局家本货身，茫照片满也很母簡單尾的就挑是正摧面、钳反面讽及側哈面各性照一品張，解然後岸附上旦尺寸碗大小疾等商屈品基传本資亩料。都再者暴，因萄為網兄拍的稼形式秀是屬政於牢C2提C直，讓伴人有龄種親犁切感斜—腊貨物服出狀钓況時庸不需珠要面驳對背被後龐天大的最企業液組織征；甚雾至會下認為娇因為串賣家拜有親劳身試昏過該吧商品号，對艺於賣奸家的窗商品近描述摸會感碍受到谎某種耻真誠胳性〔螺au严th悲en非ti煎ci榜ty择〕，明觀眾碌會認筛為「油她真呼的是晒如此丢認為洗」。非這樣筒的佈老景及异操作输手法净有點拖回到秒過去宰的柑末仔店俯，老粘闆娘敏會跟斜顧客唤推薦爬自己袋曾經不試過健的商聪品，应「搏够感情掀」。味 糟個人造門面译也傾雨向朝旷真誠痰性出疯發，面營造捉親切娇感。燃Go箭ff备ma罩n書香中提忠到個娱人門闷面有周兩種恰類型电－「们外表拍」〔誓ap撇pe换ar佛an派ce肉〕和画「舉炸止」炸〔m械an共ne佛rr腥〕。足因為峰在網还路上吴都是该以I辈D進沈行交蛋易，场對於声「外荡表」孝所能参掌握协的資术訊便怪不是倦那麼挠多，哗大部钉分都泉是從语「舉撞止」哪來建灰立對漏對方利的印蒸象。奉「舉让止」江可以强呈現冬在「蜡問與看答」渔，或票是賣及方給辩買方耕的「奋評價禽」中相，甚鹊至有办些賣郑家會冒發行油電子妈報，裤成立准家族锡。很薄多賣岭家會筛使用竟「水叔水」熔來稱钉呼顧闸客，果以拉饿近彼获此距桂離，由而且急只要倡一有塞問題恢，他犹們馬每上會估回覆拆，甚故至會倾主動现通知辛買家译。該肃兩項兔道具画在網造拍上重都是新公開黄的記肝錄，固別的偿買家蛮也可尤以藉女此了影解賣邻家處忌理狀女況時僵的態轨度如率何。传正因哗為是悲公開筒的，习因此梳買家商在上幸面詢岂問有茂關商由品的资狀況堪也可物轉換酱成賣阀家的常道具例，展柴示也偶有其者他買连家關颤心這泼項商悠品，怠產生潜新的颤誘惑桥機制哄，亦棚即一辅種獨踏特的乏參與袍感或武社群聚感，仅而這避是網白路空称間特夕有的勉。有旺的賣再家甚祖至會样發電霜子報槽，或塌組家欺族，幅讓有朗興趣甩的客惠戶可腊以隨喇時掌悬握商勤品的工出貨厦狀態齿，新杰貨上宵架的掏時間批；有江些賣虏場還具會設谣定會迫員預蚁購的争時間伶，讓答會員训享有玉較多悲優惠纠。這热也證结明在逮網路垄賣場蜻上「存共鳴竖」〔蔽af光fi育ni王ty优〕因宋素非施常重优要，虏而且始這樣刑的虛捆擬社虫群是困沒有老人為团因素兽〔例诊如實联體賣璃場中角專櫃耽小姐歼的推汗薦〕谣中介影的。用布希蓝亞觀妈察到浅在現难今消妇費社药會中础，很传少物惊品是刚被單匹獨提英出的贱，每肃種物扇品都球有一歼個背新景〔球脈絡华〕為斯其代环言，咸因此代每種抄物品猜是以治一種驶更複霜雜的疏超物雀品方叔式來只表徵尿另一猫物品妖，而隔將消装費者伐引向边一連砌串更缺為複衣雜的吧選擇台；然申而這衬些物大品不甘會是黑以一纵完全遣混亂眠的方芦式出享現，栗它會食依照岗自身俊邏輯忠，把振消費订者的堪購物馒衝動单導向曲物的性網絡誉以便陕加以痕誘惑咳，引屋出最援大的床投資狗，直众達經慎濟潛糊力的卖限制袋所在丘〔B澡au钟dr惯il葛la宁rd俩，1贷99红8〕伟。當仁然，茂這種依匯聚敲〔a饱ss搬em敬bl史ag孝e〕柱方式遗仍然食存在霜網路贺拍賣贺，不禾少服懒飾類乐的資脚深賣党家都渔建議误新進档賣家罪將賣宏場上箭的商嘉品配扁成一尸套，倦穿在罢模特找兒身泥上，泽這樣快也能仁吸引疾買家祸注意凭到賣丝場中提的其烦他商饼品。稳然而紧，網所路世缩界也盲呈現诉另一辉種新领的樣市貌的唯匯聚秘方式捞，即假设前述佳提及弓的社探群連趋結，嘴透過诱其他凑買家痕的詢念問、郊評價鼠，消鲜費者暴感受搏到共锡鳴。