产品生命周期预测方法

第五章产品生命周期预测方法学习目标掌握市场占有率的计算方法；学习产品生命周期的预测方法。第一节产品生命周期销售增长率预测法一、一般产品生命周期的四个阶段（图象呈S形）1.介绍期销售量少，销售增长率<10%；2.成长期销售量大，销售增长率>10%；3.成熟期市场饱和，0<销售增长率<10%;4.衰退期销售量下降，销售增长率<0。第一节产品生命周期销售增长率预测法二、特殊产品的生命周期的图象1.夭折型。投入市场未进入成长期就衰退了。2.快速型。介绍期与成长期合二为一。3.缓慢型。销售增长缓慢，无明显的成长期或衰退期。4.拖拉型。经过前期的衰退后，又出现了一个较长时期的衰退平稳期而未被市场淘汰。5.驼峰型。经过成熟期后，销售量重新增长，出现第二个周期。6.扇型。产品生命周期的多次循环。第逗一芝节咸产柿品汗生躬命精周津期镰销匪售拌增甩长父率快预颗测爸法三代、宋影眉响裕产巧品帽生吨命移周篇期环的俗因吨素1兄.暴产霸品版本恰身驾的臣性出质拨和泡用键途像。2叛.燃消隙费邮需奔求降的稠发侍展达变肉化只。3鼻.爆社梨会之技按术弃进榆步避的懒程魔度疯。4恩.渡市辛场酷竞吧争脂的治情垮况白。5鲜.由国欲家音政斑策畜法蚁律加的亦制杀约岩。第阁二长节铃市味场型占跳有拢率将预冻测搜法一骂、菜市冷场寇占锯有纤率咬的伏研宋究仍意丽义1磁.旨市砖场爪占转有若率晕直娃接陷影湖响固企霜业猫的间长侨期俯经旅济筛效器益寻。2祥.心市魂场启占蒜有报率掩是卧反下映缓企苏业懂竞量争烈能裁力劈燕的开一压个蚀重救要剃标君志县。3喘.零市温场笋占枣有怨率岁是鄙衡颂量绢企笔业要经邻济挠管绪理荐水削平吃的匀一窜个泳重很要撒标析志弱。4争.藏分仿析眠产惹品喜的表市忧场义占眨有劝率脸，油有涨利劈燕于窃改啊善摩企款业映的男营轮销叛因天素烫组委合巨和埋进无行盼产捞品隙整承顿子。第毕二帅节拿市晴场丙占冒有矛率易预闻测颤法二粘、渐市蜻场仗占低有泳率残的股计铜算盆公泉式1朽.症产每品放市茄场常占啦有智率其货计通算扯公具式暗为轻：式型中冤：R辉—海—某旨企挤业煮某躺产群品每市铸场忆占度有泛率幅；q绕—连—某御企表业鄙某很产忧品汽销宵售猫额揪；Q轮—勉—某丹产暑品脸全薯部志销就售狱额第拳二捞节赔市推场趋占学有因率钻预阅测系法2揪.般产遇业乎市序场秀占价有丛率其概计版算显公竞式充为帝：式掀中止：R梳—伞—某它地余区肃某数产命业均市四场季占窑有呀率蔑；q断—旬—某献地台区择某净产屯业霸销蕉售酸额厅；Q伪—鸦—某弊产浇业挣全促部欲销贫售朗额第叨二丝式节纠市够场犁占雹有呆率么预沟测秋法3辩.分流焰通棉业弹市价场颜占免有己率其崭计界算誉公班式旁为啊：式结中拍：R侧—棵—某闯企识业认的韵市蹈场厉占湿有匀率炎；q车—破—某碑企狭业蔑的异销毁售鬼额糟；Q翠—灿—当不地教市型场丧零回售才总岭额君。第堡二彼节脆市业场蓬占腾有梢率对预解测创法三益、俯市震场物占肆有选率辉的款预撑测以伪公稿式清一裙为宏例夫，n年将后今该滥企父业鸽的窗市捕场啄占谋有逃率慎：式堤中蜓：—状—桐n年由后碑该何企啄业粥的叉市罚场娃占肃有垂率绿；—电—跪n后降该扮企爸业画某驼产左品斤的暗销孝售乱额;—唯—慕n年悼后根某互产荒品怖的雁销捎售则额柴。第弓二浑节仆市射场结占碌有淡率饶预韵测满法计层算脚公等式疑可购以淡为哀：式怕中恒：Rn—馒—某点企眼业n年睛后瓦的啦市峡场岛占床有歪率贯；q0—白—某怎企腔业飘基增期码销纺售句额挥；Q0—音—某捕产漫品搂基妇期适销价售辨额凯；i1,社i2,往…虽in—残—某齿企户业疤各拉年友的苗销仁售声额奥递败增蛙率溪；r1,衫r2,籍…誓rn—涝—某司产毒品籍各肚年巩的益销暖售妨额增递鞠增聚率再。第隶二也节腿市革场赚占跳有坐率倾预乖测体法若牛今哀后斯若偏干愈年盛的脑增燃长搞率五相永同烧或狠年折均文增会长催率慕已朋知猾，则灵公责式把可文写种为膝：式榆中压：Rn—鬼—某驱企假业n年佳后疲的扩市行场嘉占西有句率厅；q0—言—某宋企鸟业妥基充期储销运售届额陪；Q0—擦—某塔产党品众基爪期莫销奸售调额欲；i陆—谣—某交企牵业遇销榆售芒额尿年假均深递射增菌率仅；r尺—首—某辟产僵品舌销醒售松额丈年臭均刚递径增副率后。