2023年直播电商618创新趋势研究-克劳锐

新形态新内容新潮流22023年直播电商618创新趋势研究品直直播电商行业日益成为线上消费赛道主力军，不断提振消费信心，加速线上线下消费融合。直播电商行业以技术革新追求更高的运营效率和更好的服务质量，向数字化、智能化、专业化发展。直播电商行业向加强高品质保障的方向发展，机构注重选品能力建设，全方位保障消费者权益。直播电商行业加强内容生态建设，以更加优质的内容促进消费转化，引导消费者更加理性、高效地消费。直直播电商行业注重专业化人才培养，行业准入门槛提高。直播电商行业积极推动合规化进程，参与规范化标准制定，推动行展。1目目录CONTENTS发展变化及驱动因素消费者行为偏好研究前沿发展方向2发展变化及驱动因素•直播电商行业618发展变迁：热度逐步「升温」，赛道持续「拓宽」，影响力日益增强•直播电商成为线上消费赛道主力军：行业规模持续扩大，不断「释放品牌势能、提振消费热情」•创新升级成直播电商行业新常态：直播电商催化消费升级，全内容时代引领「体验式消费新主流」•垂直品类直播专场透传精准人群：「精准推荐，丰富品类，高效直播」引领线上消费新潮流•内容细分化成直播电商新趋势：满足消费者多样化需求，提升「用户粘性」助力营销增长•技术革新提升直播电商运营效率：智能AI推动「观看体验、直播效率、商业价值」全面提速•规范化保障直播电商行业高质量发展：提高运营水平、保证服务质量，推动行业「可持续创新」3用户关注商业转化支持服务据服务服务内容体验+购物体验分享传播+复购转化2018年618直播向垂直领域发展，商品种类多样化用户关注商业转化支持服务据服务服务内容体验+购物体验分享传播+复购转化2018年618直播向垂直领域发展，商品种类多样化，更多品牌、机构加入，明星、达人等IP资源成主力2017年2016年618购物节进入直播电商时代，直播电商平台陆续上线，如淘宝直播、播直播电商行业618发展变迁」，赛道持续「拓宽」，影响力日益增强22010-2015年618购物节开始兴起618购物节开始兴起，各大电商平台主要以打折、促销等方式吸引消者合逐步丰富，满足不同需求2022年2021年618购物节成为直播电商2022年2021年618购物节成为直播电商销售的重要节点，超过2播参与直播带货2019年直播带货主播逐渐崛起，造就了一批口碑佳、影的直播带货主播直播平台和主播更加注直播平台和主播更加注品质和服务体验商的大热点，直播带货创历史新高20232023年平台“必争之地”，同时也是直播人才成长和技术升级、实现行业标准化和可持续发关键节点京东拼多多亿补贴活动18快手10亿商品补贴，亿补贴升级购&快手主推“商免佣，强化货念-NOAH计划」助力同类型的商家播和李佳琦域营销启动618架的全域交易景2023年618各平台加大投入推动营销升级亿级补贴全域打通商家扶持供应供应链品牌方货源保障商业收益质量保证信任保障商业收益品牌溢价平台渠道 (电商平台、社交媒体平台等)优质内容直播带货主播商业赋能直播电商机构更多商业可能更多升级可能行业支持制度三方支付用户被种草/购买4线上整体1.2亿+1.1万亿+近110万线上整体1.2亿+1.1万亿+近110万上消费赛道主力军2022年电商新业态新模式彰显活力2022年电商新业态新模式彰显活力【1】9500万+累计直播场次累计观看人次直播商品数量活跃主播数量22023年线上消费持续拉动消费增长速度【2】2022年1月-2023年4月社会消费品零售增长vs实物商品网上零售增长2023年2023年2023年2022年2-02468102-实物商品网上零售额同比增长社会消费品零售总额同比增长/%至今数数字化、标准化释放无限可能品质化、智能化业内整合趋势加强规模化、细分化营销模式成熟多样化、专业化行业飞速增长多元化、品牌化行业稳定发展爆发式增长行业整合加速差异化细分进入快速发展直播电商起步2022年2021年2020年2019年2018年2017年2016年2016年-2023年直播电商行业发展历程.智能化、数字化、自动化推动行业基础设施升级.