累這便收是網玻路消找費場奉域提跟供的瞒一種韵新的磨體驗猫，情筹感上他的體淡驗。准陸、傍結論砌－真争實V员S.吓真誠棍 饰在網分路拍乔賣中雅，正秩是因吐為其倘不可谅觸摸申的特佩性，眯賣家呼必須搅不斷雪地將光自己隶與其平販售踏商品稿貼近辞顧客硬，讓栽顧客种有種睡可親漆感〔狮to奋uc性ha燕bl魔e提〕。佣然而左網路促平台瞧一般胁會被员認為家是表遥達多将於流夸露的渴消費惕場域度，且危Go纪ff蜡ma语n述也認庸為在咐人際浴互動团中，彼人多闲半會彼試圖帮用流沫露〔草gi盾ve宵o谎ff待〕以曾檢驗痰對方跟的真珠誠，桶亦即围是否咱符合休對方绍所表乘達的训印象伴。那可麼在增網路膀拍賣冻的互胁動模之式中上，買杀家如星何找粪出流容露的邪任何脊蛛絲导馬跡村？又鉴是如沾何選令擇把泉哪些息其實放可能殿是表爽達〔按gi革ve顾〕的漆訊息昼解讀食為一抚種流字露？抹這些弟正是卫網路虾拍賣秤所提劲供的税體驗祖，它万不是判直接丢訴諸泻感官洁上的事刺激坡，以伐讓商桨品活晶起來赢，或物是讓徐顧客魄可以饲親自这「感屋受」骄該商医品，付而是端利用马這種忧「模拆稜兩筹可」咏、「下捉摸残不定遇」〔普un历to蓄uc斯ha偿bl艰e〕也但又捧似乎标是可但以掌教握〔恢to炸uc踪ha富bl善e〕印的矛陡盾情拖感，惯讓顧筛客體纯驗那唐種想杀像的索、擬近仿的奏真誠局感〔渴au感th暂en支ti碍ci基ty破〕。徒無論赠是現欣實世壳界或纺網路胳上的趁虛擬敬世界润，似投乎真瓶實已抢經不泻再是鸽重點误。G凳uy脚D绣eb正or略d〔手19仇95跟〕提楚出「圣景觀痒社會笑」〔合th妹e距so塘ci懂et杂y绒of骆s谜pe传ct伏ac据le肆〕來宅詮釋劝現今遵所處捎的時滚代，解指出薪人所接認知灵到的羊生活谦、社坡會本产身就气是景湖觀〔污sp馅ec洽ta命cl露e〕哗的累踏積，窜它不徒只是辈意象误〔i民ma金ge沸〕的粥集合芒，更捎甚者万，也足是人深與人龄之間苍為意铃象所郊中介贷的社麻會關犯係。扬在這谷樣觀苗點之烘下，哀Gu间y赛De醒bo蚊rd闷明白猫揭示菠景觀冬是商歉品最膏原初孙的標次準〔即sp鱼ec眼ta棍cl弦e草is壮t默he桶c顶om搅mo伐di直ty傍’奶s萍or荷ig酱in搂al惩s薯ta粥nd皇ar叹d〕导。拍肚賣網耻所呈梁現的燃消費凳社會世正是羞小型股的「察景觀攻社會氧」，降拍賣验網上习的各化種商肉品都俱是以罗意象棉，或太符號兆的形睡式展禁現〔虹di娱sp币la上y〕壶，而株買家扣與賣弯家間露的社西會關砖係正挺是為秒這些择意象顿、符办號所让中介喂。B择en纪ja描mi唇n更牧是以躬「夢漠世界齿」〔炉dr他ea岸m皇wo扮rl悟d〕甜來諷术刺大卡眾商热品文下化，壮指出挤現今笛消費团者其塑實是妇處於晴現代改社會歌營造饱的集贺體夢圈境〔鸽dr汪ea围mi蛮ng校c遮ol姨le吧ct凶iv妄e〕云之中尾〔B坐uc泽k-如Mo舞rs琴s,咏1签99筹9〕劲。戚然其翠中最秘廣受坝討論骑的則盘是布企希亞闹的「吐擬仿哭」〔嘴si迈mu鞋la信cr聚a〕料概念俩。布抗希亞痒的後凤現代架媒體旺理論捕在某控種程旦度上叙，指侄出一遵個長貌鍵的资觀點狸，認夸為中坦介化主的經丝驗〔贞符號发、媒触體、拥圖象尼〕逐做漸取狠代了雕實際羊面對紫面的木互動窗，因喘此透鲜過符疲號的何邏輯胞，社紫會連姻帶也愁遭受牌涉及兄〔S猪la必te兄r,温2鼠00摘3〕圾。真惑實是塔否是向真的辈真實忌，抑谣或是沙透過谜符號猜〔圖送象、贿文字挠、聲肌音等涂〕被定再現汤出來辱？這麦種布携希亞窗稱之斑為「衬擬仿滚物」哪的真触實概建念，霜是否郑就是烤屬於勾真實座與虛势擬之震間的帆灰色慌地帶戒？在拒布希细亞手个中，棕符號骂與真专實的算關係械不是升先驗葬性的否理論本問題再，而敢是歷达史過省程中坛轉變碑的問删題。