第识二带节绞市竖场将占贯有迈率抢预夺测唐法例糠：长设戏某昏文虫化摊产美品搁2洽0必09年努的泽销罗售号额使为挽6透4挑5鸭亿派元贪，今笔后继3贸年院内皮将治随南着鹿经尘济途的升发驶展泻，啦收奥入透水荡平合的巨提草高竿，该灰类材商泪品纤销娱售管额煤预并计脚每节年汽递骆增贪2诸0方%跨。刑生场产口该汪产乘品的薯某朵企丽业冒2买0爆09年悠的阿销浪售上额病为论5黄1事.窑6肝亿梯元特，华经麻分延析菊企业禁的助经妄营级条挺件啄与翠环封境鱼，穷测剂算陶今橡后冷3岛年仔内径递袖增疯为1需5责%溪。滩试巴测搞算滨今黑后围3倚年杆内崇各覆年药的垫市孩场笑占泳有荡率要。第那二珠节澡市阴场档占欲有讯率面预掌测纲法解赚：首碌先碧，亡计摔算矩2熔0毅09年恩的斯市租场炒占倒有勤率顿：再毅计邀算貌2盘01层0造—词—狸2奇0叼1抄2年黑的货市押场陡占带有附率芒。第旅二援节踏市夏场魄占放有丽率员预醋测贵法第殖二辞节霉市信场浪占辣有裳率疮预淋测纽奉法计偿算爬结重果冲：涝该搏企鼠业下2他0岛09～厉2盆01什2年觉市匹场陪占饮有撕率变爸动突趋堪势岔值斧如冷下坝表勇所亚示蔑：预何测火结期果郊：层该消企醒业简市喜场唇占膨有灯率晒呈棵逐拌年聋下挡降端趋额势扛，因誓为著该钻企棵业枣的倍发患展蜓速蚁度滥跟挨不贵上肌行危业角发炮展峡速数度煌。因辅此剩，冬必敢须援千相方焦百狡计威扩扰大白销叙售业，涝以剩便柜保悉持根、床争含取昂提朋高已恢经狗达着到匹的炎市栋场库占扇有台率沟。年份2009201020112012市场占有率/%87.77.357.04四袄、盐马柴尔今柯无夫馋预日测泪法（一稀）冰马属尔用柯翻夫街过吐程避的采两脂个吨重作要仰特抗点1管.渣无扯后佛效额性掠未鞭来娘的搜状膨态描只肤与往现僻在瞒的膜状竭态裤有迹关浇，滴而喉与先简前粥的呀状难态灭无揪关健。鼠即则当宫现池在极的阶情竞况欺已逼经吗知改道梨时畜，傅以否后的家一群切哭统贝计功特冬性目就渔与戏过响去毛的杜情仿况汤无琴关腾。2甜.侵在慎较秤长植的恳时偏间动内绝，焰马溜尔党柯你夫块过振程雪趋保于笔稳给定城状嘉况坑，姨而与裂初换始府状沟态皆无纹关除。第随二排节并市掀场宪占颗有溜率浸预除测银法（堤二椒）等转学移应概杏率衰矩移阵1容.撤概弯念表和示龟经皂过K步瞎从慨状彻态i转悟移餐到倦状膨态j的景概开率陵。状驰态夺：元是遥指嗓事作物朽某岭个扒时倒刻万上址的收某谈种元状沾况找。各最种姻状子态违出稿现欺的秘可厘能安性黎大个小细称唉为斥“泡状升态口概捐率贷”遗。状妻态狗转轧移评是啄指宣事羡物无从存一逝种抄状呆态妙转笛变孤为费另维一余种戚状态搁。马袄氏匠法肺用狱于挂预搬测竹，柱就极是辱利鱼用忠马笑尔摸柯盘夫旨链骑以透及固转移食概旱率寒矩强阵疗原房诚理铺来榴进跟行变预客测愈的瓣。第扭二梳节纱市匆场狮占收有逢率斜预怪测嘉法（惹二拘）马冈尔营柯败夫锁法似预虫测候的稼步虾骤1立.调跟查堤目样前款市矩场肾的衡占刷有雅率岂情问况仇；2勿.希调缓查的用崇户兄购渣买枝产怀品凝的最变何动本情奴况旷；3扔.斩建啄立绘数林学被模万型晒；4贵.仿进断行晓预剖测渗。第绪二仍节储市夕场奴占象有宰率赢预豆测号法案聋例保，貌（脊味州精卡问凝题乖）祖若顺顾宽客鸡购锦买助是田无贷记相忆布的毕，盯若精已建知妖第一之次饿顾棒客质购皆买井味想精谣的园概义率珍分虾别旨为载：巾0躬.你2院，顺0碧.倡4肿，插0国.过4剂。橡又根笋据架市细场渴调验查诞结璃果茶，旅得愁到图顾佩客幼购水买咱味苗精河的镇变暴动熟情杠况鞭由藏下表途给梅出塔，叫试叉预略测验经谎过遥长城时赛期塌的蕉多嗓次劣购毛买屈以仰后虏，台顾蚕客涛的冰购买易倾垒向错？第括二宇节虽市掩场旗占门有斑率固预凉测株法

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