品牌和平台彼此协同完善监管，进一步推进行业标准化.部分品牌将直播带货作为年度销售策略的核心板块.直播带货成为电商促销的标配，平台和主播更加注重产品品质和服务体验.人工智能等技术应用日益广泛.直播电商与线下门店的结合愈加深入.直播电商平台加强内容生态，以文娱化和体验化内容吸引更多用户.内容形式多元化，以IP营销为核心，打通内容与产品销售流程.直播电商渠道开始对接并赋能线下零售渠道.线上消费迅速增长；更多品牌加入直播电商.直播形式更加多样化，新型业态(比如短视频+直播)崛起.直播带货主播开始专业化，专业培训机构进入赛道.行业开始探索全品类布局，商品种类多元化.行业呈现品牌化、专业化和互联网化趋势.行业关注度不断提升，开始重视直播带货产品的口碑 .直播+社交模式开始成为主流.进一步整合线上线下资源，行业内的整合与裂变并存.直播电商人才需求大幅增长，岗位日益细分化、专业化 .众多直播电商平台的入局，吸引大量直播机构成立.不同类型的MCN机构数量激增，直播电商行业走向差异化发展 .直播带货的起始点，电商+直播的营销模式拉开序幕数据来源：【1】商务部2022年重点监测电商平台数据表现；【2】国家统计局5垂直品类专场化77.8%有明确的品牌或产品需求营销场景真实化垂直品类专场化77.8%有明确的品牌或产品需求营销场景真实化47.9%被体验式消费吸引推荐方式价值化45.8%被直播内容/直播切互动形式娱乐化32.4%被主播的热情，热互动氛围吸引直播内容综艺化25.8%倾向观看同时满物和娱乐需求的直播升级成直播电商行业新常态行业发展进一步深化，通过提升用户体验的方式加速用户增长，提升商业效行业发展进一步深化，通过提升用户体验的方式加速用户增长，提升商业效率以以主题营销专场、垂直品类专场足消费需求。““商+文”推荐模式，将产品的商业价值和文化价值相结合，提产品的深度感知。VRVR购物、AR互动、连麦问答等融入娱乐元素，带动消费者的参数据来源：克劳锐消费者线上消费习惯调研N=216,2023年6月601满足精准需求需01满足精准需求需求越来越明确，如潮流、健康和时尚等，垂直细分的专场能够更好的满足个性化需求。03小众市场机会放大垂直细分的明确需求对于打开小众市场更加友好，拉动小众商品公平竞争市场份额。专场透传精准人群明确流程、时间、品类满足消费者个性化需求，同时为品牌增加更多精准流量02运营效率提升对于高频消费品，垂直化高频专场直播模式对运营效率要求提升，考验供应链资源运转能力。专场类直播专场类直播能够帮助64.5%的消费者更有效率地买到需要的产品方方式1：信息传递精准化——直播内容提前预告，小程序一键预约.以直播攻略文档汇集直播信效率，拉动流量。.集中讲解品牌爆品，节省消费者等待时长。.直播场次一键预约，让消费者不错过自己心仪的商品。李佳琦超级618攻略⽂档李佳琦直播间《超级⼋点半》栏⽬所有⼥⽣会员服务中⼼⼩程序方方式2：垂直品类精细化——直播间时间差+爆款策略，满足消费需求.按不同时间划分为大品类的专场和小品类的专场，可以为品类需求明确的消费者提供更丰富的选择，帮助消费者节约时间。618期间，美腕旗下三⼤直播间(李佳琦直播间、所有⼥⽣直播间、所有⼥⽣的⾐橱直播间)分别设置不同品类专场数据来源：克劳锐消费者线上消费习惯调研N=216,2023年6月7多样化需求，提升「用户粘性」助力营销增长文化型文化型按照垂直细分市场做深度直播分享，融入相关领域知识，帮助消费者厘清细分领域的产品，深入了解相关文化。代表案例：所有女生的衣橱直播间开设设计师潮牌专场，分享中国潮牌设计、品牌理念、产品特点和穿搭经验。溯源型融合品牌理念、原产地、制作工艺，让品牌和源头深入人心，树立品牌形象，加强消费者的品牌认知度。代表案例：李佳琦到西藏林芝，探秘自然堂品牌源头，沉浸式了解原料种植及生产过程，向消费者讲述品牌故事。综艺综艺型深度定制化、垂直化的直播内容，贴合细分市场、产品和消费者的需求。代表案例：《这！就是街舞》官宣入驻淘宝直播，开启街舞battle式带货；货品主要围绕街舞场景的潮流单品。