农副产品整合营销方案

空白演示单击输入您的封面副标题农业生鲜新平台·生态某地新典范中国·某地·某城市某地某品牌线上产品发布会活动方案ACTIVITYPLANOFGUIZHOUWANMUTIANONLINEPRODUCTLAUNCHCONSTENT目录0102基础策划ACTIVITYPLANNING创意输出CREATIVEOUTPUT视觉呈现VISUALPRESENTATION03关于我们05ABOUTUS发布会流程04ABOUTUS基础策划01ACTIVITYPLANNINGPARTONE2021年是我国现代化建设进程中具有特殊重要性的一年，也是中国农产品电商进入高质量发展之年，党的十九届五中全会提出了开启社会主义现代化新征程的号召，中国农产品电商进入新的发展时期，面临着机遇与挑战。“十四五”时期，我国经济社会发展比过去任何时候都更需要科学技术解决方案。首先，科学技术孕育了发展的新机遇。我们可以从新的领域中赢得先机，掌握主动权。2021年，我们必须保持奋斗姿态，把握机遇，迎接挑战，为“十四五”开一个好局。背景基础策划ACTIVITYPLANNING01发展趋势2020年，中国数字经济的发展，也使数字农产品电商出现“井喷”式发展，在大数据时代的背景下，农产品是发展全面乡村振兴建设以及数字乡村建设的重要内容。数字化品牌化融合化社交化标准化冷链化场景化定制化大数据时代的必然趋势满足人们对美好+品质生活的需要实体经济、互联网经济融合、跨界融合以社交方式进行的交易活动种养、交易、物流配送、体验场景、供应链等在高度信息化条件下“无缝对接”冷链的高级化、精准化、品质化发展线上下场景建设体验以市场和消费者需求为导向的拉式供应链应用而基础策划ACTIVITYPLANNING01某品牌新篇新平台新模式视野与站位基础策划ACTIVITYPLANNING01随着社会的发展、市场的刺激、互联网及大数据的助推下，农业发展更数字化、智慧化、网络化我们期待能够更加发散思维，发展农业电商新业态、新平台、新模式推动农业升级、助力乡村振兴、促进农村发展订单农业

某品牌

先发视野与站位基础策划ACTIVITYPLANNING01某品牌是订单农业的先行者。“订单农业”新模式，城乡对接，合作共赢。发展订单农业，保障销路畅通，消除种植顾虑，让种植农户们放心大胆的将蔬菜种下去，既树立起了玖某品牌销售品牌，又推动着某地省农业发展，不让蔬菜“无路可销”。

某品牌

先行振兴先锋基础策划ACTIVITYPLANNING01视野与站位坚持正确的工作导向，树立“实在实干实绩”理念，营造干事创业的浓厚氛围……在某品牌品牌创建过程中，开阳县双流镇生态农业园、台江巴拉芳华生态农业观光园、等重点项目正如火如荼推进，现代农业示范区正在发展智慧农业新征程上激荡新气象、成就新作为。品牌洞察有实力集种植、物流配送、销售、精神加工出口、技术研发于一体有心意更时尚、品质、贴心、新鲜、低价、便利的服务基础策划ACTIVITYPLANNING01某品牌品牌优势思考现在，市面上的品牌多如过江之鲫，记住品牌，变得比登天还难。为什么呢？——太多了，记不住了。基础策划ACTIVITYPLANNING01七大发展趋势，势不可挡，如何让更多的人了解某品牌？品牌形象新升级新农业，新升级；新生鲜，新定义品牌形象新定位新的生活方式将新思想、文化注入，获取情感共鸣基础策划ACTIVITYPLANNING01怎样做一场意义非凡的发布会？以新思维去吸引销售基础策划ACTIVITYPLANNING01某品牌线上产品将首次亮相以城市级事件宣传造势以潮流的手段升级打造属性一个超级符号的打造一场打破固有印象的发布一次新模式的引领基础策划ACTIVITYPLANNING01创意输出02CREATIVEOUTPUTPARTTOW创意输出CREATIVEOUTPUT02超级符号打造“家门口的菜市场-某品牌“提到“某品牌“我们能想到什么？加深记忆，既有态度，又有温度的产品态度：“不卖隔夜菜温度：在新鲜、便利、低价的同时，品质、贴心，新的生活方式创意输出CREATIVEOUTPUT02超级符号打造新IP，新符号，新形象一个新IP的诞生，以时尚潮流的形式去打破固有农产品推广思维，创造农产品形象新典范.