元宇宙汽车音乐嘉年华活动

XXCOMMERCIALSQUARE1STMETAVERSECARCARNIVAT040201策略思考Strategicthinking策划内容Planningcontent宣传推广Publicityandpromotion项目区位XX商业广场XX腹地·发力支点川渝之间

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极核中心

XX新区·区位优越邻湖景观·纵享资源打造一站式游购享微度假生活悦享汽车主题商业综合体生活理念汇聚尖端时尚潮流集万千繁华于一身项目背景XX区“三街四核多点”夜经济发展格局致力打造——现代都市夜游购物示范街区夜间文化娱乐“活力街区”区域性消费中心城市“不夜城”2022上半年XX地区消费6966.33亿全国第二，首超北京消费观念以生活享受为主，不拘价格XX常住114.68万人18-40岁核心客群34.5万人含17所高校15.6万人商业广场覆盖周边7万+居民、5万+企业员工五公里范围众多商业协信/万达/华茂商圈成熟交通/酒店/商超/餐饮配套“夜购+”主导，缺乏主题串联政策支持：商圈夜经济重要力量消费市场：购买力强，客源充足竞争格局：商圈成熟，夜游不足商业广场附近商圈示意图以高度对位高度——高度————高度——资

源影

响

力以本系列活动为起点盛大启航打造城市级品牌亮相，奠定长远品牌影响力基础内容结构内容架构用户群体-多圈层年轻客群、家庭消费、标签文化爱好者等，全客群覆盖动静感官-多维度动态表演、静态展示结合，让内容系统化、流程化黑白时段-全业态补给日间体验丰富夜游业态核心表现外场与多点-全方位商场外广场、商场内平台点位结合，内容立体化、场景化场景与内容-全交互沉浸场景营造、交互内容设计，让参与更具体验感用户与品牌-全角度线上线下、传统与新/自媒体齐发声，用户自传播互动参与整体格调汽车主题-彰美学标签与符号文化的展示与体验，创意亮点，持续引流城市时尚-创氛围主次力店全场联动，创意日夜游、美食游、潮购游氛围用户体验-定格调一站式游购娱，活动/秀场/直播/生活节/潮街......全要素体验活动目的传导活动先行，深入浅出呈现商场品牌文化，培育消费理念，在消费者心中留下品牌印记促销通过嘉年华系列活动，配套营销，联动商场品牌，赋活商业广场业态，拉动消费营收引流创意系列活动、打造主题场景、营造消费氛围，覆盖兴趣人群，打响登场面市第一枪蓄势展示作为汽车主题购物/微度假生活区/夜游潮流地标的优势实力，为后续发展奠定基础XX商业广场的盛大开业就像一部有故事、有情节、有高潮！开局层层预热，迅速引爆没有结局，永久持续，大范围波及活动创意一站到达精彩活动爆点1场全位沉浸的未来大秀1场汽车美学的潮流盛宴1场盛况空前的开业仪式内容结构3-3大主题活动：元宇宙车展、滨湖美食潮街、遇见未来音乐节1-1次引爆启幕：宣推攻势+开业典礼仪式8-8天活动运营：3天开业爆发+5天加热延续N-N个配套：PR、SP活动开业大促、时尚游购娱活动计划活动时间规划表活动点位示意图略

1开业仪式仪式流程【上】即刻启程篇【下】穿越未来篇9:45~9:50节目表演

人车未来元宇宙互动定制舞蹈9:50~9:57启动仪式

嘉宾剪彩/点睛/采青+氛围金箔或彩烟9:57~10:00开门迎宾

嘉宾带领进入商场巡场10:00~10:10媒体采访

各类嘉宾不同角度展望未来9:00~9:30暖场

项目VCR播放/朋克风乐队9:30~9:35开场

喧天大鼓节目表演，震撼开场9:35~9:45致辞

主持人致开场辞，领导嘉宾、商家代表致辞主视觉设计风格参考示意开场节目开场现代舞+电光舞表演仅供参考图示仪式前节目推荐节目一：元宇宙互动舞蹈《未来之门》表现充满科技感与未来感的舞者在动感的旋律中悦动，演绎梦幻斑斓的未来美好生活！（拟12人）仅供参考图示仪式前节目推荐节目二：追梦未来现代时尚舞蹈《理想之城》表现追逐梦想的年轻男女跟随音乐翩翩起舞，仿佛以商业广场为核心的整座城市都跟随悦动，梦想是生活的动力，舞动起来！（拟12人）仅供参考图示启动仪式仅供参考图示定制激光未来风启动仪式