实用型设置实际使用场景展示使用方法与技巧，让消费者了解产品，学会使用、懂得选择。代表案例：所有女生直播间开设“美丽小课堂”美妆小专场，分享夏日底妆秘密和彩妆技巧。知知识型商品讲解过程中伴大量与之相关的文化知识，让消费者在观看直播内容的过程中，收获更多高价值信息。代表案例：东方甄选直播间将语言知识融入到直播讲解过程，生动地呈现产品价值。情怀型利用直播间的强互动特点，以深度社交的方式传递品牌特质，强化品牌记忆点。代表案例：TVB演员陈豪在直播带货时将出演的桥段与带货产品结合，港剧式带货激发消费者“回忆杀”提升关注度。8提高直播交互体验提高直播交互体验直播电商运营效率智能AI推动「观看体验、直播效率、商业价值」全面提速销售成率根据历史观看记录成率根据历史观看记录和个人偏好，帮助消费者快速找到需提高直播效率和质量填补真人主播休息时间，数据化用户需求和商品热度，放大流量效率。求产品；智能化互动精准贴合用户消费需求。签和画面等内容需求和商品热度，放大流量效率。求产品；智能化互动精准贴合用户消费需求。签和画面等内容，提升直播视频的画质和观感，提升观看体验。智能AI直播技术人工智能和真人主播的结合可以实现更高效、更全面、更丰富的直播体验，在不同的应用场景下，人工智能和真人主播可以起到互补的作用，比如：自然语言处理可以更快速地理解和回应用户提出的问题和需求，真人主播可以在直播过程中通过自己的直播感受和情感进行互动和交流，为用户提供人性化的体验。孪生拟主播业正式迈入科技智能阶段9业度上升业度上升直播电商行业高质量发展专业专业度提升、内容优质、创新多元——主播和直播间持续升级消费者在观看直播内容时的感知变化TOP-3容日益优质形式创新多元严格选品、把控品质、优化售后——消费者保障日益完严格选品、把控品质、优化售后——消费者保障日益完善消费者直播购物的售后感知变化正向感知变化TOP-353.4%的体验53.4%的体验变化商家服务质量升级行业准入门槛持续提升政政策和监管对于一些小规模和不规范的直播电商企业的准入门槛持续提升，对于市场整体的健康发展起到正向信息审核力度持续加强对对直播内容和主播行为的审核和监管力度持续加强，严格防范虚假宣传、欺诈等违。消费者权益保障持续完善对对消费者权益的保障持续完善，逐步提高消费者的满意度和信任度，促进市场的健康发展，从而提高消费者的行业的参与热情。数据来源：克劳锐消费者线上消费习惯调研N=216,2023年6月10消费者行为偏好研究•消费习惯促进行业加速创新：直播电商行业向「专业、高品质保障」方向发展•信任标准向主播实力倾斜：主播选品能力备受重视，愈加关注品质和售后服务「双重保障」•消费者对专业知识和文化内容的关注和接受程度提高：消费者「高度信赖」促进转化消费行为•消费者愈发看重国货品牌：国货品牌崛起，「品质高、价格好」，国产系列备受青睐近五年来，消费者对直播购物的态度发生着巨大的变化……近五年来，消费者对直播购物的态度发生着巨大的变化……进行业加速创新「专业、高品质保障」方向发展22023年消费者直播购物已成常态2023：对直播电商模式的信任度和参与度提高，向视听娱乐等更深层次的体验倾斜2022：对直播产品的背后故事、背景、文化等丰富元素的关注度提升2021：对直播产品信息和推广细节的关注度越来越高83.9%已经习惯在直播间购物【1】77.4%在618购物节集中购买心仪已久的商品【1】48.4%每周都会在直播间购物【1】2020：对于直播带货的购买欲望愈发强烈2019：开始逐渐接受直播间购物模式截至2022年12月【2】，我国直播电商用户规模为5.15亿，较2021年12月增长5105万，已占网民整体的48.2%消消费者四大购物逻辑：需求明确>信任主播>提前种草>新品尝鲜消费者选择直播购物方式的四大动因活动力度大，价格优惠有明确的品牌或产品需求主播很有名，对大主播信任度更高，商品有保障被直播内容/直播切片内容种草新品首发实体店难以买到83.87%77.74%59.48%45.80%29.35%加快消费者在直播间下单消费的影响因素 (非常赞同5分，非常不赞同1分)您会因为直播商品的性价比高而购买直播间能更全面展示商品观看商品科普内容或者商品种草内容，会提高您的购买欲望直播主播能够为您给出合适的购买建议您在直播间与主播的有效交流会加强您的购买欲望数据来源：【1】克劳锐消费者线上消费习惯调研N=216,2023年6月；4.223.623.473.453.26【2】CNNIC：第51次《中国互联网络发展状况统计报告》12评估标准评估标准向主播实力倾斜全感来自于大主播的专业度，但更多的是源于其背后的商品质量与售后服务的保障主播影响消费者购物决策的主要因素TOP-4能看到商品实物展示和使用感受主播在该领域有一定的专业能力主播具备该领域的相关知识相信主播推荐的产品品质好59.23%51.70%45.16%40.32%影响消费者对于直播购物的顾虑因素TOP-3主播选品不严格，质量没有保证售后服务不完善，没有保障物流运输慢48.39%35.48%17.74%选品制度的大主播，能够保证商品的品质在产品的搜索、信息收集、信息对比等购物环节的时间成本行业代表案例：美腕选品质量保障体系选选品流程 招商对接商家寄样offer提报初选会团队试用终选会三选三三选三检产品安全性品牌力、工艺创新、商品预选商品合规质检机制产品功效性包装形态、供应链能初选会品牌方工厂飞行检查机制产品质量力、直播间用户匹配终选会第三方送检机制消费者体验度、消费者评价……正正品保证专业且专业且严格的审核团队，从店铺资质、品牌或商家资质及产品资质等角度进行多维度审核，确保消费者买到正品全全链路服务售前售前：选品、种草、科普售中：展示、讲解、推荐售后：来自商家、平台、直播间的三重服务保障体系三三重服务保障商家和平台商家和平台为消费者提供正品保证、品质保障、七天无理由退换货、客服服务、物流时效管理等；直播间提供365天多平台覆盖的服务通道以及“安心购”保障数据来源：克劳锐消费者线上消费习惯调研N=216,2023年6月13业知识和文化内容的关注和接受程度提高引，消费者「高度信赖」促进转化消费行为消费者更愿意选择提供更多有效信息、有价值感的内容或者增值服务的直播间；能够获取专专业的讲解，提高消费者购物效率行业代表案例：专业知识讲解以消费者的角度模拟实际使用场景讲解产品挑选知识，帮助消费者轻松购物，理性购物。618期间“李佳琦⼩课堂”系列直播，为消费者讲解关于护肤、彩妆等⽅⾯的专业知识，帮助不同肤质、不同需求、不同预算的消费者快速挑选适合⾃⼰的产品。行业代表案例：融入品牌价值以品牌故事、品牌文化以及对社会的贡献等元素，深度了解品牌理念。章⼩蕙近6⼩时的“慢直播”持续输出产品幕后⽂化及艺术典故，⽣动地呈现产品价值。新品潮流风向，满足消费者探寻好物的好奇新品潮流风向，满足消费者探寻好物的好奇心代表案例：新品资讯抢先看分享全球新品资讯，帮助消费者快速了解最新潮流资讯。美腕旗下新品秀栏⽬，以图⽂资讯、直播间盲开、新品全体验等形式，为消费者提供及时且丰富的新品资讯、更多维度的新品体验内容和直观的新品消费建议。势明显看重国货品牌列备受青睐国国货品牌在618购物节热度抢眼•在品牌的信任度不断提高，产品的性价比更为突出，售后服务和物流质量得到提升等多方面因素的推动下，消费者对于国产品牌的关注和购买攀升•46.8%的消费者在直播间购买国货品牌产品的频率逐渐增加保障增强淘宝天猫618预售榜单抖音618期间热门品牌榜单TOP-5快手618期间热门品牌榜单TOP-5国国货品牌愈加重视直播电商，纷纷走进直播间以适应市场和消费者的新需求6月15日，所有女生的衣橱直播间国风专场，通过现场演示的方式展示中国传统服饰之美，推动汉服创新、文化传承；邀请国货美妆品牌彩妆师讲解适配国风服饰的妆容化法等。国风服饰(部分)国风配饰(部分)所有女生的衣橱直播间成为今年618淘宝直播最强黑马，首次参与618销售额破亿。