创意输出CREATIVEOUTPUT02IP化产品：如熊本、布朗熊、可妮兔等衍生物。IP化品牌：如天猫、花呗、喜茶等。天猫军事通过塑造自己的IP，将IP形象深入人心，在持续输出内容，引发发关注。创意说明：1.田田名称源于自某品牌生鲜及田园的“田”。田田是个女孩子，她的形象以绿色、山、叶子、某地民族元素为原型，具有鲜明的象征意义。2、色调以绿蓝为主，色彩亮丽。绿色代表农业，同时代表绿色健康，新鲜的农产品，蓝色结合民族花纹代表某地独有的符号，体现某地本土生鲜龙头企业某品牌——”家门口的菜市场“企业理念。3、造型上采用了卡通形象里的头身相等的比例，使得角色形象非常有可爱度亲和力。张开的双臂及配上热情的面部表情，表现了“丰盛万亩天生鲜”欢迎大家的光临，及这次活动的圆满成功。他俏皮可爱、充满自信，对城未来充满美好期待，展现了林城形象和某地人攻坚克难、永不退缩的坚韧个性，寓意某品牌勃发无限生机和活力。创意输出CREATIVEOUTPUT02田田的自述：我出生在某地，山里的一个小村庄，家门口就是大片农田，山里的孩子没有不会干农活的，我喜欢在忙碌的午后去感受周围细微的美好，为了让大家吃到新鲜健康的蔬菜、水果叔叔阿姨们把这里打造成了山地特色生态农业示范园区，也帮助了我和家人过上了更好的生活，但很少有人知道果蔬背后的故事；在这里孕育出的果蔬要通过种种复杂的工序；新生产的果蔬是所有美味的根源。。。。。。（文案仅供参考）创意输出CREATIVEOUTPUT02田田的自述：家里的菜总是很香无论是妈妈绝妙的手艺，还是爸爸差点烧糊的锅味道总是很美味。离家后不是无刻不怀念家里的味道。妈妈说，用最天然的绿色食品，做出来的菜最原汁原味，健康的食材是烹饪的基础。我知道饱含爱的味道才是人间美味（文案仅供参考）创意输出CREATIVEOUTPUT02宣传：以轰炸式传播为手段，话题营销为方式，让某品牌成为“乡村振兴新抓手生鲜消费升级新典范”创意输出CREATIVEOUTPUT02怎样做到广而告之？（宣传建议）传播层次调动情怀感染某城市居民某城市周边居民民某地省增进文化价值认同染刷新城市认真扩大人群覆盖面蔓延品牌影响力从旧到新从文化到生活从感知到新体验创意输出CREATIVEOUTPUT02传播规划整合传播路径，最大化覆盖城市面影响力在社会进程转变的背景下，用户的消费行为从传统时代转变到了移动互联时代我们应以两个方面最大化覆盖传播人群，一方面以人文情怀调动记忆，另一方面以创新的形式传播品牌。关键词：80后继90后、年轻女白领、2020生鲜人群画像及消费趋势创意输出CREATIVEOUTPUT02重要信息：需求半径超3公里的订单持续增长，占比达24.1%,周末更多生鲜电商用户选择上午购买生鲜产品。2020生鲜人群画像及消费趋势创意输出CREATIVEOUTPUT02创意输出CREATIVEOUTPUT02传播规划受众人群典型传播画像渠道数据（来源于网络）以最直接的形式去传播，走进100家小区以最贴近人心的方式，去表达-街头采访创意输出CREATIVEOUTPUT02让“家门口的菜市场”优先走入小区，获取某城市居民印象和记忆。以“街头采访”的形式去了解、去获得认可，去传达品牌理念传播规划创意输出CREATIVEOUTPUT02通过分析，线上以抖音、快手为传播主，双微为辅，全面展示“家门口的菜市场”的口号输出。传播规划1、家门口有什么？话题发起2、当地农产品推介视频3、乐享官日记。。。。。。创意输出CREATIVEOUTPUT02以创意海报、图文、短视频的形式，在微博、朋友圈进行扩散传播规划创意输出CREATIVEOUTPUT02以其他媒体、本土媒体、各网络媒体广泛铺开宣传。传播规划在发布会前有了宣传预热的基础，某品牌线上平台以时尚、创意的形式，正式发布。创意输出CREATIVEOUTPUT02我们应该怎么去做发布会？农产品也可以很时尚发布会规划创意输出CREATIVEOUTPUT02高端定制创意节目人屏互动开场高端创意定制，人屏互动舞蹈震撼开场。