社交广告生态峰会暨品牌发布会策划方案

2021社交广告生态峰会

暨品牌发布会PreparedByHighTeam2021.03.28Basic

Info.根本信息活动名称：2021社交广告生态峰会暨品牌发布会活动时间：2021年4月28日活动地点：北京－国际会议中心－GMIC分会场目标受众：现场针对生态合作伙伴〔内部流量方，外部流量方油漆时内容生产者，广告主及代理，传统及数字营销代理公司及从业者〕＋媒体；前后期通过媒体扩散至公众ThinkingThinking移动互联网时代到来媒介资源分散化，用户时间碎片化、用户行为个性化……愈来愈低的放弃门槛让传统营销手段无法有效触达营销手段和渠道的亟待改变Thinking基于以上现状腾讯整合社交广告平台，打造完整社交生态圈为商业营销赋予新机Thinking让我们从以下三个维度来深化理解这个问题——用户行为投放策略平台优势Thinking以移动设备为核心，不同使用场景环绕成闭合却盈满生机不断流动的行为圈Thinking以用户为核心，不同广告情景与创意形式环绕成闭合且不断聚焦的社交圈010603040205Thinking以腾讯为核心，用户覆盖、使用市场、多样场景等技术优势环绕成闭合且不断扩散的生态圈搜索刷朋友圈游戏聊天听音乐浏览沟通浏览沟通视频阅读Marketingisabigcircle.回归用户原点，由小到大扩散Thinking“〞Concept行为圈场景圈社交圈生态圈Design视觉载体Ad＋Circle不只是单纯的包围，而是有生机的运转不仅是独立的圈层，更是相互连接交融不单是社交的圈属，更是营销最正确手段视觉载体主视觉呈现－Before

Launch主视觉呈现－After

Launch整体规划Ad＋2021社交广告生态峰会暨品牌发布会嘉宾邀请AB演讲主题演讲品牌发布实验室启动09:00－10:4010:40－11:1511:15－12:30微信邀请传递活动信息和主题引起嘉宾关注跨界讲述商业原力案例彰显成功经验引出社交品牌创新社交广告环境赋能商业土壤引发嘉宾思考品牌价值与商业精神的契合引发嘉宾认同多维度探讨引发深层思考前期预热H5微笑测试报告邀请嘉宾上传“微笑照片〞，H5根据照片中嘉宾嘴角弧度等数据计算出“广告依赖指数〞，并生成?微笑测试报告?，供嘉宾二次传播；同时，H5互动完成后，将弹出会议注册界面：嘉宾登记姓名、、公司、职位、邮箱，即可注册完成，获得参会二维码；二维码为签到唯一凭证。前期预热H5请上传一张微笑照片看看你的笑容弧度，显示出你的对广告是否上瘾识别中…请稍后请上传一张微笑照片看看你的笑容弧度，显示出你的对广告是否上瘾开始分析广告上瘾指数分享结果再次测试广告重度依赖症签到处签到处二维码签到嘉宾出示二维码名片，并扫描；嘉宾获得个人信息胸卡；完成签到Ad+Ad+扫描二维码Ad+Ad+扫描二维码Ad+Ad+扫描二维码签到互动签到互动签到互动定制签到互动程序：通过互动装置拍照，写下寄语，生成图片同时上传至签到屏幕中，以Link－Circle形式滚动循环播放，并同步分享到会场内；点滴之处，表达出＋的概念，签到载体，彰显出社交生态与移动互联时代的互通舞台设计－Before