2遇见未来音乐节氛围布置参考舞美氛围风格示意仅供参考图示活动内容一摇滚嗨爆之夜DAY01歌手资源推荐黄贯中歌手资源推荐逃跑计划歌手资源推荐许嵩活动内容二嘻哈说唱之夜DAY02歌手资源推荐谢

帝歌手资源推荐欧

阳

靖歌手资源推荐南

征

北

战活动内容三电音DJ之夜DAY03歌手资源推荐世界级电音/DJ歌手资源推荐顶尖厂牌MC其他资源派对气氛天使PARTYGIRLS

3元宇宙车展活动概况时间：6.30-7.2（后续可延至7.7)每天9:00-20:00地点：临街广场数量：40-60辆（拟）级别：A1级别内容：改装概念车、新能源汽车为主，及复古老爷车理念：贯穿过去、现在与未来的A1级车展，更精准的阐释“穿越未来”的活动主题与商业广场“人、车、生活”的品牌理念。氛围布置参考门头及风格示意仅供参考图示车展主要内容概念车、新能源品牌汽车展销及互动运用和对接品牌汽车现有资源；现场设体验互动环节仅供参考图示车展亮点汽车创意改装/创意涂鸦合作汽车改装俱乐部，邀请改装爱好者现场参与改装活动提前活动报名，邀请亲子参与汽车现场文化涂鸦车展亮点国际超模/车模秀（可结合品牌新车发布）超模配合现场静态车展，全天不定时静态展示，超模舞台专场表演时与来宾进行现场互动；动静结合提高现场活动质量，带动氛围与人流。仅供参考图示

4滨湖美食潮街氛围布置参考潮街风格示意潮街内容地方特色美食/都市酒咖/特色文创/氛围表演/主题打卡等仅供参考图示

5N个PR+SP活动活动内容一KOL达人见面会特邀汽车、旅游、潮流生活等垂直领域的KOL达人主播，在巡场结束后在商场中庭开启见面会互动环节仅供参考图示活动内容二元宇宙主题动漫活动白天内场+夜晚外场动漫主题大巡游；定点COS舞台表演秀仅供参考图示活动内容三元宇宙体验空间（文创展+直播点）内场中庭或外场搭建元宇宙打卡体验空间，提供文创售卖、直播带货仅供参考图示活动内容四王者荣耀明星邀请赛特邀明星嘉宾+高校爱好者参与体验，，提供品牌奖品仅供参考图示活动内容五3V3业余篮球体验赛广邀周边企业员工、高校学生运动爱好者参与，提供品牌奖品仅供参考图示中庭小舞台舞美参考示意03宣传推广宣推有话题Publicityandpromotion

1活动礼品建议礼品建议一生活日用类合作商场品牌方，提供实用生活小礼品，结合SP促销活动，可广泛应用于全场活动；建议礼品包括小夜灯/驱蚊灯，电动牙刷，吹风机，充电宝，迷你音响，耳机等；可结合商业广场IP形象，定制文创小礼品。仅供参考图示礼品建议二汽车配饰类根据现场车展品牌方合作提供，如：车用香水、车用挂饰、品牌车钥匙扣、车用摆件，车用坐垫等。仅供参考图示礼品建议三美食类结合滨湖美食街活动摊位品牌，建议礼品包括零食大礼包、茶咖礼盒、巧克力礼盒、零糖/低脂单品零食等；或联动商场内品牌，提供实物或线上美食折扣券发放。仅供参考图示礼品建议四元宇宙潮玩类结合动漫活动，联动品牌商家（相关SP促销活动）提供；建议礼品包括手办、盲盒、COS服装配饰，及写真摄影体验、AR体验等体验券发放；可结合商业广场IP形象，定制盲盒文创。仅供参考图示

2平台宣推建议宣推节奏设计精彩持续上演促销活动跟进，线下互动跟进，打造全民玩梗、话题参与盛况，带动话题讨论集中火力发声正式开业，吸睛活动发声，官方联合KOL/商家/周边媒体集中发声，强化讨论记忆点好戏即将开场悬疑开场，制造关注度，从物料、图文、短视频等多平台深化主题概念，积累用户情绪爆发期保温期预热期宣推方式一新媒体矩阵+地方官媒发声微博：官微发起，达人跟帖官方号发起，达人持续跟帖，打造专属话题页话题页聚合优质内容，事件营销无缝植入定向本地市区为主加奖品互动投放，增强粉丝转发积极性微信：活动H5+软文预热设计创意H5倒计时海报确定活动亮点，图文并茂，攻略发布传统媒体：地方官媒资源现有官方资源运用ABC宣推方式二“爱”就是和爱的人，去有爱的地方XX地