华丽大气，科技感十足，充满想象力，3D精彩特效演绎品牌内涵，通过舞者的优美舞蹈与屏幕进行互动，向观众呈现出真实的裸眼3D互动效果，让观众深刻体验到品牌的艺术感、科技感和创新形象。演出视频融入企业文化、公司产品、品牌logo等。创意输出CREATIVEOUTPUT02发布会规划启动仪式点亮常青树，某品牌将继续为振兴工作做出贡献，激励着大家人用青春与热血谱写农业发展的新篇章，让我们一起共筑芳华，从此刻，向未来。以实际去打动，用实力去证明创意输出CREATIVEOUTPUT02现场实时转播采访，最直观的方式把基地呈现出来，带现场来宾走进第一现场。发布会现场可以亲身感受到某品牌的实力以及在乡村振兴工作中做出的努力。发布会规划基地转播创意输出CREATIVEOUTPUT02现场签约，把传统的合同签订的过程通过现场的LED屏幕上完成，大屏幕同步实时展示签约过程，让活动现场的全部人员与某品牌一起见证。发布会规划电子签约众所周知，演讲的重中之重在于主讲人，主讲人以故事为载体，语调真诚有趣地对听者分享思考。为实现TED效果，主讲人需极具感染力，同时要与我方反复磨合，因此建议选择知名主持人或超级演说家为主讲人。极简主义的PPT创意，流畅精简的TED式演讲发布会规划TED式演讲有趣=话题性有料=符合品牌性格，让项目有话说有情怀=能够走进目标客户内心深处。有趣有料有情怀的话题创意输出CREATIVEOUTPUT02视觉呈现03VISUALPRESENTATIONPARTTHREE视觉呈现VISUALPRESENTATION03舞台效果视觉呈现VISUALPRESENTATION03舞台效果视觉呈现VISUALPRESENTATION03舞台效果视觉呈现VISUALPRESENTATION03舞台备选视觉呈现VISUALPRESENTATION03走廊布局图视觉呈现VISUALPRESENTATION03走廊效果视觉呈现VISUALPRESENTATION03签到处视觉呈现VISUALPRESENTATION03合影墙视觉呈现VISUALPRESENTATION03智慧通道视觉呈现VISUALPRESENTATION03企业文化+产品展示视觉呈现VISUALPRESENTATION03产品展示视觉呈现VISUALPRESENTATION03嘉宾证手提袋发布会规划04VISUALPRESENTATIONPARTTHREE宣传铺排建议会议规划VISUALPRESENTATION04某品牌品牌释放发布会提前预热多维传播STEP:1前期预热时间：发布会前7-10天STEP:2活动倒计时媒体持续宣传H5电子邀请函倒计时海报时间：发布会前3天STEP:3活动期间现场直播时间：发布会当天活动持续期发布会精彩回顾抖音短视频发布品牌特色持续输出STEP:4时间：发布会后3-5天（以上仅为基础宣传建议及规划，具体宣传渠道的增加等由甲方根据需求自定。可参考版夸块【02创意输出】中的宣传建议。）某品牌品牌释放：某品牌是什么？（可参考P28-P31传播规划）发布会预热：①抖音发起短视频挑战，制造悬疑#家门口有什么？②街头采访：#说说你对新鲜超市的印象③微信九宫格海报宣传计划建议前期预热会议规划VISUALPRESENTATION04九宫格/微信长图/短视频助力产品信息传播及集客转化电子邀请函为主用H5的形式进行制作更便捷，传播效率更高.发布倒计时海报宣传计划建议活动倒计时会议规划VISUALPRESENTATION04H5邀请函＆倒计时海报多平台在线直播，未到现场的朋友也可以通过手机、电脑端实时观看到发布会现场，以及现场照片。(直播结束后，嘉宾也可通过连接获取现场照片)活动期间会议规划VISUALPRESENTATION04宣传计划建议发布会回顾视频发布（渠道：抖音、微信、快手等多平台）媒体发声趁发布会热度，围绕某品牌品牌产品特色持续输出，扩大声量。