生的衣橱直播间国风专场数据来源：克劳锐消费者线上消费习惯调研N=216,2023年6月15前沿发展方向•趋势一：直播电商行业人才专业化、规范化程度提升直播电商机构发力打造「人才蓄水池」，带动行业正向发展•趋势二：直播电商行业催生新型联动消费方式提升消费者直播购物满意度，向「多元化和高效化」的方向发展•趋势三：直播电商行业合规化进程加速直播电商机构积极参与行业「规范化标准制定，推动合规化进程」•趋势四：直播行业向数字化、智能化、专业化迈进直播带货更加便捷高效，实现「全生命周期管理」•趋势五：直播电商行业助力国货崛起主播成重塑国货品牌形象新引擎，引领「中高端供应链国产化」化化播电商行业人才专业化、规范化程度提升力打造「人才蓄水池」，带动行业正向发展聚焦聚焦人才标准，直播电商行业人才再升级，为行业注入新动力据人社部公开数据显示，截至2021年底，全国直播行业从业者已超1000万，行业主播从业人数已达123.4万，且从业人员数以每月8.8%的速度迅猛增长，覆盖用户规模达到8亿以上。.2020年7月，人社部联合国家市场监管总局、国家统计局向社会发布了包括“互联网营销师”等在内的9个新职业，李佳琦成为首批互联网营销师.2021年11月，人力资源社会保障部办公厅、中央网信办秘书局、国家广播电视总局办公厅发布《关于颁布互联网营销师国家职业技能标准的通知》.2021年7月，人力资源社会保障部、国家发展改革委、交通运输部、应急高人民法院、全国总工会发布《关于维护新就业形态劳动者劳动保障权益的意见》，将互联网营销师等新就业形态纳入职业技能提升行动培训体系.2022年8月，人力资源社会保障部职业能力建设司发布关于《互联网营销师(征求意见稿)》等12个国家基本职业培训包公开征求意见的通知直播电商机构重视主播培养，多元化培训升级，助力直播电商引进精英人直播电商机构重视主播培养，多元化培训升级，助力直播电商引进精英人才ü通过主播筛选和培养，为行业蓄力人才，新颖的形式吸引更多的人才ü加强对主播的培训和培养，专业水平和表现力得以提高，促进行业的快速发展和良性竞争ü为行业构建健康、互动、娱乐的交流平台，吸引更多的消费者参与其中，创造更大商业价值《所有女生的主播》是一档关于主播的职场纪实类节目。从具体工作模式和挑战到职业所需素质，细致展现主播职业的特质和精髓。展现不同于传统认知的主播职业，并传递积极的职业观。播电商行业催生新型联动消费方式直播购物满意度，向「多元化和高效化」的方向发展线上+线下联动创新，让消费者感受商品的真实魅线上+线下联动创新，让消费者感受商品的真实魅力线上引流线上引流热度动流线下引流线下引流流线上营销线上营销与线下集市的联动，用户可以更直观地感受商品，以及实现线上购物体验所无法达到的互动和体验感，为行业发展注入更多元化和高效化的动力。费场景，拉动线下消费增长第第四届上海“五五购物节”于4月29日启动，围绕“潮起上海乐享消费”主题，促进购物、文旅、美食、赛事、展览五大领域联动。各大电商平台通过线上线下联动等方式，带动实体经济复苏.小红书组织户外运动轻体验式市集，并以直播带货带来潮流内容消费体验。美团联动旗下外卖、酒旅、生活服务等业务，进行优惠促销。直播经济是本届“五五购物节”主题聚焦的四大经济之一.5月7日，美腕旗下李佳琦直播间、所有女生直播间、所有女生的衣橱等直播间，共同开启直播专场，上架多款本地生活券和酒店旅行类商品，引导消费者进行线下消费。618预热试用，线下集市点燃商圈热度5月20日至5月26日，李佳琦超级618线下试用集市在上海万象城正式营业，现场吸引超多用户自发打卡互动，首日人流量超万人。夸迪、希思黎、自然堂等品牌加入线下集市，消费者获得新品体验机会。本地生活，积极引导线下消费2022年春节期间，李佳琦作为“首席荐影官”，参与中央电视台电影频道发起的直播活动，累计售出超58万件电影代金券，引导消费者从线上直播间走进线下电影院。今年上海“五五购物节”期间，美腕旗下IP奈娃家族，通过设置以“蝴蝶结联萌”为视觉概念的展台，展示了上海本土原创萌宠IP与石库门文化的融合。监管部门出台规范性文件，推动行业高质量稳健发监管部门出台规范性文件，推动行业高质量稳健发展2020年以来，国家多个监管部门联合发力，在相关法律的基础上出台多部针对直播电商的规范性文件，行业监管显著趋严。