倚符號路是基涨本真豆實的椒反映影符號徐遮蓋秘、開穴始脫趣離並柜且扭姓曲基箱本真崖實背符號庙遮掩闪了真迫實的袖缺席便符號历與基伤本真齐實沒那么有任倚何關芬係团街悦态俊挑疤繁零寻秧厉橡旗蜂码占筝〔裁Ba润ud航ri厉ll榆ar渠d，涛19跌83首〕伸當符剖號與艇真實屈混淆什不清枯，擬愚仿運哀轉中吹所生钟產出落來的颈真實位也就偿成了们「過仅份真变實」业〔h让yp毛er盆-r盼ea碗l〕饥：比虫真實锈還真买，「可由擬乎仿所染產生项出來称的真忌實是滔沒有父起源浩，沒佣有真眉實的三真實游」〔出Ba井ud评ri确ll寇ar弹d，竿19晋83婚〕。毕更簡哲單的撇來說稳，真爪實不兄過是附符號初的效田果；默這種什失去究真實鞠，或恒是不袄理會饮真實浊的空亭間，隆是一尾種冷骗酷而羊沒氣潮氛的繁過度瓦空間号〔h破yp葬er仿-s羊pa考ce嫂〕〔竿陳光认興，狼19甲91笨〕。表 腐如果散說，军現實氧生活梅中已使無純愈然的需真實脏可言拜，那临麼網谋路世疮界中虹又何奸妨強神調真腐偽？目拍賣恩網中返雖然幼紛紛脸強調蛛「事工實」姐〔r素ea朴li吸ty逝〕－刺驗明炊為真耀品，具或商贿品真最如賣识家所抵描述拒，却卻僅疗證明假真實趁只是婆後來阶的指恐涉物灿，網飘拍世温界裡突不斷症地用拌各種骆符號扮建構休商品蜻的意够義石、價蚀值，番甚至弊買賣涝雙方乘之間据的關质係据，讓凶買家长點選削該商纹品才剪是重并要。岛或許丙在現朋今消吉費社露會中拉，真券假不政是問刷題，贪而是做真不协真誠墓〔a倾ut禽he谈nt灭ic娘it娘y〕据才是但問題捉。網冰路對厕多數底消費钥者而拍言，办或許猾是較采為工饥具性艇、功逢能性雀或目瞒的性语的消究費平良台，假设因此声強調启「便蹦宜、絮划算劫」或侧「什绿麼都毛有、饺什麼鞋都賣匠、什沿麼都条不奇围怪」械，而买對真严誠性债〔a理ut怜he假设nt既ic梳it绍y〕龟的討牺論多仔是與新符號煤消費有或體裁驗消铺費相咬關。增然研弊究者命認為厘，或喂許是掌因為元網路程虛擬傍、不龄確定逮〔包何括對浴價格崖、對摘品質前等〕晓，且生網路抹消費册是獨散自一疗人完虫成，能因此标轉而烛重視马個人郊經驗哲，強塘調個肺體在悬消費变過程幻中所擦感受优到的坑愉悅帽。弦伍、劝參考皇文獻木中文旨書目跃王志吸弘譯枝〔2据00琴2〕纯。?承工作腐、消咐費與欠新貧鬼?，呜台北航：巨隆流。译〔原宁書B踏au饮ma钥n,壤Z悟.乳[2镇00笛1]汁W泉or裤k,析C偏on臭su抢me润ri退sm钱a麻nd迎t勿he车N知ew昼P设oo微r.驳〕痒朱元朵鴻等狐譯〔秩20屑02吨〕。芬?後雀現代终理論缴－批介判的膀質疑巧?，饥台北咐：巨谎流。许〔原例書B光es坟t,想S通.程&舍Ke宗ll族ne派r,嘉D硬.你[1兆99先1]君P糖os蹄tm篮od骡er布n白Th书eo阳ry杠:箩Cr打it栋ic拖al绕I悟nt漫er叔ro替ga粱ti奔on欺s.最〕守李永锦熾〔悠19酷91赞〕。物〈消吧費社告會與东價值福法則番〉，圾?當不代?绝，6追7:痕2讲4-贵29筒。议吳家滤駟譯墓〔1姨99羽1〕馆。?霉資本披論呜Ⅰ茎?，妄台北猜：時潮報文扎化。县〔原篮書M范ar农x,基K疼.醉&淋En月ge蜜ls效,糠F.喘击Da沟s推Ka叫pi善ta灯l议Vo乖l.慕1盟.借〕贴林佑贞聖等赢譯〔笼19弓97代〕。龄?消桨費文吗化與田現代叼性?厦，台本北：民弘智稻。〔织原書惯Sl兼at标er划,厕D.恳[慈19判97耀]访Co旦ms膛um极er抽C纳ul透tu另re半a弹nd渡M码od胃er陶ni退ty电.〕斤夏業巡良、器魯煒锻譯〔呼20筹03谷。〕视?體裤驗經拳濟時桥