宣传计划建议持续期会议规划VISUALPRESENTATION04整体流程概述时间时长项目内容备注16:00-16:30签到来宾签到16:50-16:00视频播放暖场视频播放甲方提供宣传片16:00-16:033’开场开场秀人屏互动节目16:03-16:063‘主持人登场主持人开场16:06-16:115‘领导致辞政府代表上台致辞16:11-16:165’领导致辞主办方领导上台致辞16:16-16:215’领导致辞领导代表上台致辞16:21-16:254‘节目一由甲方自定16:25-16:3516:35-16:4016:45-16:5010’5‘5’推介环节公司介绍（结合基地转播）商业模式介绍加盟介绍16:50-17:0010‘新闻发布会媒体提问17:00-17:055’节目二由甲方自定17:05-17:105‘启动环节启动仪式17:10-17:155’签约环节签约仪式17:15-17:30展销活动“优享卡”预定会议规划VISUALPRESENTATION04时间仅为初步预估，具体待细节商定后确认。会议规划VISUALPRESENTATION04流程分解来宾签到现场由礼仪接待来宾，引导到场嘉宾签到，并为嘉宾引路。会议规划VISUALPRESENTATION04流程分解视频播放播放甲方提供宣传片会议规划VISUALPRESENTATION04流程分解开场秀备案：灯光+激光（可定制图案或Slogan体现）+音乐，营造现场氛围，吸引嘉宾关注，最终激光画面落在大屏上，形成本次活动主视觉（或某品牌品牌）高端创意定制，人屏互动舞蹈震撼开场。华丽大气，科技感十足，充满想象力，3D精彩特效演绎品牌内涵，通过舞者的优美舞蹈与屏幕进行互动，向观众呈现出真实的裸眼3D互动效果，让观众深刻体验到品牌的艺术感、科技感和创新形象。演出视频融入企业文化、公司产品、品牌logo等。会议规划VISUALPRESENTATION04流程分解领导致辞政府领导致辞（具体待甲方定）会议规划VISUALPRESENTATION04流程分解领导致辞主办方领导致辞（具体待甲方定）会议规划VISUALPRESENTATION04流程分解领导致辞领导代表致辞（具体待甲方定）会议规划VISUALPRESENTATION04流程分解节目一锦屏花脸龙演绎舞动“花脸龙”传承非遗技艺，某品牌邀请非遗技艺团队，为来宾带来一场精彩的表演，感受传统文化的魅力，为非物质文化遗产的传承提供助力。会议规划VISUALPRESENTATION04流程分解公司介绍由领导介绍公司。商业模式介绍流程分解由领导介绍商业模式。会议规划VISUALPRESENTATION04流程分解加盟介绍由领导介绍加盟方式。会议规划VISUALPRESENTATION04流程分解新闻发布会由媒体自由提问阶段（具体安排，媒体是否现场直播等媒体环节由甲方自定）会议规划VISUALPRESENTATION04流程分解节目二非遗相关甲方自定会议规划VISUALPRESENTATION04流程分解启动仪式某品牌将继续为振兴工作做出贡献，让我们一起共筑芳华，从此刻，向未来。同时，浇水灌溉也寓意着灌溉田地，水滋润万物，新生的力量激励着大家人用青春与热血谱写农业发展的新篇章。方式：启动时由领导拿起装入水的容器，倒入启动道具中，慢慢的树木会从道具中升起（中间的树木可换成企业LOGO或其他定制）会议规划VISUALPRESENTATION04流程分解签约仪式由主持人引导电子签约环节，邀请领导上台进行签约（可2人或多人同时）把传统的合同签订的过程通过现场的LED屏幕上完成，大屏幕同步实时展示签约过程，让活动现场的全部人员与某品牌一起见证。会议规划VISUALPRESENTATION04流程分解展销活动“优享卡”预定环节，主持人公布活动信息及预订方式。面值：500元（优享月卡）1800元（优享季卡）重要领导接待及安排建议设立领导休息区（会议中心一层有两个VIP接待厅）领导入场及离场均有专人接待并引路领导重要出入口增添安保人员会议规划VISUALPRESENTATION04其他细节每个座位备有矿泉水一瓶（提前摆放或现场领取待定，）从外场开始入场到会场沿路设立现场指示牌，为来宾引路现场设有签约区，供现场签约洽谈会议规划VISUALP