Launch舞台设计－After

Launch舞台设计－After

Launch舞台设计－After

Launch流程规划变局土壤生态时间环节主题嘉宾（均为拟邀）9:00-9:25演讲A社交为商业赋能

关键词：经济转型，消费升级，社交商业变局已沟通吴晓波，4月底参加德国活动；罗振宇，演讲可能性小，考虑产品合作

备选：梁冬、秦朔、吴伯凡、马尔科姆•格拉德威尔《引爆点》作者9:25-9:50演讲B微信广告背后的那些小事

关键词：微信广告创新，意味着什么，改变了什么，案例微信广告团队代表（如啃饼、Leotang）9:50-10:15演讲A年轻一代：新商业动力的崛起

关键词：新生代消费能力画像，趋势，平台背书麦肯锡全球董事合伙人王玮10:15-10:40演讲B为什么品牌正在占领QQ空间

关键词：案例，数据QQ空间商业化联合团队代表（在演讲人演讲经验丰富的前提下，此处建议再请一位广告主，做AB式双人演讲。建议是百事高层，因为百事做过猴年案例，使用了Qzone核心能力和场景，且广告主背书具备可传播度）10:40-11:05演讲社交广告一周年，我们都做了些什么

关键词：1周年，平台进展，数据合作进展，生态合作进展，联盟合作等腾讯公司社交广告部总经理罗征11:05-11:15授牌仪式KA服务商授牌仪式

11:15-11:25发布腾讯社交广告全新品牌VI及Slogan发布林璟骅、全场参与11:25-11:40演讲有生态，才有赋能——暨腾讯社交广告品牌及Slogan解读

关键词：生态、赋能、从高度上解读腾讯集团副总裁林璟骅11:40-11:50发布社交广告实验室启动仪式社交广告实验室专家团成员11:50-12:30圆桌社交商业持续升级

关键词：社交广告创新的行与思，集中对于创新的尝试、及未来更多可能性的展望探讨1.平台方：腾讯公司社交广告部副总经理郭骏弦

2.合作方：场景实验室创始人吴声

3.广告主：高层1位（与我们合作过社交广告，尤其是已经或预计将在广告创新合作上有较好合作）

4.代理：新锐数字营销机构CEO或创始人1位，媒介集团代理agency高层，宏盟集团高层

5.平台合作：生态合作伙伴CEO或创始人（平台型合作伙伴如京东、58、滴滴）高层1位

6.流量方：跨界嘉宾1位（IP，偏内容生产者）开场视频当广告圈入社交生态以Circle为主要视觉载体，融入移动互联网时代下各个广告场景，讲述新时代下广告营销面临的新机遇与新挑战，以及全新生态下，其迎来的Ad＋变局；开场视频移动互联网大背景下，人们接受广告的场景越来越多样化开场视频科技的进步，让用户回归为广告与营销的原点开场视频而各种应用手段，社交场景，正在以用户为核心发生“生态化〞的变换开场视频2021Ad＋构建以用户为核心的移动生态圈，并向广告营销的未来，聚焦，触达，扩展主题演讲以大块屏幕满足领导Keynote需求，同时两边切割式屏幕可配合领导讲话内容出现素材领导讲话同时，两侧屏幕配合讲话内容营造用户场景品牌发布签到时的互动画面在这里进一步运用启动嘉宾以人屏互动的方式触摸大屏幕两侧的圆环，激发发布仪式品牌发布两个圆环碰撞，引出签到时嘉宾上传的照片——每位嘉宾都将在现场看到自己的笑脸，仿佛曾为社交广告的核心原点品牌发布照片滚动，交融，释放，绽放出腾讯社交广告品牌LOGO同时，上方缓缓落下透明亚克力处理的品牌LOGO标识，供启动嘉宾合影社交广告实验室启动仪式实验室气氛的启动装置，品牌色的流沙，让嘉宾将流沙注入社交广告实验室的LOGO板中象征以实验精神，为实验室赋能社交广告实验室启动仪式实验室气氛的启动装置，品牌色的流沙，让嘉宾将流沙注入社交广告实验室的LOGO板中象征以实验精神，为实验室赋能Logistics团队架构项目总控客户总监/吴静执行总控客户副总监/高然策划&创意总控/郭颢&赵辉策划团队高级策划经理/石玉冰创意团队3D设计总监/米克创意团队资深平面设计/邵岩场地&后勤等管理总控/

梁飞