文件名发布单位发布时间《网络信息内容生态治理规定》《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》(国市监广〔2020〕175号)《国家广播电视总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》(广电发〔2020〕78号)《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》《市场监管总局关于加强网上销售消费品召回监管的公告》《互联网信息服务管理办法(修订草案征求意见稿)》化部、公安部《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》《网络交易监督管理办法》《网络直播营销管理办法(试行)》《关于审理网络消费纠纷案件适用法律若干问题的规定(一)》(征求意见稿)民法院直播电商机构积极参与推动行业标准化分工，对提升直播行业标准、规范性发展起文件名主要起草单位发布时间《直播营销服务规范》《电子商务直播售货品控管理规范(征求意见稿)国家标准委(全国电子商务质量标准化技术委员会SAC/TC563)、中国国际电子商务中心、中国计量美腕等《直播电商商品质量与合规管理规范》出直播电商行业首个企业标准销师《国家职业技能标准》广播电视总局共同发布，该标准的审定单位之一《直播电商行业高质量发展报告(2021—2022年度)》构《电商主播直播用语规范》区市场监督管理局、上海市长宁区消费者直播销售数据沉淀产品资质数据商家数据商品数据选品数据合同数据直播销售数据沉淀产品资质数据商家数据商品数据选品数据合同数据类目数据品牌数据商家入驻产品offer管理样品管理产品资质管理合同管理财务管理商品中心直播日历管理样品出入库选品审核合同管理直播素材管理类目管理权限RBACoffer管理合规审核数据分析财务管理直播排期商家管理品牌管理ECS云服务器RDS云数据库专有网络VPCOSS对象存储应用防火墙NAS文件存储云解析DNSCDN财务系统WMS系统合同系统风控系统HR系统BI系统播行业向数字化、智能化、专业化迈进标准化、规范化、效率化，推动直播电商行业向前发标准化、规范化、效率化，推动直播电商行业向前发展ü提高商品搭配效率：为主播推荐最适合的商品搭配方案，提高带货效率ü提升精准推荐能力：增加用户对主播的信任感，从而提升转化率ü促进主播与商家的合作：为主播提供更加优质的商品选择，优质主播更易吸引商家注意，建立良好商业合作ü丰富商品信息呈现形式：结合商品视频、效果图、互动问答等形式，更加直观、生动地呈现商品的优势，提高用户对商品的理解和认知度智能选品平台快速发掘各类潜力商品，精准把握市场趋势和流行风向，有效增强用户购买的信心和满意度，助力直播带货全链路更简单、更高效。行行业代表案例：美腕直播选品平台.数字化、智能化、业财法一体化，专业化的信息技术保障.优化流程、提高效率、降低成本.实现商家管理、智能选品、合规审核、排期管理、合同签署、销售数据分析等功能.实现公司和商家高效协作，提供用户更优良、价格更实惠的商品，提高用户满意度端00顺顺应国潮消费趋势，释放品牌消费潜力，三端合力共振.商务部、文化和旅游部、国家文物局联合印发《关于加强老字号与历史文化资源联动促进品牌消费的通遗、文物、博物馆等历史文化资源的联动、融合、发展水平。.商务部、文化和旅游部、市场监管总局、国家文物局、国家知识产权局联合印发《中华老字号示范创建同比增长152%18-24岁消费者国货消费同比增长152%18-24岁消费者国货消费25-30岁消费者国货消费.平台助力国货品牌振兴：抖音推出“遇见新国潮”等活动，助力老字号走向全国；新华社快看联合快手独家推出2023中国品牌日直播带货活动，为国货品牌发展助力；小红书与众多国货老品牌共同发起“老品牌焕新”行动，为国潮复兴助力.主播助力国货品牌成长：通过产品共创和品牌联名等方式赋能国货多多重策略全方位推动国货品牌消费增长源实景2023年5月2日，自然堂与李佳琦在喜马拉雅鲁朗小镇，首场自然堂喜马拉雅溯源实景专场直播。美腕与欧诗漫合作共创